SMX East Liveblog: 25 esempi intelligenti di dati strutturati che puoi utilizzare ora

Hai esaminato l'inventario del tuo sito web e implementato il markup dei dati strutturati ove applicabile? In caso contrario, forse dovrebbe essere il prossimo nella tua lista di cose da fare SEO. In questa sessione, i relatori esaminano alcuni dei tipi di dati strutturati che potresti voler iniziare a utilizzare in questo momento. Forse la cosa più importante per la tua decisione se è necessario o meno aggiungere markup ora, il relatore Mike Arnesen condivide come tenere traccia del ROI dei rich snippet. Collegando Google Analytics al tuo markup strutturato tramite Google Tag Manager, troverai buchi e lacune nei tuoi rich snippet e potrai anche fissare obiettivi per loro. (Prenderò tutti gli esempi che le mie dita possono catturare.)

Moderatore:   Elisabeth Osmeloski, Direttore dello sviluppo del pubblico, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Altoparlanti:

• Mike Arnesen, SEO Team Manager, SwellPath (@mike_arnesen)
• Justin Briggs, Sr. Manager, Marketing organico, Getty Images (@justinrbriggs)
• Samuel Edwards, Online Media Strategist, Tenthwave Digital (@samuel_quincy)

7 esempi di dati strutturati che puoi implementare oggi

Samuel Edwards lavora presso un'agenzia di marketing a servizio completo.

Una breve panoramica dei dati strutturati

Sono informazioni formattate in modo universalmente comprensibile; attenersi a un insieme predeterminato di regole che definiscono i tipi di dati e le relazioni tra loro (schema markup). Gli utenti comprendono il contesto del contenuto di una determinata pagina, mentre i motori di ricerca non sono sempre in grado di discernere la differenza tra musicista "sigillo", animale, approvazione. Fai una ricerca per "sigillo" e guarda il divertente risultato ibrido.

I Rich Snippet sono disponibili per ricette, prodotti, recensioni, eventi: probabilmente l'hai già visto prima.

1. Rivedi Rich Snippet

Quando le informazioni sulla recensione sono contrassegnate, Google può presentare tali informazioni su una SERP. Vediamo la valutazione a stelle, il numero di recensioni. L'argomento principale della pagina deve riguardare un prodotto/servizio specifico. Non può essere nel settore per adulti. Se il markup contiene una singola recensione, il nome del revisore deve essere legittimo.

2. Rich Snippet del prodotto

I commercianti possono fornire ai motori di ricerca informazioni sui prodotti per i rich snippet. Valutazione aggregata, recensioni totali, prezzo dell'articolo, disponibilità dell'articolo e qualità essenzialmente infinite. Qualunque sia il markup per i crawler che desideri venga visualizzato anche dall'utente. Il markup del prodotto nell'elenco dei prodotti o nelle pagine delle categorie non viene visualizzato. Deve essere nella pagina del singolo prodotto.

3. Rich Snippet di eventi

Giorno, date, nome dell'evento, luogo dell'evento e città dell'evento. Puoi anche contrassegnare performer, doorTime, startDate, location. Le informazioni devono essere il più dettagliate possibile. I nomi degli eventi non sono supportati se includi qualcosa come un invito all'azione.

4. Rich Snippet di annunci di lavoro

Annunci, azienda, titolo di lavoro, posizione. Può anche aggiungere l'organizzazione delle assunzioni, lo stipendio base, l'industria e altro ancora.

5. Rich Snippet del ristorante

Valutazioni, numero di recensioni, fascia di prezzo. Può anche aggiungere indirizzo, valore di valutazione, conteggio di valutazione.

6. Rich Snippet dell'applicazione

Immagine, valutazione, numero di recensioni, offerta e prezzi. Può aggiungere sistema operativo, recensioni, screenshot dell'app. Devi incorporare almeno 2 delle seguenti proprietà: valutazione aggregata, offerta, SO o categoria di applicazione software.

7. Rich Snippet di ricette: un caso di studio con Duncan Hines

Valutazioni, recensioni totali, calorie, minuti per cucinare e molto altro, come puoi vedere nella diapositiva:

Potresti pensare che suoni alla grande, ma ho bisogno di visualizzare i dati strutturati su tutte le pagine appropriate? Sì.

Lo stanno facendo tutti! Prima dell'implementazione, Tenthwave ha analizzato i primi 263 termini di ricerca organici che indirizzano il traffico a DuncanHines.com da Google e abbiamo scoperto che almeno un risultato sulla pagina conteneva dati strutturati.

Iniziare

1. Schema utilizzato per la ricetta e esaminato le proprietà dell'oggetto applicabili.
2. Implementazione a livello di sito tramite un modello con markup HTML, tag dello schema e segnaposto in cui il server inserisce i dati effettivi della ricetta durante il rendering della pagina dei dettagli della ricetta. Quasi tutte le pagine del sito sono UGC, quindi questo modello ha stampato dati strutturati su tutte le nuove pagine.
3. Convalida utilizzando lo strumento di test dei dati strutturati.

Primi risultati

Il markup è stato implementato a metà febbraio. Il traffico di ricerca organico di Google è aumentato del 35,07% rispetto a gennaio precedente e l'aumento su base annua è stato del 93,46%. Inoltre, alcuni risultati specifici hanno visto aumenti al di sopra della media, come dal 73,56% al 389% per la ricetta della torta Mountain Dew.

Osservare gli aumenti di ranking: sebbene Google affermi che l'aggiunta di markup non influisce sulle classifiche, ha scoperto che il 75% dei 263 termini analizzati nel test ha visto un miglioramento nelle classifiche di ricerca entro due settimane dall'implementazione del markup di Schema.

GWT è il tuo migliore amico. Usalo per convalidare il codice che stai implementando. Utilizza lo strumento di test, utilizza Visualizza come Google per eseguire la scansione e trovare gli errori, quindi correggi gli errori segnalati.

App e markup strutturato

Justin Briggs parlerà di ricerca conversazionale ed entità mentre i dispositivi mobili si stanno muovendo per superare il punto di svolta e la maggior parte del nostro traffico proverrà da dispositivi mobili. Anche i dati che stiamo ottenendo sono più personali. Ha accesso a posizione, e-mail, applicazioni. La ricerca può eseguire funzioni, accedere alle tue app, riprodurre brani, programmare inviti, accedere alla tua e-mail.

Ricerca conversazionale: gli utenti parlano direttamente nella ricerca. la ricerca è a conoscenza della capacità di prenotazione dell'hotel. comprende che l'hotel è un'entità (posizione nota) ed è consapevole della sua posizione.

Indicizzazione delle app (app Android): SE conoscerà le app installate e quelle utilizzate più frequentemente; quando apri un risultato da una SERP, ad esempio, potrebbe aprire la pagina nella tua app HuffPo.

Creazione di app indicizzabili

C'è un formato URL dell'app. Imposta il collegamento diretto all'interno di un'applicazione. Può supportare più tipi di schemi. Può supportare un percorso host che ti porta nell'app. Il file di controllo per il collegamento diretto dell'app è AndroidManifest.xml. Quando la tua app è scansionabile e indicizzabile, il passaggio successivo è allegarla alle pagine web. Usa JSON-LD per questo. JSON-LD è una struttura di dati di collegamento leggera. L'implementazione è effettivamente la stessa delle pagine mdot corrispondenti.

Quando disponi di un'app scansionabile e indicizzabile, puoi aggiungere l'API di indicizzazione delle app. Questo rimanda il comportamento dell'utente a Google. Un'altra considerazione riguarda le sezioni noindex della tua app.

Sfruttare le azioni dell'app

Come arriviamo a un mondo in cui dici al tuo cellulare "OK Google drive a casa della nonna" e si apre un'app di mappe e controlla l'auto. Oppure, apri semplicemente l'app Spotify per riprodurre il brano che gli dici di riprodurre. Il Knowledge Graph è dove inizia. KG significa che Google comprende le relazioni e le azioni che possono essere applicate a diversi tipi di entità.

Schema nelle e-mail: i dati strutturati nelle e-mail possono essere visualizzati nei risultati di ricerca. Se ti invii un'email con i dettagli del tuo viaggio a San Francisco, l'apertura di Google Now ti darà il tempo per San Francisco.

8 Altri modi per implementare e tenere traccia dei dati strutturati

Mike Arnesen parlerà di qualcosa che colma il divario tra SEO e analisi. Chi ha un piano per monitorare il ROI dei dati strutturati sul tuo sito? Puoi vedere l'impatto dei dati strutturati utilizzando Google Tag Manager, un modo per fornire tag sul tuo sito in modo da non dover coinvolgere un team di sviluppo ogni volta che desideri apportare una modifica al tuo sito. Hai il codice contenitore per Google Tag Manager e quindi il push delle modifiche passa attraverso l'interfaccia di gestione tag che viene inviata tramite il tag contenitore. bit.ly/semantica-hobbit

1. Audit e Discovery — Vediamo cosa abbiamo qui.

Usa analytcis e Screaming Frog per identificare gli obiettivi principali per il miglioramento. Potresti avere un blog, eventi, casi di studio. Guarda i tipi di contenuto su cui puoi implementare i dati strutturati.

2. Piano di attuazione

Quali contenuti del tuo sito sono importanti? Domanda a trabocchetto! È tutto importante!

Crea modelli e guide che puoi utilizzare per tutti i tipi di contenuto.

3. Eventi — Decidi quali eventi sono importanti per te

Dopo aver identificato gli eventi sul tuo sito, vai a GTM per creare un nome tag, un tipo e un ID proprietà web per GA. Quindi seleziona l'evento del tipo di traccia, fornendo i valori che sono registrati in GA come categoria e azione (come "marcatore personale sulla pagina"). Quindi selezioni le regole di attivazione (come "ha una regola di markup della persona"). Nome e condizioni della regola (evento che "uguale a gtm.dom" quindi attiva la macro).

4. Inizia il monitoraggio : imposta Gestione tag in modo che ascolti i dati strutturati

Macro JavaScript personalizzata: rileva il markup schema.org sulla pagina e il risultato è vero o falso (attiva o meno).

Ordine di creazione e convenzioni di denominazione per Macro, Regole e Tag: deve essere creato in quell'ordine.

5. Raggruppamenti — Tieni traccia di ogni raggruppamento

Quando queste informazioni di monitoraggio e di base entrano in GA, imposta il raggruppamento dinamico dei contenuti in GTM.

6. Obiettivi : crea un obiettivo per monitorare le prestazioni

7. Osserva la scansione : continua a monitorare la scansione di Google per identificare dati mancanti o errori.

8. Ricerca potente : un sitelink per controllarli tutti. Google ha lanciato una nuova funzionalità, una casella di ricerca sul sito. Siti con molta popolarità e ricerche di navigazione. Questo invia l'utente a un sito: cerca quel sito web. Molti editori sono nervosi perché il sercher rimane su Google più a lungo. Ma invece, stai apportando un passaggio alla tua esperienza di ricerca interna diretta. Hai quel visitatore, la permanenza sul tuo sito e tutti i dati sul traffico di ricerca (non forniti). Crea un tag HTML personalizzato in GTM per fare in modo che Google trasferisca la ricerca alla ricerca interna del sito.