30 esempi di annunci di grattacieli per aiutarti a guidare il tuo prossimo progetto

È il gateway alto e sottile per la tua pagina di destinazione post-clic. E se lo progetti correttamente, potresti convincere i tuoi potenziali clienti a fare clic su di esso. Stiamo parlando del formato di annuncio display comunemente utilizzato, l'annuncio Sky.

Che cos'è un annuncio grattacielo?

La dimensione dell'annuncio Sky è disponibile in due dimensioni: 120x600px e 160x600px. Prende il nome dalla forma alta e sottile che lo fa apparire come un grattacielo rispetto ad altre pubblicità.

Quella stessa forma è ciò che rende un po' più difficile pubblicizzare utilizzando il formato grattacielo. Non c'è molto spazio creativo in un grattacielo, ed è un po' più scomodo progettarlo rispetto a un quadrato o un rettangolo. È anche un po' più facile che i potenziali clienti manchino.

Quindi, un grande grattacielo deve essere ottimizzato per:

• Catchiness: cattura l'attenzione?
• Chiarezza: la proposta di valore è chiara?
• Cliccabilità: obbliga lo spettatore a fare clic?
• Creatività: si distingue da tutte le noiose pubblicità su Internet?

Per aiutarti a creare il tuo prossimo banner pubblicitario per i grattacieli, abbiamo raccolto 30 annunci grattacieli per criticare il bene e il male, le insidie ​​e i successi. Prendi spunto dagli esempi seguenti.

30 esempi di annunci di grattacieli

I pro: l'annuncio Adobe è un colore che probabilmente risalterà sulla maggior parte degli sfondi delle pagine, il che attira l'attenzione di chi scorre. Il pulsante blu CTA contrasta con lo sfondo dell'annuncio, quindi il visitatore sa che è cliccabile. Il logo identifica il prodotto come Adobe. Il prezzo basso indica la sorprendente convenienza di Creative Cloud. Per contro: il titolo non parla molto delle capacità di Creative Cloud e il testo si riferisce ai prodotti come "le migliori app creative del mondo". Non è mai una buona idea definirti il ​​migliore in qualsiasi cosa. Una citazione di uno dei tanti utenti di Adobe CC funzionerebbe benissimo qui.

Nell'annuncio di Airtable , i colori attirano l'attenzione e il logo identifica il marchio, ma il pulsante CTA si trova al centro della creatività appena sopra il disegno di un astronauta, che è il punto focale dell'annuncio. Dato che gli occhi si muovono dall'alto verso il basso, ciò che è probabile che accada qui è che le persone guardino oltre il pulsante CTA fino al disegno. Nota che la maggior parte degli annunci qui invita i visitatori all'azione nella parte inferiore dell'annuncio, una volta che tutta la creatività è stata assorbita visivamente. Il principale ostacolo che questo annuncio deve affrontare è la sua mancanza di chiarezza e il richiamo all'interesse personale. Cos'è Airtable? Perché dovremmo usarlo?

Il prossimo annuncio per Amazon Fresh attira l'attenzione sul prodotto con cibo dai colori vivaci e spazio bianco. Il testo "Certified Organic" è un grande punto di forza per i mangiatori sani. L'unica cosa che manca a questo annuncio: perché usare Amazon Fresh? Se il servizio consegna a casa tua, anche questo è un importante punto di forza. Va qui sottolineato.

Questo primo annuncio di Applebees esemplifica buone pratiche di gerarchia visiva. Il principale vantaggio di richiedere questa offerta - risparmiare $ 10 - è scritto nel testo più grande dell'annuncio. Le informazioni meno importanti sono scritte in un testo più piccolo. Il CTA è correlato all'offerta ed è facile da vedere. Il cibo sembra appetitoso. Tuttavia, i visitatori potrebbero essere preoccupati alla vista della stampa fine (soprattutto perché è difficile da leggere). Perché non inserirlo nella pagina di destinazione post-clic anziché nell'annuncio? Perché non incorporare la data di scadenza nella copia per creare urgenza? Affrontare questi problemi può aumentare le percentuali di clic.

Sfortunatamente, questo annuncio di Betterment non ha molto da offrire. Non c'è niente in esso che attiri davvero la tua attenzione e il testo "Ripensa a cosa possono fare i tuoi soldi" non sottolinea un chiaro vantaggio. Qualcosa come "Hai più libertà finanziaria di quanto pensi" potrebbe trasmettere meglio la capacità di Betterment di aiutare gli spettatori a gestire le proprie finanze.

Le domande possono fare grandi titoli perché attirano il lettore. Ecco cosa fa questo annuncio Bluehost : hai ancora bisogno di hosting? Il testo qui sotto in caratteri grandi offre un'opzione molto conveniente. Ma "Acquista ora" è un annuncio CTA pericoloso. La parola "Acquista" può causare molti attriti nelle menti dei potenziali clienti. Qui "Vedi piani" potrebbe migliorare il CTR. "Acquista" dovrebbe essere utilizzato solo su pagine transazionali.

Quando si utilizza un asterisco o una stampa fine in qualsiasi parte del materiale di marketing, si creano dubbi. Legalmente, creativamente, se c'è un modo per aggirarlo, scegli questa opzione. È probabile che questo annuncio Capital One si confonda con lo sfondo del suo editore e il suo unico vantaggio è contaminato da un asterisco relativo alle restrizioni. "Valutazioni così buone?" un potenziale cliente pensa: "Posso quasi garantire che non mi qualificherò sotto le restrizioni".

Dal testo all'inizio di questo annuncio DOMO , abbiamo l'impressione che consenta la cooperazione. Dalla foto dell'uomo che usa il suo telefono, sembra che DOMO consenta la cooperazione mobile. Ma questo annuncio dovrebbe essere più chiaro. Ci chiediamo ancora quale sia la proposta di vendita unica di DOMO.

Se c'è una cosa che questo annuncio di Eventbrite riuscirà a fare, attirerà l'attenzione. L'annuncio rosso vivo apparirà probabilmente sullo sfondo di qualsiasi editore e il logo identifica chiaramente il marchio. Un altro grande vantaggio qui è l'uso della prova sociale nel testo: "la scelta dei biglietti per 60.000 concerti e festival". Tuttavia, potrebbe essere ancora più potente con un testo che nomina clienti importanti, come Whole Foods. Potrebbe anche essere un po' più chiaro. Per cosa, esattamente, questi 60.000 concerti e festival usano Eventbrite?

Una buona regola per utilizzare le immagini nel marketing è questa: se non migliorano la creatività, allora tienila fuori. In questo annuncio di Freshdesk , hai l'immagine di una squadra ai box. Come mai? È divertente, dice cooperazione, ma rende più probabile che qualcuno faccia clic su questo annuncio? Non proprio. A parte questo, il testo avrebbe bisogno di un po' di chiarezza. Sembra un po' come l'annuncio DOMO qui sopra. Ok, cooperazione... fare le cose insieme, più velocemente, ma qualche dettaglio in più aiuterebbe. Un annuncio poco chiaro lascia troppo spazio all'interpretazione nella mente dei potenziali clienti: “Vedo un auricolare nel logo… forse questo è un servizio di call center. O un software per le telecomunicazioni? Li ho già entrambi…” La cooperazione è vaga. Gli utenti hanno bisogno di più informazioni prima di fare clic.

Le persone non si eccitano ogni giorno. Questo è ciò che rende fantastica la prima riga di questo annuncio di Harry . "5 German Blades" non sono tutti i giorni. Sono esotici, forse raffinati. Un rifinitore di precisione e una cerniera flessibile contribuiscono a una rasatura precisa e confortevole. Un sacco di spazio bianco in questo audace scatto dell'eroe fa sembrare il prodotto prezioso.

La donna con gli occhi spalancati aggiunge valore a questo annuncio di Glassdoor ? Non che possiamo dirlo. Gli studi hanno dimostrato che i volti possono interrompere lo scorrimento degli utenti di Internet, ma perché non un'immagine più pertinente al servizio? A parte questo, il testo sopra è un ottimo punto di forza: 50 milioni di persone in cerca di lavoro, oltre 150 bacheche di lavoro, accesso con 1 clic. Tradotto questo dice: Molte persone vedranno il tuo messaggio e saranno in grado di accedervi facilmente. Il CTA è anche il più persuasivo di questo gruppo di annunci perché trasmette un vantaggio nella parola "gratuito". L'accesso diffuso alle persone in cerca di lavoro senza alcun costo è il chiaro vantaggio che questo annuncio cliccabile trasmette.

Se utilizzate in modo errato, le foto stock possono avvelenare una pubblicità con irrilevanza. E mentre gli scatti sulle amache sulla spiaggia sono abusati nel marketing, questo si adatta. Niente dice "tempo per una vacanza" come un'immagine che consente alla prospettiva di immaginarsi mentre legge in riva all'oceano al sole. Ottimo lavoro Hyatt!

Come faccio a sapere se desidero una consulenza individuale con un esperto di tecnologia normativa IBM se non so cosa fa un esperto di tecnologia normativa? Questo testo dovrebbe essere più chiaro in merito ai vantaggi di una consultazione con un esperto di regolamentazione. A parte questo, il testo "uno contro uno" trasmette personalizzazione, che si aggiunge alla persuasività dell'offerta. Così fanno le parole "gratuito". È sempre più probabile che venga richiesta un'offerta gratuita rispetto a una costosa.

I numeri sono sempre più persuasivi delle parole. Questo annuncio QuickBooks utilizza un risparmio medio di $ 4.340 per attirare i visitatori sulla sua app, insieme alla frase "scatta e ordina", che implica un facile caricamento con una fotocamera mobile. L'immagine aumenta anche il valore dell'annuncio. Invece di mostrare una foto d'archivio di qualcuno con un telefono cellulare alla scrivania, questo annuncio presenta un'immagine del prodotto reale in uso.

Questo annuncio Kaspersky ha un invito all'azione brillante e che attira l'attenzione e un testo "25% di sconto", che migliora le possibilità di cliccabilità. Inoltre, le parole "Piccolo ufficio" aiutano a qualificare il potenziale cliente tentando di impedire a quelli con uffici più grandi di fare clic (per chi sembra che il prodotto sarebbe sbagliato). A contrastare questo annuncio c'è l'immagine, che non aggiunge molto valore. Si potrebbe obiettare che la scatola grande fa sembrare il software antivirus completo, ma perché non qualcosa come il grafico su questa pagina di destinazione post-clic (numero 11 in questo post)? Perché non una breve e convincente testimonianza? Che dire di alcuni loghi di utenti di alto profilo? Numero di utenti? Ci sono molte cose migliori che puoi fare con quello spazio.

"Potresti risparmiare $ 782 sull'assicurazione casa e auto" è un'ottima vendita se posizionato correttamente, ma sembra un po' troppo vago. Potresti anche diventare un giocatore di basket professionista se acquisti un pallone da basket. È probabile però? No. Il risparmio di $ 782 è la media che le persone risparmiano quando lavorano con Liberty Mutual ? È la media che risparmiano quando passano da un particolare fornitore? È un mucchio di soldi che una persona ha risparmiato una volta? Questo è un po' poco chiaro per noi. Un po' più di chiarezza aumenterebbe la cliccabilità di questo annuncio.

Questo annuncio del grattacielo del New York Times fa un buon lavoro nell'informare gli spettatori di uno sconto con la linea rossa attraverso i $ 15,99, tuttavia, il resto lascia molto a desiderare. Sono le storie che non ti aspettavi che fanno valere la pena iscriversi al NYT? O è il giornalismo vincitore del premio Pulitzer per cui leggi? Gli autori del giornale hanno vinto 125 Pulitzer. Questo è più di qualsiasi altro giornale e probabilmente il punto di forza più convincente dell'azienda.

Per alcune aziende, l'elemento più persuasivo che possono inserire in un annuncio è un logo. Harvard è una di quelle aziende. La percezione è: "se viene da Harvard, è prezioso". E non solo è prezioso, ma in questo caso è gratuito. Tuttavia, a questo annuncio manca l'elemento più importante per la cliccabilità: l'interesse personale. Perché agli utenti dovrebbe interessare se la loro strategia sui dati è la loro strategia di crescita B2B? Cosa porteranno via da questa risorsa che migliorerà il loro business?

Ecco un annuncio di Radius che utilizza una sorta di immagine stock di Tetris dai colori vivaci per attirare l'attenzione. Il problema è che in realtà non aggiunge valore alla cliccabilità dell'annuncio. Anche il titolo non è abbastanza chiaro, usa parole d'ordine invece di uscire subito e dichiarare cosa offre la risorsa. Che cos'è un playbook? Cosa otterrai da questo?

Per quanto riguarda i titoli, questo annuncio di Salesforce potrebbe non vincere per la creatività, ma batte semplicemente carino. Cosa otterrai da questa risorsa? Sei consigli per fornire un ottimo servizio clienti. Sotto l'invito all'azione è pertinente, ma da qualche parte la parola "libero" potrebbe essere inserita per tentare ancora di più il lettore. Sotto, un orso legge un rapporto accanto alla risorsa su un tablet. Qui, potrebbe essere meglio abbandonare la scena della fauna selvatica per fare spazio a un'immagine ingrandita della risorsa.

È bello essere affidabili, ma è meglio superare l'affidabilità. Questa è una qualità attesa dalla maggior parte delle aziende. Dovrebbe essere un dato di fatto. Uno dei tre pallini sotto il titolo nell'annuncio SendGrid trasmette valore: assistenza clienti 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Questo è certamente qualcosa di prezioso che non tutte le aziende possono offrire. Gli altri, invece, sono troppo vaghi. Cosa sono le risorse on demand? "Invia con fiducia"? Questo è previsto ora. Questi proiettili non migliorano la cliccabilità, ma il CTA attira l'attenzione su una prova gratuita.

SoFi non perde tempo in questo annuncio, che è semplice ma eccezionale. Innanzitutto, hai il titolo, che è semplice e ricco di un potente vantaggio: ripaga il debito degli studenti PIÙ VELOCEMENTE. Per molti laureati bloccati in decenni di pagamenti, è probabile che questo risuoni. Sotto, l'immagine implica che ottenere tariffe è così facile che puoi farlo dal tuo cellulare.

Successivamente, SpyFu , che si apre con un banner nell'angolo superiore dell'annuncio. Si legge: "Ora solo $ 39". Ma cos'era prima? Non puoi presumere che gli spettatori lo sappiano. Probabilmente è meglio seguire la strada che il New York Times ha fatto nel loro annuncio: mostra il prezzo originale e confrontalo con il nuovo prezzo più basso. Sotto quel banner c'è il testo "Strumento per parole chiave n. 1 per PPC e SEO". Questo è un po' come quei cartelli fuori dai commensali che dicono "La migliore tazza di caffè del mondo". Detto dall'imprenditore, non significa niente. Se fosse una testimonianza di un cliente, questa è una storia diversa.

Non è chiaro cosa significhi la grafica in fondo a questo annuncio di SurveyMonkey , ma il resto dell'annuncio è semplice. Un CTA brillante attira l'attenzione e utilizza la parola "Gratuito" per migliorare la cliccabilità. Il titolo trasmette semplicemente i vantaggi del software: creare software in modo rapido e semplice. Se la grafica ambigua di seguito fosse sostituita da un'immagine di un eroe o da alcuni proiettili incentrati sui vantaggi, questo annuncio sarebbe ancora migliore.

Non c'è molto in questo annuncio di Tableau , che non è necessariamente una cosa negativa. Semplice di solito è meglio. Tuttavia, non c'è molto qui sui vantaggi di rivendicare la risorsa. Fortunatamente le liste "top X" di solito vanno bene perché il vantaggio implicito è la conoscenza: impara le tendenze nei big data in modo da poterle utilizzare a tuo vantaggio. Tuttavia, questa risorsa potrebbe essere venduta un po' meglio. Il rapporto è gratuito? Gli esperti di dati sono stati intervistati su queste tendenze? Sono solo alcuni modi per rendere la risorsa più attraente.

Se questo annuncio di Newegg non dimostra che le aziende usano il sesso per vendere tutto, niente lo farà. Non dice nulla sul prodotto, non c'è alcun invito all'azione e, guardando il titolo e il modello suggestivi, è difficile prendere sul serio il prodotto/lo slogan "leader dell'innovazione". Anche se un annuncio come questo ha successo, probabilmente non è qualcosa che desideri associare al tuo marchio.

L'offerta di Wells Fargo è ben evidenziata, ma il vantaggio di rivendicarla lo è meno. Ottenere una revisione finanziaria gratuita? Come mai? Cosa ottengono di solito le persone frequentandone uno? Il logo dell'azienda è grande e audace, utilizzando l'equità del marchio per aggiungere valore all'offerta. Come in, è probabile che i banchieri di Wells Fargo siano considerati affidabili rispetto a quelli di aziende meno conosciute. Il CTA è evidente ma "fissare un appuntamento" non ti obbliga davvero a fare clic, vero? Nel complesso, con alcune piccole modifiche questo annuncio potrebbe passare da buono a ottimo.

Oggi, ogni azienda deve essere in grado di "incontrare i clienti su qualsiasi canale". Ecco perché il testo dell'annuncio di Zendesk risuonerà con gli imprenditori che lo vedranno. Questo invito all'azione senza impegno non invita gli utenti a registrarsi o iniziare una prova o acquistare, semplicemente per saperne di più. Di seguito, quella che può sembrare un'immagine inutile di due mani non lo è: la mano a sinistra implica che puoi comunicare con i potenziali clienti tramite telefono e quella a destra implica che puoi comunicare con loro tramite SMS.

Vendere in modo più intelligente, migliore e più veloce sarebbe fantastico, ma molti prodotti aiutano le aziende a fare tutte e tre queste cose. Cosa fa specificamente questo Zoho CRM ? L'invito all'azione "Prova ora" viene visualizzato sullo sfondo dell'annuncio, ma tenta anche di ottenere un'iscrizione, quando qualcosa di meno impegnativo come "scopri di più" potrebbe rassicurare il potenziale cliente che non atterrerà da qualche parte in cui deve inserire i dati della carta di credito .

Come si confrontano i tuoi annunci in grattacieli?

Gli esempi precedenti mostrano come progettare annunci display in modalità grattacielo basati su accattivante, chiarezza, cliccabilità e creatività. Ogni annuncio è considerato la fase pre-clic; ciò che segue dopo il clic è altrettanto importante, tuttavia, perché è ciò che genera la conversione.

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