#SMX Liveblog: SEO a lungo termine: come vincere per anni, non giorni (#21A)

La prima è Rhea Drysdale (CEO Outspoken Media; @Rhea).

Cosa rende un ottimo sito web?

Il fattore più importante per il successo o il fallimento di un sito web sei TU. Sta a te gestire quel sito web; tutto, dai consulenti con cui lavori alle strategie che implementi.

Consiglia vivamente il libro Good to Great di Jim Collins.

Essere bravi nel proprio lavoro significa gestire l'implementazione ed essere disciplinati, dice. Si tratta di comprendere i tuoi valori, i valori del settore e dove sta andando la SEO come settore.

La SEO non è morta! Sta crescendo e maturando . E Rhea pensa che questo sia molto eccitante.

Come SEO, è così importante lavorare sui tuoi sistemi interni e guadagnare fiducia con la tua azienda.

Le tue decisioni influenzano il marchio e il successo di quel marchio.

Il comportamento umano forza gli aggiornamenti dell'algoritmo!

Gli umani scrivono l'algoritmo e quando noi – umani; SEO; Troll di Internet: fanno scelte sbagliate che producono schifezze, ed è allora che l'algoritmo cambia e provoca un picco in un'altra direzione.

Investi nella strategia, non nelle tattiche

Capire come commercializzare la tua attività e comunicare i rischi.

Le aree evidenziate rappresentano le aree a rischio:

Nel mondo Rhea, non mi piace sentirmi dire che non posso scrivere comunicati stampa. Penso che sia una merda. il punto: capisci che queste tattiche in definitiva sono tattiche che non stanno scomparendo e, in quanto tali, si tratta di essere intelligenti e capire come conviverci (e usarle a tuo vantaggio).

In questi giorni si tratta di essere un marchio. Che cosa significa? Significa incarnare le caratteristiche di un grande marchio. I grandi marchi identificano i problemi, coltivano il talento, comprendono il loro pubblico e forniscono valore. Fai tutto questo e vincerai per anni, non giorni.

ModCloth Sii l'esempio dell'acquirente . Questa campagna è una vittoria perché hanno creato un sistema interattivo che incoraggia i consumatori a non presentarsi una sola volta per acquistare un vestito, ma a tornare giorno dopo giorno per far parte di quel marchio e coinvolgere:

La chiave è: sapere cosa creare; guardare i feedback dai canali social; capitalizzare l'opportunità
Crowdsource (lascia che il tuo cliente ti dica cosa creare); Curato; Creare.

ModCloth conosce il loro pubblico; hanno identificato un problema con il pubblico; e creato contenuti su quel problema, per servire quel problema. (Questo è ciò che fanno i SEO intelligenti e i mercati intelligenti.)

Ricorda anche: un prodotto diversificato che offre collegamenti naturali in modo naturale.

Un secondo esempio: Complesso
Identifica i propri consumatori come "Pronti per l'acquisto, la raccolta e l'ossessione". Per rispondere alle esigenze dei consumatori, hanno creato una piattaforma multimediale con più domini e fatto un investimento considerevole nel video. Di conseguenza, hanno registrato un balzo a 90 milioni di visitatori unici mensili tra i marchi e stanno ancora mostrando una crescita costante. La loro vittoria: produrre i propri contenuti e investire in video.

Un terzo esempio: Search Engine Journal.

Rhea suggerisce di non isolarci qui... non ne ha parlato perché SEJ è lo sponsor dell'evento; li sta allevando perché sono veramente innovatori del settore.

Sono esperti che offrono giornalismo esplicativo, un tipo di giornalismo che informa i marketer su come agire. Il loro obiettivo è fornire valore a te, lettore. Di conseguenza, si posizionano bene per termini principali come "Colibrì" (458 backlink; 266 domini di riferimento). Hanno successo perché si concentrano sulla comprensione del loro pubblico e di ciò di cui il pubblico ha bisogno.

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Il prossimo è Mark Munroe (direttore e SEO di Trulia; @markemunroe). È nello spazio immobiliare con una grande impronta organica. Vuole che tutti possiedano il successo SEO! ... e di possedere i problemi.

Parleremo di SEO da una prospettiva interna, con un'enfasi sulla costruzione della reputazione e sui modi per incorporare l'intelligence SEO in un'organizzazione.

Parte prima: come incorporare l'intelligence SEO in un'organizzazione

Cosa intendiamo per "SEO di lunga durata"?

Tutte le iniziative SEO di successo (al di fuori della SEO di marca) tendono a stabilizzarsi. La nostra sfida come SEO è mantenere tale crescita in crescita.

3 passaggi che dobbiamo compiere per diventare migliori SEO interni

1) Devi lavorare a stretto contatto con i team interni e devi far sì che quei team lavorino a stretto contatto tra loro. È essenziale abbattere i silos tra QA, UX, HR, Engineering, Marketing, ecc. Quando tutti lavorano insieme pensando agli obiettivi, il miglioramento può essere sbalorditivo.

2) Comunicare eccessivamente ad ogni passo. Guide alle offerte; non limitarti a dire "fai questo titolo"; spiega perché il titolo dovrebbe essere quello. Ogni domanda SEO dovrebbe essere seguita da una spiegazione.

3) Tieni presente l'intento di Google quando fornisci consigli. Ogni volta che prendi una decisione su una strategia o tattica SEO, considera l'intento di Google. Se la tua strategia corrisponde all'intento dell'algoritmo di Google, ti stai muovendo nella giusta direzione.

4) La link building è ancora incredibilmente importante per la SEO
– Imposta obiettivi di collegamento aggressivi in ​​ogni organizzazione
– Ottieni il buy-in da parte dei dirigenti
– Eseguire revisioni periodiche (due lavori trimestrali) e adeguarsi in base a cosa funziona e cosa no.

Ricorda: man mano che un sito e un marchio crescono, diventa sempre più difficile spostare l'ago. È necessaria un'enorme quantità di lavoro per continuare una crescita sostenuta.

Il tuo intero sito è un disastro SEO che aspetta solo di accadere! Sii proattivo!

È proprio così. Succedono sali e scendi. Questi (in questo diagramma diapositiva qui) sono tutti problemi che potrebbero verificarsi….

Come essere proattivi? Allenamento, allenamento, allenamento! Forma il tuo team SEO interno e tutti i tuoi punti di contatto interni (ricorda che vogliamo abbattere i silos). Ecco alcuni consigli per l'allenamento:

Presta attenzione a dove sta strisciando il ragno:

– Dove passa il tempo il ragno? Su un sito di grandi dimensioni con un miliardo di pagine possibili, questo può essere un problema.

– Anche se un sito è ben indicizzato, le pagine chiave potrebbero diventare obsolete nella cache di Google perché troppo tempo di scansione dello spider viene speso su pagine di basso valore.

– Fai attenzione ai modificatori dei risultati di ricerca contenenti combinazioni potenzialmente quasi infinite.

Prestare attenzione alla capacità del cingolo

– Ottimizza sempre la capacità del tuo cingolo

– Se possibile, disporre di server dedicati per i crawler rispetto agli utenti

– Se possibile, disporre di server separati per Bing e Google

Assicurati di apportare modifiche all'ottimizzazione calcolate e poi preparati a parlare di tali modifiche alla luce di cali di traffico imprevisti.

Non essere impreparato quando il CEO ti chiede di un calo del traffico.

Parte seconda: Tecniche di costruzione della reputazione

L'evoluzione delle tecniche di costruzione della reputazione:

Il content marketing è davvero dove sta andando in questo momento.

Costruire una reputazione guadagnata contro una reputazione falsa

È importante che il tuo marchio stia costruendo una reputazione genuina e guadagnata basata sulla proposta di valore realizzata. La tua reputazione dovrebbe nascere naturalmente e non essere manipolatrice. Se stai cercando di costruire la tua reputazione con qualsiasi mezzo non organico, questa è una falsa reputazione e ti danneggerà.
La creazione di link non è un problema se la tua reputazione è guadagnata; se i tuoi link sono guadagnati. Vuoi ottenere collegamenti senza dover chiedere collegamenti.

Devo chiedere i link?

Sicuro! Finché la raccomandazione è genuina. Se hai onestamente un contenuto di valore che aggiungerà onestamente valore al sito a cui stai contattando, va bene chiedere a un sito di collegarsi al tuo post sul blog. È naturale, non è manipolativo e ha senso.

E la manipolazione del testo di ancoraggio?

Non ottimizzare per parole chiave di grande valore; concentrarsi sul marchio. Se stai proponendo un articolo a un sito Web per ottenere un collegamento, non consigliare anchor text; lascia che scelgano ciò che è appropriato.

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Chiude oggi Eric Enge (CEO Stone Temple Consulting; @StoneTemple)

Prima di tutto Eric si lancia subito in una conversazione tra stringhe e cose. Ci dice ( come probabilmente ormai sappiamo, quindi questa potrebbe essere una recensione per alcuni di voi ) che il motore di ricerca era basato esclusivamente sulle stringhe; restituirebbero i tuoi contenuti se eseguissero la scansione della tua pagina e trovassero stringhe di parole e attributi che facevano sembrare la tua pagina un risultato più pertinente per la query di ricerca X. Ora, nel 2014, con un motore di ricerca basato sulle cose; si tratta di contesto e di come una ricerca del consumatore può influenzare quella successiva. Non è più solo plug and play SEO.

E poi abbiamo dispositivi indossabili e incorporamenti...

Il punto? Non siamo necessariamente in un panorama stabile. I tempi stanno cambiando. Dobbiamo avere un punto di vista rivolto al futuro.

Le persone vogliono avere un rapporto di fiducia con le persone da cui acquistano. Dal negozio all'angolo di Sam all'acquisto su Internet, questo rapporto di fiducia si è un po' eroso.

In futuro i consumatori controlleranno sempre la tua reputazione e "affidabilità" prima di acquistare da te.

10 battute che possono aiutarti a inquadrare la tua strategia SEO (clicca per twittare)

1) Sii un esperto o vai a casa. È difficile creare fiducia con scrittori casuali che creano contenuti per tuo conto.

2) Esaminare la differenziazione estrema. Pensa alla mucca viola di Seth Godin. Il normale vecchio contenuto del mulino non lo taglierà. Porta qualcosa di nuovo nella conversazione. L'obiettivo è un contenuto altamente differenziato.

3) I link sono il risultato, non l'obiettivo. Invece, concentrati sulla reputazione e sul marchio come le tue priorità principali. Se fai di questi fattori la tua luce guida, ti ritroverai con collegamenti organici che hanno un impatto.

4) Non puoi votare per te stesso! Costruire la tua reputazione significa creare la circostanza in modo che altre persone scelgano di approvarti e votare per te.

5) Il vero valore dei comunicati stampa è generare interesse da parte dei media. (Seriamente. Non sono content marketing e non sono per la creazione di link.)

6) Le forti presenze sui social media sono come un canale PR integrato.

7) Perseguire rapporti con influencer. Sono gli acceleratori del processo. La loro parola vale molto, quindi possono aiutarti a creare rapidamente fiducia e reputazione. Questi sono i segnali che i motori di ricerca vogliono comunque trovare; i segnali della vita reale.

8) Non concentrarti solo sugli influencer! Restituisci alla comunità più ampia e interagisci con molte altre persone al suo interno. Fatti vedere come aperto e disponibile (e sii effettivamente aperto e disponibile).

9) Se stai discutendo se un link è un buon link, la conversazione è già finita. Non è un buon collegamento. Se è un buon collegamento non dovrebbero esserci domande.

10) La compagnia che tieni ti definisce. Anche se non puoi entrare nel New York Time, inizia in piccolo; scegli il Boston Globe o il San Francisco Chronicle e fatti strada nella scalata.