Serie di interviste #SMX East 2013: Roger Montti su Post-Penguin Link Building

Mancano quattro giorni a SMX East 2013. Qui sul blog abbiamo avuto modo di intervistare alcuni relatori su temi caldi da discutere alla conferenza. Oggi, la serie di interviste SMX East 2013 continua con il famoso relatore Roger Montti. Il percorso SEO di SMX East prende il via con la sessione Penguin-Proof Link Building , con Montti, Thom Disch e Neal Rodriguez. Questa sessione esplorerà la creazione di link nel mondo post-Penguin, approfondendo:

• Strategie di link building che fanno prosperare i siti web
• Comune link building tattiche di link building dannose
• Come evitare con successo la proverbiale "trappola per pinguini"

Con il modo in cui le penalità di Penguin e Google hanno causato un ripensamento della strategia SEO e di link building, siamo lieti di avere Roger Montti sul blog per avere un'anteprima della discussione della sessione e della sua opinione sui link che durano.

Domande e risposte con Roger Montti

Montti è il Link Development Forum e moderatore di Google AdSense per WebmasterWorld. Può anche essere trovato a "smuovere le cose" su MartiniBuster.com, il suo sito personale dove offre approfondimenti sulla creazione di collegamenti e una newsletter sulla creazione di collegamenti. Qui, Montti condivide i suoi pensieri sulle strategie di link building, SEO e Penguin (grassetto aggiunto).

Kristi Kellogg: Qual è la strategia generale che unifica le tattiche che condividerai durante la tua sessione SMX East?

Roger Montti: In passato si diceva che fosse importante avere un aspetto naturale, e si parlava di percentuali di anchor text, percentuali di link da siti .edu, ecc. Ora c'è un cambiamento per essere effettivamente naturali. Le strategie che condividerò sono alcune che ho utilizzato e perfezionato nel corso degli anni. Ciò che li accomuna è la focalizzazione sull'incoraggiare i legami naturali. Non solo link che sembrano naturali. Sono naturali.

KK: Sei specializzato nel "trovare link in entrata di qualità, il tipo che aiuta un sito a classificarsi e rimanere in classifica". Quali caratteristiche contraddistinguono un link inbound di qualità?

RM: C'era una pubblicità divertente per Starkist che mostrava un cartone animato di tonno chiamato Charlie. L'assurda missione della vita di Charlie era di essere catturato, macellato e impacchettato in scatole di tonno. Così ha colpito i modi esagerati di chi è colto nelle arti. Al che il narratore di Starkist avrebbe detto: “Scusa Charlie, non vogliamo il tonno di buon gusto. Vogliamo un tonno che abbia un buon sapore!”

Bene, è più o meno quello che sta succedendo con Penguin. Gli editori web pensano in termini di penalizzazione, Panda e Penguin. È comprensibile. Ma questo approccio implica un tipo di algoritmo da lista nera, in cui Google sta eliminando i siti. La situazione del ranking in realtà assomiglia a una white list, in cui l'algoritmo cerca i siti da includere. Non aiuta pensare a un sito che non è più in classifica come espulso dalle SERP. È più utile pensare che non sia incluso, come Charlie the Tuna.

Adottando questo approccio, ora hai la possibilità di riflettere su cosa significhi inclusione. Nel caso di raccolta di link vuol dire… beh… buon gusto. Degustare bene significa che hai acquisito un avviso, una buona reputazione e buona volontà in base alla qualità dei tuoi contenuti, alla qualità dell'interazione con l'utente e al feedback post-transazione e al passaparola. Tutto ciò alla fine si incanala nella condivisione sui social media e in altri tipi di citazioni, inclusi i collegamenti.

KK: Qual è la tattica di costruzione di collegamenti n. 1 che vedi come il punto debole di una generazione efficiente del traffico e di un basso rischio di pinguini?

RM: Ci sono molte strategie e variazioni e variazioni di variazioni. Per eliminare una tattica, direi di costruire qualcosa degno di lode – potrebbe essere una risorsa o un servizio – e poi parlarne ad altri. Discuterò come farlo nella mia presentazione.

KK: Come sei arrivato a sviluppare la tua specialità SEO nell'area del link building?

RM: Non ho deciso di diventare un'autorità sui link o un consulente. Mi sono concentrato sulla creazione di strategie che aiutassero i miei siti ad avere successo. Lungo la strada ho aiutato gli altri tramite il forum di sviluppo dei link WebmasterWorld. Inizialmente ho iniziato a parlare a conferenze nel 2004, anche per la stessa motivazione ad aiutare gli altri. E anche perché sono amico di così tanti nel settore e questo mi dà la possibilità di godermi la loro compagnia di persona. In ogni caso, sono ben noto per le mie strategie e consigli per lo sviluppo dei link, ma per me c'è molto di più perché non puoi creare link nel vuoto. È importante comprendere cose come conversioni, esperienza utente e persino alcune nozioni di base sulla codifica.

KK: La descrizione della sessione menziona di evitare la "trappola per pinguini". Qual è secondo te la principale differenza tra la costruzione di collegamenti prima di Penguin e da allora?

RM: La trappola dei pinguini consiste nel lasciare che la tua strategia sia influenzata facendo ciò che è conveniente rispetto a ciò che è vantaggioso. Fare la cosa benefica non deve essere super difficile o estenuante. Quello che sto condividendo è un modo per guadagnare link che, secondo la mia esperienza, eviteranno alcune delle insidie ​​comuni che portano a un avviso di link innaturali. La differenza tra la creazione di link pre e post Penguin sta nel lasciar andare le comuni ansie SEO relative alle metriche di ranking e all'anchor text. Le persone si avvicinano a strategie incentrate sui contenuti e sul modo in cui tali contenuti influiscono in modo specifico su potenziali clienti e influencer, per poi spargere la voce al riguardo.

La serie di interviste SMX East 2013 continua domani con Elizabeth Marsten, direttrice del marketing di ricerca di Portent Inc., che parlerà degli strumenti SEM. In precedenza ho intervistato il relatore SMX East Matt McGee e ho dato un'occhiata interessante a Google Glass. E venerdì pubblicheremo il nostro programma del liveblog di SMX East. Virginia e Chelsea porteranno tutte le informazioni in diretta da SMX East 2013 come accade.

Se non ti sei ancora registrato a SMX East, l'ingresso è quasi completo, ma puoi comunque ottenere un pass gratuito per Expo+ e registrarti al seminario SEO di un giorno di Bruce, il 30 settembre. Risparmia il dieci percento sui costi di registrazione quando usi lo sconto codice WS-BC10 .