SMX Liveblog: il cellulare è ancora il nuovo nero, afferma Gary Illyes di Google

Questo è un rapporto in tempo reale di SMX Advanced 2015.

Il 21 aprile 2015 è arrivato con il botto. Google ha annunciato che sarebbe stato il giorno in cui l'ottimizzazione per i dispositivi mobili sarebbe stata ufficialmente un segnale di ranking per i risultati di ricerca di Google per dispositivi mobili. Quel giorno, soprannominato "Mobilegeddon", non è stato il giorno in cui il marketing dei motori di ricerca è cambiato, tuttavia. Migliorare l'esperienza di un sito Web per gli utenti mobili è stata una missione SEO da molto tempo in divenire. I relatori SMX Advanced, incluso un rappresentante di Google, condividono opinioni sul miglioramento di un sito alla luce dell'aggiornamento ottimizzato per dispositivi mobili di Google.

Altoparlanti:

• Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst, Google (@methode)
• Laura Scott, responsabile della strategia, Merkle | RKG (@RKG_LauraScott)
• Mitul Gandhi, capo architetto, seoClarity (@seoclarity)

Gary Illyes: Mobile è ancora il nuovo nero

"Dieci anni fa noi (Google) abbiamo notato che i dispositivi mobili sarebbero diventati una cosa enorme". Il 52% degli utenti di smartphone statunitensi utilizza il proprio telefono per effettuare ricerche sui prodotti prima di acquistare. Il 40 percento delle vendite online nel Regno Unito avviene su uno smartphone o un tablet.

Motivi per non investire nei dispositivi mobili? #Miti

Questi sono i nomi impropri che Gary ha sentito dalle persone che si oppongono al mobile friendly:

• Le persone si siedono davanti alla TV più che al telefono.
• Coloro che hanno uno smartphone di solito sono solo giovani.
• La maggior parte dei giovani usa i telefoni per i social media e l'intrattenimento.
• I dispositivi mobili sono difficili da digitare; lo schermo è minuscolo e l'acquisto di qualsiasi cosa è un incubo. Inoltre, non puoi fidarti di cose che puoi vedere solo su un piccolo schermo.

La realtà del cellulare

• Questo è l'anno in cui il numero di ricerche da dispositivi mobili supera le ricerche da desktop in molti paesi.
• Le persone guardano più video su smartphone rispetto a PC e tablet messi insieme.
• Il 30% dei consumatori del Regno Unito guarda il proprio smartphone entro cinque minuti dal risveglio.
• Nomofobia: la paura di essere senza un dispositivo mobile.
• Il 66% degli acquisti commerciali avviene sul web mobile.
• Aumento del 5% della compatibilità mobile dal 26 febbraio 2015.

Il cellulare è ancora il nuovo nero.

Un'esperienza mobile di qualità è estremamente importante per gli utenti web: tutti i numeri lo dimostrano. Se inizi a guardare le persone in metropolitana, stanno facendo ogni sorta di cose. Le persone, infatti, stanno investendo in dispositivi all'avanguardia per poter accedere meglio alla tecnologia mobile.

Perché non sono ottimizzato per i dispositivi mobili?

La maggior parte dei siti che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili sono siti di livello superiore: è difficile per loro diventare ottimizzati per i dispositivi mobili, hanno altre priorità. La compatibilità mobile viene calcolata durante il nostro processo di rendering. Ad esempio, se non consenti la scansione e i file JavaScript, avremo difficoltà a capire la pagina e quindi non possiamo considerarla ottimizzata per i dispositivi mobili.

Quando non configuri il viewport, non possiamo etichettarti come ottimizzato per i dispositivi mobili.

La dimensione del carattere è importante. Devi essere in grado di leggere il contenuto.

Non dovresti ignorare l'ascesa dei dispositivi mobili. La penetrazione di Internet significa che stiamo ottenendo sempre più dispositivi smartphone. Nel 2015 Google ha attivato più smartphone rispetto ai due anni precedenti.

Laura Scott: Come ottimizzare il tuo sito per gli utenti mobili

Il cellulare è cambiato così tanto: è passato da un telefono che ci collegava ai nostri amici e familiari a un dispositivo che ci connette a... tutto.

Soluzioni mobili:

• URL separati
• Servizio dinamico
• Design reattivo

Ottimizzazione della tua soluzione mobile

• Non bloccare risorse importanti come JavaScript o CSS. Google ha recentemente annunciato che stanno eseguendo la scansione e la comprensione di JavaScript.
• Utilizzo dell'intestazione HTTP Vary: User-agent
• Implementare reindirizzamenti user-agent
• Annotazioni in HTML o XML Sitemap

Su cosa dovremmo lavorare ora:

• Correzione di reindirizzamenti errati
• Rimozione delle catene di reindirizzamento
• Miglioramento della latenza (guarda Page Speed ​​Insights)
• Correzione degli errori relativi al solo smartphone (guarda nel rapporto sugli errori di scansione)

Mitul Gandhi: Mobilegeddon e la teoria dell'evoluzione

Gandhi, il capo architetto e cofondatore di seoClarity, afferma che molte aspettative sono andate in frantumi quando il 21 aprile è arrivato e se n'è andato. Molte persone, afferma, si aspettavano oscillazioni SERP maggiori. La mitezza della ricaduta può essere attribuita al fatto che le persone avevano già preso provvedimenti prima del 21 aprile. Ricorda: Google ci ha detto il 26 febbraio che sarebbe arrivato. Gandhi ha condotto un vasto studio che ha mostrato che oltre il 75% dei primi dieci risultati erano già ottimizzati per i dispositivi mobili prima del 21/4

L'annuncio del 26 febbraio ha galvanizzato l'industria ad agire.

Google ci ha fatto passare da un livello di evoluzione a quello successivo come settore. Ci ha fatto guardare a quello che avremmo già dovuto fare: costruire migliori esperienze di ricerca per gli utenti.

Costruisci i tuoi siti per gli utenti. È tempo di ridefinire la SEO. L'ottimizzazione dei motori di ricerca sottolinea la cosa sbagliata. Chiamiamola ottimizzazione dell'esperienza di ricerca.

• I tassi di conversione sui dispositivi mobili sono inferiori del 50% rispetto a quelli desktop: concentriamoci sul miglioramento.
• Metti alla prova la compatibilità mobile.
• Guarda cosa vede Googlebot-Mobile con Visualizza come Google.
• Esamina gli errori sui dispositivi mobili.
• Impara dai tuoi utenti.
• Benchmark e traccia delle prestazioni.

Domande e risposte con Gary Illyes di Google

Su cosa potresti concentrarti dopo quando si tratta di dispositivi mobili?

Stiamo esaminando gli interstitial. Ci sono diversi siti, incluso Search Engine Land, che lanciano interstitial che non posso chiudere per la mia vita. Penso che gli interstitial saranno la prossima cosa.

Quanto è accurato il rapporto sull'usabilità mobile in Search Console?

È dannatamente preciso. Utilizza le stesse specifiche che utilizziamo nelle classifiche. È molto, molto vicino al 100 percento.

Prevedi che gli indici di ricerca per dispositivi mobili siano separati?

Stiamo valutando se possiamo farlo o meno. Ci stiamo ancora lavorando. È un enorme cambiamento. E non è niente che accadrebbe domani. Le persone non si collegano a URL mobili, ad esempio: se le persone non si collegano a URL mobili, non possiamo utilizzare il Page Rank.

Quindi questo potrebbe non accadere?

Potrebbe non succedere. Ma spero che possiamo passare a una fase in cui (non possiamo guardarli separatamente).

Quali sono le principali tendenze mobili che vedi oltre all'aumento delle ricerche?

Video. Viaggio molto e mi piace guardare cosa fanno le persone sui loro telefoni cellulari. A Singapore c'è Internet molto migliore che negli Stati Uniti In metropolitana stavo guardando cosa fanno le persone: guardano video o ascoltano video. A Sydney, sorpresa, stanno anche guardando dei video. A Melbourne stanno guardando dei video. In California, indovina un po': stavano guardando dei video. La prossima grande cosa avrà a che fare con i video mobili. Ci sono molte opportunità lì.

Alcuni siti che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili si classificano comunque molto bene anche quando i loro concorrenti sono ottimizzati per i dispositivi mobili (come Full Tilt Poker per esempio). Di cosa si tratta?

A SMX West 2015, qualcuno ha chiesto se le query di navigazione sarebbero state interessate. Allora non potevo rispondere direttamente, ma ora posso: le query di navigazione sono protette. Se sappiamo che un URL è ex navigazione per una query, vogliamo mostrarlo sul radar di un utente. Se cerchi i gatti di Barry, diciamo, e sappiamo che rustybrick/cats è estremamente pertinente per quella query, vogliamo comunque mostrarlo anche se non è ottimizzato per i dispositivi mobili.

Se il contenuto di una pagina mobile è lungo, è considerata buona pratica nascondere il contenuto?

Non farlo.

Hai in programma di preannunciare il futuro?

Mi piacerebbe molto. L'annuncio dell'aggiornamento ottimizzato per i dispositivi mobili è stato fantastico: mi è piaciuto molto quanto potevamo essere trasparenti e quanto potevamo comunicare gli aggiornamenti.

Abbiamo alcuni cambiamenti di cui potremmo parlare, probabilmente non in modo così trasparente, ma il mio obiettivo finale personale è diventare super trasparente riguardo ai nostri grandi lanci. Potremmo, ad esempio, apportare alcune modifiche ai siti compromessi. È abbastanza ovvio per le persone cosa significhi hackerato.