SMX Liveblog: 25 idee per i social media per gli esperti di marketing della ricerca avanzata

Scopri gli strumenti dei social media, le tattiche e altro in questa sessione orientata agli esperti di marketing dei motori di ricerca, con:

• Michael King , Direttore Esecutivo di Owned Media, Acronimo (@ipullrank)
• Matt Siltala , Presidente, Avalaunch Media (@Matt_Siltala)
• Mark Traphagen , Direttore senior del marketing online, Stone Temple Consulting (@marktraphagen)
• Lisa Williams , Direttore, Strategia di marketing digitale, Ricerca Discovery (@seopollyanna)

Lisa Williams sull'aggiunta dei social media alla strategia generale

Williams ci dice di iniziare con il prodotto reale e di creare una connessione con il prodotto con una grande narrazione . Considera la tecnologia di ricerca come un modo per raccontare una storia sul tuo prodotto. La strategia di comunicazione dovrebbe essere il tuo primo passo per creare quella connessione e narrazione. Elabora una strategia di comunicazione specifica, misurabile, attuabile, pertinente e con scadenze temporali.

Quando si collabora tra i team di ricerca e social, unifica i silos con una metodologia . Abbracciare un processo che guida gli obiettivi aziendali e incoraggiare la chiarezza del ruolo e la titolarità all'interno del team. È importante avere un obiettivo da affrontare insieme come una squadra. Alcune attività attuabili per il tuo team:

• Crea sequenze temporali specifiche per il pubblico. Ad esempio, mantieni un livello elevato per i dirigenti. La ricerca e i social marketer devono disporre di una sequenza temporale definita per lavorare insieme definita per il pubblico.
• Definisci le tue risorse e scopri cosa stai ottimizzando. Non sai con cosa gli utenti sceglieranno di interagire, quindi desideri ottimizzare tutti i tipi di contenuto, incluse landing page, immagini, video, ecc.
• Definisci le priorità del canale: dai la priorità alle opportunità a pagamento, di proprietà e guadagnate. Crea una griglia delle tre categorie con tutte le tue piattaforme (Facebook, Twitter, Pinterest) ed elenca le opportunità per quelle piattaforme. Ancora una volta, questo dovrebbe essere condiviso sia con i team di ricerca che con i social.
• Crea calendari collaborativi: diventa strategico per i social e la ricerca per prosperare insieme. Crea un calendario editoriale che elenchi date, argomenti, risorse di contenuti, parole chiave, pubblico di destinazione, inviti all'azione, canali e note aggiuntive in un foglio di lavoro.

Williams ha affermato che è anche importante visualizzare con i pilastri dei contenuti. Pensa a una storia o a un contenuto e guarda gli altri canali che desideri utilizzare per promuoverlo. Pensa a come sono collegate le piattaforme e alle opportunità su ciascuna piattaforma. Inoltre:

• Definire il raggio d'azione dell'influencer: costruire relazioni e autorità.
• Coltivare le relazioni: non puoi automatizzare le relazioni (l'automazione non è una strategia). Lavora sodo per collaborare insieme dopo aver definito gli influencer con cui vorresti collaborare.
• Coinvolgere media e movimenti: definire opportunità di amplificazione. Con chi vuoi collaborare per campagne specifiche? Definisci queste opportunità
• Definire partnership: partner di ricerca per la curatela e la collaborazione. Curare non significa riproporre! Prendi un gruppo di contenuti, mettilo insieme in un modo significativo, ma NUOVO.
• Allineamento sui KPI: che aspetto ha il successo? Definisci i KPI in modo da poter misurare il tuo successo.

Michael King: trovare contenuti che funzionino per il tuo marketing

King ci consiglia di integrare SEO e social: il 95% dei marketer che si considerano strateghi superiori ha integrato ricerca e social secondo uno studio del 2013. Inoltre, King osserva che ogni buona campagna SEO/social inizia con la ricerca! La ricerca ti informa in modo da poter creare ottimi contenuti. I social media fungono da focus group; quando costruisci personaggi, usa i dati dei social media.

King sottolinea l'importanza di definire gli obiettivi aziendali, condurre ricerche di parole chiave, ascoltare l'attività sociale e fare l'inventario sociale. Consiglia alcuni strumenti:

• Strumenti di ricerca per parole chiave
  • Pianificatore di parole chiave
  • Uber suggerisce
  • Usa Google per suggerire termini
• Strumenti di ascolto sociale
  • Organico: Topsy
  • Organico: menzione sociale
  • Biologico: Icerocket
  • Pagato: radianti6
  • A pagamento: irrigatore

King consiglia di identificare gli influencer tramite:

• Followerwonk
• Twtrland
• Quora

Quando si tratta di contenuti, consiglia di utilizzare Quora o Reddit per determinare cosa vogliono gli utenti.

Linea di fondo? Fai un lavoro pluripremiato. Sii re dei re.

Matt Siltala: Come dare vita ai contenuti visivi per convincere le strategie sociali

Siltala parlerà di unire due mondi – offline e online – attraverso i social media e i contenuti visivi.

Tipi di contenuto visivo:

• Infografica
• Piazzole/diapositive
• Ebook/white paper
• Grafica interattiva
• Grafica in movimento

Quindi fai un ulteriore passo avanti con il marketing dei contenuti visivi e crea cose che le aziende possono utilizzare sia online che offline! Usa le infografiche come brochure, ad esempio.

Il tuo lavoro come azienda è aiutare le aziende a non rimanere indietro. I contenuti creativi aiutano. Trova le opportunità in cui le vendite/la conoscenza devono aumentare e quindi crea contenuti online e offline. Poni domande al team di vendita, ascolta il buzz sui social, definisci il problema e poi elabora strategie.

Instagram è CALDO. Uno degli strumenti più potenti che puoi utilizzare in questo momento.

Ottima piattaforma per integrare una strategia sociale. Waffle Crush è un esempio di un'azienda che lo fa BENE. Pubblicano solo posizioni, offerte speciali, ecc. Sul loro account Instagram.

Usalo per mostrare i tuoi prodotti nel contesto. I mondi online e offline si incontrano qui.

L'infografica può fare grandi dispense offline, quindi usala a tuo vantaggio.

Come passare dal social al negozio: Nordstrom's fa un buon lavoro in questo.

Incoraggiare la condivisione cross-social.

I social media possono riportarti in alto.

Mark Traphagen: Autorità autore per marketing di ricerca avanzata

Quindi cosa rende l'autorità dell'autore? Un autore autorevole è sia l'ideatore che il promotore. Nei social devi essere il creatore originale del contenuto. Se non ti piace quello che viene detto, cambia la conversazione. Se sei un creatore, vuoi essere quello che sta cambiando la conversazione.

Rel=autore e oltre

• Rel=author, nel dicembre 2013 Google ha iniziato a ridurre la quantità di paternità mostrata nelle SERP.
• L'autorità e la storia del sito erano il fattore n. 1 nella classifica degli autori.
• Se scrivi di più su siti di alta autorità, è più probabile che tu venga beccato.
• È più probabile che si presenti qualcuno che produce buoni contenuti con profondità.
• Google ha confermato che la fiducia dell'autore è un fattore: guarda alla fiducia generale che le persone sembrano avere in un autore.

Cosa fa per te rel=author?

• Rafforza il tuo marchio
• Questo diventa potente man mano che sempre più ricerche mostrano i tuoi risultati
• Ti mostra nella ricerca personalizzata (+1s)
• Google vuole sapere chi sei.

Come costruire l'autorità dell'autore

Questo diventerà più importante in futuro. Ora è importante che il tuo marchio si connetta al tuo pubblico tramite i social.

• Sii il "chiunque" che le persone vogliono ascoltare
• Sii produttivo
• Non necessariamente pubblicando tutti i giorni, ma abbastanza spesso
• Sii autorevole
• Conosci le tue cose... e conosci le tue cose meglio di chiunque altro
• Stai bene, migliora
• Sii accurato
• Sii diverso/non aver paura di distinguerti
• Dì cose che nessun altro sta dicendo
• Trova la tua voce
• Trova un modo per presentare i contenuti che sia unico
• Sii onnipresente
• Costruisci un seguito sociale
• Condividi i tuoi contenuti migliori, anche se provengono dal passato
• Se vuoi un po' di rispetto, esci e prendilo per te stesso