Dovresti investire nella pubblicità di transito? I pro e i contro

Guidare le auto può essere una vera seccatura. Cercare di trovare parcheggi, lavorare sui prezzi del gas e pagare i prestiti può essere molto poco attraente. Non c'è da stupirsi che molti abitanti delle città scelgano il trasporto pubblico. Mentre guidare un'auto è molto normale e persino previsto per molti adulti, il trasporto pubblico è uno dei modi più popolari per spostarsi. Nel 21° secolo, autobus, treni e metropolitane sono costantemente pieni di cittadini di ogni ceto sociale. È qui che entra in gioco la pubblicità sui trasporti.

La pubblicità di transito può riferirsi a pubblicità su qualsiasi mezzo di trasporto, dalle metropolitane ai taxi. Ma per questo articolo, ci concentriamo specificamente sul trasporto pubblico. La pubblicità di transito è la scelta giusta per il tuo marchio? Analizziamo i pro ei contro di questa strategia.

Tipi di transito

In primo luogo, dobbiamo esaminare i servizi comuni forniti dalle compagnie di trasporto in America. Esistono molti termini specifici e regionali, ma manterremo le cose semplici.

• Autobus
• Carrelli
• Treni (ferrovia regionale, alta velocità, tram)
• Treni sotterranei (metropolitana, metropolitana)

Autobus

Nelle grandi città, gli autobus sono uno dei mezzi di trasporto più comuni. È più lento che prendere un'auto o un taxi ma offre il vantaggio di guidare comodamente a un prezzo economico. All'interno della maggior parte degli autobus, ci sono tre forme principali di pubblicità; display interni, carte interne e display a soffitto.

I display interni si trovano nella parte anteriore dell'autobus, vicino ai posti riservati. In genere sono le pubblicità più grandi all'interno del veicolo, sebbene possano essere visualizzate solo da quella particolare area. È probabile che questi vengano visti dai passeggeri che sono seduti in prima fila o che scendono dall'autobus.

Le schede interne si trovano vicino al soffitto, proprio sopra le luci dell'autobus. Sebbene siano molto più piccole dei display, le schede interne possono essere posizionate in ogni sezione del bus. Ciò significa che è probabile che più persone li vedano.

I display a soffitto sono esattamente ciò che dice sulla latta; si trovano proprio sul soffitto del veicolo. Questi sono più piccoli dei display interni ma più grandi delle carte interne. A causa della loro posizione distante, potrebbero volerci più tempo prima che i passeggeri se ne accorgano.

Per quanto riguarda l'esterno degli autobus, gli annunci possono essere posizionati lungo la fiancata del veicolo. Un annuncio può essere di varie dimensioni, a volte occupando anche l'intero esterno. Questi possono essere visualizzati dalle persone che salgono e scendono dall'autobus, nonché dagli spettatori.

Treni sotterranei

Le metropolitane e le metropolitane sono molto simili agli autobus in termini di posizionamento degli annunci. Gli esperti di marketing raramente li posizionano sull'esterno del veicolo, sebbene siano possibili eccezioni. Nell'area di attesa, le stazioni della metropolitana in genere contengono diversi cartelloni pubblicitari e poster da visualizzare.

I treni della metropolitana contengono le stesse carte interne degli autobus. I display interni, tuttavia, sono un po' diversi. Invece di essere limitati alla parte anteriore del veicolo, più display sono posizionati lungo le pareti.

Vale anche la pena notare che le metropolitane sono generalmente più lunghe degli autobus. Ciò si traduce in un maggiore posizionamento degli annunci e più pubblicità.

Treni

Proprio come i treni della metropolitana, le ferrovie regionali e ad alta velocità contengono poster nelle loro aree di attesa. L'esterno del treno stesso può visualizzare un annuncio, anche se è raro.

Gli interni dei treni sono in genere scarsi nelle pubblicità. Normalmente, c'è spazio sufficiente solo per pochi display interni. Sebbene le opzioni siano limitate, alcuni inserzionisti potrebbero considerarlo un vantaggio. A causa della mancanza di concorrenza, i tuoi display diventeranno più evidenti.

Carrelli

I carrelli moderni sono molto simili agli autobus. I posizionamenti degli annunci sono più o meno gli stessi in termini di interni ed esterni.

Il problema di questa modalità di trasporto è che nel 21° secolo stanno diventando sempre più scarse. Gli inserzionisti che stanno esaminando i carrelli dovrebbero ricercarne l'uso in una determinata area. Chi lo sa? Forse è più probabile che il tuo pubblico di destinazione utilizzi i tram rispetto a un normale autobus o metropolitana.

I vantaggi della pubblicità di transito

Come accennato in precedenza, il trasporto pubblico è una forma di viaggio molto popolare. C'è un sacco di pubblicità ed esposizione che viene fornita con questa forma di pubblicità esterna. Confrontandolo con la guida di un'auto, scoprirai che la maggior parte delle persone con patente passa davanti a cartelloni pubblicitari e poster senza una seconda occhiata. Anche quando si cammina da un posto all'altro, c'è poco tempo per uno striscione o un venditore per fare colpo.

Su autobus, treni e tram, le persone sono spesso nello stesso posto per periodi più lunghi. E a differenza degli annunci online, non è possibile premere un pulsante "salta". Questo rende una persona più propensa a mettere gli occhi su una pubblicità. Inoltre, i cittadini spesso percorreranno gli stessi percorsi più volte alla settimana. Ciò può far sì che trovino il tuo annuncio più di una volta.

Gli annunci di transito hanno un'ampia copertura geografica. Poiché coinvolgono i viaggi, ‌ prendono di mira i clienti locali e stranieri allo stesso modo. Gli esperti di marketing possono spesso scegliere in quali percorsi fare pubblicità come mezzo per restringere il loro target demografico.

I contro della pubblicità di transito

Naturalmente, niente è privo di svantaggi. La pubblicità di transito può avere un impatto importante sulle grandi città e sulle aree metropolitane, ma se ti rivolgi a un pubblico suburbano, le cose possono diventare complicate. Nel caso delle aree suburbane, il servizio di autobus e treno può essere limitato. Quando si tratta di zone rurali, il trasporto pubblico è quasi inesistente. È molto più probabile che le persone in questi spazi guidino le automobili.

Le cose diventano più complicate quando ci si rende conto che alcuni autobus, treni e metropolitane possono cambiare i loro percorsi su base giornaliera o stagionale. Questo rende le cose confuse per gli inserzionisti durante la ricerca sui dati demografici.

Ci sono anche limitazioni quando si tratta di dimensioni e dettagli dell'immagine. Le società di trasporto pubblico hanno le proprie regole e regolamenti che devi rispettare.

Come si suol dire, la spazzatura di un uomo è il tesoro di un altro uomo. La pubblicità di transito può essere ottima per alcune aziende e una perdita di tempo per altre. Tutto dipende dalla tua azienda e dagli obiettivi di marketing.