Dopo tre giorni di successo, SMX Advanced 2013 è giunto al termine e, dopo aver salutato il Bell Harbor International Conference Center e aver trascorso la notte all'aeroporto Sea–Tac, i nostri live blogger di Bruce Clay sono tornati sani e salvi a casa.

Nel caso te lo fossi perso, il post di oggi offre un riepilogo di nove sessioni di blog dal vivo SMX Advanced che trattano argomenti dalle migliori pratiche PPC e dall'acquisizione di collegamenti, alla cura dei contenuti, alla paternità e allo schema.

32 Takeaway da 9 sessioni SMX Advanced 2013

La tavola periodica dei fattori di ranking SEO: edizione 2013

• La SEO tecnica è ancora rilevante. Durante l'ottimizzazione, ricorda che l'intento dell'utente viene prima di tutto e che la velocità del sito è importante.

• Il valore del testo di ancoraggio è diminuito rispetto allo scorso anno.

• La presenza del codice JavaScript di Google+ 1 può causare l'indicizzazione di una pagina e la condivisione sui social di Google+ può avere un impatto sull'indicizzazione e sul posizionamento di Google entro 4 o 5 giorni.

• Anche le condivisioni social su Facebook influiscono sull'indicizzazione e sul posizionamento di Google, ma possono essere necessari dai 7 agli 8 giorni.

Migliori pratiche PPC in un mondo di campagne avanzate

• I modificatori per dispositivi mobili, la località e l'ora del giorno sono disponibili a livello di campagna e gruppo di annunci, ma non a livello di parola chiave.

• Le campagne con offerte desktop/tablet basse e modificatori mobili aggressivi sono preferibili alle campagne che pubblicano solo annunci per dispositivi mobili.

• Migliora il tuo punteggio di qualità utilizzando le pagine di destinazione per dispositivi mobili per gli annunci riferiti ai dispositivi mobili o i parametri {imobile} e {ifnotmobile} all'interno degli URL PPC .

Paternità: The Deep Dive

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  Autorizzazione di Google contro AuthorRank: Autorizzazione di Google si riferisce al sistema in base al quale gli autori possono connettersi a parti di contenuto ricollegando i contenuti ai loro profili Google+. AuthorRank, d'altra parte, è un concetto più nebuloso che presumibilmente utilizza le informazioni raccolte attraverso il programma Authorship e altri segnali per attribuire un livello di autorità al corpo di lavoro di uno scrittore, che viene poi utilizzato come fattore di ranking nelle SERP.

• Il 13 percento delle pagine principali della SERP ha il markup di Google Authorship ma, nel complesso, c'è stata una bassa adozione di Authorship. La paternità è ancora agli inizi e la comprensione di come i segnali di paternità influenzano la posizione SERP è qualcosa su cui si sta ancora studiando e lavorando.
• I profili, le pagine e le community di Google+ hanno PageRank e il loro PageRank corrisponde non solo al livello di coinvolgimento di Google+ che ricevono, ma anche al loro profilo di backlink da siti esterni a Google+. L'utilizzo della paternità su siti autorevoli aumenta il potere di ranking di ricerca del tuo profilo.

• Video, PDF, documenti Word e presentazioni PowerPoint online possono tutti trasferire la paternità, ma non Google Libri.

Microdati, Schema, Rich Snippet

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  I click-through e l'attività in loco sono più importanti che mai. Se un utente fa clic sul tuo sito e trascorre 2,5 minuti a guardare il tuo articolo e poi fa clic sul pulsante Indietro, Google prenderà in considerazione il tempo trascorso sul sito e fornirà al ricercatore più articoli da te nei risultati di ricerca futuri.

• Ci sono centinaia di oggetti Schema che possono essere assegnati tra cui recensioni, valutazioni, ricette e persona. Nota: paternità e "persona" non sono la stessa cosa. Persona è per gli host di spettacoli e assegna informazioni sulla persona; Google Authorship utilizza un tag rel=author e link al profilo G+ dell'autore.
  

• Solo lo 0,27% dei domini utilizza Schema, ma i siti che utilizzano il markup Schema hanno ottenuto in media un ranking più alto del 47%.

Ottenere la cura giusta

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  Quando si tratta di cura dei contenuti, le domande sbagliate da porre sono: qual è il minimo indispensabile? Quante parole mi servono per cavarmela? Quante parole chiave devo inserire nella copia?

  
• Usa la qualità immagini, che puoi trovare tramite Flickr's Creative Commons, Shuttershock o tramite il tuo obiettivo. Ricorda, è più probabile che i contenuti con immagini vengano condivisi sui social media.

• Tipi di contenuti curati che tendono ad avere successo: versioni migliorate di post originali, articoli argomentativi o controversi, elenchi, articoli e guide pratiche, immagini/meme, sequenze temporali, confronti, post insoliti o estremi e video.

• La cura dei contenuti può far risparmiare tempo. Un post sul blog originale può richiedere fino a quattro ore, mentre un post curato può essere compilato in due ore o meno.

Keynote SMX: Gurdeep Singh Pall, Bing Corporate VP

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  L'idea di digitare le parole chiave in una casella di ricerca diventerà presto obsoleta. L'interazione naturale con i dispositivi sarà il nuovo modello e la tecnologia sta recuperando terreno.

• La tastiera e il mouse stanno per uscire, per essere sostituiti con interfacce conversazionali per app e dispositivi. Stanno arrivando applicazioni proattive in grado di dedurre ciò che vuoi o stai pianificando di fare in base alle tue interazioni con la tecnologia e i motori di ricerca.

• I più giovani sono attratti dalla funzionalità di parola parlata accessibile di Bing. Sono in corso ricerche per capire se gli utenti vogliono che Bing sia come un amico, un maggiordomo o un portiere irriverente.

• Con i dati di comScore che collocano Bing a una quota di mercato superiore al 17%, giugno 2013 è stato il mese migliore di sempre per Bing.

Pensi di conoscere un buon contenuto? Fuggedaboutit. Ecco cosa conta davvero

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  Quando si tratta di contenuti, la migliore strategia a lungo termine è capire chi è il tuo pubblico, cosa vuole e come puoi aiutarlo a risolvere il suo problema.

• La strategia dei contenuti è la strategia delle persone. Non pensarlo come un sistema.

• Creare una voce coerente in diversi canali di comunicazione rafforza il marchio online e offline.

• Il contenuto può essere politico perché c'è una sovrapposizione di requisiti: strategia/pianificazione tecnica, editoriale e web.

Acquisizione di link legittimi

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  Crea contenuti di buona qualità e rendili disponibili per consentire agli altri di incorporarli completamente nei loro siti web. Ad esempio, alle persone piacciono le infografiche che possono presentare sui loro siti.

• Non stressarti sul fatto che la SEO stia diventando marketing inbound. Fai la tua SEO di base.

• Assicurati di mantenere aggiornata la struttura dei link interni. La creazione di collegamenti interni funziona ancora bene e il coinvolgimento manuale dei collegamenti genera ancora entrate.

• Alla luce di Penguin, controlla il tuo anchor-text in entrata. Comprendi come funziona l'analisi dello spam dei link e assicurati che il testo di ancoraggio rimanga incentrato sul marchio (anziché sulla frase chiave) il 50 percento o più.

SMX Advanced 2013: chiedi ai SEO

• In questa sessione i veterani SEO Bruce Clay, Rae Hoffman, Greg Boser e Alex Bennert rispondono a domande tra cui: come gestisci i contenuti sindacati? Se il tuo pubblico non è su Google+, dovresti dedicarci del tempo? Quando sai quando il tuo lavoro come SEO è finito? Qual è il più grande errore che stanno facendo i marketer? E il nostro preferito, se potessi far fare qualcosa a Matt Cutts, quale sarebbe?

• Matt Cutts sale sul palco per far cadere un po' di conoscenza. Riferendosi al lato a pagamento della ricerca e dei dati sulle parole chiave, Matt afferma di essere solo un ragazzo e non può spingere l'intera organizzazione. Dice che sta davvero spingendo per la sicurezza e raccomanda il libro Little Brother e dice che informerà il tuo pensiero sull'argomento.

• I SEO, Matt Cutts e Duane Forrester, condividono ciascuno un elemento che considererebbero un'importante conferenza da asporto. Bruce: correggi i collegamenti deboli. Alex: utilizza i dati in Strumenti per i Webmaster di Google e Strumenti per i Webmaster di Bing. Greg: concentrati sui dispositivi mobili e considera un design reattivo che supporti le app native. Rae: evita di essere generico a tutti i costi. Matt: crea qualcosa di avvincente e ottimizza l'esperienza dell'utente. Duane: pensa sociale.