SMX Advanced 2013: chiedi ai SEO #23A

Danny Sullivan dà il benvenuto alla folla e introduce il pannello. L'atto comico che ti stai perdendo in questo momento non riesco proprio a rendere giustizia! Alex si occupa di SEO da 10 anni e in questi giorni si concentra su Google News. La nuova avventura di Greg è Foundation Digital. L'acconciatura di Rae è fresca. Bruce iniziò a ottimizzare i siti nel 1879.

Se il tuo pubblico non è su Google+, dovresti dedicarci del tempo?

Greg : Sì, anche se ora non è usato come segnale, lo sarà, quindi l'investimento ora vale la pena. Diventerà solo più importante.
Alex : È come dire che dovresti prestare attenzione ai tag Title anche se molte persone non sanno cosa siano.
Rae : Poche settimane fa ha rinunciato a tutti i suoi social network tranne Google+ per costringersi a usarli.
Bruce : Non molto tempo fa ha definito Google+ il posto migliore per nascondere un cadavere. ;D È importante, collegare la paternità.
Danny : Lo usa molto. Non preoccuparti di duplicare su Google+ e Facebook perché le persone non sono su entrambi e non sentiranno che li stai duplicando. Usalo per qualcosa di più delle semplici cose SEO.

Come gestisci i contenuti sindacati?

Alex : Onestamente è complicato. La canonizzazione è qualcosa che spingo, ma Google News è poco chiaro sul fatto che lo leggano o meno. È un bersaglio mobile e non ha una grande risposta.
Greg : Incorpora i requisiti di canonizzazione negli accordi di sindacazione. Sfortunatamente molte di queste cose non sono automatizzate a questo punto ed è difficile da applicare.

Quando sai quando il tuo lavoro come SEO è finito? È mai stato fatto?

Greg : Il nirvana SEO è quando è davvero finito, ma continui a trovare ragioni per essere lì. ;D
Rae : Se sei al primo posto potresti aver finito, ma la tua competizione è appena iniziata.
Greg : Si potrebbe dire che Amazon ha finito; c'è un limite nella ricerca organica, ma continuano a cercare cose che sono stagionali, facendo apparire le cose, concentrandosi sull'aspetto della conversione.
Bruce : Quando hai finito significa che non avevi abbastanza parole chiave.

Qual è l'errore più grande che le persone stanno facendo?

Greg : Dedicare troppo tempo a ciò che è ora invece di ciò che verrà. Paternità, rilevanza contestuale ai collegamenti, cose in cui Google sta guadagnando.
Rae : Il suo problema è la totale dipendenza dagli strumenti. Usa gli strumenti per raccogliere e raccogliere dati, ma sii intelligente su cosa significa. Usare uno strumento SEO è come usare una calcolatrice: devi ancora sapere come fare matematica. Non seguire i passaggi alla cieca.
Alex : Trascurando le basi. Non farti prendere dalle cose avanzate. Quindi potresti ottenere un top ranking: hai dato un'occhiata alla SERP? Guarda tutti i risultati lì e fai clic su alcuni di essi. Si adatta alle intenzioni del ricercatore?
Bruce : A volte possiamo dare per scontato di avere diritto alla classifica. Dimentichiamo che Google ci sta dando traffico gratuito, richiedono che guadagniamo il ranking e nessuno lo vuole guadagnare. Il tempo, il lavoro e il budget sono come li guadagni.
Greg : Il contenuto non è davvero il re. Il Web è disseminato di siti con ottimi contenuti che non si classificano. È una somma collettiva dello sforzo di costruire un marchio. Starbucks è il numero 1 per il caffè, molto per quello che facevano offline. Deriva da un investimento a lungo termine nel marchio nel suo insieme.

Se potessi far fare qualcosa a Matt Cutts, quale sarebbe?

Greg : Finirebbe (non fornito) dicendo che è malvagio e non ha a che fare con la sicurezza.
Alex : passa i dati del referrer in iOS6.
Bruce : Dovrebbero fornire i dati delle parole chiave per tutto o sottrarli al pay per click. (Applauso del pubblico!)

Danny guarda il pubblico e chiede se qualcuno dei motori di ricerca salirà sul palco e risponderà a queste domande. Duane Forrester e Matt Cutts si uniscono entrambi sul palco!

Riferendosi al lato a pagamento e ai dati delle parole chiave, Matt afferma di essere solo un ragazzo e non può spingere l'intera organizzazione. Dice che sta davvero spingendo per la sicurezza e raccomanda il libro Little Brother e dice che informerà il tuo pensiero sull'argomento.

Bruce : Gli piace molto lo strumento del disconoscimento.
Duane : Chiede se la gente lo sta usando. La gente esulta e dice di sì. Dice che ci sono volute 13 ore prima che arrivasse il primo rapporto di disconoscimento e un webmaster rinnegasse l'intero sito.

Rae : Si risente del fatto che ci debba essere un disconoscimento di tutto. I motori di ricerca sanno se ci stai penalizzando per i link e ci stai facendo indovinare.
Duane : La realtà è che potresti chiedere la rimozione, e poi il sito direbbe ok 5 dollari. Ma questo rapporto ci dà un segnale. Sei davvero un buon webmaster. Ti prendi cura del tuo sito e ripulisci le cose: non è l'unico link che rinnega.
Rae : Perché non puoi semplicemente parlarci del valore dei link?
Matt : Questo tipo di informazioni verrebbe abusato dagli spammer.

Greg : Gli piace mostrare esempi di link non validi in Strumenti per i Webmaster.

Maile di Google ha detto ieri che la paternità dovrebbe essere solo su pagine scritte da persone che sono state chiamate come autrici.

Matt : Puoi metterlo su un intero sito su un blog che hai scritto l'intero sito, lo ha sul suo blog per esempio.
Duane : Come si espande la nozione di chi è la persona a livello di fiducia e come la si guarda su altri percorsi, entità. Dieci anni fa le persone sul web erano nomi utente e ora usano nomi reali. C'è stata un'espansione. Quando guardi Schema.org ce ne sono così tanti lì dentro.
Greg : La paternità non deve avere solo un timbro della data. Può essere un articolo evergreen. Tutto ciò che beneficia di credibilità.

Danny : Quanto è importante avere un appuntamento su una pagina?

Duane : Dateci un appuntamento, gente! Dice molto sul tuo sito web, su come stai curando le cose. se non ha una data mi dice che vuoi che sia sempreverde perché sei troppo pigro per aggiornarlo.
Danny : Questo è quello che penso di tutti i file della guida di Windows. (Oos dal pubblico a quel diss.)
Greg : Google reagisce in modo diverso alle cose datate. Odia quando le cose sempreverdi che non cambieranno hanno date perché perderai clic nel tempo.
Alex : Un editore ha una pagina che aggiorna i risultati sportivi più volte al giorno, ma il timbro della data era il 2004. È stato molto frustrante.
Rae : Ha provato a togliere le date e i suoi lettori erano pazzi e ha anche perso la percentuale di clic.
Matt : Se è davvero così importante, dovresti metterci amore. Puoi inserire una data dell'ultimo aggiornamento lì.

Ho migliaia di affiliati che si collegano al mio sito e una percentuale di loro pratica il black hat.

Matt : Siamo abbastanza bravi a rilevare i link di affiliazione come i link ai comunicati stampa.
Rae : Se stai utilizzando collegamenti di rete, non preoccuparti. Se hai deciso che il perfetto piano di link building era sulle spalle dei tuoi affiliati e hai fatto grandi sforzi per farli non sembrare link di affiliazione, allora avrai qualcosa di cui preoccuparti.
Matt : Ogni volta che qualcuno dice "i motori di ricerca non hanno modo di rilevarli" dovresti voltarti e andare dall'altra parte.

Quanti annunci in più possono inserire nella prima pagina delle SERP? Gli annunci si sono espansi per occupare molto spazio.

Matt : Il biologico non è morto. Google ha cercato di stabilire una soglia per una determinata percentuale di annunci organici rispetto agli annunci. Il team di ricerca può respingere quando il team degli annunci desidera modificare il layout.
Danny : Ora avrai webmaster che cercano di capire quella percentuale e usarla come linea guida – Google lo fa, quindi deve essere ok.
Matt : Quando riceve un'e-mail dal team degli annunci che chiede informazioni sullo spam o sul ranking di ricerca, ha un video interno di risposta automatica che dice loro educatamente che non può rispondere alle loro domande. Google non vuole che partner, inserzionisti o clienti pensino mai che diamo un vantaggio a Google/a loro stessi.

L'unico grande asporto:

Bruce : Controlla il tuo profilo di collegamento, trova il tuo collegamento più debole e vedi se riesci a risolverlo.
Alex : Utilizza i dati in Strumenti per i Webmaster di Google e Strumenti per i Webmaster di Bing. Puoi passare per sempre lì dentro e avere più lavoro e non finire mai.
Greg : Cellulare. Pensa al design reattivo che supporta le app native. Rende l'esperienza utente fantastica.
Rae : Non essere generico: prodotti, servizi, contenuti, iniziative di marketing, anchor text.
Duane : 5 cose a cui prestare attenzione, in questo ordine: contenuti, social, esperienza utente, link, SEO.
Matt : Google continuerà a lavorare per una maggiore comunicazione e trasparenza. D'altra parte, evita il cappello nero e assumi qualcuno che farà cose di spam. Il divario tra fantastiche scappatoie da sfruttare e doverlo ripulire in seguito diventerà sempre più difficile da colmare. Una cosa: crea qualcosa di avvincente e ottimizza l'esperienza dell'utente. Un'altra cosa, i dispositivi mobili sono importanti. Vedrai una curva esponenziale del traffico desktop di passaggio mobile nei prossimi due anni.
Danny : Pensa sociale. La ricerca è sempre stata social. Quando vogliamo una risposta, ci rivolgiamo alle persone che conosciamo. Non è fare social, è viverlo.