Perché i marketer più intelligenti hanno team di scrittura esterni

introduzione

Il content marketing gioca un ruolo fondamentale nel panorama digitale di oggi. È uno degli strumenti più potenti per le aziende per interagire con il proprio pubblico di destinazione, creare consapevolezza del marchio e guidare azioni preziose dei clienti. Quando pubblichi e distribuisci contenuti utili, pertinenti e attuabili per attrarre, istruire e intrattenere potenziali clienti, crei interesse e lealtà a lungo termine nel tuo marchio.

Uno dei principali vantaggi del content marketing è la sua capacità di stabilire l'autorità e l'esperienza di un marchio all'interno di un settore specifico. Producendo costantemente contenuti informativi e penetranti, le aziende possono posizionarsi come leader di pensiero, guadagnandosi la fiducia e il rispetto del loro pubblico. Questa autorità non solo migliora la reputazione del marchio, ma aumenta anche la probabilità di attrarre potenziali clienti e generare conversioni.

Sebbene il content marketing abbia un chiaro valore nel nostro mondo sempre più digitale, può essere molto laborioso da creare. Tra pianificazione strategica, ricerca, interviste, scrittura, modifica, riscrittura e controllo della qualità per garantire che i tuoi contenuti raggiungano i loro obiettivi, i professionisti del marketing possono dedicare ore e ore a un lavoro che non sempre raggiunge i minimi di qualità o aumenta la generazione di lead.

È qui che entra in gioco il valore dei team di scrittura esterni. La scrittura è uno dei processi più lunghi e costosi del ciclo di vita del content marketing. Per essere efficace e attento ai costi, dovresti considerare i vantaggi dell'utilizzo di scrittori esterni per mantenere il flusso della pipeline dei contenuti.

L'alto valore del content marketing

Il valore del content marketing è aumentato in modo significativo negli ultimi due decenni e per una buona ragione. Il contenuto ha diversi vantaggi come metodo olistico per connettersi con il pubblico di destinazione, comunicare i vantaggi del prodotto e i valori aziendali e contribuire alle entrate dell'azienda. Sapevi che il 68% dei consumatori desidera cercare un prodotto dopo aver letto i contenuti a riguardo?

Diamo un'occhiata ai motivi per cui il content marketing è così prezioso per le aziende di oggi.

• Supporta la costruzione di relazioni: quando investi in contenuti coerenti, pertinenti e di alta qualità, inizi una conversazione preziosa con i tuoi potenziali clienti. Si sentiranno connessi al tuo marchio mentre interagiscono con i tuoi blog, newsletter e post sui social media. Infatti, il 78% delle persone sente di aver sviluppato una relazione tra sé e un brand dopo aver letto contenuti personalizzati.

• Stabilisce l'autorità e propaga la voce del tuo marchio - Mentre il tuo sito web dovrebbe essere il cuore della voce del tuo marchio, i contenuti aiutano i potenziali clienti a vedere tutti gli aspetti della "personalità" della tua azienda. Mostra il tuo senso dell'umorismo, l'impegno per il tuo settore e il desiderio di restituire. Mostra anche la tua esperienza in modo che i potenziali clienti sappiano che puoi mantenere le tue promesse.

• Indirizzare il traffico organico: il content marketing è fondamentale per indirizzare il traffico organico verso il sito Web della tua azienda. Migliora la tua visibilità nei risultati dei motori di ricerca, indirizzando traffico pertinente ea basso costo verso il tuo sito web.

• Genera lead: attraverso un mix di SEO, marketing basato sull'account e contenuti di coinvolgimento sui social media, puoi creare un potente motore di generazione di lead che utilizza inviti all'azione, annunci a pagamento e contenuti virali per portarti più lead.

• Crea fiducia - Creare un rapporto di fiducia con il tuo pubblico target è più importante che mai, soprattutto ora che i consumatori sono più critici e analitici riguardo alle loro scelte di acquisto.

Costruire l'efficienza nel marketing dei contenuti

Naturalmente, solo perché comprendi il valore dei contenuti, non significa necessariamente che hai processi e procedure efficienti da gestire. È molto facile che i contenuti diventino ingombranti, soprattutto perché la scrittura in particolare può essere lunga e laboriosa.

In qualità di specialisti e leader nel content marketing, rimaniamo al passo con gli strumenti e le tecniche che accorciano il ciclo di vita dello sviluppo dei contenuti senza sacrificare la qualità. Ecco alcuni concetti chiave che abbiamo adottato.

Inizia con una forte strategia di contenuto

Tutto ciò che fai nel marketing dovrebbe iniziare con una strategia. Una strategia forte con obiettivi chiari, temi chiave che desideri affrontare, ricerca del pubblico di destinazione e formati di contenuto consolidati che risuonano maggiormente con il tuo pubblico ti farà risparmiare molto tempo lungo la strada.

Quando il tuo team non ha bisogno di porre domande sul motivo per cui sta facendo quello che sta facendo o su quali KPI dovrebbero raggiungere i suoi contenuti, ridurrai le riunioni, le revisioni e gli scarsi risultati, il che significa che otterrai più contatti e migliore consapevolezza del marchio più velocemente.

Crea un calendario dei contenuti

Ecco le cose divertenti dei calendari dei contenuti: sono sempre sbagliati. È molto raro programmare un intero quarto di contenuto e farlo riprodurre esattamente come pianificato. I settori e le tendenze progrediscono e si trasformano più velocemente che mai in questi giorni e ci sarà sempre qualche campagna, argomento o evento per il quale devi modificare il calendario.

Detto questo, senza un calendario dei contenuti, la tua capacità di eseguire la tua strategia sarà notevolmente compromessa. Con un calendario dei contenuti, un migliore coordinamento tra i membri del team e garantisce che i contenuti vengano prodotti e pubblicati in modo tempestivo.

Riutilizza e aggiorna i tuoi contenuti

Un problema evidente che vediamo costantemente nel nostro settore è la mancanza di ROI dei contenuti; le aziende creano costantemente nuovi contenuti, risciacquano e ripetono e non ottengono una partecipazione completa nel valore di ogni pezzo, anche se invecchia.

Se crei un contenuto, in particolare un pezzo lungo, hai molto più di un semplice ebook o blog. Hai anche un'infografica, una serie di e-mail, un quiz interattivo, un video, ecc. Sfrutta appieno ogni pezzo riproponendo i tuoi contenuti. Inoltre, invece di creare nuovi blog, puoi aggiornare quelli vecchi per riflettere le nuove informazioni disponibili, mantenere fresca la voce del tuo marchio e potenziare la SEO.

Sfrutta i vantaggi dell'IA

Sebbene strumenti come ChatGPT e Bing abbiano i loro limiti, possono essere incredibilmente preziosi per accelerare parti specifiche del processo di sviluppo dei contenuti. Ecco alcuni dei nostri usi preferiti degli strumenti di intelligenza artificiale.

• Ricerca : utilizzando uno strumento AI online o un plug-in ChatGPT, puoi accedere a tonnellate di ricerche e informazioni approfondite sul tuo argomento. Suggerimento professionale: fai attenzione quando usi questi strumenti per argomenti che non capisci bene; è noto che "mentono" e dovrai verificarli.

• Struttura : chiedi al tuo strumento AI di fornire diverse versioni di una struttura per un argomento di cui stai scrivendo. Suggerimento pro: non chiedere mai un solo contorno. Lascia che lo strumento faccia ciò che sa fare meglio e ti offre una serie di opzioni tra cui scegliere o da cui fare brainstorming.

• Scrittura : sebbene gli strumenti di intelligenza artificiale non siano ancora scrittori efficaci, possono aiutarti a superare il blocco dello scrittore espandendo le tue idee o offrendoti nuovi modi per introdurre un articolo o un argomento. Suggerimento professionale: se hai difficoltà a formulare una frase, scrivine una versione scadente e chiedi al tuo strumento di intelligenza artificiale di riscriverla per te con la grammatica corretta.

• Editing - Grammarly è il principale strumento AI per l'editing. Può rilevare tutti quei piccoli errori che i nostri cervelli umani saltano come spazi extra, una virgola mancante o problemi di maiuscole. Suggerimento pro: esamina la versione aggiornata di Grammarly. Può darti buone idee per riformulare, semplificare e chiarire frasi composte e complesse.

Esternalizzare a esperti nel tuo campo

Che si tratti di scrittura, modifica, SEO o progettazione, l'utilizzo di fonti affidabili di terze parti per eseguire lunghe parti della creazione di contenuti può farti risparmiare un sacco di tempo e spesso anche denaro. Se operi in un campo di nicchia, hai un piccolo team di marketing o semplicemente desideri mantenere il tuo team concentrato su obiettivi strategici, hai molto da guadagnare incaricando esperti mirati di integrare il proprio team. Approfondiamo questo aspetto un po' più a fondo nella prossima sezione.

I 5 principali motivi per utilizzare team di scrittura esterni

Come accennato, lo sviluppo di contenuti in outsourcing a fornitori esterni presenta molti vantaggi. Mentre ci sono molti aspetti del content marketing che sono laboriosi, la parte più lunga del processo è la scrittura. Un ebook può richiedere fino a 8-10 ore per essere scritto e un lungo blog potrebbe potenzialmente richiedere 4-6 ore.

I team di scrittura esterni possono ridurre questo spreco di tempo fornendo anche molti altri vantaggi.

1. Ridurre i costi

Mantenere un team di scrittura interno può essere una spesa significativa per le aziende. Oltre agli stipendi degli scrittori, ci sono anche i costi associati di benefici, formazione e spese generali come attrezzature. Inoltre, ci sono i costi nascosti di reclutamento, gestione e potenziale turnover.

L'assunzione di scrittori esterni tramite liberi professionisti o un'agenzia spesso comporta una struttura dei costi più flessibile. Puoi assumere scrittori progetto per progetto o con un contratto a lungo termine, a seconda della quantità di contenuti di cui hai bisogno e della frequenza con cui ne hai bisogno. Poiché gli scrittori, le agenzie o gli appaltatori esterni sono responsabili della propria formazione, attrezzatura e reclutamento, risparmi un sacco di soldi che possono essere spesi per la generazione di lead o il marchio.

Anche trovare scrittori a tempo pieno con esperienza, competenza nel settore e capacità di qualità può essere costoso. Con un pool esterno di scrittori tra cui scegliere, puoi identificare strategicamente il contenuto che può essere scritto da uno scrittore più alle prime armi rispetto a uno scrittore esperto e suddividere il budget di conseguenza.

2. Accedi a competenze specialistiche

Uno dei vantaggi significativi dell'assunzione di team di scrittura esterni è la capacità di attingere a conoscenze e competenze specialistiche per un particolare settore, tecnologia o area accademica. Ad esempio, se sei un'azienda tecnologica, potresti aver bisogno di scrittori esperti nelle ultime tendenze tecnologiche e in grado di tradurre concetti tecnici complessi in contenuti chiari e accattivanti. Se la tua azienda ha un marchio di moda di fascia alta, vorrai scrittori che comprendano le tendenze, la lingua, gli stili, i tessuti e la cultura pop del pubblico di destinazione.

Sebbene alcune di queste informazioni possano essere ricercate online, gran parte di esse viene acquisita con l'esperienza, sia da coloro che hanno lavorato nel settore in una precedente carriera sia da coloro che hanno scritto contenuti per aziende di quel settore. Un fornitore esterno può curare queste persone per te, portando una vasta gamma di scrittori che eseguono i tuoi contenuti in modo più approfondito e dettagliato di quanto potresti trovare altrove.

Ciò è particolarmente importante per le organizzazioni che dispongono di prodotti e servizi che abbracciano più settori. Potresti aver bisogno di contenuti per il settore edile un giorno, cibo e bevande un altro e high tech un altro. Questa è una vasta gamma di competenze nel settore che è improbabile che si possa trovare in una sola persona. Con un team esterno, hai tutte queste persone a portata di mano quando e come ne hai bisogno.

3. Aumenta la qualità della scrittura

Sulla base del nostro punto precedente sulla conoscenza specializzata, un pool più ampio di scrittori ti dà anche accesso a una scrittura di qualità superiore. Fornire costantemente blog ed ebook accurati, accattivanti e ottimizzati per la SEO non è un compito semplice. Se sei fortunato ad avere scrittori di personale altamente qualificati, sono rapidamente e facilmente sovraccarichi di progetti, che possono influire sulla qualità della loro scrittura. Può anche portare al burnout - e non vuoi sacrificare un bravo scrittore una volta che ne hai trovato uno!

Integrare i bravi scrittori con un team di supporto esterno può dare loro tranquillità e un ambiente di lavoro meno stressante. I progetti più brevi e più facili possono andare al tuo team esterno mentre i pezzi che richiedono conoscenze tribali e abilità approfondite rimangono in casa. Il rovescio della medaglia, se hai trovato uno scrittore alle prime armi che si adatta perfettamente alla tua squadra, gli scrittori esterni possono affrontare il lavoro più complesso e difficile mentre il tuo scrittore impara e cresce nella loro posizione.

La scrittura di alta qualità migliora l'immagine del tuo marchio, coinvolge il tuo pubblico di destinazione e guida i tuoi risultati di marketing. Migliora anche le tue classifiche SEO, rendendo più facile per i potenziali clienti trovarti online. Con un team di scrittura esterno, hai le risorse di cui hai bisogno per raggiungere ogni volta un fuoricampo.

4. Risparmia tempo per la tua squadra

Non esiste un marketer annoiato. I team di marketing sono a corto di richieste di contenuti e campagne, KPI incisivi e aspettative per aumentare e sostenere le entrate. In questo ambiente, chi ha tempo per scrivere?

Anche se hai uno o più scrittori a tempo pieno, i tuoi team di generazione della domanda, difesa dei clienti e marketing basato sull'account devono condividere le risorse di scrittura, il che spesso significa fermarsi ad aspettare che finiscano un progetto precedente prima di iniziare un nuovo uno. Ma cosa succederebbe se potessi avere scrittori esterni che lavorano su dieci diversi contenuti in tandem con gli scrittori del tuo staff?

Uno dei maggiori vantaggi di un team di scrittura esterno è che fa semplicemente risparmiare un sacco di tempo al tuo team interno. Offrono anche molta flessibilità per priorità impreviste. Hai un'unità aziendale che deve generare un post sul blog su uno sviluppo del settore sensibile al fattore tempo? Fai il check-in con il tuo team interno. Se hanno tempo per gestirlo, bene! Consegna i loro progetti esistenti ai tuoi scrittori esterni. Se il tuo team interno ha già un piatto completo, hai accesso a una vasta gamma di talenti che possono far scivolare i tuoi contenuti in un breve lasso di tempo.

5. Aiuta il tuo team a concentrarsi su ciò che sa fare meglio

Ecco il punto: se hai assunto uno scrittore interno e un content manager, li hai assunti perché hanno capacità che vanno oltre l'inserimento di parole in una pagina. Queste persone hanno una profonda conoscenza dei tuoi obiettivi aziendali, della strategia di marketing e delle tattiche principali per costruire il marchio della tua azienda. Le loro competenze vengono applicate al meglio, alla ricerca del settore e all'analisi delle tendenze, alla determinazione degli argomenti giusti di cui scrivere al momento giusto, alla direzione strategica, alle tattiche di distribuzione dei contenuti e alla costruzione di migliori processi di marketing dei contenuti.

Il tuo team di marketing potrebbe attualmente dedicare una notevole quantità di tempo alla scrittura di post di blog, contenuti di social media, case study e white paper. Sebbene l'aspetto della scrittura dei tuoi contenuti sia indubbiamente importante, potrebbe allontanarli da queste altre attività più preziose che portano avanti il ​​​​tuo successo. Delegando la creazione dei contenuti a un team esterno, il tuo team interno può concentrarsi su ciò che sa fare meglio.

Se la produttività, la coerenza e l'efficienza sono una preoccupazione per il tuo team di contenuti, gli scrittori esterni sono uno dei modi migliori e più veloci per ottenere grandi guadagni nella produzione.

Considera Scripted come risorsa di scrittura esterna

Che tu sia una piccola impresa, un'azienda aziendale, un'agenzia di marketing o un conglomerato di media, il tuo marketing dipende da contenuti di alta qualità. Ma non tutti i contenuti o i servizi di scrittura sono uguali. Un contenuto efficace deve fare di più che esistere; ha bisogno di convertirsi. Dovrebbe posizionarsi in alto nei risultati dei motori di ricerca, aumentare il coinvolgimento sui social media ed elevare il riconoscimento del marchio.

La chiave è collaborare con un team di scrittori competente ed esperto impegnato ad aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi. A Scripted, ti abbiamo tolto il peso dalle spalle selezionando i migliori autori di blog del settore. Abbiamo un rigoroso processo di selezione, che accetta solo il 2% dei candidati.

Inoltre, siamo l'unica piattaforma che ti consente di sfruttare i vantaggi in termini di risparmio di tempo e costi dell'IA. I nostri scrittori non solo possiedono forti capacità di scrittura, esperienza in materia e una solida conoscenza delle strategie e delle tecniche di marketing, ma hanno a disposizione strumenti di intelligenza artificiale per aiutarli a condurre ricerche, creare schemi e fornire contenuti accurati, coinvolgenti e utili. A volte hai bisogno di contenuti solo AI e altre volte hai bisogno di contenuti di marca più ponderati e di alta qualità che si distinguano e possano essere scritti solo da un esperto esperto. Perché usare uno dei due quando puoi averli entrambi con Scripted?

I nostri strumenti di intelligenza artificiale integrano anche la nostra piattaforma completa per semplificare il processo di assunzione di autori di contenuti. L'intelligenza artificiale ti mette in contatto con scrittori che hanno esperienza nel tuo settore. Puoi interagire direttamente con loro all'interno della piattaforma, fornire feedback e molto altro. È un'esperienza senza problemi che ti consente di acquistare post di blog con il minimo sforzo.

Assumere scrittori su cui puoi contare è più facile che mai e noi siamo qui per aiutarti in ogni fase del processo, supportando te e i tuoi obiettivi aziendali. Scripted è il luogo in cui le aziende dovrebbero utilizzare l'intelligenza artificiale insieme ai migliori scrittori in un'ampia varietà di settori. Accedi alla prova gratuita di Scripted per ottimizzare il tuo budget di marketing dei contenuti oggi stesso!