SMX Liveblog: la tavola periodica dei fattori di ranking SEO

Questa stanza è piena di una buona quota di rimpatriati e neofiti. Ci è stato detto che questa sessione coprirà tutto ciò che devi fare per classificarti bene nella SERP … mm hmm.

Intervenendo nella "Tabella periodica dei fattori di ranking SEO: edizione 2014" di questa mattina sono:

• Matthew Brown , vicepresidente senior dei progetti speciali, Moz (@MatthewJBrown)
• Marianne Sweeny , Specialista di ricerca SR, Portent (@msweeny)
• Marcus Tober , CTO, Searchmetrics Inc. (@marcustober)

Questa sessione è veloce e furiosa, così come questo liveblog. Eccoci qui!

I fattori di classifica del 2014 secondo Marcus Tober

Tober promette di spiegare in dettaglio l'algoritmo di Google nei prossimi 90 minuti (la sua presentazione delle metriche di ranking è impostata sul tema Iron Man). Nel recente studio che hanno fatto, hanno confrontato i fattori di ranking dal 2013 al 2014 e ciò che stanno vedendo più comunemente nei siti di ranking più alti ora rispetto a allora.

Alcuni dei fattori di classifica 2014:

• Google+ e +1 non sempre ti danno ottimi risultati di posizionamento, tuttavia aiutano in modo significativo nei risultati di personalizzazione
• Alla pagina
• Site Speed ​​ha mostrato un forte aumento di importanza
• Il numero di collegamenti interni alle pagine ; le pagine del sito che hanno collegamenti interni mirati e ben congegnati a volte superano le pagine del sito con un numero gonfiato di collegamenti interni. Dovresti comunque ottimizzare il flusso del tuo link juice attraverso il sito. A volte meno è di più.
• Anche il fattore del marchio è importante

Cosa c'è di ancora più importante?

Contenuto.

In passato la sensazione era un po' "sì, il contenuto è importante, dovrei averne un po'". Mentre ora è più come "Sì, devi avere contenuti e i tuoi contenuti devono essere ottimizzati". Marcus afferma di aver notato che il numero di caratteri e la lunghezza complessiva dei contenuti sono aumentati nei siti di alto livello rispetto a un anno fa. Non solo è importante avere più contenuti, ma vuoi offrire una migliore esperienza utente perché le aspettative dell'utente sono superiori rispetto a un anno fa.

Quando scrivi i tuoi contenuti, assicurati di utilizzare parole chiave pertinenti e parole chiave di prova. Le parole chiave rilevanti sono le parole e le frasi che sono rilevanti per il tuo argomento e sono comunemente usate da altri concorrenti. Le parole chiave di prova sono parole comuni aggiuntive che non sono necessariamente "rilevanti", ma sono state trovate anche nei siti di alto livello. Utilizzare parole chiave sinonimi attraverso il contenuto; non riutilizzare la stessa frase chiave più e più volte.

La leggibilità del contenuto (facilità di lettura di Fleisch) è un fattore, quindi assicurati di verificarlo durante la creazione del contenuto. Ricorda che l'algoritmo Panda si concentra sulla qualità dei contenuti del tuo sito, quindi vuoi avere contenuti di alta qualità. Cerca di diventare olistico sul tuo argomento e diventa il migliore sull'argomento.

Sociale.

C'era un'alta correlazione con i +1 sociali e le condivisioni di Facebook tra i siti di alto livello esaminati da SearchMetrics. Il risultato è che i buoni contenuti vengono condivisi più spesso, quindi crea buoni contenuti che le persone vorranno condividere.

Collega il profilo.

I backlink e la loro qualità contano ancora: ottieni buoni link da buoni siti.

Fattori aggiuntivi:

• Numero di collegamenti alla home page
• Backlink nuovi/freschi che sono backlink ottenuti negli ultimi 30 giorni
• Ancoraggi URL
• Marchio di dominio in ancora

I marchi potrebbero non avere sempre più link "freschi", ma hanno la consapevolezza del marchio, quindi in genere si classificano in alto, quindi i siti con un numero elevato di link "freschi" sono risultati posizionati immediatamente dopo il marchio.

Per quanto riguarda l'ambiente mobile, i seguenti fattori sono risultati importanti:

• Velocità del sito
• Lunghezza del testo in caratteri; desideri meno contenuti di quelli che potresti visualizzare sulla tua versione desktop del sito
• Numero di back link
• Mi piace di Facebook

Analizzando un ambiente desktop rispetto a un ambiente mobile, solo il 64% dei siti classificati sulle 2 piattaforme era lo stesso nelle SERP. Ciò rende facile affermare che i dispositivi mobili sono classificati in qualche modo separati rispetto ai desktop nei risultati con una discreta sovrapposizione.

Ulteriori fattori che SearchMetrics ha ritenuto ancora importanti nell'algoritmo di ranking comunemente tra i siti di alto livello sono stati:

• CTR
• Tempo in loco
• Frequenza di rimbalzo

La quantità di tempo sul sito e la percentuale di clic sembrano essere più importanti della frequenza di rimbalzo secondo il loro studio. Ciò fa sì che la frequenza di rimbalzo possa variare a seconda del sito, del settore e delle informazioni che l'utente sta cercando.

Marcus afferma che la SEO non dovrebbe più essere definita come ottimizzazione per i motori di ricerca, ma dovrebbe invece essere ottimizzazione dell'esperienza di ricerca.

Detto questo, Marcus chiude e Danny afferma un'osservazione di base: l'algoritmo di ricerca dovrebbe rispecchiare ciò che piace davvero agli umani. Agli esseri umani in genere non piacciono i siti spazzatura, lo spam oi siti dannosi, quindi perché questi tipi di siti dovrebbero essere classificati più in alto rispetto ai siti di qualità che le persone effettivamente vogliono vedere. Buon spunto di riflessione.

Marianne Sweeny sull'esperienza utente

Marianne inizia con una dichiarazione divertente su come le persone UX siano fastidiose. Penso tra me e me: "Davvero? Più che SEO per un team IT?" (Hahaha).

Afferma che i ricercatori stanno diventando sempre più pigri da quando la ricerca è diventata più facile. La ricerca è migliorata dal comportamento dei ricercatori non è migliorato alla stessa velocità.

Storicamente, UX e SEO si sono sviluppati su binari separati quando in realtà avrebbero dovuto essere uniti da sempre. Nel 2011, quando Panda ha iniziato, questo è stato il primo vero indizio per il settore che l'UX fosse importante nelle SERP anche se se ne parlava da tempo.

I fattori UX importanti per l'algoritmo di ranking includono:

• CTR
• Fidanzamento
• Contenuto
• Collegamenti

Il CTR è influenzato dalla SERP e dal modo in cui gli utenti decidono su quale risultato fare clic. Gli utenti scansionano i risultati e, a causa di questo comportamento "pigro", Google ha deciso di ridurre la lunghezza dei titoli che visualizzano e aumentare la dimensione del carattere per rendere più facile per quegli scanner.

Coinvolgimento: gli utenti non sono inclini a scorrere su una home page a meno che non siano indotti a farlo. A loro piace vedere il contenuto utilizzabile above the fold. Massimizza lo spazio della tua pagina web above the fold.

La prototipicità significa semplicemente: non mettere le cose in posti strani o chiamarle cose strane. Non esagerare e metti la tua navigazione globale principale in fondo a una lunga pagina, o nascondi il pulsante di ricerca in un punto poco appariscente della pagina se il tuo sito ha un'elevata interazione con la ricerca. Non reinventate la ruota qui gente. Se non è rotto, non aggiustarlo.

La complessità visiva è qualcos'altro a cui pensare. Questo è il rapporto e la relazione tra le immagini e il contenuto. Se un sito ha troppa complessità visiva viene percepito come non utile. Mantieni il rapporto entro limiti ragionevoli per evitare problemi.

La navigazione dovrebbe essere posizionata dove dovrebbe essere e dove gli utenti sono abituati a trovarla. Non hai troppi tipi di navigazione diversi e rendi la navigazione generale semplice e facile da usare in modo che gli utenti possano trovare le pagine che stanno cercando.

Un design popolare al giorno d'oggi è avere la grande grafica Hero al centro della pagina, ma secondo Marianne, questi non funzionano sempre per UX. Stai togliendo un'opportunità per rendere il sito utile.

Mantieni la tua "Distanza clic" per il completamento dell'attività a pochi clic. Non costringere le persone a passare a pagine extra solo per completare qualcosa che può essere fatto in 3 pagine. Inoltre, pensa alla profondità generale con cui seppellisci i tuoi contenuti. Questo uso era grande alcuni anni fa e Marianne pensa ancora che sia abbastanza importante da menzionare: non seppellire i tuoi fantastici contenuti 7 o 8 directory in profondità nella struttura dell'URL. Ciò potrebbe indurre i motori di ricerca a ritenere che il contenuto sia meno importante.

Inventario dei contenuti

Dai un'occhiata a quali contenuti hai e cosa viene presentato agli utenti. Esegui un controllo del contenuto e assegna ogni contenuto a una persona in cui deve tenerlo, ucciderlo o rivederlo. Ricorda che i contenuti densi e specifici per argomento sono preferiti ai contenuti "sottili" - dagli utenti e dai motori (Panda chiunque?). Hummingbird deve anche essere considerato durante la creazione o la revisione del contenuto per assicurarsi che le frasi sinonimi, la ricerca semantica e simili siano supportate.

Alcuni UX misurabili a cui pensare per il tuo sito:

• Conversioni
• Valore della pagina
• Visitatori Singoli
• Frequenza di rimbalzo

Prendi in considerazione l'impostazione dello "scorrimento" come un'azione da tenere in considerazione nella frequenza di rimbalzo di una pagina, perché dopotutto lo scorrimento è una forma di coinvolgimento.

• Azioni sociali (condivisioni, Mi piace, pin, ecc.)
• Numero di pagine visitate
• Tempo medio trascorso su una pagina
• E il tasso di uscita

Matthew Brown sui fattori di successo SEO

Brown apre citando Edward Tufte: "la correlazione non è causalità ma è sicuramente un suggerimento". Quindi ci consiglia di considerare gli studi di correlazione come SUGGERIMENTI e non come fattori di ranking effettivi.

Cose su cui puoi fare affidamento:

• Collegamenti: saranno ancora in circolazione per alcuni anni, ma Google sta cercando di capire come un utente esperto direbbe che questa particolare pagina corrisponde alle sue esigenze di informazioni.
• Anchor text: se hai un anchor text migliore, ti classificherai meglio. Interno ed esterno

Fattori "incerti".

• Stringhe di parole chiave nei tag del titolo: Google sta riscrivendo molto i tag e le descrizioni del titolo, quindi al giorno d'oggi non funziona altrettanto bene
• Dati sulla struttura: il markup per la cosa sbagliata può avere un impatto negativo sul CTR. Abbina il markup a quello che dovrebbe essere l'intento per trarne pieno vantaggio
• Fattori di classifica: non così utili perché sono così contrastanti; sapere cosa viene visualizzato nelle SERP effettive è più importante

Nuove cose con potenziale:

• Ottimizzazione basata su entità e ricerca semantica: scopri quali altre entità appaiono nelle SERP insieme all'utilizzo semantico
  • Alchemy API: uno strumento per conoscere le entità e fornisce indizi su altre cose a cui mirare nei tuoi sforzi di ottimizzazione
• Ottimizzazione del grafico della conoscenza: il grafico della conoscenza occupa così tanto spazio e include un sacco di dati utili, quindi usali a tuo vantaggio
  • Alcune informazioni aggiuntive possono essere trovate qui: www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
• Mobile: continua ad aumentare con il 25% dell'utilizzo totale del Web da dispositivo mobile rispetto al 14% dell'anno scorso a livello globale

Incognite sconosciute: “Ci sono cose che sappiamo; ci sono cose che non sappiamo e ci sono cose che non sappiamo di non sapere”.

Pensaci per un secondo. Ci sono cose che sappiamo e possiamo facilmente intuire che possono o meno diventare più importanti nell'algoritmo di classificazione. Poi ci sono cose che non sappiamo che un giorno potrebbero diventare importanti. L'importante è prestare attenzione ed essere intelligenti riguardo alla concorrenza. Sapere cosa sta funzionando per una serie di concorrenti e poi spostarsi verso quell'obiettivo.

Hummingbird ci richiede di testare nuovamente tutte le precedenti ipotesi SEO. Ora devi ottimizzare il contenuto attorno a entità e relazioni. Inoltre, ogni sito ha il proprio insieme di fattori di successo. Conosci i tuoi concorrenti e quali sono questi fattori.

Conclusione: la SEO sarà più difficile e i SEO saranno richiesti per molto tempo.