Dovresti ospitare il tuo blog su un sottodominio o una sottocartella per SEO

Sappiamo tutti che avere un blog sul tuo sito web è un modo sicuro per generare più traffico web e alla fine più lead, ma molti clienti HubSpot si chiedono se l'uso del sottodominio danneggerà il loro SEO invece di utilizzare una sottocartella.

Le aziende che bloggano ottengono il 55% in più di visitatori web rispetto alle aziende che non lo fanno, secondo HubSpot .

E quelli che blog generano una media del 67% in più di lead al mese rispetto alle aziende che non hanno un blog regolarmente aggiornato, secondo DemandMetric .

Quindi i vantaggi dal punto di vista del traffico e della generazione di lead sono evidenti.

Ma quando si tratta di SEO, c'è sempre una discussione nei circoli di marketing sull'opportunità di ospitare il tuo blog come sottocartella sul tuo sito Web principale o come sottodominio a sé stante.

Come sempre con il marketing di ricerca, non esiste una risposta facile e tutto può dipendere dalle tue preferenze.

Per aiutarti a comprendere gli alti e bassi di ciascuna opzione, ecco una guida rapida all'argomento.

Che cos'è una sottocartella?

In una tipica gerarchia di siti Web, una "sottocartella" è letteralmente solo una cartella che si trova all'interno del dominio principale.

Ecco un semplice esempio utilizzando il nostro sito web.

Il nostro dominio principale è sixandflow.com

Ospitiamo il nostro blog come una sottocartella del nostro sito Web, il cui URL è: sixandflow.com/marketing-blog (dovresti dare un'occhiata alla pagina del blog perché è piena di altri ottimi suggerimenti per migliorare il tuo marketing inbound attraverso il blog, video e ABM - tra le altre cose)

Per le pagine di servizio, questa gerarchia di sottocartelle può diventare più granulare man mano che approfondisci, ma per un blog è piuttosto semplice.

L'unica volta in cui può diventare più complicato è se gestisci marchi separati dallo stesso blog o hai blog separati rivolti a segmenti diversi del tuo mercato.

I vantaggi dell'utilizzo di una sottocartella per il tuo blog

Il principale vantaggio SEO di avere una sottocartella per il tuo blog è che mantiene il tuo blog, il traffico che riceve e i backlink che genera (più tutta l'autorità che ottiene) collegati al tuo sito web principale.

Man mano che il tuo dominio principale cresce in autorità, le tue sottocartelle riceveranno parte di quell'autorità gocciolata su di esse e la loro autorità aumenterà di conseguenza.

Con alcuni collegamenti interni, puoi anche condividere l'autorità SEO della pagina del blog della sottocartella con altre pagine del tuo sito Web, migliorando le prestazioni SEO complessive.

Può anche essere più facile orientarsi perché fai semplicemente clic sul link del blog nel dominio principale e vai al blog - semplice.

Inoltre, a condizione di non esagerare con le sottocartelle e di mantenere i tuoi URL relativamente brevi e facili da usare, puoi creare una tonnellata di pagine di blog o pagine di destinazione specifiche del settore verso cui indirizzare segmenti del tuo pubblico.

Quindi, ovviamente, dovresti usare solo una sottocartella?

Non proprio.

I contro dell'utilizzo di una sottocartella

Sebbene le sottocartelle siano ottime per creare livelli di pagine sul tuo sito Web che possono guadagnare ciascuna la propria autorità di pagina e rimanere in contatto con il tuo dominio principale, puoi esagerare.

Per un blog, di solito non è un problema poiché la maggior parte dei siti Web utilizza semplicemente una singola sottocartella, di solito un singolo blog, per ospitare tutto il contenuto.

Ma se crei troppe sottocartelle connesse, può diventare un incubo per SEO e per l'utente.

Avere sottocartelle all'interno di sottocartelle, come ad esempio "blog/blog di marketing/blog di marketing per PMI", sposta semplicemente le pagine sempre più lontano dal dominio principale, il che significa che qualsiasi autorità che ottengono può essere difficile da restituire.

Inoltre, una complicata struttura di sottocartelle può essere difficile da aggirare per i web crawler, il che significa che rischi che i blog non vengano trovati e indicizzati dai motori di ricerca e rovini tutti i vantaggi SEO che potresti aver avuto.

Da un'esperienza utente, anche tutte queste sottocartelle sono una brutta cosa, perché l'URL diventa sempre più lungo, quindi man mano che l'utente si allontana dal dominio o dalla pagina principale in cui si trovava, può essere difficile ritrovare la strada e tu rischiare che si arrendano e vadano da qualche altra parte.

Quindi, se hai intenzione di seguire il percorso delle sottocartelle, il miglior consiglio è di mantenerlo semplice e attenersi al minor numero di cartelle possibile.

Ma cosa significa per i sottodomini?

Che cos'è un sottodominio?

Un sottodominio non è così diverso da una sottocartella in teoria, nel senso che segue una gerarchia di siti Web sotto il dominio principale.

Ma in questo caso, ogni sottodominio viene essenzialmente trattato come il proprio sito Web, con il proprio CRM e analisi allegati.

L'uso di un sottodominio può essere una buona opzione se hai una tonnellata di contenuti del blog che è difficile da gestire per una persona su un singolo sito web.

Oppure se disponi di diversi marchi separati che operano sotto il nome del tuo marchio principale che richiedono il proprio contenuto.

I sottodomini possono essere utili anche se gestisci eventi brandizzati che richiedono le loro pagine di destinazione o esegui campagne regolari che richiedono la produzione di contenuti separati che si trovano al di fuori o non sono del tutto pertinenti al tuo dominio principale.

Non è raro che i siti Web ospitino i loro blog su un sottodominio e molti hanno molto successo.

HubSpot, ad esempio, ospita il suo blog nel sottodominio blog.hubspot ed è uno dei blog di marketing di maggior successo in circolazione dal punto di vista SEO.

Un modo per gestire e generare rapporti sull'intero sito Web in un unico posto è configurare un account Google Search Console e configurarlo utilizzando la configurazione del dominio. Questo ti darà informazioni dettagliate su tutti i tuoi sottodomini in un unico posto.

Quindi ovviamente un sottodominio è l'opzione migliore per un blog?

Ancora una volta, non esattamente.

I contro dell'utilizzo di un sottodominio

Lo svantaggio principale dell'utilizzo di un sottodominio per il tuo blog aziendale è che non trarrà vantaggio automaticamente dall'aumento dell'autorità SEO del tuo dominio principale.

Significa che dovrai costruire la sua autorità in isolamento, insieme all'URL del tuo dominio principale.

Dal punto di vista delle risorse pure, significa che avrai essenzialmente bisogno di un team separato per gestire il tuo dominio blog.

Dovrai anche fare attenzione ai contenuti che stai producendo e creare un calendario dei contenuti per il tuo sito Web principale e il sottodominio del tuo blog.

Questo perché se crei contenuti simili su entrambi i siti, potresti potenzialmente finire per competere con te stesso per l'autorità SEO. Ma ti sconsigliamo anche di competere con i tuoi contenuti sul Web .

Come accennato anche, dovrai anche investire in un sistema CRM e strumenti di analisi separati (poiché questi abbonamenti sono spesso basati per dominio) in modo che possa aumentare i costi e l'amministrazione per la gestione web - questo non è un problema se hai già HubSpot .

Ma questo è l'unico vero svantaggio dell'hosting di un blog su un sottodominio.

Se hai le risorse per aggiornarlo regolarmente, non avrà difficoltà a classificarsi più di un blog ospitato come sottocartella del dominio principale.

Sottocartella vs sottodominio: quale dovresti usare

Anche se siamo sempre diffidenti nel non dare risposte definitive alle domande, in questo caso è davvero una questione di preferenza e capire cosa vuoi ottenere dal tuo sito web e dal suo blog.

Se hai un sito Web più recente e stai cercando di creare l'autorità generale del sito e non disponi delle risorse per gestire i contenuti su due domini, probabilmente trarrai vantaggio dall'avere una gerarchia di sottocartelle per il tuo blog.

Allo stesso modo, potresti trarne vantaggio se sei un singolo marchio e hai contenuti che attraversano un tema simile.

D'altra parte, se hai un sito Web ricco di contenuti che sta diventando difficile da gestire su un'unica piattaforma, suddividere il tuo blog in un'entità separata potrebbe essere un'opzione migliore.

Se hai molti tipi diversi di contenuti o stai cercando di gestire marchi diversi sotto lo stesso ombrello, l'utilizzo dei sottodomini può aiutarti a creare e mantenere le identità di marca diverse in isolamento mantenendo una certa connessione al tuo marchio e dominio principale.

Con queste considerazioni prese in considerazione, non c'è davvero alcuna differenza nel modo in cui il tuo blog verrà giudicato da una prospettiva SEO a condizione che tu segua i principi di base del marketing dei contenuti e della SEO. I grandi contenuti si classificheranno sempre meglio, indipendentemente da dove sono ospitati!

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