Che cos'è una revisione delle PMI? | Significato, vantaggi e considerazioni

Se il settore del tuo cliente è pieno di gergo interno, processi complessi che richiedono uno studio mirato per comprendere o concetti solitamente lasciati agli esperti, non puoi fare affidamento su un copywriter qualsiasi per ottenere il giusto materiale di marketing. Hai bisogno di qualcuno che conosca l'argomento: una PMI o un esperto in materia.

Il marketing dei contenuti digitali è ora una necessità per qualsiasi azienda per rimanere competitiva in qualsiasi settore. Ma ciò non significa che puoi facilmente trovare uno scrittore tecnicamente competente, competente e professionale disponibile per il noleggio. Anche se riesci a trovare uno scrittore di contenuti che abbia una comprovata esperienza nel giusto settore di lavoro, dovresti considerare una pratica sempre più comune chiamata revisione delle PMI.

Che cos'è la revisione delle PMI?

La definizione di revisione delle PMI è tanto semplice quanto gli argomenti del settore sono complessi. Si tratta di una panoramica editoriale di qualsiasi contenuto realizzata da un professionista qualificato per offrire conoscenza, strategia o guida in un'area o argomento specifico. Le PMI possono anche identificare tendenze e problemi sia nei materiali di marketing che in tutta l'azienda. Sono spesso responsabili della ricerca di soluzioni e della risoluzione delle sfide con attrezzature o processi specializzati.

Mi chiedo ancora: "Che cos'è un esperto in materia?" Può sembrare una professione relativamente nuova, ma i consulenti con conoscenze mirate, spesso comprovate da curriculum e certificazioni impressionanti, vengono assunti da decenni da imprenditori lungimiranti. Le PMI possono essere dipendenti di un'azienda consolidata o appaltatori freelance e rappresentano un'ottima aggiunta ai team di marketing.

Possono anche lavorare su base oraria per fungere da testimoni esperti, fare brainstorming su soluzioni alle sfide e, cosa più importante per gli imprenditori che desiderano ottenere un vantaggio competitivo attraverso il marketing, rivedere i materiali. A volte, questa persona è anche uno scrittore professionista. Nella maggior parte dei casi, la revisione della PMI è una parte separata di un processo di editing all’interno di un piano di creazione di contenuti.

Molti vantaggi derivano dalla collaborazione con un professionista con un livello di conoscenza esperto nel settore del cliente. Questi esperti di dominio possono far parte di un processo per migliorare i contenuti e aumentare il ritorno sull'investimento con il budget per i contenuti.

Affinché la revisione delle PMI sia più efficace, dovrai sapere come massimizzare questa competenza in materia. Quando sarai preparato e comprenderai i ruoli e le responsabilità degli esperti in materia, sarai sulla buona strada per raggiungere gli obiettivi strategici del tuo cliente.

Spiegazione delle recensioni delle PMI

Con una revisione dei contenuti delle PMI, avrai la certezza che i tuoi materiali di marketing stanno raggiungendo un pubblico target intelligente ed esperto con il tono e il messaggio giusti.

Le revisioni delle PMI non sono un'esperienza valida per tutti. Non tutti i consulenti esperti in materia sono esperti in ogni settore. Inoltre, alcuni esperti hanno più esperienza nella consulenza che nell'editing e viceversa. Quando capisci esattamente cosa cerchi in una PMI, sei più preparato a trovare un professionista pronto a lavorare su qualunque cosa il progetto comporti.

Esistono diversi tipi di revisioni delle PMI, come ad esempio:

• Tecnico
• Legale
• Marketing
• Medico

Le revisioni di scrittura tecnica sono appropriate per un vasto numero di settori. La conoscenza della materia nel settore della logistica varia notevolmente da quella del settore delle apparecchiature mediche. Quando un'azienda lavora con prodotti e servizi tecnicamente complessi, un professionista dei contenuti che capisce tutto può risparmiarti i problemi derivanti dagli errori pubblicati.

Le revisioni delle PMI sono appropriate anche per documenti legali o guide mediche da utilizzare per clienti business-to-business o con esigenze di comunicazione del team interno. Avere un esperto che controlla l’accuratezza dei contenuti è un saggio investimento nel processo di modifica finale di importanti piani di contenuti.

5 vantaggi di una revisione di esperti in materia

Se non hai integrato le revisioni delle PMI nella tua strategia di marketing complessiva, potresti chiederti se valga la pena dedicare tempo e risorse per aggiungere un altro passaggio alla produzione dei tuoi contenuti prima della consegna. Se vuoi garantire contenuti di qualità, considera questi cinque vantaggi che otterrai collaborando con un professionista esperto in materia nel tuo settore.

1. Costruire credibilità e autorità

Con un esperto in materia che lavora sui tuoi contenuti per la revisione, la tua azienda godrà di una posizione di credibilità e autorità all'interno del settore. L'esperto, in sostanza, fa parte della tua attività, poiché può aiutarti a migliorare le competenze che hai già acquisito con i tuoi prodotti e servizi di qualità.

Puoi avere la certezza che qualunque cosa venga prodotta come parte del tuo progetto di contenuto avrà il timbro di approvazione di qualcuno che comprende il tuo settore. Inoltre, anche i tuoi clienti attuali e potenziali avranno fiducia nei tuoi contenuti.

2. Sfruttare le informazioni degli esperti

La realtà è che i professionisti del marketing spesso si destreggiano tra le stesse responsabilità degli imprenditori che li assumono. Ciò rende difficile trovare il tempo per fare ricerche adeguate per comprendere appieno ogni settore in cui lavori. Sfruttando l'esperienza di una PMI, puoi espandere la tua attività, senza aumentare il carico di lavoro.

Le PMI possono fare molto di più che limitarsi a rivedere i materiali una volta che gli autori li hanno inviati. Possono anche proporre idee per blog o altri strumenti di sensibilizzazione a cui il tuo team non avrebbe mai pensato senza una conoscenza approfondita del settore e del suo pubblico di destinazione. Possono aiutarti a produrre contenuti su larga scala per i clienti che potrebbero temere che nessuno capisca le loro complessità.

3. Migliora il coinvolgimento del pubblico

Qualsiasi tipo di attività di sensibilizzazione è radicata in una profonda comprensione del pubblico target del tuo cliente. In poche parole, una PMI parlerà la loro lingua. Questa esperienza ti consente di mantenere i tuoi contenuti incentrati sul consumatore presentando un tono e un messaggio che risuonano.

Questa connessione è il primo passo per coinvolgere il pubblico target del tuo cliente con il marchio. Ad esempio, supponiamo che il tuo cliente lavori nel settore del rivestimento di vernici su metalli industriali. Non molte persone ne sanno molto, ma la tua PMI sì. Se il piano dei contenuti è pieno di preoccupazioni della vita reale, come suggerimenti per l'aggiornamento del software sull'attrezzatura o difetti nella verniciatura a polvere, le persone che se ne occupano si metteranno in contatto. La bellezza sta nei dettagli e talvolta solo una PMI può fornire tali dettagli in un ciclo di feedback sui contenuti.

4. Verifica l'accuratezza dei tuoi contenuti

Non c'è niente di peggio di un errore evidente nei tuoi contenuti, anche se non è evidente ad un occhio inesperto. Quando un settore è pieno di specialisti, è necessario lavorare sul loro livello di comprensione. Se sbagli qualcosa, i clienti attuali e futuri del tuo cliente potrebbero perdere fiducia nel marchio, e forse anche tu.

Ogni revisione delle PMI dovrebbe includere un doppio controllo di tutti i fatti contenuti in un blog, un white paper, un case study, una guida o qualsiasi altro contenuto che potresti produrre. A meno che i tuoi autori di contenuti non siano anche esperti in materia, non puoi aspettarti che conoscano i dettagli del tuo settore. Ecco perché il tuo budget per i contenuti dovrebbe includere la collaborazione con qualcuno che lo fa.

5. Genera contenuti che soddisfino gli standard EEAT di Google

Per posizionarsi bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google, i tuoi contenuti devono soddisfare gli standard abbreviati nel settore del marketing come EEAT. Questo sta per:

• Esperienza
• Competenza
• Autorevolezza
• Affidabilità

Quando i tuoi contenuti soddisfano queste quattro qualifiche, superano un'importante misura scritta negli algoritmi di Google che ti aiutano a salire in cima all'elenco nelle ricerche organiche. Se abbinata a campagne pubblicitarie digitali, questa ottimizzazione dei motori di ricerca può consentire ai tuoi clienti di espandere notevolmente la loro portata e consapevolezza nel loro settore.

Cosa devi considerare quando lavori con le PMI

Quando crei un piano di produzione di contenuti, assicurati di lasciare un tempo adeguato per una revisione della PMI da quando l'autore invia una bozza alla data di pubblicazione pianificata. Questo è importante per tutti i diversi tipi di contenuti, inclusi video, pagine di destinazione, white paper e articoli di blog.

Una volta creata la struttura necessaria per integrare un esperto in materia nel tuo calendario editoriale, sei pronto per trovare un professionista pronto ad aiutarti.

Scegli una PMI con esperienza specializzata nel tuo settore

La specializzazione è la cosa più importante da considerare quando si cerca qualcuno in grado di eseguire revisioni di contenuti, servizi o prodotti da parte delle PMI. Vuoi avere la certezza che la tua PMI sia davvero un'esperta nel settore specifico di cui hai bisogno.

Cerca qualcuno con:

• Un forte curriculum di esperienza in aziende con cui i tuoi clienti hanno familiarità.
• Certificazioni o titoli necessari per il settore.
• Un portafoglio di lavori pubblicati su cui sono state eseguite revisioni delle PMI.
• Testimonianze o contatti di professionisti con cui puoi parlare.
• Un'agenzia per la creazione di contenuti che ha già esaminato le competenze della PMI.

Proprio come il processo di assunzione di qualsiasi membro del team, non puoi prendere la sua parola per valore nominale. Eseguendo la due diligence all'inizio della partnership, ti sentirai più a tuo agio con il processo man mano che procede.

Comunicare lo scopo della revisione

Quando avvii la comunicazione con un esperto in materia, sii chiaro riguardo al lavoro che speri di realizzare con lui. Esistono molti modi in cui gli esperti di marketing collaborano con le PMI. Potresti trovare un esperto del settore, ma ha più esperienza nella consulenza aziendale complessiva che nelle revisioni editoriali.

Se non riescono a rivedere i contenuti in tempo, non saranno di grande aiuto per le tue iniziative di marketing. Articolare in dettaglio le vostre esigenze e aspettative. Condividi il tuo calendario editoriale e le scadenze per verificare che abbiano la capacità di affrontare questo importante lavoro. Probabilmente non sei l'unica azienda con cui la PMI sta lavorando e devi confermare che i tuoi contenuti non sfuggiranno alle loro maglie.

Divulgare eventuali collaborazioni o rapporti con la PMI

Che tu pubblichi materiale di marketing come blog o white paper online o semplicemente comunichi internamente con il team di un cliente, è buona pratica rivelare il tuo rapporto con la PMI. Quando annunci la tua collaborazione, metti la tua azienda allo stesso livello di competenza degli esperti.

Le divulgazioni possono apparire in molti modi diversi. Per gli articoli pubblicati, è possibile offrire alla PMI una linea di credito a nome dell'autore con una breve spiegazione delle sue qualifiche per la revisione. Un altro metodo comune di divulgazione è quello di inserire alla fine un breve paragrafo in corsivo con una spiegazione più lunga delle qualifiche dell'esperto.

Se le PMI hanno esperienza con le revisioni dei contenuti, probabilmente avranno già un breve titolo o un paragrafo biografico alla fine del testo pronto per la pubblicazione. Parla con l'esperto o ricerca il lavoro della concorrenza per determinare quale sia il migliore. Il metodo non è importante quanto chiarire che hai arruolato un esperto per convalidare l'accuratezza e l'affidabilità.

Sii aperto al feedback delle PMI e apporta le revisioni necessarie

Se la tua revisione della PMI è veramente efficace, l'esperto probabilmente apporterà modifiche che si aspetterà che tu apporti. Non tutti gli scrittori e nemmeno tutti i professionisti del marketing si sentono a proprio agio con le critiche costruttive, ma questo è esattamente il lavoro che rende una revisione PMI così importante per il tuo successo. Mentre sei responsabile del tuo prodotto finale, dovresti sempre considerare attentamente eventuali modifiche suggerite dal tuo esperto.

Diciamo che non sei d'accordo con un suggerimento. La vostra PMI dovrebbe essere disposta e in grado di difendere il ragionamento in modo che entrambi possiate raggiungere un accordo. La revisione dovrebbe includere una comunicazione chiara, efficace e rispettosa da entrambe le parti. Per facilitare ciò, è una buona idea discutere il processo di feedback durante qualsiasi colloquio con candidati o agenzie che lavorano con esperti in materia.

Aumenta la credibilità della tua azienda con i nostri servizi per le PMI

Gli imprenditori che operano in settori che coinvolgono concetti e processi complessi possono trarre grandi vantaggi quando il loro team di marketing lavora direttamente con un esperto in materia. Sia che tu abbia bisogno di una prospettiva esterna sulla strategia complessiva o di una supervisione editoriale per i progetti di creazione di contenuti, le PMI forniscono esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Possono aiutarti a portare il tuo lavoro al livello successivo.

Tuttavia, trovare un professionista in molti settori con l'esperienza di consulenza necessaria per la revisione della vostra PMI non è sempre facile. Lavorare con un’agenzia di creazione di contenuti può risolvere questo problema, poiché una rete di professionisti dei contenuti ha già controllato e supportato le PMI. Puoi essere sicuro che il lavoro sarà svolto bene, dandoti la libertà di concentrarti su altri elementi della tua attività.

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