SMX Liveblog: chiedi ai SEO

Bene a tutti, è l'ultima sessione della conferenza – questa maratona è quasi finita per le mie dita stanche. Hanno salvato uno dei migliori per ultimo: è il momento di Chiedi ai SEO. Al tavolo dei relatori ci sono potenti SEO tra cui:

• Greg Boser, Indipendente, Consulente (@GregBoser)
• Rae Hoffman, CEO, PushFire (@sugarrae)
• Jeff Preston, Senior Manager, SEO, Disney Interactive (@jeffreypreston)
• Marshall Simmonds, Fondatore e CEO, Define Media Group, Inc. (@mdsimmonds)
• Ellen White, Direttore SEO, Ford Motor Company

Il Land Editor dei motori di ricerca Danny Sullivan sta moderando... eccoci qua.

Puoi condividere le storie di una recente vittoria?

Ellen parla di un cliente che non ha ottenuto il SEO e ha intrapreso il viaggio per spiegarglielo e convincerlo a partecipare. Apportando semplici modifiche a un sito come scattare immagini e trasformarle in tag di intestazione, hanno visto grandi miglioramenti nel SEO.

Pensi che il collegamento interno sia ancora efficace? La scultura di PR è morta?

Greg dice che non pensa che sia morto. Quando "muovi il succo" nel modo giusto puoi essere ricompensato e lui sente che è ancora estremamente importante.

Marshall ritiene che l'architettura dell'informazione sia ancora molto importante. Le PR dovrebbero emulare il modo in cui un utente utilizza il tuo sito. Spostare i contenuti va bene, ma può essere difficile e richiedere molto tempo.

Rae suggerisce che quando rifai gli URL, assicurati di controllare tutti i tuoi collegamenti interni e aggiornarli ai nuovi URL: non fare affidamento sui reindirizzamenti 301 per catturarli. Puoi usare un po' di succo non aggiornandoli.

Marshall aggiunge che devi anche assicurarti di aggiornare la mappa del sito XML quando sposti il ​​contenuto.

Il nuovo tld globale avrà un impatto sulla ricerca?

Greg pensa che quelle cose siano stupide LOL. (Grazie, condivido questo sentimento). La maggior parte del panel non ritiene che i nuovi tld come pizza.pizza come suggerito da Danny, influiranno molto sulla ricerca. Danny pensa che sia solo un gioco di vendita per broker di domini. Abbiamo già visto tutto questo con altri tipi di tld, non c'è motivo di credere che questi nuovi saranno diversi.

Puoi condividere le tue esperienze su come far uscire qualcuno da un rigore Penguin?

Rae dice che ci sono molte cose che sono difficili da far capire a un cliente. Uno è che Google potrebbe o meno aggiornare Penguin nei prossimi cinque anni … sono già passati nove mesi. Anche se fai il lavoro, non vedrai i premi finché non si aggiornano. Un altro è spiegare alla gente che ci sarà un calo nelle classifiche perché rimuoverai i collegamenti che potrebbero o meno averti aiutato a classificarti bene. Greg aggiunge che devi preparare il cliente per un lavoro davvero noioso e senza ricompense. Sono usciti e hanno acquistato i collegamenti, il che a volte è un processo lungo, ma i clienti non capiscono che a volte ci vuole ancora più tempo per rimuovere i collegamenti.

Greg avverte dell'arrivo del "grande" in merito a un aggiornamento di Penguin. Sente che non è molto dietro l'angolo e che sarà piuttosto devastante per molti siti. Rae aggiunge che se sei paranoico come lei che indossa il cappello di carta stagnola, devi capire che le persone hanno alimentato un elenco dopo l'altro di siti scadenti di Google, quindi il prossimo Pinguino lancerà sicuramente una rete ampia.

Quando decidi quando arrenderti in una situazione di rigore Penguin?

Greg parla di come nel primo incontro valuterà la situazione per decidere quanto sia grave. Spesso le aziende hanno fatto un sacco di cose brutte, inclusi contenuti scadenti, quindi per uscire dal pasticcio significa cambiare le pratiche commerciali generali sul web e questo è spesso più difficile per il cliente.

Suggerimenti che consiglieresti per un sito di e-commerce multimarca che presenta fianco a fianco il suo marchio gemello?

La discussione nel pannello verte sull'opportunità di avere più siti o di inserire tutte le risorse in un unico sito. Marshall sottolinea che ci sono 10 link blu nelle SERP... avere più siti può comunque essere vantaggioso. Greg suggerisce di considerare la possibilità di unire tutti i siti in un dominio con età e autorità di dominio superiori agli altri domini. Dipende molto dalla situazione però. Marshall dice che c'è un punto da consolidare, mentre può anche esserci un motivo per rimanere separati.

Come si scoprono e si sviluppano diversi test SEO? Come misuri il successo e con che frequenza esegui i test?

Greg fa un commento su come questo è il punto in cui "nero" torna utile perché hanno fatto molti "test" per vedere cosa funzionava. Greg è sempre stato uno che ama testare i limiti e le regole, quindi esegue test che farebbero svenire altre persone, come rimuovere tutti i tag del titolo per vedere se ha un impatto negativo sugli elenchi. Sono abbastanza sicuro che non è il tipo di test che la persona stava cercando LOL.

Rae consiglia alle persone di creare più siti fittizi su cui è possibile eseguire test molto specifici senza il rischio di danneggiare il sito di un cliente.

A parte tutto questo, il pannello ha affermato che puoi testare cose come il CTR in base alla modifica dei tag Titolo o Descrizione. Modifica i tag, esegui il test, confronta i risultati con i dati di base e prendi una decisione. Testa i diversi tag disponibili e consigliati e confronta i risultati con la tua linea di base. Greg dice che un problema comune è assicurarsi di non testare troppe cose contemporaneamente per ottenere i dati di cui hai bisogno.

Jeff consiglia che qualsiasi test che decidi di eseguire, se gestisci più siti, inizi in piccolo prima di distribuirlo su tutti i siti o su interi siti di grandi dimensioni.

Ellen consiglia di eseguire il test per la ricerca locale perché è facile da eseguire.

Esiste uno strumento per testare il design reattivo?

Greg afferma che il reattivo non è sempre il modo migliore per fare le cose e che le persone devono essere consapevoli del fatto che reattivo a volte uccide l'esperienza dell'utente una volta ridotta alle dimensioni dello schermo più piccole. Il codice gonfio è sicuramente uno dei maggiori problemi con il design reattivo.

Marshall aggiunge che ci sono alcuni siti di test mobili e nomina in particolare MobileMoxie di Cindy Krum.

Panda 4.o – quali tattiche sono state prese di mira?

Greg dice "merda ad alto volume". Dice che non si tratta della pagina, ma del sito. Se hai 10.000 pagine ma la maggior parte del tuo traffico arriva a sole 500 pagine significa che stai alimentando un sacco di cazzate ai motori di ricerca che le persone non trovano utili.

Marshall amava 4.0. Dice che Panda ha costretto le aziende a prestare maggiore attenzione a cercare di nuovo. Ha riorientato tutti a pubblicare buoni contenuti. Dice che puoi far risorgere la salute di un sito che potrebbe essere stato precedentemente colpito da Panda semplicemente risolvendo il problema.

Qual è il modo migliore per allineare i social con la SEO?

Marshall dice che l'importante è che il sociale presti attenzione alla ricerca e la ricerca presti attenzione al sociale. Condividono gli stessi tipi di segnali. Ciò significa che ci sono opportunità per i siti su cui capitalizzare. È importante coordinare le due squadre per vincere davvero.

Greg dice che è un ottimo segnale di collaborazione. Dice che più efficace è il tuo social, più l'effetto a catena avrà un impatto positivo sulla tua ricerca e sul traffico.

Marshall aggiunge anche che c'è un'opportunità per prendere un contenuto che non è necessariamente vedere l'amore e capire come resuscitarlo e ottenere l'amore sociale di cui ha bisogno.

Credi sia possibile ottenere i link di cui hai bisogno semplicemente creando ottimi contenuti?

Greg dice 'NO! lo costruisci e arriveranno il mito non funziona. Mettere semplicemente ottimi contenuti sul tuo sito e pubblicarli su account social che nessuno conosce non si tradurrà in ottime classifiche. Devi sfruttare il pubblico di qualcun altro per aiutarti a mettere piede nella porta e iniziare quei collegamenti che entrano.

Rae dice che tutto ciò che fai deve essere fatto con un ottimo piano di gioco e in modo molto strategico. Dedica del tempo alla creazione di social network in modo da poter pubblicare i tuoi fantastici contenuti e vedere i risultati. Per avere un buon sito web è richiesto un buon contenuto, ma se nessuno lo sa non ha valore.

Puoi condividere alcuni dei tuoi strumenti preferiti a livello aziendale?

Nutch è un crawler open source che Marshall consiglia vivamente. Ellen suggerisce il crawler del sito di Moz e Xenu. Greg menziona Deep Crawl fuori dal Regno Unito. Screaming Frog è menzionato ma ha i suoi limiti. Screaming Frog non è di livello aziendale ma ti dà un sacco di ottime informazioni che puoi utilizzare in molti modi diversi.

rel=canonical è davvero importante in una rete o in più domini?

Sì, puoi usarlo senza vedere effetti negativi.

Suggerimenti per l'integrazione SEO e PPC?

Greg dice che dovresti sempre usare i dati PPC perché puoi abbinare contenuti organici a determinate frasi per ottenere quelle vittorie rapide. Ellen dice che usano l'integrazione per sottoperformare i termini sulla SEO per passare a PPC e fargli rinforzare gli annunci in quell'area o viceversa. Rae consiglia di assicurarsi che le pagine di destinazione PPC non siano indicizzabili per evitare che contenuti dannosi o duplicati vengano indicizzati.

Pensieri sul sabotaggio dei link?

Greg dice che c'è un intero settore secondario che fa questo ed è decisamente in aumento. Ecco perché è importante essere proattivi e guardare quei link per essere sicuri di individuare i problemi in anticipo. Non raccomanda il sabotaggio dei link come tattica che chiunque dovrebbe impiegare. Marshall suggerisce di utilizzare regolarmente Link Detox (LinkResearchTools.com). Devi controllare manualmente i collegamenti che Link Detox segnala e classifica. Ne ho visti diversi classificati in modo errato, quindi prendi quei dati con le pinze. Solo perché riferiscono che è tossico non significa che lo sia davvero.

Questo è tutto per questa conferenza gente. Spero che tu sia riuscito a raccogliere una o due pepite dai post!