Tendenze degne di nota dei social media per la crescita aziendale nel 2023

Sembra che ogni mese appaia un nuovo social network e tu ti stai perdendo qualcosa. Se ti senti così, non sei solo.

I social media si stanno evolvendo con nuove piattaforme social, funzionalità e tendenze di utilizzo. Per i proprietari di piccole imprese può essere difficile tenere il passo con le ultime tendenze dei social media e gestire con successo i social media .

Mentre stai mettendo a punto la tua strategia di marketing, la nostra guida alle principali tendenze di marketing sui social media ti aggiornerà sul panorama dei social media.

Ci sono diverse tendenze chiave dei social media da notare nel 2023. Ti aiuteranno a ottimizzare il marketing dei contenuti e il coinvolgimento su vari canali di social media.

Le migliori piattaforme di social media

In base al numero medio di utenti mensili attivi, le principali piattaforme di social media sono Facebook, YouTube e WhatsApp.

Tendenze nei contenuti video

TikTok: il re dei video in formato breve

Una delle principali tendenze dei social media sono i video in formato breve.

TikTok è ora una piattaforma social popolare, soprattutto per le generazioni più giovani. L'app è cresciuta enormemente nel 2022, superando 1 miliardo di utenti attivi a livello globale. Gli utenti di TikTok sono raddoppiati dal 2020 al 2022, superando altre piattaforme di social media.

Inoltre, i brevi video di TikTok sono apprezzati dagli utenti dei social media. Uno studio del febbraio 2023 condotto da Insider Intelligence ha rilevato che gli adulti statunitensi trascorrono circa 56 minuti al giorno su TikTok.

Questo studio rivela che gli sforzi di marketing creativo coinvolgono la comunità generale di TikTok. L'utilizzo di un mix di hashtag, cortometraggi e tattiche audio può espandere la tua portata oltre il gruppo demografico più giovane (millennial e Gen Z).

Le piccole imprese dovrebbero sviluppare l’abitudine di pubblicare regolarmente su TikTok. Anche le aziende che non sono adatte all'app possono trovare modi creativi per utilizzare TikTok per il marketing e la consapevolezza del marchio.

E non è tutto divertimento e gioco. I creatori di contenuti si guadagnano da vivere rivedendo e condividendo le loro opinioni su prodotti e servizi. Dall’altro lato della medaglia, i brand raggiungono un pubblico altamente coinvolto per incrementare le vendite dei prodotti.

Le piattaforme social continuano ad aggiungere ulteriori funzionalità aziendali. È comune includere utilità come collegamenti per gli acquisti cliccabili, opzioni di pagamento integrate e integrazione degli annunci. Queste funzioni consentono ai clienti di fare affari senza lasciare la piattaforma. Abilitarli sui tuoi profili di social media consente ai tuoi follower di trovare e acquistare i tuoi prodotti.

Aumento del video verticale

I video verticali ottimizzati per gli utenti mobili continuano ad aumentare nelle app social. Su TikTok e Reels, il formato verticale occupa l’intero schermo del telefono. Instagram consente persino agli utenti di pubblicare foto verticali in modo nativo.

Le piccole imprese devono adattare i contenuti video in formato breve ai formati verticali perché molte persone accedono ai social media dai propri smartphone. I video verticali più brevi risultano più coinvolgenti e attirano maggiore attenzione. Lo stile TikTok di tagli rapidi e sovrapposizioni di testo o grafica funziona bene.

Ma non abbandonare completamente i formati orizzontali. Dovresti utilizzare sia l'orientamento verticale che quello orizzontale per contesti diversi. Anche così, i nuovi contenuti video dovrebbero concentrarsi sul verticale mobile-first.

Lo streaming live e i contenuti video aumentano

L’anno scorso, la maggior parte delle piattaforme di social media ha registrato un’impennata di contenuti video live e preregistrati. Creatori e marchi hanno coinvolto gli utenti con contenuti video divertenti, alimentati in parte da algoritmi che continuano a fornire contenuti con maggiori probabilità di essere fruiti.

Senza dubbio, il video rimane un modo efficace per mostrare i servizi walk-through e rappresentare la cultura aziendale. Lo streaming live offre uno sguardo crudo e inedito al tuo marchio. Dal lancio dei prodotti al dietro le quinte, la diretta consente il coinvolgimento dei clienti in tempo reale.

I video che durano meno di un minuto vanno bene su TikTok e Instagram Reels. Con la crescita dei contenuti video nel 2023, i brand devono creare video coinvolgenti per le app social.

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Tendenze nella ricerca

Crescente importanza delle ricerche locali

Sebbene i contenuti visivi siano in aumento, l’ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca rimane cruciale.

Le persone sui social media utilizzano ancora Google e altri motori di ricerca per raggiungere i siti di e-commerce. Oltre il 20% delle vendite avviene online, quindi garantire che la tua attività venga visualizzata nelle ricerche locali pertinenti è fondamentale per indirizzare traffico e conversioni al tuo sito.

Le piccole imprese dovrebbero iniziare creando elementi SEO locali come un profilo aziendale di Google (precedentemente noto come Google My Business ). Man mano che si espandono, è possibile indirizzare maggiori sforzi verso la scrittura di post di blog e altri contenuti informativi e coinvolgenti.

Ultimamente Google ha apportato rapidi cambiamenti ai risultati di ricerca. Le aziende locali dovrebbero concentrarsi sul farsi apparire all'interno di un "Local Pack" che includa profili aziendali, recensioni online e informazioni sulla posizione. Si tratta di un grosso problema: consumano più “metratura” nella pagina dei risultati sopra i risultati organici. Secondo Semrush compaiono nel 22% delle ricerche .

Oltre ai tuoi sforzi di creazione di contenuti sui social media, incorpora parole chiave pertinenti che i clienti utilizzeranno per trovarti. L'aggiunta di video e immagini aiuta a guadagnare più traffico di ricerca sui tuoi post sui social media. Sebbene non direttamente correlate, le strategie dei social media supportano la distribuzione dei contenuti.

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L’intelligenza artificiale alimenta l’innovazione nelle ricerche online

Oltre alle ricerche locali, stanno arrivando enormi cambiamenti nel modo in cui le persone effettueranno ricerche con Google o Bing con l’aiuto dell’intelligenza artificiale (AI).

Search Generative Experience ( SGE ) mira a fornire i risultati più personalizzati con risposte conversazionali alle persone che cercano consigli. In breve, ciò significa che gli imprenditori devono ripensare il modo in cui affrontano le ricerche organiche e produrre contenuti della massima qualità che soddisfino le intenzioni dei visitatori, anche se particolarmente ristrette.

Se non l'hai già fatto, assicurati di aver verificato il tuo sito web su Google Search Console e Strumenti per i Webmaster di Bing in modo da poter monitorare la qualità del tuo sito nelle ricerche organiche.

Schermate di Google Search Console (a sinistra) e Bing Webmaster Tools (a destra)

Tendenze nei contenuti dei social media

Enfasi sull’umanizzazione del marchio

I consumatori richiedono sempre più autenticità ai marchi sui social media. Le strategie che si concentrano solo sui messaggi di vendita sembrano essere il modo antiquato per connettersi con il pubblico target.

Condividi la storia del tuo marchio con i membri del team in modo che possano riconfezionare la storia del tuo marchio quando parlano con gli altri. Coinvolgere i clienti e mostrare l'attività dietro le quinte creerà un senso di accessibilità.

Alla gente piacciono i brand che sostengono questioni e cause sociali. Pertanto, mostrare valori come la diversità e l'inclusione si collega alle convinzioni dei clienti.

Quando umanizzi il tuo marchio, fai attenzione a non esagerare. Secondo BuzzStream, il 45% dei clienti smette di seguire un marchio a causa di “troppa autopromozione”. Se promuovi solo il tuo marchio, i clienti ti ignoreranno silenziosamente.

Bilanciare la vendita con l’umanizzazione è vitale per le piccole imprese sui social media. Concentrati più sulla costruzione delle relazioni che sulle sole promozioni.

L’influencer marketing è al centro dell’attenzione

L’influencer marketing continua ad essere un canale potente per i brand. La collaborazione con nano e micro-influencer ed esperti della tua nicchia può espandere la tua portata.

Grazie all’elevata fiducia degli utenti negli influencer, i loro consigli organici si convertono bene. Gli influencer più piccoli in genere hanno un maggiore coinvolgimento e prezzi più accessibili. Cerca influencer che si allineino bene ai valori del tuo marchio per un autentico co-marketing.

Contenuti e hashtag di qualità nei tuoi post social aiutano ad attingere alle community esistenti. È necessaria una strategia omnicanale che bilanci i tuoi canali con la sensibilizzazione degli influencer, poiché crea un effetto moltiplicatore per aumentare la consapevolezza del marchio.

Incorporamento di contenuti generati dagli utenti

I contenuti generati dagli utenti (UGC) creano prova sociale e credibilità per i marchi in modo autentico. I tuoi clienti creano i contenuti più interessanti sulla tua attività. Ciò include cose come recensioni e condivisione sui social media.

Rendere gli UGC parte integrante della tua strategia può aumentare il coinvolgimento e le conversioni. I tuoi follower vogliono vedere clienti reali apprezzare il tuo marchio in azione. Risuonano più delle immagini raffinate e in stile stock.

I modi per incoraggiare gli UGC includono l'organizzazione di concorsi, la creazione di hashtag con marchio e lo sfruttamento delle recensioni. Assicurati di ottenere l'autorizzazione dell'utente prima di ricondividere i suoi contenuti. Inoltre, i crediti e le attribuzioni corretti sono indispensabili. Se presentato in modo appropriato, l’UGC mostra una prova sociale tangibile.

Il formato del contenuto "Storia" funziona

Essendo una tendenza dei social media, la funzione Storia, utilizzata su più piattaforme, è ancora un ottimo modo per condividere contenuti tempestivi e aumentare il coinvolgimento. Il formato consente di condividere cose rilevanti al momento rispetto ai post permanenti.

Le storie scadono rapidamente, rendendo le tue promozioni ed eventi esclusivi e urgenti. Mantenere una presenza attiva mantiene il tuo marchio in primo piano. Utilizza modelli creativi e modifiche per rendere le storie migliori dei semplici video telefonici. In questo settore la qualità vince sulla quantità.

Sfrutta le storie per offerte, lanci di prodotti, aggiornamenti di eventi e acquisizioni di dipendenti. Il formato casual sembra autentico dietro le quinte. Le opzioni interattive come sondaggi e domande incoraggiano gli spettatori a rispondere attivamente.

Molte piattaforme di social media, incluso Facebook, hanno ridisegnato le proprie app per replicare la funzionalità Storie di Instagram grazie alla sua capacità di attirare l'attenzione degli utenti dei social media.

Il metaverso e la realtà aumentata

All’orizzonte, il metaverso e la realtà aumentata (AR) presentano nuove opportunità per il marketing sui social media. Man mano che i mondi virtuali diventano mainstream, i marchi possono stabilire la loro presenza.

Le prime attivazioni del metaverso includono vetrine virtuali ed esperienze di incontro come quella mostrata di seguito di Microsoft e Meta. È ancora un po' troppo presto, ma con i prossimi visori VR di Apple e Meta, non cancellatelo completamente.

Le aziende più grandi possono utilizzare l’AR per il social commerce adottandola negli showroom e nei negozi virtuali. Possono anche creare filtri personalizzati su Snapchat e Instagram. L'offerta di esperienze AR consente ai clienti di visualizzare i prodotti nei loro ambienti reali prima dell'acquisto.

Per le piccole imprese, la tendenza dei social media nel metaverso è meno fruttuosa. Facebook e Apple stanno sviluppando piani per portare un universo digitale nella vita di tutti i giorni, ma oggi siamo molto lontani da questo obiettivo.

Per rendere la tua strategia a prova di futuro, esplora in che modo le tecnologie emergenti posizionano il tuo marchio come leader, non come follower. Essere uno dei primi ad adottarlo ti consente anche di stare al passo con la crescita della tua azienda.

Questa tendenza dei social media sta emergendo ma non è ancora mainstream. Pertanto, non è consigliabile renderlo la pietra angolare della tua strategia sui social media .

Punta alla brevità nei contenuti dei social media

Il sovraccarico di contenuti sui social media porta gli utenti a scorrere oltre tutto ciò che non attira immediatamente la loro attenzione. Ciò privilegia i contenuti video concisi che offrono valore rapidamente.

Per le aziende, ciò significa che la scrittura e la revisione concise sono cruciali. Ecco alcuni suggerimenti per scrivere qualcosa di accattivante per il tuo pubblico:

• I paragrafi lunghi in stile blog non si traducono : salva post più lunghi per blog e IGTV.
• Utilizza i punti elenco : gli elenchi rendono i contenuti più analizzabili.
• Garantire una grafica di qualità : immagini e video dovrebbero essere accattivanti e di alta qualità su piattaforme visive come Instagram.
• Sottotitoli diretti: sottotitoli chiari e intelligenti rafforzano il tuo messaggio.
• Schede con citazioni ben progettate e accattivanti : funzionano bene per promuovere la leadership di pensiero.

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Riepilogo: tendenze degne di nota dei social media nel 2023

Al di là delle tendenze, gli aggiornamenti specifici della piattaforma influiscono anche sulle tattiche di marketing digitale:

• Twitter viene rinominato X. Il rebranding di Twitter in X richiederà probabilmente alle aziende di modificare i loghi degli uccelli Twitter del proprio sito web. Resta da vedere l’impatto sulle aziende con una presenza sui social media sull’app.
• Discussioni su Facebook. Sebbene sia costruito su Instagram, presenta un ambiente simile a Twitter. Agli utenti di Instagram su Thread di solito piacciono foto e video, ma l'app è soggetta a sperimentazione. Tuttavia, come afferma Jack Appleby nella sua newsletter , una strategia di brand vincente su Twitter dovrebbe funzionare anche su Threads.
• Annunci Instagram : i posizionamenti degli annunci nei reel e nelle storie stanno guadagnando importanza. Recentemente, IG ha aggiunto più formati di annunci acquistabili come caroselli e video più lunghi.
• YouTube Shorts : le visualizzazioni dei video verticali in formato breve sono salite alle stelle. YouTube ha semplificato la creazione e l'ottimizzazione degli Short per ottenere più contenuti.
• Video di LinkedIn: LinkedIn sta abbracciando più contenuti video con aggiornamenti della piattaforma. I creatori possono raggiungere il pubblico aziendale con video di piccole dimensioni.
• Pin Storia di Pinterest : i Pin Storia sono una componente vitale di Pinterest. Combinano molte pagine con mix di testo, immagini e video per la narrazione visiva.
• Annunci podcast di Spotify : puoi raggiungere gli ascoltatori di podcast con annunci mirati utilizzando la piattaforma di annunci in streaming di Spotify.

Come le aziende possono restare al passo

Con il rapido ritmo di cambiamento dei social media, rimanere agili e adattabili è vitale per i marchi. Ecco alcuni suggerimenti per le piccole imprese per integrare in modo efficace le ultime novità:

• Impegno nell'apprendimento : esplora continuamente i social network per comprendere le interazioni degli utenti e identificare i canali a cui dare priorità. Utilizza gli strumenti di ascolto e di gestione dei social media per analizzare le conversazioni sul tuo marchio e sul pubblico di destinazione.
• Flessibilità di pianificazione : crea una buffer room per testare nuovi formati non appena emergono. Non chiuderti in piani rigidi, perché il mercato è in evoluzione.
• Focus sulla qualità : bilancia la frequenza di pubblicazione con la garanzia di contenuti eccellenti. I contenuti creativi e altamente coinvolgenti supereranno costantemente la sola quantità.
• Comprendere l'esperienza : prima di dedicarsi completamente ai contenuti di marketing, prendersi il tempo per apprezzare l'ambiente circostante. Scopri cosa piace alle persone della piattaforma social prima di sottoporla a campagne di vendita e marketing.
• Collabora strategicamente : collabora con creatori e partner esperti per espandere la portata garantendo al contempo l'allineamento dei valori del marchio. Cerca editori credibili e prendi in considerazione partnership o, come minimo, lasciati ispirare da ciò che funziona per suscitare coinvolgimento e fiducia.

… Le tendenze dei social media continueranno ad evolversi, che ti piaccia o no.

La buona notizia è che non è necessario seguire ogni tendenza. Considera le esigenze e i desideri del tuo pubblico e utilizza i dati per adattarti. Le tendenze che hanno fallito includono Clubhouse per l'audio social, gli NFT in seguito alla pandemia e altre idee eccessivamente ambiziose basate sulla blockchain.

La conclusione è che condividere la voce e la storia del tuo marchio sui social media in modo autentico ti aiuta a distinguerti dagli altri, indipendentemente dal formato o dalla piattaforma.

Vedrai ritorni positivi sulle piattaforme di social media di oggi con uno sforzo costante. Gli algoritmi premiano le aziende i cui post inducono le persone a fermarsi, mettere mi piace, commentare e condividere. Cosa pubblicherai che fa questo?

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