SMX Liveblog: forum serale con Danny Sullivan

Nessun formato, nessun PowerPoint, solo domande dal pubblico di SMX East all'editore fondatore di Search Engine Land, Danny Sullivan (@dannysullivan).

Google ha annunciato campagne universali per app e mappe dei clienti.

http://adwords.blogspot.com/2015/09/Google-brings-you-closer-to-your-customers.html

http://marketingland.com/googles-universal-app-campaigns-now-available-to-all-advertisers-in-adwords-144370

Google avrebbe potuto fare questo genere di cose secoli fa, e non l'hanno fatto. Quindi, ora che tutti gli altri lo stanno facendo, nessuno indicherà Google e dirà che non dovrebbero prendere dati proprietari. La vera domanda dopo questa è: quando consentirai il targeting delle persone nelle loro cronologie di ricerca per gli annunci sul Web?

Puoi creare segmenti di pubblico simili in base a un elenco di e-mail e in base ai visitatori del tuo sito (accesso o cookie).

Indirizzi Internet che esauriscono gli indirizzi IP 4.

Ora stiamo passando a IP 6. I webmaster hanno avuto abbastanza avvisi per prepararsi.

I SEO dovrebbero passare ad essere marketer digitali?

Stai lottando con l'essere un marketer di ricerca quando "SEO è morto"? Finché c'è qualcuno che possieda social e pagato, allora sii il SEO! Qualcuno deve possedere l'esperienza.

Dovremmo ottimizzare per Bing? Yandex? Baidu?

Per Baidu, si rivolgono ai marketer che possono vendere prodotti.

Un anno fa hai detto che Google+ era importante per la SEO. Come ti senti al riguardo ora?

Direi comunque che dovresti avere un account Google+ valido per la SEO. Puoi ancora vedere i contenuti sui post di Google+ che superano i contenuti originali su un sito web. Non vedo l'ora che arrivi il giorno in cui potrò dire di no. Non c'è dubbio che i vantaggi siano diminuiti. Ora tutto quello che posso dirti è che puoi ottenere un aumento della classifica; ovviamente, questo è il cuore della SEO. Ma non investirei molto tempo nell'essere social su Google+. Non farei un Hangout lì. (!)

Cambia del tutto per Google My Business e Google+? Nel caso delle imprese locali, Google+ non è morto?

Chiamiamolo Google Maps. Ho detto a Google: "Quando ritirerai Google+ Local in Google Local?" La loro risposta è stata: "Non lo stiamo già facendo?" Non capivano internamente la connessione tra Google Maps, local e Google+.

In che modo le persone dovrebbero affrontare il marketing su Twitter?

Le statistiche di Twitter sono utili. Devi twittare molto. Twitterò una storia quando verrà pubblicata e twitterò di nuovo la mattina successiva. Posso twittare la stessa cosa quattro volte nel prossimo giorno o due e le persone non la vedranno più volte, ma forse un gruppo di persone la vedrà una di quelle volte.

Sembra un divorzio tra Bing e Yahoo. Cosa sta succedendo davvero?

Ginny (Marvin, di Search Engine Land) collega una sessione chiamata "Chiedi ai motori di ricerca: risposta a tutte le tue domande". Bing e Yahoo stanno avendo un disaccoppiamento consapevole. Il divorzio è una parola dura, quindi 21 ^° secolo. Marissa Mayer è entrata e ha visto un'opportunità nel cellulare. In base al nuovo accordo, il 49% delle ricerche su Yahoo desktop può essere servito da Gemini. Quello che sta succedendo è che Yahoo sta cercando di tornare alle entrate pubblicitarie nella ricerca. Penso che lì sia stata una battaglia negoziata dura su entrambi i fronti. Mi aspetto che alla fine dei cinque anni vedremo una separazione completa.

Danny: Nessuno pensava che i dispositivi mobili fossero importanti quando l'accordo è stato firmato per la prima volta, quindi è così che Marissa ha visto l'opportunità. Quello che stanno dicendo a titolo di spiegazione è che c'era così tanto potenziale e opportunità per Yahoo che non l'hanno messo nel contratto per vedere dove è cresciuto.

Ci sarà un aumento della SEO negativa e dovrebbe esserci una strategia SEO più difensiva?

La migliore strategia difensiva è — preparati a gemere — avere un ottimo contenuto. Due o tre anni fa, c'era un SEO negativo fuori di testa insieme a Penguin. La realtà è che non è un problema per la maggior parte delle persone.

Quali sono le ultime novità sugli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) e dove stanno andando?

Ginny pensa che cresceranno. C'è sempre un lavoro nelle parole chiave a corrispondenza inversa. Devi ancora gestire una campagna. Devi ancora sapere a chi ti rivolgi e capire quali sono le tue strategie di offerta.

Gli esperti di marketing saranno attratti dal prodotto mentre migliora? Assolutamente. Man mano che il targeting migliora e le prestazioni migliorano con il miglioramento dell'apprendimento automatico, diventerà più intuitivo per i professionisti del marketing sapere come implementarlo. Non sarà la fine delle parole chiave. In una certa misura, potremmo non acquistare le parole chiave allo stesso modo, ma non pensa che le parole chiave spariranno. In definitiva, l'obiettivo di Google è che l'inserzionista fornisca loro il loro KPI e lo faranno funzionare. Mancano pochi anni. Le parole chiave non informeranno quell'automazione.

Con l'Internet delle cose (IOT) in rapida crescita, come possiamo prepararci?

Danny fa una presentazione delle tendenze nella ricerca e parla di come sta cambiando la ricerca con i dispositivi indossabili. Se va in una nuova città, Foursquare compare e dice: Vedo che sei in una nuova città. Prova questo ristorante. Non ha fatto una ricerca su Google. Non puoi letteralmente digitarlo, quindi gli stai dicendo delle cose.

Anni fa ha detto che un marketer di ricerca non è qualcuno che ti fa classificare su Google. Un marketer di ricerca capisce come qualcuno trova le tue informazioni e capisce come farti visualizzare . Presta attenzione ad Apple Watch, Android Wear e non perdere troppo tempo a preoccuparti del Pebble.

Come puoi promuovere la SEO internamente?

Se sei in un'azienda che pensa che dovresti prima fare SEO, allora sei fortunato. Domani ci sono i Landy Awards e c'è una categoria cross-channel che mette in evidenza il valore della SEO fin dall'inizio. Guarda i casi di studio che puoi presentare alle persone. Guarda gli errori passati che puoi indicare e dire che sarebbe stato più facile se la SEO fosse stata coinvolta all'inizio. Dopo i Landy Awards, speriamo di scrivere molti dei vincitori. Le persone stanno facendo cose straordinarie con rendimenti fantastici.

Come catena di hotel, abbiamo affrontato una sfida con Google che aumenta i CPC con le ricerche di brand. Qualcuno ha avuto un problema simile?

Tad Miller dice di controllare il rapporto RKGs. Stiamo assistendo a un aumento dal 200 al 300 percento delle parole chiave del brand con un punteggio di qualità di 10/10. C'è un aumento incrementale del 50-60% nel traffico e nelle conversioni e un aumento del 25% nel click-through della ricerca organica. Quindi non puoi semplicemente non eseguire la ricerca a pagamento per le parole chiave del marchio.