SMX West 2011: La polizia antispam

OMG, è confezionato qui. Matt Cutts, capo del team Webspam di Google, fa parte di questo panel. La descrizione SMX dice che in questa sessione, alcuni dei migliori "poliziotti antispam" discutono di come scoprono nuove tattiche di spam, cosa fare se il tuo sito viene inavvertitamente penalizzato e altro ancora.

Moderatore: Danny Sullivan, caporedattore di Search Engine Land

Altoparlanti:

Matt Cutts, Ingegnere software, Google Inc.
Sasi Parthasarathy, Program Manager, Bing, Microsoft
Rich Skrenta, CEO, Blekko

Danny dice che ci sono un paio di obiettivi per questa sessione. Innanzitutto, comprendi il vero significato di spam. Se stai chiedendo se quello che stai facendo è spammare Google, è probabile che tu non stia spammando Google. [Tutti ridono.]

L'altro obiettivo è non fare nulla di ripetitivo attraverso gli altoparlanti. Google ha un po' più di tempo rispetto ad altri relatori e Danny dice che non è perché ama di più Google.

Il primo è Sasi Parthasarathy .

Cos'è lo spam? Una o più tecniche di spam per gonfiare il posizionamento nei motori di ricerca in un modo che non aggiunge valore all'utente:

• C'è spam a livello di pagina e di link.
• Testo nascosto.
• Collegamenti nascosti.
• Contenuti generati dalla macchina.
• Reindirizza spam/cloaking.
• Siti dirottati. La maggior parte dei siti viene violata per vendere contenuti o prodotti per adulti (suggerimento, suggerimento).
• Spaventapasseri.
• Collega fattorie. Pagine di contenuto poco utile ma tutte collegate tra loro. Gli scambi di link sono OK se due siti sono correlati. I collegamenti non correlati verranno scontati se questo viene scoperto.

[Wow, sta andando davvero veloce. Spero che Lisa Barone stia ricevendo tutto questo, perché sono sicuro che non lo sia.]

Danny dice che Matt Cutts è molto stanco perché ha lavorato tutta la notte. Lui è il prossimo. È sorprendentemente allegro per essere stanco.

Esempi di spam:

• Sta mostrando una diapositiva di un sito web. C'è un testo nascosto con cose che dicono "bagni moderni" e simili. Non c'è niente di sbagliato nel dirlo solo sulla pagina. Se i bagni sono moderni, dillo e basta. [Crollare.]
• Sta mostrando un'altra diapositiva con un sito che riempie di parole chiave tutti i diversi modi di scrivere le cose in modo errato.
• Contenuto generato dalla macchina. Alto rischio.
• Richieste di scambio di link. Matt dice che li prende ancora e lo paragona a qualcuno che si avvicina a un poliziotto e chiede dove puoi trovare delle buone droghe. Sta mostrando un'e-mail di qualcuno che ha un sito con un PageRank 0, dice che immagina che rimarrà così [Di nuovo, tutti ridono].
• I link a pagamento sono in genere disapprovati e sono associati a contenuti di bassa qualità. Sta leggendo il contenuto davvero di bassa qualità su questo sito. Quando paghi $ 1 per un post sul blog, questo è ciò che ottieni, dice. I link approvati sono forniti gratuitamente. Ha detto che qualcuno di recente ha detto di creare qualcosa di così fantastico che le persone vogliano collegarsi ad esso.
• Siti hackerati. Google ha davvero cercato di lavorarci su nel 2010. Può succedere a chiunque, Al Gore ha fatto hackerare il suo sito. Sii consapevole di come sta andando il tuo link building.

Aggiornamento Panda: il feedback degli utenti è stato estremamente positivo. Sta mostrando una diapositiva che lo ha fatto ridere (sotto). Alle 11, Google ha annunciato che sta iniziando a dare accesso a tutti per vietare determinati risultati direttamente dal Web.

Squadra antispam

• Gli ingegneri scrivono algoritmi.
• Gli aggiornamenti manuali sono proattivi e reattivi (reattivo accetta segnalazioni di spam e se ha un peso quattro volte superiore, potrebbe essere esaminato).
• La richiesta più comune a Google è di dire agli utenti quando sono stati penalizzati. Dice che ora stanno inviando messaggi di "dominio parcheggiato". Registrati in Google Webmaster Central per ricevere messaggi.
• Richiesta di riconsiderazione: se il tuo sito è interessato solo da un algoritmo, questo viene chiuso automaticamente. Detto questo, gli ingegneri possono guardare attraverso la coda e vedere quali siti sono interessati da Panda, ad esempio, e quindi esaminare i modi in cui potrebbero essere in grado di migliorare l'algoritmo. Se si tratta di qualcos'altro, l'elaborazione potrebbe richiedere circa una settimana.

Rich Skrenta è in piedi.

Ieri Blekko ha bloccato 1,1 milioni di siti dal suo motore di ricerca. Cos'è lo spam? Blekko ha una definizione più ampia:

• Qualità dei contenuti. Ci sono alcune cose che semplicemente non dovrebbero essere nell'indice. Sta mostrando un post che utilizza parole chiave per un farmaco che potrebbe essere molto pericoloso per i lettori. Blekko esamina da vicino il contenuto.
• Squalificati: guadagni, non esperti (scrittura di contenuti medici, per esempio), manodopera sfruttata, promozione troppo lenta, troppo aggressiva, cattiva condotta.
• Blekko ha il diritto di rifiutare il servizio a chiunque. Stanno cercando di ripulire il Web.

[Beh, è ​​stato veloce. Ma, cose buone.]

Domande

D: Rich, quali sono le difficoltà nel dire che devi sbarazzarti di cose non scritte da esperti? I giornalisti non sono esperti, quindi non mi sembra una buona definizione. Sembra che i criteri dovrebbero essere solo contenuti sostanziali.
R: Una manciata di eccezioni. I giornalisti studiano il loro mestiere e c'è un codice in base al quale vivono. Puoi fare un elenco di tutte le pubblicazioni principali. Ce n'è solo una manciata.

D: Matt, perché avevi bisogno che il New York Times e il Wall Street Journal ti parlassero dei link a pagamento di JC Penney e Overstock?
A: Con Overstock, è apparso sul nostro radar alcune volte. Abbiamo chiesto loro di intraprendere azioni correttive.

D: Consigli ai grandi marchi di assumere aziende SEO?
A: Matt dice che ti consiglia di fare cose fantastiche a cui le persone vogliono collegarsi.

Inizia una discussione.

Rich ha appena chiesto se tutti i tuoi sforzi SEO sono caduti domani, le persone verrebbero comunque sul tuo sito? Ma poi Danny dice che se il tuo traffico di ricerca andasse via, nessuno vedrebbe il tuo sito. Rich dice che dipende dal sito.

Rich ora sta parlando di come ha parlato con metà delle persone che sono state bloccate sul suo motore di ricerca. Dice loro che il loro sito è bloccato perché le persone lo odiano, quindi smetti di creare siti che fanno schifo.

D: Matt, hai una lista bianca?
A: Quando hai un algoritmo, fai del tuo meglio per assicurarti che funzioni. Non esiste una "lista d'oro" di siti che siano sempre OK. Ci sono molti algoritmi che non hanno eccezioni manuali, come l'aggiornamento Panda.

D: Matt, in Strumenti per i Webmaster di Google, invii avvisi di penalità. Perché non lo dici ad alcune persone?
A: Vuoi aiutare le persone che sono inciampate un po' fuori strada e non l'hacker. Vuoi dare le informazioni ai bravi ragazzi e cerchi sempre di trovare l'equilibrio.