Dovresti provare a battere l'elenco n. 1 nei risultati di ricerca organici?

Quando sviluppi una strategia SEO a lungo termine, dovresti concentrarti sul battere l'elenco organico appena sopra di te nei risultati di ricerca? O dovresti mirare a battere la quotazione n. 1?

Queste sono buone domande - dico che la risposta è "nessuna delle due".

In questo articolo spiegherò:

• Chi è la vera concorrenza
• Cosa possono dirti i risultati della ricerca sul posizionamento
• Come essere meno imperfetti

Chi è la vera concorrenza?

Chi è la vera concorrenza nei risultati di ricerca? È l'elenco appena sopra di te o la posizione n. 1? Posso vedere l'argomento per entrambi.

Tuttavia, concentrarsi semplicemente su una quotazione è una strategia competitiva troppo ristretta. Vuoi esaminare l'intera pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) come caso di studio per ciò che dovresti fare.

E, mentre lo fai, tieni presente che non tutte le inserzioni saranno la tua vera concorrenza, nel senso che è la pagina web "immagine perfetta" a cui dovresti aspirare.

Come delineato nella nostra guida SEO sulla ricerca competitiva, considera che potrebbero esserci determinati risultati contro i quali di solito non puoi competere. Ciò include cose come un sito Web .gov, una pagina di Wikipedia o una risposta diretta da Google.

Questo li rende ancora la tua concorrenza? Tecnicamente sì. Tuttavia, non nello stesso modo in cui potresti trattare gli altri risultati sulla SERP.

Ora, diciamo, d'altra parte, che vedi un sito in cima alla classifica per tutte o la maggior parte delle tue parole chiave importanti. Questo è un indizio per scavare più a fondo in questo particolare sito web.

In generale, però, puoi considerare tutto su Pagina 1 come la tua concorrenza. E questo include anche altri risultati, come video e immagini.

Adottare un approccio all'intera SERP per la tua strategia SEO amplia il campo di gioco e ti offre maggiori possibilità di competere.

Cosa possono dirti i risultati della ricerca sul posizionamento

Se dovessi concentrarti solo su un risultato di ricerca da battere (come l'elenco che si classifica sopra di te o l'elenco n. 1), mancheresti il ​​segno.

Per non parlare del fatto che gli aggiornamenti dell'algoritmo possono cancellare completamente i siti web dai risultati di ricerca. Se stavi guardando solo un elenco come tuo concorrente e un aggiornamento dell'algoritmo li ha cancellati, potresti essere spazzato via anche tu.

Ecco un paio di modi per esaminare i risultati di ricerca per la tua strategia SEO:

Intento: i risultati della ricerca rivelano quale tipo di pagine Web e contenuti i motori di ricerca ritengono più rilevanti per l'intento percepito dall'utente di una query.

Ma cosa succede se un sito Web .gov o una pagina di Wikipedia si posiziona sopra di te nei risultati di ricerca? Questo significa che la tua pagina web deve modellarli? Non esattamente.

Tuttavia, potresti dedurre da quei risultati che la pagina .gov o Wikipedia soddisfa in qualche modo le esigenze di una ricerca... quindi in che modo? E come puoi incorporarlo nel tuo sito?

Esamina la SERP per avere un'idea di ciò che Google pensa sia rilevante per una ricerca, quindi includi elementi di queste cose nella tua strategia SEO. A seconda dei risultati, in alcuni casi potresti decidere di scegliere come target la parola chiave sbagliata e modificare la strategia per le parole chiave.

Classifica: la pagina 1 dei risultati di ricerca è una directory di siti Web che hanno soddisfatto alcuni dei requisiti dell'algoritmo che è stato applicato a una query di ricerca.

Dico "alcuni requisiti" perché è impossibile per qualsiasi pagina web ottimizzare perfettamente le proprie pagine in modo da soddisfare tutti i requisiti dell'algoritmo per una determinata query di ricerca.

Voglio fare due punti:

1. Sappi che nessuna delle pagine web è un esempio perfetto.
2. Il posizionamento sulla pagina 1 non significa che ogni pagina Web fornita sullo stesso algoritmo segnala allo stesso modo.

Ciò significa che puoi imparare qualcosa da ogni risultato sulla SERP, piuttosto che concentrarti solo su un risultato da battere.

Come essere meno imperfetti

OK, quindi sappiamo che nessun sito web potrà mai essere perfettamente ottimizzato e che puoi imparare molto da ogni risultato sulla prima pagina.

E adesso?

L'obiettivo è quello di essere il meno imperfetto rispetto alla concorrenza.

Essere il meno imperfetto significa:

• Hai ottimizzato il tuo sito web il più possibile per facilitare la scansione e l'indicizzazione dei motori di ricerca.
• Il tuo sito offre una buona esperienza utente con ottimi contenuti.
• Hai compreso la concorrenza per ogni query e implementato le modifiche in modo da essere altrettanto bravo o migliore di loro.

L'uso degli strumenti SEO ti metterà sulla strada giusta. Ad esempio, il nostro plug-in SEOToolSet e WordPress SEO può scoprire obiettivi di ottimizzazione basati sulle medie dei siti Web di alto livello.

Certo, a volte ti imbatterai in situazioni in cui battere la concorrenza sembra impossibile, come quando ti trovi di fronte a un gigante.

Ma prenderai decisioni sulla tua strategia competitiva sulla base di ricerche, analisi e saggezza continue.

Per saperne di più, suggerisco di leggere:

• Come fare ricerca sulla concorrenza per la SEO
• Come battere i giganti nei risultati della ricerca
• Come adattarsi alla SEO in un mondo a zero clic

Pensieri finali

Ricorda questo: apparire a pagina 1 ovunque è una vittoria. Se il tuo sito è sulla prima pagina, hai superato milioni di altri risultati per una determinata query.

A quel punto, sei nel gioco. Ora puoi iniziare a modificare il tuo sito Web e la strategia SEO in modo che il tuo marchio possa posizionarsi più in alto o ottenere più attenzione nei risultati di ricerca.

E questo si baserà sulle informazioni che l'intera SERP rivela.

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Domande frequenti: devo concentrarmi sul battere l'elenco organico appena sopra di noi o mirare a battere l'elenco n. 1 nei risultati di ricerca?

La risposta breve è "nessuna delle due".

Come parte dell'analisi della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), è necessario adottare una visualizzazione omnibus. La concorrenza risiede in tutti i risultati a pagina 1. Questa visualizzazione omnibus offre preziose informazioni da varie fonti e ti consente di adattare la tua strategia SEO di conseguenza.

Considera che non tutte le inserzioni su una SERP sono concorrenti diretti del tuo sito web. Le risposte dirette di Google, le pagine di Wikipedia o i siti web governativi potrebbero svolgere tutte funzioni diverse che richiedono approcci diversi se devono posizionarsi in alto nei risultati di ricerca. Analizza perché questi elenchi si posizionano bene e includono elementi pertinenti nel design del tuo sito web.

L'analisi dei risultati di ricerca è un modo efficace per scoprire informazioni vitali riguardanti l'intenzione dell'utente e le classifiche di ricerca. Ispezionando da vicino i risultati della SERP, è possibile ottenere informazioni preziose su quali tipi di pagine o motori di ricerca di contenuti trovano più pertinenti a una determinata query. Usa queste preziose informazioni per mettere a punto la tua strategia SEO in modo che soddisfi sia le aspettative degli utenti che quelle dei motori di ricerca.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è quasi impossibile da padroneggiare, poiché nessun sito Web può soddisfare tutti i requisiti algoritmici. Prendi lezioni da tutti gli elenchi SERP piuttosto che concentrarti solo su uno da battere. Applica le tue conoscenze acquisite alle tue strategie SEO in modo che i tuoi sforzi corrispondano o superino quelli dei tuoi concorrenti.

Concentrarsi esclusivamente sugli elenchi organici direttamente sopra di te o cercare di raggiungere il primo posto non è il modo più efficace per ottimizzare la tua strategia SEO; i risultati potrebbero non essere ottimali.

Invece, l'adozione di una strategia olistica, l'analisi dei risultati della SERP e l'ottimizzazione continua del tuo sito web contribuiranno a garantire un posizionamento elevato nei motori di ricerca.

Ricorda: apparire a pagina 1 dei risultati della SERP dovrebbe sempre essere visto come un risultato importante. L'utilizzo delle informazioni raccolte da tutti i risultati della SERP può portare a un successo continuo e dovrebbe essere sempre sfruttato come parte di tale risultato.