La guida dell'inserzionista digitale per mostrare gli annunci Shopping per ottenere i migliori risultati della campagna

Nel 2017, Google Ads ha introdotto un formato dell'annuncio che ha aiutato i commercianti a ottenere visibilità nella canalizzazione iniziale e ha aiutato gli utenti a passare attraverso i prodotti desiderati all'interno del proprio browser: gli annunci Shopping vetrina.

Per gli utenti della ricerca, questi annunci vengono visualizzati nella parte superiore degli annunci di ricerca a pagamento in modo che le persone non li perdano. Per gli inserzionisti, ti consentono di presentare più del tuo catalogo di prodotti nella speranza di guadagnare un clic e un'eventuale vendita.

Incuriosito? Scopriamo di più.

Cosa sono gli annunci Shopping vetrina?

Gli annunci Shopping vetrina aiutano a promuovere il tuo brand e i tuoi prodotti agli utenti che effettuano ricerche, consentendoti di combinare una selezione di prodotti correlati (catalogo) e di presentarli insieme a immagini o video vividi e di alta qualità. Gli annunci vengono attivati ​​quando gli utenti eseguono una ricerca di termini generici come "stivali invernali" o "lampade:"

Una volta cliccato, l'annuncio si espande per mostrare i prodotti più pertinenti al termine di ricerca, in base ai tuoi gruppi di prodotti. Gli utenti possono quindi fare clic sull'immagine del prodotto, sul collegamento al sito Web o sul testo descrittivo.

Differenze con gli annunci Shopping prodotto

Il formato dell'annuncio presenta alcune somiglianze con gli annunci Product Shopping, ovvero entrambi i formati presentano prodotti all'interno dell'annuncio. Tuttavia, molto probabilmente la più grande differenza fondamentale con gli annunci vetrina è che i primi clic sono gratuiti , quindi gli inserzionisti pagano solo se l'utente fa nuovamente clic per aprire il catalogo espanso (ne parleremo più avanti). E mentre gli annunci Shopping prodotto ti consentono solo di presentare singoli prodotti, gli annunci vetrina ti consentono di promuovere una varietà di prodotti in più categorie:

Un'altra differenza tra i due è che mentre gli annunci Product Shopping indirizzano i visitatori a una pagina di destinazione post-clic, un clic su un annuncio Shopping vetrina espande l'annuncio per mostrare una pagina di catalogo di prodotti pertinenti. Ad esempio, dopo aver fatto clic sull'annuncio di American Eagle, questo si espande dove l'utente può navigare attraverso prodotti simili del brand:

Gli annunci Shopping vetrina presentano più immagini del prodotto e possono anche includere un messaggio promozionale o la distanza del rivenditore dall'utente per gli annunci di prodotti disponibili localmente nella parte inferiore dell'annuncio:

Come funzionano e dove compaiono?

Questi annunci vengono visualizzati in Google Immagini, Google Feed e Discover quando qualcuno cerca un termine di prodotto generico, come "occhiali da sole" o "scrivanie in piedi". (Gli annunci sono disponibili anche in Bing.) Puoi pubblicizzare alcune dozzine di prodotti o un'intera categoria del tuo inventario con gli annunci Shopping vetrina.

Gli annunci vengono gestiti in Google Ads, ma vengono eseguiti con la nuova esperienza Google Ads. Devi disporre di un account Merchant Center collegato e perfettamente funzionante per utilizzare gli annunci Shopping vetrina.

Gli annunci Shopping vetrina video sono stati introdotti da Google nel 2018 ed è la loro prima unità pubblicitaria di ricerca al dettaglio a presentare video progettati per aiutare gli inserzionisti a fornire un'esperienza più coinvolgente e contestuale per gli acquirenti. Con gli annunci video puoi caricare video insieme a più immagini in un singolo annuncio e promuovere i tuoi prodotti attraverso splendide immagini, descrizioni, prodotti e promozioni pertinenti:

Google consiglia agli inserzionisti di iniziare con un insieme più ampio di prodotti, almeno alcune centinaia di prodotti per iniziare. Puoi quindi creare gruppi più piccoli man mano che vedi cosa funziona meglio. Per valutare quanti prodotti sono scelti come target in un gruppo di annunci vetrina, esamina la colonna Prodotti attivi nella pagina Gruppi di prodotti.

Più annunci crei, maggiori sono le possibilità che i tuoi annunci vengano visualizzati per una varietà di query di ricerca.

Sebbene gli annunci Shopping vetrina possano essere visualizzati sia su desktop che su dispositivi mobili (la maggior parte degli inserzionisti si rivolge agli utenti di dispositivi mobili), ecco come vengono visualizzati su un desktop:

Quali sono i prerequisiti per la visualizzazione di questi annunci?

Prima di creare un annuncio Shopping vetrina, devi prima completare i seguenti prerequisiti:

• Soddisfa i requisiti per una campagna Shopping, che includono la configurazione di un account commerciante e il collegamento con il tuo account Google Ads. Devi anche inviare dati di prodotto aggiornati a Google ogni 30 giorni.
• Crea una campagna Shopping. Le campagne Shopping ottimizzate ti aiutano a promuovere i prodotti fornendo agli utenti informazioni dettagliate su ciò che vendi prima che facciano clic sul tuo annuncio. Utilizzando strumenti di reporting incentrati sulla vendita al dettaglio, sarai quindi in grado di monitorare le prestazioni dei tuoi prodotti nel tempo.
• Carica il tuo logo 1:1 in Merchant Center in modo che appaia nel tuo annuncio. Questo passaggio è facoltativo, ma aiuta con il branding.

Specifiche degli annunci Shopping vetrina

• Intestazione: formato JPG o PNG 1200 X 628 px per la migliore qualità su tutti i dispositivi.
• Testo del titolo: massimo 24 caratteri.
• Descrizione: massimo 120 caratteri.
• URL finale: dove arriva l'utente dopo aver fatto clic su un prodotto nell'annuncio espanso.
• URL di visualizzazione: URL visibile nell'annuncio, 25 caratteri sono mostrati su dispositivo mobile, 35 su desktop.

Come impostare gli annunci Shopping vetrina

Questi passaggi mostrano come impostare gli annunci Shopping vetrina:

• Imposta la tua campagna Shopping
• Seleziona una campagna
• Crea un nuovo gruppo di annunci.
• Fai clic su "Vetrina acquisti"
• Seleziona il nuovo nome del gruppo di annunci
• Inserisci il tuo costo per coinvolgimento massimo (CPE massimo)
• Seleziona i prodotti che desideri vengano visualizzati nell'annuncio della campagna suddividendo i tuoi gruppi di prodotti in gruppi più piccoli e più specifici ed escludendo i gruppi di prodotti che contengono prodotti che non desideri mostrare.

3 Benefici primari

Oltre a mostrare più prodotti negli annunci, gli annunci Shopping vetrina offrono agli inserzionisti i seguenti vantaggi:

• Gli annunci aiutano gli utenti a decidere dove acquistare. La maggior parte delle ricerche su Google Shopping utilizza termini di ricerca più generici che non includono un marchio o un prodotto specifico, ad esempio abiti da donna o occhiali da sole da uomo. Questi termini generici indicano che l'utente non ha deciso quale prodotto acquistare o da dove acquistare. Gli annunci Shopping vetrina ti consentono di raggiungere questi potenziali clienti e farli riflettere sul tuo brand mentre sono ancora nelle fasi iniziali del processo decisionale.
• Controlla quali prodotti vengono visualizzati nel tuo annuncio. Ad esempio, i tuoi best seller o le scelte stagionali a seconda della campagna.
• Tieni traccia degli impegni e delle conversioni in tempo reale. Puoi utilizzare strumenti di report completi per monitorare il rendimento dei tuoi annunci.

Quanto costano?

Gli annunci Shopping vetrina utilizzano l'offerta CPE (costo per coinvolgimento) massimo e tu imposti l'importo massimo che sei disposto a pagare per un coinvolgimento. Ciò significa che non ti viene addebitato il primo clic, ma ti viene addebitato solo quando qualcuno:

• espande l'annuncio e trascorre 10 secondi all'interno dell'annuncio
• fa clic su un prodotto o su un link nell'annuncio espanso prima di allora

Contrariamente agli annunci Shopping prodotto in cui imposti le tue offerte sui gruppi di prodotti, gli annunci Shopping vetrina impostano un'offerta per un coinvolgimento sul gruppo di annunci che contiene il tuo annuncio.

Come ottimizzare gli annunci per ottenere i migliori risultati

Non è sufficiente caricare più immagini del prodotto e selezionare gli URL appropriati. Per incoraggiare l'azione dell'utente, prendi in considerazione le seguenti best practice :

• Includi un'immagine di intestazione di alta qualità: mostra immagini di stile di vita di alta qualità che mettono in risalto il tuo marchio e coinvolgono il tuo pubblico di destinazione. Assicurati che l'immagine sia pertinente a tutte le immagini dei prodotti all'interno del tuo annuncio Shopping vetrina, in modo che gli utenti possano vivere un'esperienza coerente. Evita le immagini con filigrane, bordi e tutto ciò che non è pertinente all'intero gruppo di prodotti all'interno del tuo annuncio.
• Segmenta i tuoi annunci: crea più gruppi di annunci a livello di categoria e sottocategoria per segmentare i tuoi annunci in base a gruppi di prodotti e imposta le tue offerte di conseguenza. È meglio iniziare con gruppi di annunci ampi per identificare quali termini di ricerca stanno generando coinvolgimenti scegliendo come target intere categorie (ad es. "occhiali da sole da uomo" è un termine generico). Quindi crea altri gruppi di annunci che hanno come target sottocategorie come "occhiali da sole da aviatore" e verifica se ricevi coinvolgimenti. Ora aumenti le offerte per i gruppi di annunci di sottocategoria che mostrano una maggiore intenzione di acquisto.
• Includi tre annunci in ogni gruppo di annunci: è consigliabile includere almeno tre annunci per ogni gruppo di annunci. Ogni annuncio dovrebbe avere ciascuno con intestazioni, descrizioni, titoli e URL di categoria univoci.

Massimizza la visibilità con gli annunci Shopping vetrina

Gli annunci Shopping vetrina ti consentono di mostrare più prodotti che mai su Google Shopping e ottenere maggiore visibilità. Fai una buona prima impressione di fronte a un pubblico molto intento con le giuste specifiche pubblicitarie e annunci ottimizzati.

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