Come risparmiare tempo con Google Ads utilizzando le campagne display intelligenti

Sembra che ogni settimana Google Ads lanci una nuova tattica sulla Rete Display, tentando tutti gli inserzionisti digitali a destinare la spesa pubblicitaria all'ultima e migliore funzionalità. Sia i clienti che gli inserzionisti sono spesso scettici per una serie di validi motivi: l'estetica dei tipi di annunci, i modelli di attribuzione dell'ultimo clic, ecc.

Eppure le orecchie si sono rianimate quando Google ha rilasciato un nuovo tipo di campagna nella primavera del 2017. E se gli inserzionisti potessero essenzialmente impostarlo e dimenticarlo mentre Google fa tutto il lavoro per ottimizzare le tue campagne display? (Inserisci un sacco di sguardi dell'agenzia.) Denominato in modo appropriato, nelle campagne display intelligenti.

Cosa sono le campagne display intelligenti?

Le campagne display di Google Smart vengono eseguite sulla rete display con alcuni requisiti da parte dell'inserzionista:

• Budget giornaliero
• CPA target
• Risorse creative

Rispetto ad altri tipi di campagne della Rete Display di Google, il lancio richiede una frazione del tempo e pochissimo tempo per l'ottimizzazione. Questo perché tutto ciò che serve automaticamente si basa su una misteriosa tonnellata di informazioni su cui nessuno ha alcuna visibilità. Forse è nel cloud... Scherzo!

È automazione, automazione, automazione. Sulla strategia di offerta basata su CPA target, le campagne intelligenti lavorano per generare il maggior numero di conversioni possibile al CPA desiderato. Tieni presente che questo CPA desiderato deve essere impostato entro il 15-20% del valore attuale del tuo CPA medio sulla Rete Display di Google o SEM.

Come funziona il targeting

Il targeting è automatizzato per pubblicare i tuoi annunci dove genererai il maggior volume di conversioni, ma Google non fa luce su dove si trovi esattamente. Questo è il kicker per gli inserzionisti impazziti dalla scatola nera. Le campagne intelligenti non hanno metriche sul rendimento disponibili per posizionamento, dispositivo: lo chiami tu. L'inserzionista non è in grado di apportare modifiche alla pubblicazione degli annunci.

A proposito di annunci, sono anche automatizzati. Carichi le risorse: titoli, descrizioni, loghi e immagini. L'annuncio intelligente verrà caricato automaticamente in diversi formati con la selezione di questi asset in base a ciò che ritiene avrà un rendimento migliore (anteprima dell'annuncio fittizio nella sezione successiva di seguito).

Annunci di campagne intelligenti

Gli annunci delle campagne intelligenti sono diversi dagli altri. Ciò di cui la maggior parte dei marketer di ricerca a pagamento è più sorpresa è il fatto che è necessario un solo annuncio per essere pubblicato. Questo va contro tutto ciò che pratichiamo noi inserzionisti, in genere la rotazione in 2-3 annunci per gruppo di annunci.

In queste campagne, puoi caricare asset in un modello di annuncio e Google pubblica annunci dall'aspetto diverso in formati di testo, illustrati e nativi. Questo metodo di pubblicazione automatica dovrebbe prendere in considerazione CTR e CVR, imparando man mano che procedono. Di seguito sono riportati gli asset richiesti e un esempio di come appare nell'interfaccia utente di Google Ads:

• Titolo (aggiungere fino a 5): 25 caratteri
• Descrizione (aggiungere fino a 5): 70 caratteri
• Immagine: 1200px x 628px
• Logo: immagine quadrata fino a 1200px x 1200px

Pro e contro: quando dovrei considerare di testare le campagne intelligenti?

Questo potrebbe essere uno degli ultimi e più grandi aggiornamenti di Google Ads, ma il suo valore è stato dimostrato come un'aggiunta in aggiunta agli sforzi esistenti per la Rete Display di Google. Vedrai un rendimento migliore grazie al remarketing della Rete Display di Google e potenzialmente anche ad altre tattiche di prospezione.

(Nota: questa non è una campagna da lanciare al tuo primo tentativo sulla Rete Display di Google. Tuttavia, se stai eseguendo con successo altre tattiche di riferimento, le campagne intelligenti sono un ottimo modo per generare traffico e conversioni aggiuntivi insieme a loro a un ragionevole CPA.)

Professionisti

Ottimizzazioni minime richieste

• Hai solo il controllo sull'offerta basata su CPA target e sugli asset della creatività.
• Per modificare il volume o l'efficienza, è sufficiente regolare il tCPA, il che rende questa campagna molto bassa rispetto ad altre.
• Tutta la posizione, il dispositivo, il targeting per pubblico ecc. Vengono presi in considerazione nel back-end con l'algoritmo. Infatti, tutti i modificatori implementati verranno ignorati da Google per le campagne intelligenti.

Estrazione di clienti qualificati

• Oltre ad altre tattiche della Rete Display di Google, questo ti consente di aumentare il volume affidandoti a Google per uscire e trovare nuovi utenti con il loro algoritmo unico.
• A differenza di molti sforzi di prospezione, le campagne intelligenti garantiscono le tue conversioni a un certo costo per obiettivo dopo che la campagna ha apprendimenti sufficienti.

Varietà illimitata di formati di annunci e risorse

• Gli annunci intelligenti vengono pubblicati automaticamente in base agli asset caricati dall'inserzionista. Per gli inserzionisti con molte variazioni nella creatività e nella messaggistica, questo è un grande vantaggio perché risparmi tempo nella gestione dei singoli annunci. Puoi caricare tutti i tuoi asset in un annuncio e pubblicarli in base al rendimento storico.

Contro

Controllo minimo su targeting ed esclusioni

• A causa della sua natura di scatola nera, gli inserzionisti non possono scegliere a chi si rivolgono o meno. Ciò si rivela frustrante e talvolta inaccettabile in alcuni scenari.
  Tuttavia, Google ha recentemente consentito alle campagne intelligenti di essere raggruppate in esclusioni a livello di account. Ad esempio, se disponi di un elenco nella libreria condivisa di posizionamenti esclusi, ora puoi aggiungere la tua campagna intelligente a questo elenco per evitare la pubblicazione su siti indesiderati.

Informazioni minime su ciò che funziona

• Proprio come non puoi vedere chi viene preso di mira o come, non puoi sapere chi sono i tuoi clienti o da dove provengono.
  Questo è un ostacolo per la strategia futura poiché agli inserzionisti piace raccogliere insegnamenti dai loro convertitori. Le campagne intelligenti ti danno un gruppo di convertitori in qualche modo "sconosciuti" che non possono essere identificati dal loro comportamento. Ciò rende difficile individuare eventuali fluttuazioni nelle prestazioni.
• Lo stesso vale per le creatività, mentre carichi tutti i tuoi asset in un annuncio che viene pubblicato automaticamente, non esiste ancora un report sugli asset per informarti su quali immagini o descrizioni hanno il rendimento migliore individualmente.

Periodi di accelerazione prolungati

• Le campagne intelligenti impiegano più tempo rispetto ad altri tipi di campagne per raccogliere dati sufficienti e avere un rendimento costante. Ad esempio, le campagne intelligenti possono essere in fase di "apprendimento" per diverse settimane, mentre il volume di conversione può essere minimo e i clic possono essere costosi.

Per chi funzionano meglio le campagne intelligenti?

Queste campagne hanno storicamente ottenuto risultati migliori per i clienti lead gen che stanno cercando di generare una grande quantità di conversioni non impegnative. Ad esempio, se hai un CPA di $ 10 e desideri solo che le persone compilino un modulo per i lead, fantastico!

Inoltre, si sono dimostrati meno efficaci per l'e-commerce e per gli inserzionisti orientati al valore elevato. Quindi, se stai cercando di implementare campagne intelligenti per convincere un utente a prenotare una suite di lusso, è probabile che avrai una percentuale di successo molto inferiore.

Cosa tenere a mente

Sono necessarie almeno un paio di settimane affinché la tua campagna esca dalla fase di apprendimento e inizi a fornire un CPA nell'intervallo del tuo obiettivo. Questo dovrebbe essere tenuto presente per gli account con budget inferiori poiché molti inserzionisti non possono permettersi di attendere la fase di apprendimento. Il budget nelle campagne intelligenti è fondamentale perché più soldi ci metti, più diventa intelligente. Divertente come funziona!

Come configurare le campagne display intelligenti

Vai a "+campagna" nell'interfaccia utente di Google Ads come qualsiasi altra campagna che crei:

Seleziona il tipo di campagna "Rete Display":

Seleziona "Crea la tua campagna senza un obiettivo", quindi seleziona "Campagna display intelligente":

Da qui puoi procedere con la consueta configurazione della campagna assegnando un nome alla campagna, impostando un budget giornaliero, ecc. Selezionando Campagna display intelligente nella configurazione iniziale, la tua campagna sarà automaticamente sulla strategia di offerta basata su CPA target e i tuoi nuovi annunci saranno annunci intelligenti .

Come ottimizzare le campagne

Hai davvero solo un paio di opzioni qui (agrodolce). L'ottimizzazione principale da apportare è un aggiustamento del CPA target. Le campagne intelligenti tendono ad essere più efficienti con più volume. Pertanto, se hai spazio nel tuo budget, puoi aumentare il tCPA.

Se la tua campagna intelligente sta spendendo oltre il tuo budget, puoi ridurre il CPA target. La cosa da ricordare è apportare aggiustamenti del CPA target solo del 15-20%. Qualsiasi aggiustamento più drastico sconvolgerà il sistema e l'algoritmo probabilmente non sarà in grado di mettersi in carreggiata. Cerca di distanziare gli aggiustamenti del tCPA, ovvero concedi a ciascuno di essi alcuni giorni per imparare. Ovviamente puoi anche modificare il tuo budget giornaliero se il tuo CPA sta arrivando esattamente dove lo desideri!

La seconda ottimizzazione è un aggiornamento degli asset della creatività. Se hai corso con le stesse poche risorse. Prova ad aggiungere più varianti alle risorse del tuo annuncio e monitora il CTR.

Circa l'autore
Sara è una Paid Search Account Manager presso Elite SEM nell'ufficio di Atlanta, dove ha lavorato per 2 anni e mezzo. Ha frequentato l'Università della Florida (Go Gators!) e ha un'affinità per la Rete Display di Google soprattutto per quanto riguarda il marketing digitale.