3 lezioni per l'ottimizzazione dei motori di ricerca dopo SMX Advanced 2012

Ci sono state 3 grandi lezioni in uscita da SMX Advanced questa settimana.

1. La SEO è difficile.
2. Spamming/scorciatoie hanno una breve aspettativa di vita.
3. Concentrati sul marketing ━ presentando la tua attività nella migliore luce al tuo pubblico.

Puoi pensare a quanto siano davvero una "lezione" poiché probabilmente lo sapevi già. Eppure la conferenza ha dato un nuovo volto a questi problemi, che i marketer di ricerca hanno affrontato sin dall'inizio del settore.

Le discussioni hanno affrontato le sfide poste dalla personalizzazione della ricerca e dai markup del codice per funzionalità di ricerca avanzate. E ovviamente si è parlato molto degli sforzi rinvigoriti di Google per eliminare i trucchi SEO economici che collegano i collegamenti a pagamento... si è parlato molto di Penguin.

Questa è la storia di SMX Advanced 2012 e lo stato del settore dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

SEO è difficile

Una sensazione di sollievo mi ha pervaso quando Matt Cutts, capo del team di spam web di Google, ha detto a Danny Sullivan, editore di Search Engine Land, che la SEO è difficile. (Reazione interna: non sono il solo a pensarlo! Non sono pazzo!) Sfortunatamente un secondo dopo ho dovuto ingoiare la dura realtà che sta diventando sempre più difficile. Il commento di Matt era sulla falsariga di: Chiedi a qualsiasi SEO se è più difficile di 5-7 anni fa, diranno di sì. Puoi aspettarti che il metabolismo continui.

Lo scopo della conferenza era analizzare le sfide specifiche del marketing dei motori di ricerca e, partendo dalle sessioni che ho visto, evidenzierò quattro cose che stanno plasmando la natura della ricerca e del comportamento del ricercatore.

Il 100% della ricerca è personalizzato
Il SEO basato sul ranking è morto con la fine dei 10 link blu. La personalizzazione dei risultati di ricerca oggi è sempre più complessa e le pagine dei risultati di due utenti non sono uguali. Durante la sessione Surviving Personalization con Google e Bing, Danny Sullivan, editore di Search Engine Land, ha portato a casa l'argomento dell'ottimizzazione per un ambiente di ricerca personale spiegando che il 100% dei risultati di ricerca sono personalizzati. Anche con la ricerca personale disattivata in Google tramite l'interruttore Mondo, i risultati sono comunque personalizzati in base alla posizione. Le tattiche per la ricerca personale devono far parte della tua strategia SEO.

I microformati aggiungono elementi alla ricerca
Foto e informazioni dell'autore, valutazioni a stelle, rich snippet ━ microformati e Schema.org stanno aiutando i motori di ricerca a fornire più informazioni all'interno delle pagine dei risultati. I rich snippet migliorano l'esperienza dell'utente, aumentando la probabilità che un ricercatore trovi i tuoi contenuti pertinenti alla sua ricerca. L'implementazione del markup della paternità aggiunge autorità e personalità a un risultato, oltre a un'immagine che attira gli occhi degli utenti. Le valutazioni stabiliscono la fiducia e l'autorità del marchio. Dopotutto, i marketer della ricerca sono marketer. Sfrutta ogni vantaggio per commercializzare le SERP. Implementa gli elementi disponibili e pertinenti per far risaltare la tua scheda al tuo pubblico di destinazione.

Fornire una buona esperienza mobile
I ricercatori utilizzano molto i dispositivi mobili. Come ha condiviso Carlos del Rio durante la sessione iConvert: Landing Pages and Conversion in a Smartphone and Tablet World, le connessioni Internet wireless superano le connessioni cablate 2:1. L'ubiquità della connessione tramite dispositivi mobili significa molte cose per le aziende che mirano a fornire una buona esperienza ai clienti online. L'aumento del traffico mobile ha implicazioni sul modo in cui gli utenti utilizzano un sito e sulla posizione e sul tipo di inviti all'azione utilizzati.

La strategia consapevole deve essere dedicata alla progettazione del sito mobile e alla consegna dei contenuti. Google questa settimana ha consigliato il design del sito reattivo, un modo per offrire un'esperienza su smartphone e tablet quando viene rilevato un dispositivo mobile. E la navigazione mobile significa che c'è una richiesta significativa di VELOCITÀ. L'abbandono del sito sale alle stelle dopo sei secondi di caricamento.

Google è amico di un sito web
Di tanto in tanto può sembrare che la SEO sia in opposizione a Google. Non è raro leggere della "guerra contro la SEO" di Google o degli sforzi per "uccidere la SEO", anche se solo come esca per il titolo. Ma abbiamo avuto un'idea del punto di vista di Google sulla SEO da Maile Ohye, Tech Lead di Google Developer Programs durante la sua presentazione sui problemi di impaginazione e canonizzazione.

Ha dato credito ai partecipanti a SMX Advanced per un feedback utile che ha portato al supporto di nuovi protocolli e strumenti. Nel 2011 Maile ha sentito parlare dell'applicazione da parte di un'azienda di rel=canonical per consolidare i set impaginati anche se il contenuto non era duplicato. Maile è tornata dal suo team con queste informazioni e 5 mesi dopo Google ha offerto supporto per il protocollo rel=prev/next. Google ha anche migliorato lo strumento dei parametri URL in Strumenti per i Webmaster dopo il feedback della community SEO.

Il mio punto di vista: Google comprende che l'ambiente Web commerciale può porre problemi per la scansione e l'indicizzazione; Google è disposta a collaborare con i proprietari dei siti per comprendere meglio i problemi in modo che il motore di ricerca possa fornire agli utenti informazioni utili e pertinenti che stanno cercando.

Collegamento: The Rant

Uno degli eventi più memorabili della conferenza è arrivato durante l'ultima sessione dell'ultimo giorno nella sessione sempre ricca di Ask the SEOs. L'ormai famoso "sbraitare" di Danny Sullivan fornisce un prezioso contesto storico e un promemoria dello scopo dei collegamenti. Arriva in un momento in cui è facile perdersi nell'abbaiare e lamentarsi di Google Penguin e di chi è la colpa dell'aumento della manipolazione dei link.

Danny ci ha riportato al tempo in cui i link venivano usati per puntare a maggiori informazioni su un argomento. Al contrario, i metodi di costruzione dei collegamenti utilizzati oggi spesso considerano i collegamenti come l'obiettivo finale piuttosto che un mezzo per raggiungere un fine. Prima che Google fosse il mezzo principale per la scoperta di contenuti online, esistevano tre directory: Yahoo!, Open Directory e Look Smart. Danny ha ricordato un'epoca in cui le directory venivano usate per trovare le cose. Allo stesso modo, quando è arrivato Google, hanno utilizzato queste directory per individuare i siti da scansionare e indicizzare sul Web.

Quando l'adozione della ricerca è cresciuta, i proprietari di siti Web hanno chiesto a Google come indicizzare i loro siti. Google ha aperto un vaso di Pandora quando ha suggerito che i siti venissero elencati nelle directory. Ora, 20.000 directory dopo, lo spam dei link si è evoluto.

All'indomani di Penguin, è stata sollevata la possibilità di un'opzione di rinnegamento del collegamento per aiutare i siti a ripulire un profilo di collegamento offuscato. Durante il keynote di domande e risposte, Matt Cutts ha affermato che un tale protocollo potrebbe essere in arrivo, ma che se lo è, mancano mesi. Consiglia ai webmaster e ai SEO oggi di fare del loro meglio per rimuovere i collegamenti di bassa qualità e per documentare il caso di Google. Ha spiegato che se provano il profilo di backlink di bassa qualità e scoprono che, ad esempio, il 90 percento dei collegamenti è andato, lo sforzo in buona fede sarà accettato.

Nello stesso keynote, Danny ha chiesto a Matt se Google fosse in guerra contro la SEO. A questo Matt ha detto che, semmai, è impegnato in una battaglia contro lo spam. Con le sue stesse parole, ha riassunto la missione di Google nel suo rapporto con la comunità SEO di quest'anno come una maggiore trasparenza e un controllo delle proprie linee guida sulla qualità. Matt ha descritto gli spammer come coloro che essenzialmente chiedono: "Come posso fingere di essere fantastico?" Se ti sei mai trovato a fare questa domanda, fai riferimento ai numeri 1, 2 e 3 sopra.