Ottimizzazione della copia Web (con parole chiave): perché non dovresti mai sacrificare la qualità dei contenuti

Quando si creano contenuti online, l'ottimizzazione della copia web con parole chiave è un pezzo essenziale del puzzle.

Ma la domanda è: dovrebbe essere questo il tuo obiettivo principale come creatore di contenuti?

Sebbene l'ottimizzazione dei tuoi contenuti sia essenziale per generare più traffico sul sito Web, è anche fondamentale ottenere quel traffico da convertire. Quando il traffico si converte, sai che i tuoi contenuti stanno facendo il lavoro per attirare le persone interessate alla tua attività e possono renderle clienti.

Può essere facile concentrarsi sull'intreccio di parole chiave nella tua copia, ma ciò può distrarre dal dare ai tuoi lettori un'esperienza utile. Ecco perché è giunto il momento di rendere la creazione di contenuti di qualità per il tuo lettore umano esistente la tua missione principale e utilizzare l'ottimizzazione come risorsa secondaria per attirare più traffico.

Dai la priorità alle soluzioni rispetto alle parole chiave

Con il lancio di Google Helpful Content Update, il gigante della tecnologia incoraggia i creatori a concentrarsi sulla creazione di contenuti incentrati sulle persone. Ciò significa offrire ai tuoi lettori un'esperienza soddisfacente mentre crei contenuti che soddisfino le loro aspettative.

Fallo e avrai maggiori possibilità di posizionarti in alto nelle SERP. Non farlo e scoprirai che i tuoi contenuti genereranno meno traffico organico.

La creazione e la pubblicazione coerente di contenuti che offrono soluzioni ai maggiori punti deboli del tuo pubblico ti consentirà di raggiungere l'apice di contenuti utili. Anche senza l'aggiornamento di Google, dovresti creare contenuti che ti posizionino come esperto e appassionato. Ma dal momento che incoraggiano i creatori a scrivere contenuti che lasciano al lettore la sensazione di aver imparato abbastanza su un particolare argomento per raggiungere i propri obiettivi, potresti anche utilizzare questo nei motori di ricerca. Quindi puoi essere autorevole su un argomento e commercializzarti nelle SERP.

Quindi, dove entra in gioco l'ottimizzazione delle parole chiave? Posso ancora ottimizzare la copia web con le parole chiave? Google suggerisce di scrivere prima al tuo lettore umano, quindi di rivolgere la tua attenzione alle migliori pratiche SEO per le parole chiave. Eviti il ​​tipico contenuto poco brillante, robotico e insoddisfacente che deriva dal concentrarsi solo sui motori di ricerca, che comunque non porterà le conversioni di cui hai bisogno.

7 modi per creare contenuti di qualità per il tuo lettore

Ora che sai che il tuo lettore umano dovrebbe essere sempre il tuo obiettivo principale, come puoi creare contenuti di qualità che le persone amano leggere e condividere con gli altri? Ci sono diverse cose che puoi fare per iniziare:

1. Concentrati sui loro bisogni unici

I tuoi lettori cercano contenuti che risolvano i loro problemi unici. Ecco perché dovresti conoscere il tuo pubblico di destinazione perché poi puoi identificare gli argomenti che offriranno risposte per loro. E connettersi a questo livello più profondo rivela di più sui loro interessi e punti deboli: umanizzi la tua attività e crei fiducia con le persone che vuoi raggiungere.

Una volta che sai di più sui tuoi lettori, puoi iniziare a fare ricerche per determinare cosa cercano su Google. Un modo per farlo è controllare Google Analytics per vedere quali termini di ricerca indirizzano le persone sul tuo sito web. Dopo averli trovati, prendi gli argomenti di successo dal tuo sito e riflettili sui social media per un'ulteriore ottimizzazione. Puoi anche utilizzare i tuoi contenuti su più canali, risparmiando tempo e fatica.

Porta le cose al livello successivo studiando i tuoi concorrenti. Guarda quali argomenti usano per i loro contenuti per vedere cosa sta generando interesse dal loro pubblico. Usalo come ispirazione, quindi approfondisci l'argomento e dai il tuo tocco alle informazioni.

2. Scrivi contenuti accattivanti facili da leggere

Tutti i contenuti del tuo sito dovrebbero essere ben scritti e facili da consumare. In caso contrario, il tuo lettore ideale potrebbe scomparire dalle tue pagine. Un modo semplice per iniziare a incorporare passaggi che renderanno i tuoi contenuti accattivanti? Scrivi un titolo accattivante e che attiri l'attenzione. I titoli dovrebbero essere brevi e dolci e comunicare il punto del tuo articolo. Assicurati che questo titolo sia pertinente ed evita titoli clickbait che possono scoraggiare i lettori.

Da lì, scrivi un'introduzione che darà il tono generale all'articolo e lascerà il tuo pubblico desiderare di più. Nella tua introduzione, evidenzia il problema che stai affrontando in modo che i lettori sappiano cosa aspettarsi. Condividere statistiche o fatti divertenti è un modo per aumentare l'interesse qui. Ma assicurati che le tue statistiche siano ben studiate. Puoi invece scegliere di presentare il tuo articolo con una storia affascinante. Sperimenta e scopri cosa si adatta meglio al tuo stile e all'attenzione del pubblico.

Assicurati che il corpo del tuo articolo sia facile da leggere controllando il flusso nel processo di modifica. La formattazione è un altro grande passo. Mantieni il post semplice da seguire attraverso i sottotitoli che suddividono il post del blog in sezioni. Inoltre, gli elenchi numerati e puntati aiutano con la leggibilità perché il tuo pubblico può ottenere l'essenza di una sezione senza troppi sforzi. Fondamentalmente, evita grandi blocchi di testo visivamente difficili da assorbire e mantieni il blog dinamico.

3. Aggiungi interesse visivo

Le immagini sono un altro modo efficace per migliorare i post del tuo blog. Aggiungendo immagini ai post del tuo blog, fai appello a quei lettori che sono studenti visivi. Incorporando immagini, puoi aiutarli a comprendere argomenti complessi attraverso infografiche personalizzate e altre immagini. Inoltre, le foto d'archivio sono utili perché ti aiutano a spezzare il testo e includono persone per aiutarti a creare connessioni.

Fonte: Tecnologia NCN

Quando possibile, puoi anche prendere in considerazione l'aggiunta di video ai post del tuo blog. I video possono espandere l'argomento in questione e fornire ulteriori informazioni che il tuo lettore può consumare. E procurando immagini e video per completare i tuoi post, i tuoi lettori cuciranno quanto tempo passa negli incredibili contenuti che produci.

4. Crea una connessione emotiva con il tuo lettore

I contenuti che evocano una risposta emotiva e creano connessione sono memorabili. È una bella sensazione quando i tuoi contenuti rimangono impressi nella mente di un lettore. Puoi creare queste connessioni emotive in diversi modi.

Per prima cosa, puoi scegliere di raccontare storie personali coinvolgenti e facilmente riconoscibili. Pensa alle ragioni e ai sentimenti che porterebbero qualcuno ai tuoi contenuti, quindi commenta quelli e offri empatia. Inoltre, considera come scrivi. La tua scrittura dovrebbe riflettere le normali conversazioni che avresti faccia a faccia con qualcuno (quindi è più personale).

Poiché in genere cerchi di convincere un lettore a convertire effettuando un acquisto, è necessario considerare le emozioni. I bisogni emotivi spesso innescano decisioni di acquisto, quindi attiri il tuo lettore con contenuti che lo attraggono. Quindi puoi dimostrare che la tua offerta è la soluzione di cui hanno bisogno.

5. Dimostra di essere un'autorità e una risorsa affidabile

Ci sono un sacco di contenuti su Internet e, se vuoi distinguerti, posizionarti come un'autorità nel tuo campo è essenziale. Assicura che le persone ti vedano come una risorsa affidabile e degna di fiducia.

Ma come puoi farlo? Dai valore ai tuoi contenuti mettendo in mostra le tue conoscenze su argomenti rilevanti e importanti nel tuo settore. Quindi assicurati di includere statistiche e altri fatti di cui è possibile eseguire il backup collegandoti ad altre fonti attendibili. I lettori sapranno che hai svolto le tue ricerche e ti preoccuperai di presentare loro le informazioni migliori.

Un'altra mossa intelligente sarebbe quella di incorporare testimonianze nei tuoi contenuti quando appropriato. Questo è l'ideale per mostrare ai lead che i clienti passati apprezzano i servizi o i prodotti che offri. Potrebbe anche incoraggiarli ad agire se sono indecisi sull'acquisto.

6. Termina con un invito all'azione

Parte di qualsiasi contenuto che scrivi è assicurarti che coloro che leggono i tuoi contenuti (siano essi e-mail, blog o copia web) agiscano quando hanno finito di consumare ciò che hai creato. Includendo un invito all'azione nei tuoi contenuti, istruisci il tuo pubblico su cosa dovrebbe fare dopo. Se non sanno cosa fare dopo, potrebbero lasciare il tuo sito, per non tornare mai più.

Poiché hai la loro attenzione, vuoi trarne vantaggio convincendoli a fare qualcosa come iscriversi alla tua mailing list, effettuare un acquisto o parlare con il tuo team. Il tuo invito all'azione dovrebbe spiegare cosa puoi offrire e il valore che fornisce nelle loro vite. Quindi, collega il tuo negozio web o un'altra pagina interna in modo che continuino il loro viaggio.

7. Mantieni aggiornati i tuoi contenuti

Col passare del tempo, accumulerai un ampio archivio di contenuti sul tuo sito web. Questo è sorprendente perché darà ai tuoi lettori un sacco di contenuti di qualità da consumare. Tuttavia, sarà vantaggioso solo se mantieni quel contenuto aggiornato con le informazioni più recenti e accurate.

Il modo migliore per farlo è di tanto in tanto tornare indietro nei tuoi archivi e trovare contenuti vecchi e sempreverdi che puoi aggiornare. Potresti saperlo, ma i contenuti sempreverdi rimangono rilevanti per il tuo lettore per un lungo periodo. La creazione di questi post è estremamente utile per un ampio traffico organico. Quindi puoi aggiornare questi post con informazioni aggiuntive e statistiche o collegamenti aggiornati mentre utilizzi ancora il post esistente.

Non solo, ma le tue capacità di scrittura probabilmente miglioreranno nel tempo. Ciò significa che i tuoi contenuti meno recenti potrebbero non essere all'altezza degli standard o del marchio attuali. Questo è un altro ottimo motivo per rinfrescare quei post che raccolgono polvere virtuale nei tuoi archivi. Quindi, puoi ricondividerli e generare tonnellate di nuovo traffico.

Come ottimizzare i contenuti Web con le parole chiave

Ora che hai alcuni suggerimenti sulla creazione di contenuti di qualità incentrati sulle persone, vorrai che i contenuti vengano visualizzati dalle masse. Ciò richiede l'ottimizzazione delle parole chiave. L'ottimizzazione per i motori di ricerca può sembrare intimidatoria quando sei appena agli inizi, ma una volta che controlli alcune linee guida e sai che ci sono strumenti che possono aiutarti, può essere piuttosto semplice.

Più ti senti a tuo agio con le migliori pratiche SEO, più facile diventerà ottimizzare i contenuti con le parole chiave. Nel corso del tempo, inizierai a vedere i premi man mano che Google classifica i tuoi contenuti preziosi, ben scritti e ottimizzati più in alto nelle SERP. Quindi puoi vedere crescere il traffico organico.

Se ti stai ancora chiedendo da dove puoi iniziare, abbiamo alcuni suggerimenti per aiutarti.

Non iniziare con le parole chiave

Questo può sembrare controintuitivo, ma le strategie di content marketing di maggior successo iniziano con la definizione degli obiettivi, non con l'estrazione di parole chiave e blog di 3.000 parole. Dovresti rallentare e pensare al motivo per cui stai indirizzando il traffico verso il tuo sito.

Vuoi creare una base di iscritti più ampia? Speri di aumentare le vendite attraverso ottimi contenuti del blog? Speri di convincere più persone a programmare consultazioni con il tuo team di rockstar? Puoi avere più obiettivi, ma dovresti definirli prima di fare ricerche per parole chiave.

Fonte: Mightybytes

Avere questi obiettivi ti aiuterà a modellare la tua strategia. E una volta che sai cosa vuoi realizzare, puoi considerare gli argomenti che ti aiuteranno a raggiungere quegli obiettivi e iniziare a ottimizzare i contenuti.

Condurre ricerche per parole chiave

Comprendere gli argomenti di tendenza nel tuo settore e che le persone stanno cercando può creare o distruggere le classifiche dei tuoi contenuti. Puoi controllare i contenuti pubblicati dai tuoi concorrenti, effettuare ricerche generali per trovare termini popolari o utilizzare uno strumento di ricerca SEO come Semrush per trovare parole chiave competitive.

Dopo aver raccolto le tue opinioni sugli argomenti e sulla tua nicchia, è il momento di fare ricerche. Utilizzi le idee che hai generato per la tua attività per selezionare una parola chiave che abbia un buon volume di ricerca perché saprai che le persone la stanno cercando. Da lì, vuoi controllare le parole chiave sinonime per assicurarti di poter ancora classificare per quel termine.

Troverai grandi parole chiave per il tuo settore che probabilmente hanno un'alta difficoltà di parola chiave, il che significa che ci sono un sacco di contenuti là fuori su quell'argomento. Non lasciare un enorme vuoto nei tuoi contenuti ignorando questi argomenti, ma è più efficace scegliere come target un argomento meno saturo quando inizi.

Fonte: Strumento magico per le parole chiave di Semrush

Come puoi vedere, la parola chiave "content marketing" ottiene un sacco di risultati. Ma ci sono solo un paio di termini qui che hanno una difficoltà di parola chiave che puoi scegliere come target se non hai l'autorità di dominio e un forte contenuto dietro di te.

Una buona regola pratica è puntare a punteggi di difficoltà inferiori a 50: puoi comunque essere competitivo con un ottimo contenuto e generare traffico un po' più velocemente rispetto a parole chiave con punteggi di difficoltà che si avvicinano a 60 e superiori. In sostanza, un volume di ricerca elevato e parole chiave a bassa concorrenza sono un punto debole che vale la pena prendere di mira.

Usa le parole chiave in modo strategico

Il segreto per ottimizzare con successo le tue parole chiave? Capire dove posizionarli.

È essenziale includere la parola chiave principale nel titolo, nell'introduzione, nei sottotitoli e in tutto il corpo del testo. L'inserimento di queste parole chiave in tutto il contenuto aiuta i crawler di Google a indicizzare bene i tuoi contenuti, soprattutto quando utilizzi un sistema di intestazione complesso.

Quando imposti la tua parola chiave longtail e poi le tue parole chiave secondarie in queste intestazioni, i motori di ricerca possono catalogare meglio i tuoi contenuti e metterli di fronte al pubblico giusto. Significa anche che i tuoi contenuti sono più scansionabili per i tuoi lettori, il che rende questa parola chiave focalizzata su una risorsa per il tuo obiettivo principale: creare prima i contenuti per gli umani.

Un altro posto importante dove inserire le tue parole chiave sarà nel meta titolo e nella descrizione, così come qualsiasi testo alternativo che usi per le immagini. Puoi utilizzare questa pratica SEO per un semplice aumento delle parole chiave ed è utile per gli screen reader e altri dispositivi che rendono Internet più accessibile.

Non esagerare

Hai deciso una strategia, hai tutte le tue parole chiave e sai dove posizionarle. Ora, devi solo assicurarti di non riempire i tuoi contenuti con la parola chiave focus. Ciò può far sì che Google classifichi i tuoi contenuti più in basso, ma, cosa più importante, il tuo pubblico non può apprezzarli facilmente.

Dovresti inserire le tue parole chiave nei tuoi contenuti in modo naturale. Quindi, segui le norme grammaticali e non contorcere una frase solo per adattare una parola chiave. A volte puoi persino far comparire una parola chiave attraverso la punteggiatura perché i motori di ricerca non catalogano quel punto o virgola nel modo in cui fanno le parole. Inoltre, l'utilizzo di parole chiave sinonime e frasi diverse ti aiuterà a distribuire le parole chiave in modo più fluido.

Quindi cosa dovresti tenere a mente per evitare il keyword stuffing?

• Rivedi i tuoi contenuti per assicurarti che si legga in modo naturale
• Il rapporto della tua parola chiave per evitare di essere troppo alto
• Controllo delle parole chiave complementari
• Traffico stagnante sulla pagina

Esamina l'analisi della pagina

Mentre il contenuto è qualcosa che puoi pubblicare e lasciare in esecuzione per portare continuamente traffico, non puoi semplicemente dimenticarti del pezzo fino a quando non arriva il tuo prossimo controllo. Invece, monitora regolarmente le tue analisi dopo la pubblicazione.

Puoi iniziare vedendo come appare dopo una settimana, poi un mese, quindi riportarlo a trimestrale. Assicurati che le metriche di coinvolgimento che scegli per questa pagina siano pertinenti per la tua attività e il tuo pubblico. Questo ti garantirà di vedere come il contenuto funziona al meglio. E, se una pagina web riceve traffico organico regolare, congratulazioni! Hai decifrato il codice per un mix di ottimizzazione delle parole chiave e contenuti autorevoli.

Ma se scopri che un post o una nuova pagina per il tuo sito non funziona come desideri, prendi in considerazione l'aggiornamento del post, ricontrolla le tue parole chiave e trova altre aree di miglioramento.

Questo elenco non è esaustivo, ma con questi suggerimenti, sei sulla buona strada per ottimizzare i contenuti con parole chiave per aiutare i tuoi lettori esistenti e portarne di nuovi tramite i motori di ricerca. Ora puoi seguire questi passaggi e adattarli al tuo pubblico di destinazione e alle esigenze dei contenuti. Conoscerai i tuoi lettori e Google adorerà ciò che hai creato.

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