Che cos'è il retargeting del sito e come può potenziare la tua attività?

Se sei incuriosito dal site retargeting, il modo migliore per capirlo è prendere spunto dalla tua esperienza personale.

Immagina questo: visiti un negozio online, sfogli la loro vasta collezione di scarpe e trovi un paio che attira la tua attenzione. Sei tentato di effettuare un acquisto, ma proprio mentre stai per fare clic sul pulsante "Acquista ora", la vita accade e vieni allontanato dallo schermo. Il momento scivola via e tu vai avanti. Ma aspetta, non così in fretta! Hai mai notato che le scarpe che hai quasi comprato sembrano seguirti su Internet ? Improvvisamente, compaiono nei tuoi feed sui social media, sui siti Web di notizie e persino nella tua casella di posta elettronica.

Benvenuto nel mondo del site retargeting, una potente tecnica di marketing che garantisce che le opportunità perse non svaniscano del tutto.

Che cos'è il retargeting del sito?

Il retargeting del sito, nella sua essenza, è una tecnica di marketing dinamico che consente alle aziende di riconnettersi con potenziali clienti che hanno precedentemente interagito con il loro sito web .

Funziona in base al principio che le persone che hanno già mostrato interesse per un marchio o un prodotto hanno maggiori probabilità di convertirsi in clienti effettivi con una piccola spinta nella giusta direzione. Per fare ciò, il retargeting del sito sfrutta tecnologie di tracciamento intelligenti, come cookie o pixel per retargeting basato su pixel , per monitorare il comportamento online dei visitatori su un sito web. Questi strumenti dietro le quinte raccolgono in modo discreto dati sulle pagine visitate, sui prodotti visualizzati e sulle azioni intraprese durante la visita di ciascun utente. Armati di queste informazioni, gli inserzionisti possono distribuire strategicamente pubblicità personalizzate per coinvolgere nuovamente questi visitatori passati su varie piattaforme online.

Tutto sommato, la magia del retargeting del sito risiede nella sua capacità di presentare annunci pertinenti a persone che hanno già mostrato interesse per un marchio o un prodotto.

Come funziona il retargeting del sito?

Il retargeting del sito posiziona gli annunci in punti di contatto strategici su Internet, tra cui, come accennato in precedenza, siti Web di notizie e caselle di posta elettronica.

Questi annunci mirati fungono da gentili promemoria, riaccendendo il desiderio di completare un acquisto, iscriversi a un servizio o intraprendere qualsiasi azione desiderata. L' obiettivo alla base del retargeting del sito è rimanere in primo piano con i potenziali clienti , aumentando le probabilità che tornino sul sito Web e convertano. Sfruttando la potenza degli annunci di retargeting personalizzati, il retargeting del sito non solo aiuta le aziende a recuperare le opportunità perdute, ma migliora anche il riconoscimento del marchio e rafforza un'esperienza cliente positiva.

Inutile dire che il retargeting del sito consente alle aziende di sfruttare l'interesse precedente e convertirlo in risultati tangibili.

Quali sono i vantaggi del retargeting del sito?

Esploriamo alcuni dei principali vantaggi del retargeting del sito:

• Aumento dei tassi di conversione . Mirando in modo specifico a coloro che hanno visitato il sito Web o interagito con pagine specifiche, le aziende possono presentare annunci personalizzati in linea con i loro interessi e bisogni. Questa rilevanza aumenta significativamente le possibilità di conversione poiché il messaggio risuona con il pubblico, ricordando loro il loro interesse iniziale e spingendolo più vicino a fare un acquisto.
• Maggiore consapevolezza e richiamo del marchio . L'esposizione costante agli annunci personalizzati attraverso il retargeting del sito rafforza la consapevolezza del marchio e aumenta il ricordo del marchio. Mostrando ripetutamente messaggi pertinenti ai precedenti visitatori del sito Web, le aziende possono consolidare la loro presenza nella mente dei potenziali clienti, rendendo più probabile che scelgano il marchio oggetto di retargeting quando prendono una decisione di acquisto.
• Targeting preciso per il pubblico . Il retargeting del sito consente alle aziende di perfezionare i propri sforzi di targeting. Sfruttando i dati raccolti dalle precedenti interazioni sul sito web, gli inserzionisti possono creare segmenti di pubblico altamente specifici in base al comportamento, ai dati demografici o agli interessi degli utenti. Questo livello di precisione garantisce che gli annunci vengano consegnati al pubblico più pertinente, massimizzando le possibilità di coinvolgimento e conversione.
• Miglioramento del monitoraggio delle prestazioni degli annunci . Il retargeting del sito consente un monitoraggio e un'analisi completi delle prestazioni. Le aziende possono ottenere informazioni sul rendimento delle loro campagne di retargeting, misurare i tassi di conversione e prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare le loro strategie pubblicitarie. Questa capacità di monitorare e analizzare le prestazioni delle campagne fornisce preziose informazioni sul comportamento dei clienti e aiuta a perfezionare gli sforzi di marketing.

Quali sono esempi di retargeting del sito?

Esistono vari esempi efficaci di site retargeting che ne dimostrano la versatilità nel raggiungere e coinvolgere potenziali clienti. Ecco alcuni esempi di annunci di retargeting:

• Remarketing del carrello abbandonato . Un esempio prevalente di site retargeting è prendere di mira le persone che hanno aggiunto articoli al proprio carrello ma se ne sono andati senza completare l'acquisto. Gli inserzionisti possono mostrare annunci personalizzati a questi visitatori, ricordando loro gli articoli che hanno lasciato e offrendo incentivi come sconti o spedizione gratuita per invogliarli a tornare e finalizzare l'acquisto.
• Retargeting della pagina del prodotto . Questo approccio prevede il targeting di individui che hanno visitato pagine di prodotti specifici su un sito Web ma non hanno effettuato un acquisto. Effettuando il retargeting di questi visitatori con annunci che mostrano i prodotti visualizzati o articoli simili, le aziende possono riaccendere il loro interesse e riportarli al sito Web per effettuare un acquisto.
• Retargeting di generazione di lead . Il retargeting del sito non è limitato alle attività di e-commerce. Può anche essere utilizzato per eseguire il retargeting dei visitatori che hanno mostrato interesse per un servizio o che hanno inviato un modulo per i lead ma non hanno completato l'azione desiderata, come richiedere un preventivo o registrarsi per una prova. Visualizzando annunci mirati, le aziende possono ricordare a questi potenziali lead il loro interesse iniziale e incoraggiarli a fare il passo successivo.

Ad esempio, ho controllato i siti Web di diverse università che offrono programmi aziendali per laureati. Ed ecco, ho trovato questo annuncio sul mio feed di Facebook non molto tempo dopo:

E quando ho aperto la mia e-mail, questo annuncio di retargeting mi ha salutato:

Suggerimenti per il retargeting del sito

Ecco alcuni suggerimenti per mantenere affilata la strategia di retargeting del tuo sito:

• Segmenta il tuo pubblico . Dividi il tuo pubblico in segmenti specifici in base al loro comportamento e interazione con il tuo sito web. Questa segmentazione ti consente di creare campagne di retargeting su misura per ciascun gruppo, assicurando che i tuoi annunci siano pertinenti e in sintonia con i loro interessi specifici.
• Sperimenta con i formati degli annunci . Non limitarti a un solo formato di annuncio. Prova diversi formati come immagini statiche, banner animati, annunci video o persino elementi interattivi. La sperimentazione aiuta a identificare i formati con il rendimento migliore per coinvolgere il pubblico di destinazione e generare conversioni.
• Dai la priorità a un design grafico accattivante . L'attrattiva visiva dei tuoi annunci di retargeting può avere un impatto significativo sulla loro efficacia. Investi in un design grafico accattivante che si allinei con l'estetica del tuo marchio e catturi l'attenzione dell'utente. Utilizza elementi visivi accattivanti, messaggi chiari e inviti all'azione accattivanti per creare annunci che si distinguano e promuovano il coinvolgimento. Hai bisogno di aiuto con la grafica pubblicitaria? Iscriviti ora a Penji e ottieni servizi di progettazione grafica illimitati. Offriamo anche design di logo una tantum se hai bisogno di consolidare il tuo marchio.