SMX Liveblog: esecuzione di una strategia di marketing dei contenuti impeccabile

Il pranzo è finito e speriamo che tutti si siano ricaricati. Questa sessione si concentrerà su come ottenere il massimo dalla tua strategia di contenuto. Questo particolare argomento è qualcosa su cui ho recentemente lavorato con i miei clienti, quindi non vedo l'ora di sentire quali suggerimenti offriranno questi relatori. I relatori di questa sessione includono:

• Chris Bennett, CEO e fondatore, 97° piano (@chrisbennett)
• David Roth, VP Marketing, Realtor.com (@daverothsays)
• Purna Virji, Direttore delle comunicazioni, Petplan Pet Insurance (@purnavirji)

Chris Bennett: "Accendi il tuo MacGyver!"

Chris vuole parlare di come ottenere chilometri dai tuoi contenuti in modo che tu possa smettere di lavorare così duramente. Smetti di allargarti troppo e smetti di indossare troppi cappelli. Basta con la mentalità del marketing della lista di controllo.

Puoi fermare questa follia riproponendo i tuoi contenuti in aree diverse per usi diversi. Prendi un contenuto (video, infografica, immagine, ecc.) e "Accedi il tuo MacGyver!"

Esempi di come riutilizzare i contenuti

• Prendi un'infografica e mettila su Slideshare. Il 97 ^° piano ha visto un migliore coinvolgimento degli utenti quando le infografiche sono effettivamente suddivise in più diapositive.
• Prendi uno Slideshare e trasformalo in un mini articolo ricco di grafica/immagini. La tua grafica può quindi ricollegarsi al tuo sito dove l'utente può sfogliare un post o un articolo completo del blog.
• Ravviva i tuoi ricchi articoli con le GIF solo per aggiungere un tocco in più.

L'idea di base è di non reinventare la ruota . Sfrutta ciò che hai diffondendo l'amore. Ciò significa che puoi avere video che risiedono in diverse aree, incluso il tuo sito. Prendi in considerazione la possibilità di modificare leggermente i video in modo che ogni piattaforma abbia qualcosa di diverso dalle altre: forma lunga o forma breve, gif, ecc.

I video brevi funzionano bene sui social e sui dispositivi mobili: le persone non si preoccupano di essere interrotte per alcuni secondi perché non stanno investendo troppo del loro tempo.

Assicurati che i tuoi contenuti abbiano Open Graph, Twitter Card e rich snippet. Questi tipi di post, risultati di ricerca, ecc. Sono abbastanza diversi da catturare facilmente l'attenzione degli utenti. Ci sono così pochi marchi che effettivamente sfruttano questi markup, ma danno ottimi risultati. Vai avanti, non aver paura di provare qualcosa di nuovo e portare quel contenuto al livello successivo sulle piattaforme social. Pinterest ha anche i Rich Pins, che contrassegnano prodotti, ricette, posizione e altro ancora.

Le app di marketing interattivo fanno parte del futuro del content marketing. Le app per dispositivi mobili HTML5 JS sono ciò di cui sta parlando Chris. È possibile creare app davvero interessanti e ottenere un enorme successo sul Web, anche per argomenti noiosi come le tasse come CPA Select ha fatto per i codici fiscali. Il 97 ^° piano ha visto che quando gli utenti usano queste app puoi avere CTA davvero forti per convertire quel traffico.

Le diapositive di Chris:

Purna Virji: le tendenze contano

Come dare le ali ai tuoi contenuti esistenti. Dal momento che Purna lavora nel settore degli animali domestici, il suo intero mazzo è impostato sugli animali ... aww.

Parte 1: Come trovi i contenuti multimediali degni di nota che esistono?

Vuoi creare autorità del marchio, consapevolezza, collegamenti di alta qualità, buona volontà e maggiore copertura nelle SERP, giusto? Ecco 3 idee che ti aiuteranno.

• Piazzola in tempo per la “giornata nazionale ____”. Sono presenti contenuti rilevanti? Puoi renderlo nuovo e migliorato?
• Fatti meno noti o risposte alle domande frequenti. Trova un'idea che possa raggruppare i contenuti esistenti in un'area come i comuni veleni per gli animali domestici. Si collegano a vecchi contenuti che hanno pubblicato in precedenza.
• Contenuti stagionali e tempestivi. Pensa alla stagione come l'estate o la stagione degli sposi. Quali contenuti hai che sono rilevanti per la stagione attuale o imminente e respinli.
• BONUS: questi siti ti danno idee su ciò che è di tendenza in modo che tu possa eventualmente seguire ciò che è popolare:
  • WhatsTrending.com
  • Google tendenze

Parte 2: presentare i tuoi contenuti

Quando si tratta di pubblicare contenuti, è intelligente utilizzare gli strumenti dei social media a tua disposizione. Trova membri del pubblico pertinenti e indirizza gli annunci a loro una o due settimane prima di pensare di proporre loro contenuti. L'idea è di essere Top of Mind quando vai dalle aziende per presentare la tua idea.

Parte 3: Ottenere conversioni dalla tua presentazione

Personalizza il tuo discorso per le aziende, enfatizza il valore che aggiungi ma mantienilo breve e dolce. Costruisci e coltiva la relazione con la tua persona di contatto e assicurati di concedere molto tempo per concludere l'affare e appianare i nodi. Una volta concluso l'affare, non smettere di coltivare lì. Invia una nota di ringraziamento al tuo contatto. Sii disponibile a ricambiare il favore. In futuro, dai a questi contatti vantaggi come "primo sguardo" sui contenuti futuri.

Ho adorato il suo mazzo! Tante immagini di animali carini includono pose yoga di cani e gatti.

David Roth: Il contenuto è valuta

La presentazione di David sarà un caso di studio per una strategia che hanno usato su Realtor.com.

“Il contenuto è la valuta con cui raccontiamo la nostra storia al nostro pubblico. Il contenuto per il bene del contenuto è intrinsecamente privo di valore". Un buon marketing riguarda la narrazione, quindi qual è la tua storia? A chi lo stai dicendo? Perché si preoccupano e quale tipo di contenuto racconterà meglio quella storia?

Creazione, presentazione, test e misurazione del marketing dei contenuti. Questo è il ciclo che Realtor.com utilizza quando realizza i propri contenuti immobiliari di celebrità. Realtor.com è in grado di prendere i loro nuovi elenchi e incrociare i record pubblici con un database di celebrità per trovare elenchi di candidati che funzionerebbero in questa particolare strategia. Una volta trovata una o due inserzioni, creano contenuti attorno ad essa, sia che si tratti delle caratteristiche della proprietà che una celebrità nota sta vendendo o del prezzo per cui viene venduta, ecc. Diverse proprietà presentano opportunità che attirano un pubblico diverso includono fan, appassionati di varie passioni, fanatici dello sport e altro ancora. Hanno escogitato una strategia di contenuto che darà loro costantemente un nuovo pubblico a cui presentare la consapevolezza del marchio. Genio!

Passando al passaggio successivo dopo aver ottenuto i tuoi contenuti, è ora di portarli sui social. Realtor.com scrive testi per i social network, rende le loro immagini pronte per i social, genera immagini e video per Instagram o collage e mappe pin per Pinterest. Usano hashtag rilevanti anche per le celebrità al fine di catturare più pubblico.

Oltre ai social, utilizzano anche altre aree di marketing con questo contenuto. I modi in cui Realtor.com lo fa sono cose come:

• Il meglio degli elenchi di blog in un'e-mail
• Sindacato dei contenuti
• Blog SEO friendly
• Sensibilizzazione sociale
• Acquisto di parole chiave pertinenti
• Youtube

Come fai a sapere quando hai vinto con la tua strategia? Quando cose come altri siti di autorità ti contattano o ottieni un ottimo traffico di referral e vantaggi SEO dal contenuto. Le tue analisi ti aiuteranno a misurare il successo con l'appropriato tagging/filtraggio e monitoraggio. Determina il tuo traffico all'inizio e monitoralo durante tutto il processo. Osserva i picchi e quantifica l'incremento durante la misurazione del ROI.

Soprattutto, ricorda che l'Autorità e l'Autenticità contano! Non comprometterli mentre crei e svolgi la tua strategia di contenuti.

Le diapositive di David: