Mostra più dei tuoi prodotti su Google Shopping

Pubblicato: 2022-11-11

Hai svolto tutto il duro lavoro e il tuo Google Merchant Center non presenta errori o disapprovazioni, ma scopri ancora che molti dei tuoi prodotti semplicemente non vengono visualizzati nei tuoi sforzi pubblicitari. Questo può essere un luogo comune, soprattutto per quei rivenditori che hanno centinaia, se non migliaia di prodotti che vogliono mostrare sulla rete di Google Shopping.

Metti solo più budget e speri? Anche se hai 2x, 3x o più del tuo budget, questo non si tradurrà nella visualizzazione di 2-3 volte più dei tuoi prodotti, soprattutto se Google ha "accettato" quei prodotti che stanno convertendo costantemente e soddisfano gli obiettivi della tua campagna.

Che ne dici di creare una nuova campagna, solo per i prodotti che hanno ricevuto 0 clic? Per coloro che hanno molti prodotti che non stanno ricevendo alcuna attenzione, questa è un'opportunità per avere una campagna dedicata esclusivamente orientata verso i tuoi prodotti che hanno avuto zero clic, ottenere più consapevolezza e, in definitiva, più vendite.

A seconda della quantità di traffico che generi tramite Google Ads e con così tanti prodotti da mostrare, provare manualmente a farlo su base continuativa potrebbe potenzialmente causare mal di testa. Con quale frequenza controllo i prodotti? Per quale periodo di tempo dovrei eseguirlo? Come faccio a separare nuovamente i prodotti per quelli che stanno ottenendo clic? Quando troverai il tempo per farlo?

Impegnarsi a farlo manualmente è una mossa coraggiosa, soprattutto per i negozi con un numero elevato di prodotti, e potrebbe potenzialmente aggiungere molte, molte ore alle attività settimanali che hai già in atto.

C'è una soluzione più semplice: AUTOMATIZZA!

Presentazione degli script di Google Ads

L'esecuzione di Google Ads può essere un processo arduo, con un bel elenco di attività e ottimizzazioni da considerare su base giornaliera, settimanale o mensile. Alcune di queste attività possono richiedere tempo e, combinandole con più clienti, ci sono momenti in cui sentirai che non c'è abbastanza tempo durante la giornata.

Se sei relativamente nuovo a questo aspetto della gestione di Google Ads, o semplicemente non hai mai pensato di utilizzarlo, ecco una spiegazione semplificata di Google stesso: " Gli script di Google Ads ti consentono di automatizzare le azioni nel tuo account Google Ads inserendo il codice JavaScript nel tuo account . Puoi utilizzare gli script per creare, modificare o rimuovere elementi nel tuo account, risparmiando tempo e permettendoti di gestire il tuo account più facilmente ".

Ora, prima di iniziare a pensare "Non so nulla di JavaScript o di programmazione", la buona notizia è che non è necessario (ma può essere utile se lo fai). Google è in circolazione da un po' di tempo e per fortuna, così come quelli che hanno scritto script per aiutarci ad automatizzare questo processo che stiamo intraprendendo.

Più puoi capire come funzionano gli script di Google Ads, più puoi guardare all'automazione di molte altre funzioni coinvolte nell'esecuzione di un account Google Ads di successo. L'altro vantaggio dell'utilizzo di questi script di Google Ads è che restituirà una delle risorse più preziose che hai. Il tuo tempo.

Iniziamo

Come accennato, ci sono alcune persone molto istruite che si sono prese il tempo per creare script per funzioni automatizzate e per noi non programmatori ce n'è uno per automatizzare questo processo.

Per mettere insieme questo, ci sono alcune attività che devono essere fatte per mettere tutto questo in atto, che è stato suddiviso in un processo in 4 parti come segue:

  1. Creazione del foglio di calcolo
  2. Aggiunta della sceneggiatura
  3. Aggiunta del feed supplementare
  4. Costruire la campagna

Creazione del foglio di calcolo

La preparazione del foglio di lavoro per il feed supplementare è un processo abbastanza semplice:

  • Apri l'applicazione gratuita Fogli Google e crea un nuovo foglio di lavoro
  • Immettere "id" come intestazione di colonna per la colonna A1
  • Inserisci l'etichetta personalizzata che stai utilizzando nello script (etichetta_personalizzata 0-4) per la colonna B1
  • Rinomina la scheda in "Volume basso"
  • Assegna al foglio di calcolo un nome che identifichi di cosa si tratta
  • Fatto!

Aggiunta della sceneggiatura

Dotato del codice script di seguito, dobbiamo aggiungerlo alla sezione "Script" del tuo account Google Ads. È possibile accedere a quest'area facendo clic su Strumenti e impostazioni > Script

Fare clic sul grande pulsante blu e selezionare Nuovo script

Copia e incolla lo script qui sotto nell'editor

Con lo script seguente incollato, modifica le seguenti sezioni:

  • Fornisci un nome per lo script
  • Il numero dell'etichetta personalizzata che stai utilizzando in “ var CUSTOM_LABEL_NR = ” (etichetta_personalizzata 0-4)
  • Sostituisci il link dell'URL del foglio di lavoro dopo " var SPREADSHEET_URL = " con un link al foglio di lavoro di lavoro
  • Questo è il numero minimo di clic sul prodotto prima che venga considerato "aumentato" e spostato dall'elenco. Inserisci questo numero dopo “ var SOGLIA = ”
  • Fai clic su Salva nell'angolo in basso a destra dopo aver aggiornato lo script

Dall'interfaccia Script, ora dovresti vedere il tuo nuovo script. A seconda del numero di prodotti che hai, puoi regolare la frequenza di esecuzione dello script e aggiornare il foglio di calcolo. Una volta che questo è stato aggiornato, fare clic su Salva.

Aggiunta del feed supplementare

Vai al tuo Merchant Center, dove utilizzeremo il file preparato come feed supplementare.

  • Nel menu Prodotto, vai alla sezione Feed
  • Scorri verso il basso fino alla sezione " Feed supplementari " e fai clic su " Aggiungi feed supplementare "
  • Fornisci un nome chiaro del feed e seleziona Fogli Google, quindi Continua
  • Scegli l'opzione " Seleziona un foglio di lavoro Google esistente " e seleziona il foglio di lavoro che hai creato nel passaggio precedente, quindi fai clic su Continua
  • Nell'ultimo passaggio, non selezionare alcun feed di prodotto e fare clic su " Crea feed ".

Costruire la campagna

Complimenti per aver completato i passaggi precedenti, soprattutto se è la prima volta che lo fai. Ora è il momento di creare la campagna Google Ads per mostrare questi prodotti sulla rete di Shopping. Poiché la maggior parte delle persone dovrebbe sapere come impostare una campagna Google Ads, toccheremo i dettagli più fini che ti aiuteranno a creare la tua campagna per prodotti a basso volume di clic.

In primo luogo, sebbene ci siano molte opzioni per impostare la tua campagna Rendimento massimo, ti consigliamo di testare prima l'opzione Massimizza il valore di conversione, che non pone alcuna restrizione alla campagna per l'attivazione e la pubblicazione. Puoi testare le altre opzioni, come l'aggiunta di un ritorno sulla spesa pubblicitaria target, ma questo dipenderà dal modo in cui si allinea al tuo obiettivo generale.

In secondo luogo, utilizza i filtri dell'inventario per assicurarti di includere solo i prodotti che sono stati inseriti nel foglio di lavoro. Questa sarà l'etichetta che hai scelto per il foglio di lavoro e popolata nella colonna B, sotto l'intestazione dell'etichetta personalizzata. Se questa etichetta non viene visualizzata, assicurati di avere lo script e le relative variabili impostate correttamente, consentendo anche il recupero di un massimo di 24 ore.

Utilizzerai anche la stessa etichetta personalizzata per escludere questi prodotti da altre campagne, quindi non c'è sovrapposizione tra i due.

Il copione

Uno degli aspetti più importanti del processo e qualcosa che abbiamo preparato per te in precedenza. Se non riesci a copiare e incollare il seguente codice, puoi ottenerlo da qui: https://github.com/google/low_volume_skus/blob/main/low_volume_skus.js

Conclusione

Allora perché la necessità di passare attraverso tutto questo?

Per i proprietari di negozi, avere i tuoi prodotti lì seduti a raccogliere polvere a casa o in un magazzino non aiuta la crescita della loro attività. Questo può portarli a scontare il prezzo, a volte in perdita, quando in realtà non vengono mostrati. Non è diverso da quei prodotti che si trovano sul fondo degli scaffali in un negozio di mattoni e malta e non sembrano mai attirare l'attenzione finché non vengono collocati in una posizione più prominente.

Quindi, una volta che hai seguito le istruzioni sopra e le hai implementate nel tuo account, questo nuovo processo automatizzato assicurerà che più prodotti vengano visti dai tuoi clienti.