SMX West 2011 Keynote: Lo stato del marketing di ricerca

Buongiorno e buon martedì! Ieri è stato un grande giorno di apprendimento e ho avuto un liveblogging strepitoso per tutti voi. Il mio obiettivo è solo migliorare nella segnalazione, in modo che le persone a casa non perdano un colpo non essendo qui.

Il keynote di oggi presenta Danny Sullivan, redattore capo di Search Engine Land, per parlare dei recenti cambiamenti nella ricerca e di dove potrebbero andare le cose in futuro.

Sono tipo 45 minuti in anticipo oggi e mi sono assicurato un posto in prima fila. Lisa Barone di Outspoken Media era già qui, a lavorare, quando sono entrata – parla di essere preparato!

So di non aver ancora bevuto abbastanza caffè perché le mie capacità di battitura normalmente schifose sono al massimo in questo momento. (A proposito, vedo l'ironia nel fatto che sono uno scrittore e non scrivo molto bene.)

Danny è appena arrivato e sta affrontando lo stato lento del WiFi qui dentro. Il ragazzo accanto a me mi ha chiesto se era dial-up, è così lento. Se sei qui e hai MiFi, spegnilo, sta scherzando con le nostre cose!

Stiamo iniziando con il premio The Biggest Search Geek. Hai tentato la fortuna? E il vincitore è... [rullo di tamburi] – David Chung! Sta ricevendo un premio davvero carino, in realtà. Scusate tutti voi altri concorrenti, siete ancora dei secchioni nella mia mente.

Danny sta iniziando il keynote e dice di aver dimenticato i suoi appunti. Inizia dicendo che la ricerca era bella. Prima mostra una diapositiva dei fondatori di Google, poi una diapositiva di Facebook, poi una diapositiva di Charlie Sheen (come se quella fosse l'evoluzione del cool).

Danny dichiara: "La ricerca è tornata, piccola!"

La gente parla di ricerca, ed è andata bene per buona parte del 2011. Sta riprendendo di nuovo i titoli dei giornali mainstream. Sta parlando dei dibattiti sullo spam di Google, degli aggiornamenti recenti del "contadino" (Panda) e di come sia stato in cima al flusso di notizie.

Molte persone hanno dato per scontata la ricerca per molti anni, ma non è mai andata via. Ora, le persone stanno iniziando a prestare attenzione a cercare di nuovo. Le persone usavano ancora la ricerca, ma non era importante per loro.

Recentemente abbiamo avuto una quantità senza precedenti di cambiamenti nella ricerca. Più di quanto Danny abbia visto nei suoi 15 anni di ricerche.

Ripercorre l'incidente di DecorMyEyes e parla di quanto sia stata enorme la mossa che Google ha fatto per affrontarlo. Quello era solo un cambiamento di algoritmo tra molti a venire. Parla dell'aggiornamento dell'algoritmo dello scraper, dell'aggiornamento "contadino"/Panda.

Danny dice di aver chiesto a Google quale fosse il nome dell'aggiornamento, e loro hanno detto che era Panda ma non per chiamarlo così [lunga storia], quindi Danny ha usato Farmer.

Poi in seguito hanno detto che volevano usare Panda, quindi ora abbiamo due nomi per questo: l'aggiornamento Farmer/Panda. Dice che sta lontano dal chiamarlo "Panda/Farmer" perché deduce che stiamo allevando panda.

La domanda è: come fa Google a sbarazzarsi non solo dello spam, ma anche dei risultati insoddisfacenti? Dice che questo affligge non solo Google, ma anche Bing e Blekko. Non è solo un problema di Google, ma si prendono il calore.

Danny dice che ci sono stati alcuni miglioramenti con la modifica dell'algoritmo, ma pensa che sarà come il "nofollow" per i commenti spam. Google ha presentato questa opzione quando le persone stavano urlando a Google per il problema dello spam nel blog, e poi le persone hanno smesso di urlare. Allo stesso modo, l'aggiornamento di Panda può aiutare a risolvere il problema percepito della content farm.

JC Penney è ora l'argomento della conversazione e del fatto che sono stati arrestati dal New York Times per collegamenti a pagamento. Poi, Overstock. E ora tutti hanno smesso di comprare link [sarcasmo], e il mondo è al sicuro.

I link a pagamento devono essere controllati o no? Ci sono così tante zone grigie. C'è una follia "nofollow" in questo momento. Dice che a volte sarebbe bello passare l'autorità. Dovremmo premiare i siti che meritano il collegamento.

Il sistema di analisi dei collegamenti è stato progettato per farlo e ora non c'è più. L'intero sistema inizia a rompersi e viene riparato con del nastro adesivo. Quindi elenca tutti i modi in cui il nastro adesivo è utile: paraurti per auto e così via. Ma non è abbastanza.

Più ricerca 3.0: pensa che Google inizierà a pubblicare più notizie, video, acquisti e simili nei risultati. Più ricerca 4.0: esseri umani attraverso la socializzazione e la personalizzazione.

Ora sta parlando dell'affare Bing-Facebook e di come ha socializzato e personalizzato la ricerca. Sta prendendo in giro le persone che dicevano che la SEO sarebbe morta a causa di ciò. Ora sta parlando dell'autorità delle persone sui social network e di come questo sia ora preso in considerazione nella ricerca.

I social sono arrivati, ed entrano nei motori di ricerca. Non sono ancora del tutto sicuri di come affrontarlo; soprattutto quando hai a che fare con Facebook, che apporta modifiche ogni due mesi. Ha detto che presto ci saranno i pulsanti "Zuck" invece dei pulsanti "Mi piace".

Danny parla dell'importanza della ricerca all'interno dei social network come Twitter. Le persone chiedono cose alle persone nelle loro reti, cercano aiuto, cercano servizi e risposte. Questa è la ricerca.

BSE: prima dei motori di ricerca; parlavamo con famiglie, amici, bibliotecari, ecc. Questi erano i nostri motori di ricerca, queste erano le persone a cui ci rivolgevamo per avere risposte. Improvvisamente, Internet è stato il luogo in cui abbiamo ricevuto le nostre risposte.

Ci è piaciuto perché era veloce. Abbiamo ritenuto che fosse affidabile, confidenziale: non ti avrebbe giudicato per nessuna malattia che potresti avere. L'umanità è ora coinvolta nella rivoluzione dei motori di ricerca. Puoi ottenere di nuovo risposte direttamente dalle persone, nei social network. Ora siamo creature digitali.

L'altro grande cambiamento è la personalizzazione. Dicembre 2009 e febbraio 2011 sono le date che lui chiama "terremoti di ricerca". Quando Google ha annunciato la personalizzazione nel 2009, tutti sono andati fuori di testa. Poi il mese scorso, Bing ha annunciato che stavano personalizzando i risultati di ricerca. Le persone perdono la testa per un aggiornamento una tantum. I motori di ricerca cambiano continuamente.

Non ci sono risultati "normali". Non ci sono risultati normali. Non ci sono risultati normali. Quindi, la SEO è morta. Danny ridacchia e dice che ha bisogno di un sorso d'acqua, quindi questo è un buon punto di pausa.

La SEO è viva, dichiara. (Ma la gente ci odia ancora.) Parla della menzione dei media mainstream di "SEO" o, nelle loro parole, "spam" nello show, The Good Wife. Quei SEO sono tutti loschi... e commettono omicidi.

Ha appena detto di ignorare tutti quelli che dicono che la SEO è morta. Non lasciare che queste persone ti abbattano e continuino a fare cose buone.