#SMX Liveblog: Matt Cutts e Duane Forrester parlano di marketing online (incontra i motori di ricerca; #33A)

I nostri rappresentanti dei motori di ricerca presenti sono:
Matt Cutts, illustre ingegnere, Google Inc. @mattcutts
Duane Forrester, Senior Product Manager, Bing @DuaneForrester

Danny Sullivan è sul palco a guidare la discussione e rispondere alle domande del pubblico. Il gruppo si è appena fatto un selfie:

Danny li presenta. Duane dice che è il lato commerciale di Bing. Matt dice che "Distinguished Engineer" significa solo che è in giro da un po', ma praticamente è il capo della ricerca.

Matt: Temi dell'anno (2014)

• Mobile: il punto di passaggio per il traffico proveniente da dispositivi mobili e desktop su Google potrebbe verificarsi quest'anno. Twitter ha affermato che il traffico mobile per loro = 75%.
• SSL: pensa di offrire https sul tuo sito perché il mondo intero è alla ricerca di un'esperienza più sicura.
• JavaScript: Google sta migliorando nell'esecuzione di JS per il rendering della pagina. Di solito gli SE non sarebbero in grado di vederlo, ma sono più bravi a renderizzarlo in modo da poter indicizzare quelle pagine. Sblocca le risorse del tuo robot
• Panda: la prossima generazione guarderà alle cose che fanno apparire Panda più morbida alla maggior parte delle persone in questa stanza. Danny chiede se sembrerà più feroce alle persone che non sono nella stanza? Matt afferma che aiutare le piccole imprese potrebbe potenzialmente ammorbidire Panda. (Ancora più soft dell'ultimo ammorbidimento di Panda, Barry Schwartz chiede chiarimenti.)
• Rete di collegamento: le reti in Germania e Polonia, italiano e spagnolo e una nota rete di blog ospiti verranno presto affrontate.
• Webmaster Academy: migliorarlo per le persone che non hanno il tempo di dedicare tutta la loro vita alla SEO
• Il traffico da IE8 potrebbe sembrare in diminuzione, ma questa è solo una parte temporanea del processo di migrazione per supportare IE9 e IE10. Se vedi che il tuo traffico IE diminuisce, puoi aspettarti che ritorni in poche settimane.

Danny: Matt, di cosa stava parlando Amit con Not Provided? Sembrava che stesse dicendo che forse i dati delle parole chiave a pagamento stanno scomparendo?
Matt : Sono felice di dare la mia interpretazione personale. Quello che ho sentito è che Amit è soddisfatto del modo in cui stiamo proteggendo i risultati di ricerca organici in questo momento. Quindi, non aspettarti che i referrer di query tornino. Ma sente il feedback e può capire perché può sembrare un'incoerenza, e per questo stiamo lavorando attivamente con vari team.

AJ Kohn chiede: l'interazione con il Knowledge Graph ha aumentato il tempo e l'esplorazione nella ricerca?
Matt : Quando uno strumento funziona bene, le persone lo usano di più. Pensa che vedranno più ricerche incrementali come risultato del rendere Google più utile.

Rae Hoffman: Recentemente John Mueller ha affermato che se sposti il ​​contenuto di un sito penalizzato e lo metti su un nuovo dominio, la vecchia sanzione potrebbe seguirti sul nuovo sito. Perché una penalità Penguin dovrebbe seguire il contenuto?
Matt : Se vuoi davvero rinnegarli, usa lo strumento disconoscimento.

Danny: Stai dicendo che i webmaster devono seguire il processo di riammissione di Google. Non puoi semplicemente fare le valigie e andare da qualche altra parte.

Matt: La cartina di tornasole è se pensiamo che stai solo cercando di evitare l'azione manuale.

In che modo i nuovi (più di 1k) TLD in uscita influiranno sulla ricerca?
Duane : Quando le persone fanno le cose sbagliate con loro non sono utili. Non mi aspetto nulla dai GTLD dal punto di vista del ranking o della ricerca. È utile per dire al tuo pubblico di destinazione che questo è ciò di cui mi occupo. È utile costruire un'attività razionale attorno ad esso. Avere quella parola in più nel dominio non ti renderà più rilevante. Se improvvisamente vedono che ogni dominio in arrivo su .guru è un sito di spam, ciò fa sospettare l'intero gruppo. Se sei un marchio, presta attenzione a yourbrand.qualcosa - e questo ha a che fare con la protezione del tuo marchio, non con la SEO. Qualcuno si è reso conto che .sucks è ora in offerta? Vuoi possedere yourbrand.sucks o inseguire qualcuno se diventa un problema?

Matt : Google dice che se un TLD fa davvero un buon lavoro e richiede la certificazione o la prova di un gruppo d'élite, potrebbe essere un segnale positivo, ma generalmente vedono che è vero il contrario.

Imparare a filtrare i siti compromessi è una priorità dei motori di ricerca?
Matt : I siti compromessi sono una priorità. Ci sono poche aziende sul web che aiutano le persone a identificare se il tuo sito è stato violato. A volte lasciamo un sito attivo e mostriamo che un sito è stato violato nella SERP, hanno scoperto che è un buon modo per notificare al proprietario del sito che si tratta di un problema. Sperimentano modi per informare i webmaster dell'hacking.

Duane : Il suo blog WP è stato violato per 6 anni e lo usa come strumento didattico per mostrare ai blogger che aspetto ha. Non ha una notifica in GWT che il suo sito è stato violato.

Matt : Normalmente se sei stato violato e poi riparato, non dovrebbe influenzare la tua classifica a lungo termine.

Domanda sul rigonfiamento dei parametri in genere dovuto al monitoraggio delle stringhe di riferimento.
Duane : In genere ti piace mantenere puliti i tuoi URL. Più ci metti, più opportunità di confondere un crawler, causare un duplicato, ed è per questo che ti consentono di gestirlo in Bing Tools. Avvia il giusto percorso mentale: siediti con l'ingegneria e assicurati che tutti coloro che sono coinvolti nella costruzione di un sito comprendano i perché dietro i requisiti. È se sei già nel pantano che puoi iniziare a usare gli strumenti.

Duane : Rel=canonical non è il tuo salvatore. L'intenzione è di utilizzarlo 5 o 10 volte nel tuo sito.

Matt : L'idea è che sia meglio avere la struttura dell'URL corretta la prima volta. Anche se per Google puoi usarlo tutte le volte che è necessario.

La nuova funzionalità di incorporamento di Getty: è considerata uno schema di collegamento?
Matt : La causa sta cercando di ottenere collegamenti o di ottenere l'attribuzione per un'immagine? È probabile per l'attribuzione nel caso di Getty. Pensalo come un widget, abbiamo già dato consigli su un widget in precedenza. Qual è l'intento? I link sono nascosti? Qualcuno sta cercando di fornire qualcosa di utile? Su tutta la linea, i collegamenti ai widget potrebbero non contare così tanto.
Il contenuto portato tramite JS come Disquss vedrà che le parole vengono visualizzate nella pagina e lo stesso vale per gli iframe.

Danny: Google+ incorpora? Conte come contenuto nella pagina? O è uno schema di collegamento?
Matt : Gli utenti di Google+ sono abbastanza occupati senza preoccuparsi dei collegamenti.

Qualcuno chiede supporto a Bing.
Duane : Per soddisfare le esigenze quando vuoi parlare con Bing per ricevere supporto, c'è il supporto e-mail diretto di Bing. Vai su Bing.com/webmaster e troverai un link chiamato supporto e-mail e compila il modulo (e poi, suggerisce l'evidenza, lamentati con Duane su Twitter). Il team di assistenza e supporto clienti rimane al comando.

Maile Ohye di Google : se esegui contenuti impaginati, assicurati che se il numero di pagina esce dai limiti, la pagina restituisca un 404, ad esempio, se stai chiamando la pagina 20 su 10.

Regoli le classifiche dei siti in base all'avere una versione mobile di un sito per le persone che effettuano ricerche su dispositivi mobili?
Matt : Nel tempo potremmo esplorare in questo modo. Penalizziamo i siti che non funzionano bene sui dispositivi mobili: è la spinta per avere un'esperienza mobile verso la quale ci stiamo muovendo.

Cosa consideri mobile friendly (reattivo, specifico per dispositivi mobili)?
Matt : Ci sono cattive pratiche e alcuni argomenti validi per il modo migliore per farlo per il tuo sito. Usa recupera come Google per verificare se la tua gestione non crea problemi, ad esempio un ciclo infinito.

Aggiornamento sulla gestione delle sanzioni:
Duane : Non livelliamo molti rigori. Cerchiamo invece tendenze che possiamo affrontare su larga scala. Ci sono, purtroppo, molte zone grigie. Cerchiamo di sbagliare sul lato del sito Web e non presumiamo che una tattica suggerisca uno spammer. Ci sono richieste di riconsiderazione per Bing se ritieni di essere soggetto a una sanzione o al blocco, ma si tratta più di fiducia e non viene conteggiato in 60 giorni o 90 giorni. Cerchiamo di vedere se hai effettivamente risolto il problema.

Matt : Cerchiamo di fare quanto più possibile algoritmicamente. vogliamo che le tecniche siano scalabili. Abbiamo un team che cerca di intraprendere azioni manuali, e questo è riportato in GWT che ti aiuterà ad agire per tornare. La gravità del problema è considerata e influenzerà la durata della sanzione. Puoi fare una richiesta di riconsiderazione in qualsiasi momento e fintanto che raggiungi la barra sarai immediatamente reintegrato nei risultati.

Danny chiede conferma che con le penalità algoritmiche, quelle non vengono revocate fino a nuovi rollout e Matt conferma. Danny chiede perché non ci dici se siamo colpiti da Panda? Matt afferma che ciò consentirebbe ai webmaster di eseguire il reverse engineering del sistema sui segnali coinvolti nella sanzione (rimuovendo selettivamente le tattiche di spam fino alla revoca della sanzione).

Danny: Ho spiegato che i SE hanno tecniche regolari di rilevamento dello spam in corso tutto il tempo, ma ogni tanto fanno una pulizia approfondita dell'indice per catturare le cose che le normali cose di spam non ricevono. Matt è d'accordo con la pulizia quotidiana rispetto al vero lavaggio.

C'è un po' di discussione sul download dei dati del webmaster ogni 3 mesi utilizzando uno script Python (l'attuale metodo consigliato da Google per salvare quei dati) e l'argomento di Danny secondo cui Google dovrebbe renderlo un'opzione integrata negli strumenti. Matt dice che richiederà più potenza di calcolo.

Carosello locale: non possiamo dirti come classifichiamo e posizioniamo le attività perché ci sarà spam.

Le priorità di Duane per il marketing dei motori di ricerca:
1. Contenuto
2. Usabilità ed esperienza dell'utente
3. Social media (fattore di conversazione e soddisfazione del cliente)
4. Link (per il traffico, non per aumentare le classifiche)
5. Migliori pratiche SEO di base sulla pagina

Le priorità di Matt per il marketing di ricerca: l'obiettivo non dovrebbe essere quello di apparire in alto in Google per fare un sacco di soldi. Un sacco di link building stanno mettendo il carro davanti ai buoi. Chiedi come rendere qualcosa avvincente o eccellente. Idee per “ottimi contenuti”:

• Ricerca originale
• Prospettiva (esplorativa o esplicativa, contestualizzazione delle informazioni)
• Scoop
• Interviste
• Servizio unico
• Fare le cose meglio di chiunque altro
• Come puoi creare dipendenza (nuovo gioco: 2048)

Oggi hai twittato che l'autorità dell'autore entra in gioco in alcuni modi, ad esempio articoli di approfondimento. Matt conferma che i segnali di paternità entrano in gioco almeno in questo modo, sì. A lungo termine, cose come i social e la paternità, sapere chi ha scritto cosa e chi dovrebbe essere più affidabile nei motori di ricerca figurerà sempre di più nella ricerca.

Riguardo alla conversazione : c'è contenuto che vive sulla pagina, poi c'è contenuto sui social media e sui blog (lo chiama esterno) - come cambia il valore di quella conversazione con Hummingbird, specialmente ora rispetto a 10 mesi fa.

Matt : Hummingbird riguarda le parole sulla pagina e, ancor di più, la domanda. Pesi di parole correttamente per query lunghe. In teoria potrebbe essere applicato alle conversazioni sociali, ma non è quello che stanno facendo in questo momento.

SEO negativo : Matt dice che non se ne preoccuperebbe. In un piccolo numero di circostanze, le persone che pensano di avere una SEO negativa contro di loro non conoscono il quadro completo (come qualcosa che viene diretto da un altro braccio dell'organizzazione). Lavorano sodo per assicurarsi che i loro algoritmi siano al sicuro contro la SEO negativa.

Fulmine Rotondo

Migliaia di link non validi che puntano a una pagina Facebook, possiamo ottenere link sconfessati?
Matt: Devi dimostrare di essere il proprietario della pagina e non puoi dimostrare di possedere Facebook.
Duane: Sì, è dura.

Il ranking del sito per dispositivi mobili influirà anche sulla ricerca desktop?
Matt: Probabilmente non influirà sul desktop.

Rifiutare anche se pensi di non essere penalizzato?
Matt: Sì, in modo proattivo. Ricordati di rinnegare a livello di dominio.

Mostra tutti i collegamenti in GWT?
Matt: Sono molte macchine e non abbiamo in programma di farlo e diamo 100.000 collegamenti ordinati in modo rappresentativo.