Audit SEO a pagina singola per un marketer di contenuti

Il content marketing è un gioco di numeri. Anche se fai tutto bene, c'è ancora la possibilità che non funzioni. Tuttavia, alcune strategie riducono al minimo questo rischio più di altre e il contenuto di qualità è una di queste.

Se pubblichi costantemente contenuti accattivanti e di alta qualità su base regolare, puoi aspettarti di vedere una crescita organica del traffico.

Sembra abbastanza semplice, vero? Ma mentre alcune persone trovano che la creazione di nuovi contenuti sia divertente e sia abbastanza facile, altre no. Da non preoccuparsi! C'è già una miniera d'oro di traffico organico nascosta nei tuoi contenuti esistenti.

Come mai? Bene, ci sono cambiamenti frequenti sulla SERP, quindi mentre i tuoi concorrenti sono impegnati a lavorare su contenuti sorprendenti e creazione di link, l'intento di ricerca può essere facilmente spostato e tutto quel duro lavoro diventa improvvisamente abbastanza irrilevante.

Quindi, piuttosto che sfornare costantemente nuovi contenuti che potrebbero avere una vita breve, il tuo team di contenuti potrebbe fare meglio a prendere i contenuti esistenti e semplicemente ottimizzare i tuoi buoni contenuti esistenti.

Utilizza il framework seguente per diagnosticare eventuali perdite o grandi opportunità nelle prestazioni dei contenuti.

Revisione tecnica

Ci sono molti articoli là fuori sull'importanza (o meno) dell'eccellenza tecnica quando si tratta di classifiche. Google afferma che la velocità del sito è un fattore di ranking. Tuttavia, alcuni influencer SEO hanno intrapreso vari regimi di test e sono stati in grado di ottenere buoni posizionamenti con siti Web lenti ed errori.

Ti viene da chiederti: perché sto sprecando il mio tempo a leggere casi di studio lunghi e contraddittori tutto il giorno quando potrei invece migliorare le prestazioni del mio sito Web con metodi collaudati?

Diamo un'occhiata ad alcuni modi infallibili per aumentare le prestazioni tecniche del tuo sito web:

Velocità del sito

Usa uno strumento come GTmetrix o Pingdom per verificare i lunghi tempi di caricamento.

Sebbene tu possa implementare alcune di queste correzioni per te stesso, dovresti considerare di assumere uno sviluppatore per attività più avanzate. A meno che tu non abbia alcuni casi limite seri, tutte le correzioni possono essere facilmente implementate da una persona esperta in 4-6 ore.

Collegamento interno

I collegamenti interni svolgono ancora un ruolo importante nel posizionamento dei contenuti: secondo Andrey Lipattsev di Google, i collegamenti sono ancora uno dei tre fattori di ranking più importanti con i contenuti e Rankbrain.

Quindi, come ottimizzare la tua strategia di collegamento? Puoi iniziare con OnCrawl, che è uno strumento ideale per valutare i collegamenti interni esistenti.

Non ci sono regole su quali anchor text usare e quanti link interni sono necessari: un buon modo per iniziare è controllare cosa stanno facendo i concorrenti di alto livello. Usa OnCrawl per valutare coloro che hanno un numero elevato di traffico organico e prendere appunti sulle loro pratiche di collegamento interno. Potresti fare qualcosa di simile? Fai un tentativo e vedi se aumenta le tue classifiche.

La guida ai link interni di OnCrawl può essere utile.

Collegamenti interrotti

La migliore pratica per i collegamenti interrotti consiste nel creare nuovi collegamenti dalle risorse di contenuto o dalla ricerca, rendendo più semplice garantire che rimangano attivi e pertinenti. Controlla periodicamente i tuoi contenuti per assicurarti che tutti i collegamenti funzionino e siano aggiornati e, se presenti, correggili.

Struttura dell'URL

Controlla la struttura dell'URL delle pagine attualmente di alto livello e confrontala con la struttura del tuo URL: il tuo potrebbe essere troppo lungo o contenere troppi numeri e simboli. Prima di modificare un URL, assicurati che non abbia troppi backlink, potresti già avere un buon traffico verso un blogspot specifico, ma l'URL non contiene la parola chiave principale e nessun backlink. Prova ad aggiungere una parola chiave nell'URL, può fare una grande differenza.

Concorrenti su SERP Audit

Dopo aver corretto le nozioni di base elencate sopra, è il momento di andare avanti e comprendere la concorrenza delle parole chiave di contenuto esistenti.

Domini di riferimento medi per il posizionamento dei contenuti

Guarda la quantità media di link nella prima pagina dei risultati della SERP. Per questo uso MOZ, ma puoi farlo anche con Ahrefs.

Se tutti i contenuti che trovi hanno più link rispetto al tuo attuale articolo, ti consigliamo di continuare a divulgare. Se hai un numero di domini di riferimento inferiore rispetto ai tuoi concorrenti, ma sei ancora classificato tra i primi 10 risultati, è il momento di testare il tag del titolo e la meta descrizione.

Tag del titolo e Meta Description

Il tag del titolo e la meta descrizione sono l'ingresso principale del tuo sito web. Molti marketer di contenuti dedicano troppo poco tempo alle meta descrizioni: è importante vendere idee se vuoi che le persone facciano clic sui tuoi risultati su Google.

Nota importante: quando vedo il mio contenuto tra i primi 10 risultati, inizio immediatamente a testare la meta descrizione. Devi raccogliere vecchie meta descrizioni e tenere traccia della data delle modifiche: se perdi posizioni, puoi tornare alla versione precedente.

Inoltre, analizza i risultati di Google Ads. Le persone PPC trascorrono molto tempo a ottimizzare per CTR. Puoi sempre ottenere buone idee da loro.

Frammenti in primo piano

Non esiste un processo esatto su come creare frammenti in primo piano, ma un'analisi della SERP può darti un'idea di quali domande rispondere e quale struttura del contenuto è meglio usare.

Verifica dei contenuti

L'ultimo passo verso il paradiso di alto rango è controllare i tuoi contenuti. A nessuno piace rivedere i loro vecchi contenuti: pensiamo per lo più che sia fantastico così com'è e se riceviamo dei feedback al riguardo, possiamo diventare molto protettivi! Ma, come ho detto prima, la concorrenza nei risultati di Google è molto dinamica e in continua evoluzione, quindi non c'è bisogno di prenderla sul personale.

Metriche di Google Analytics

L'ottimizzazione della velocità, dei tag del titolo e di altri aspetti del tuo sito Web finisce per essere piuttosto inutile se non presti attenzione alle metriche della qualità dei contenuti come frequenza di rimbalzo, frequenza di uscita e media. Tempo sulla pagina.

È importante valutare se il contenuto è effettivamente interessante e utile per i tuoi lettori: non vogliamo sprecare il loro tempo con messaggi irrilevanti. Ad esempio, se noti che la frequenza di rimbalzo della tua Ultimate Guide è del 98 percento, allora c'è chiaramente qualcosa che non va in questo particolare contenuto.

Intento di ricerca corrispondente

Studia ciò che appare già su Google, in modo da avere un'idea migliore su cosa scrivere.

Guarda l'esempio sopra. Se vedi che tutti i risultati della TOP 10 sono elenchi di strategie, mentre i tuoi contenuti sono totalmente diversi, sarà davvero difficile competere con quello. La tua migliore opzione potrebbe essere quella di scegliere qualcosa di simile.

Devi aiutare Google a determinare quale query stai prendendo di mira. La struttura H2, i testi alternativi per le immagini e i relativi collegamenti interni sono segnali importanti per i crawler.

Alla fine della giornata, il tuo obiettivo è risolvere la domanda dell'utente e riempire il suo intento di ricerca.

Oltre l'ottimizzazione

Ripieno di parole chiave, creazione di 100 collegamenti interni con gli stessi identici anchor text: queste pratiche sono ancora vive oggi. Per assicurarti che i tuoi contenuti non seguano le migliori pratiche del 2013, prenditi cura dei tuoi anchor text durante la creazione di link.

[Case Study] Gestione di più audit di siti

In poche settimane, l'utilizzo di OnCrawl ha aiutato Evergreen Media a ottenere risultati SEO rapidi per quanto riguarda gli snippet in primo piano di Google, l'ottimizzazione degli snippet, il miglioramento delle classifiche per la conversione delle pagine, 404 errori... Scopri come OnCrawl può semplificare il flusso di lavoro di qualsiasi agenzia SEO quando si tratta di audit SEO .

Leggi il caso di studio

Brutta copia

Al giorno d'oggi non è abbastanza buono scrivere 2.000 parole semplicemente perché i tuoi concorrenti lo stanno facendo.

Certo, i contenuti lunghi possono aumentare la profondità di scorrimento e il tempo sulla pagina, ma se i tuoi lettori vedono ZERO vantaggi da tutti i tuoi articoli inutilmente lunghi, non otterrai conversioni.

Innanzitutto, è necessario comprendere i punti deboli dei clienti. Sembra troppo difficile? Basta parlare con il tuo team di supporto. Quando hai delle buone idee per argomenti, vai ed esplora Reddit e Quora per trovare un backlog di diverse domande relative a questo argomento.

Mappa questi argomenti con i tuoi contenuti esistenti e aggiorna gli articoli con le domande e le risposte rilevanti e importanti per le persone reali.

Nota importante: quando esegui aggiornamenti più grandi su contenuti esistenti, utilizza i dati di Google Search Console sul rendimento di articoli specifici: non desideri eliminare accidentalmente determinati paragrafi con parole chiave specifiche che generano centinaia di clic.

Conclusione

È un'assoluta perdita di tempo e denaro se i tuoi contenuti non ti danno un buon ROI. Con un piccolo sforzo, puoi cambiarlo e fare in modo che i tuoi contenuti funzionino bene per te.

Ricorda: ottimizza. Analizzare. Ripetere. I tuoi contenuti non sono mai finiti!

Perché dopo tutto, l'ottimizzazione del tuo sito Web da un traffico più organico e sociale è un processo continuo e anche i tuoi strumenti e i tuoi flussi di lavoro dovrebbero essere continui.