Contenuti in formato breve e contenuti in formato lungo: qual è il migliore per la tua attività?

Si discute molto sul potere dei contenuti di lunga durata rispetto a quelli di breve durata nel mondo del marketing digitale.

Alcuni esperti sostengono che i contenuti di lunga durata siano i migliori perché Google posiziona queste pagine più in alto nei risultati di ricerca. Altri dicono che i lettori non hanno la capacità di attenzione necessaria per leggere più di 2.000 parole di contenuto in una sola seduta. Preferiscono di gran lunga ricevere piccoli frammenti di informazioni che possono elaborare rapidamente, quindi i contenuti in forma breve dovrebbero avere la massima priorità.

Qualunque sia il lato del dibattito che si sceglie, tutti sembrano essere d'accordo su una cosa: il contenuto conta. Indipendentemente dalla durata, un programma di pubblicazione coerente e affidabile è essenziale per creare un pubblico e, in definitiva, convertire le vendite.

Con questo in mente, quale formato dovresti scegliere per i tuoi contenuti: breve o lungo? La verità è che entrambi sono efficaci se usati correttamente.

Per scegliere la lunghezza migliore per i contenuti del tuo marchio, dovrai considerare una serie di cose, come il tuo modello di business, le abitudini e le preferenze del tuo pubblico e i tuoi obiettivi di vendita complessivi.

Questa guida ti guiderà attraverso i pro e i contro sia dei contenuti in formato breve che di quelli in formato lungo in modo che tu possa prendere la decisione migliore per il tuo marchio.

Cos'è il contenuto in formato breve?

Innanzitutto, è importante discutere le basi. Cominciamo con i contenuti in forma breve. Di cosa si tratta esattamente?

Il contenuto in formato breve è qualsiasi tipo di contenuto creato rapidamente e consumato altrettanto rapidamente dal lettore. I tweet sono l’ultimo esempio di contenuto in forma breve. La ricerca afferma che la “durata di conservazione” di un tweet medio è di soli 18 minuti. Grazie all'algoritmo e al formato di Twitter, una volta che un tweet ha 18 minuti, le visualizzazioni diminuiscono drasticamente e il tweet diventa una notizia vecchia.

Ma esistono anche altri tipi di contenuti in forma breve. Gli aggiornamenti di stato di Facebook, le storie di Instagram e le didascalie delle foto, gli “snap” di Snapchat e i video di Tiktok sono esempi di contenuti in formato breve sui social media. Anche la maggior parte delle infografiche, dei brevi script video e dei post di blog inferiori a 1.000 parole sono considerati contenuti in forma breve.

Ecco un esempio di un post sul blog in formato breve intitolato "I cani possono mangiare il sedano?" Con poco più di 300 parole, i lettori impiegheranno solo un minuto o due per digerire questo contenuto. Poiché l'obiettivo di questo post è guidare rapidamente l'attenzione dei lettori sull'invito all'azione nella conclusione, la forma breve potrebbe funzionare meglio per gli obiettivi di questa azienda con questo particolare post.

Tuttavia, in altri casi, potrebbe avere più senso allungare il post, dandogli un titolo più ampio come “10 cibi da evitare quando si ha un animale domestico”, che potrebbe facilmente contenere 1.500 parole o più. Questo ci porta ai contenuti di lunga durata.

I vantaggi dei contenuti in formato breve

Al giorno d'oggi, è impossibile escludere i contenuti in formato breve dalla propria strategia di content marketing . A meno che tu non scelga di ignorare del tutto i social media e l'email marketing (o di ignorare palesemente le migliori pratiche di entrambi), probabilmente stai già utilizzando contenuti in formato breve nel tuo piano di marketing. Inoltre, con l'aumento dei video in formato breve grazie a piattaforme come TikTok , è praticamente inevitabile.

Ecco alcuni vantaggi chiave derivanti dall'incorporamento di contenuti in formato breve nel tuo calendario dei contenuti.

Più facile da produrre

Anche se non dovresti optare per contenuti di breve durata semplicemente perché sono più facili da produrre, la lunghezza ridotta dei contenuti a volte rende più semplice e veloce la pubblicazione di contenuti di alta qualità anche quando hai poco tempo e risorse. Ma è sempre così?

Se hai mai provato a scrivere un testo pubblicitario, probabilmente hai imparato abbastanza rapidamente che a volte è più difficile trasmettere i tuoi punti quando hai uno spazio molto limitato per farlo. Pertanto, se stai davvero scrivendo contenuti in forma breve efficaci, approfonditi e preziosi, potresti finire per dedicare più tempo alla correzione di bozze e alla modifica per renderli perfetti.

Sebbene i contenuti in formato breve richiedano probabilmente meno tempo rispetto ai testi in formato lungo , è importante tenere presente questo aspetto e assicurarsi di non leggere un articolo in fretta solo perché è breve. I tuoi articoli in formato breve meritano la stessa attenzione ai dettagli dei tuoi contenuti più lunghi formati .

Molto digeribile

Sebbene la ricerca indichi che i lettori sono interessati a contenuti approfonditi, i consumatori più impegnati apprezzano anche contenuti rapidi e facili da fruire che forniscano loro informazioni sufficienti senza richiedere troppo tempo. Con questo in mente, devi strutturare i tuoi contenuti in forma breve nel migliore dei modi.

Poiché sai che il tuo lettore target è probabilmente interessato a trovare una risposta/un punto chiave nel minor tempo possibile, fagli un favore e accorcia il suo viaggio. Ciò significa utilizzare elenchi, sottotitoli e paragrafi brevi in ​​modo che il contenuto sia più scremabile.

Se hai stabilito che il formato breve è la scelta migliore per un determinato contenuto , l'ultima cosa che vuoi fare è utilizzare paragrafi lunghi e complessi e seppellire le informazioni nel mezzo del tuo pezzo. Segui invece le migliori pratiche e carica il testo inserendo le informazioni più pertinenti all'inizio di ogni sezione e paragrafo.

Super condivisibile

Quando le persone riescono a discernere rapidamente il valore dai tuoi contenuti in forma breve guardandoli, sfogliandoli o scorrendoli, sono incoraggiati a condividerli in modo che altri possano recuperarne lo stesso valore. È anche più facile per un lettore trovare rapidamente un punto di vista unico o un takeaway che possa trasformare in un post sui social media quando parla dei tuoi contenuti.

Se hai a che fare con determinati formati , come i video TikTok , beneficerai anche del tasso di coinvolgimento superiore alla media osservato sulla piattaforma. La vitalità dei social media in generale rende oggigiorno i contenuti in formato breve molto attraenti per gli esperti di marketing ed è abbastanza facile sperimentare l' algoritmo di diverse piattaforme quando si lavora con contenuti in formato breve .

Esempi di formati in formato breve

I contenuti in formato breve sono ovunque intorno a noi, dai brevi post dei blog alle newsletter che riempiono la nostra casella di posta. Ecco alcuni esempi principali di quando la forma breve tende a prevalere:

• Post sui social media : i tweet potrebbero essere uno dei primi esempi che ti vengono in mente quando pensi ai contenuti in formato breve , ma al giorno d'oggi quasi tutti i contenuti social rientrano nella categoria dei formati brevi, con poche eccezioni come gli articoli di LinkedIn e alcuni video.

• Newsletter via e-mail: le persone che leggono la loro e-mail hanno la missione di completare l'attività il prima possibile, quindi non hai davvero tempo da perdere. Le e-mail dovrebbero essere sempre brevi, i collegamenti a contenuti di forma più lunga sono utili nel caso in cui i lettori desiderino impegnarsi ulteriormente.

• Descrizioni dei prodotti: quanto saresti ispirato ad aggiungere un prodotto al carrello se scorressi fino alla casella della descrizione e trovassi migliaia di parole? C'è un motivo per cui al giorno d'oggi la maggior parte delle descrizioni dei prodotti sono costituite solo da un paio di frasi brevi e da alcuni punti elenco e rappresentano uno degli esempi di contenuto in forma breve con il più alto tasso di conversione sul Web.

• Domande e risposte: quando visiti una sezione FAQ, ti aspetti di ricevere risposte concise e dirette, non articoli lunghi. Pertanto, ogni volta che rispondi a domande comuni in qualsiasi forma, dovresti sempre mirare a mantenerlo breve e comprensibile.

Cos'è il contenuto in formato lungo?

In generale, il contenuto di lunga durata è qualsiasi informazione intesa come analisi approfondita e completa di un determinato argomento. Questa lunghezza dei contenuti incoraggia il pensiero critico e talvolta anche un cambiamento nei valori o nelle opinioni personali.

Post di blog più lunghi, infografiche dettagliate, script video completi, white paper e libri sono tutti considerati contenuti di lunga durata. Questi pezzi dovrebbero contenere almeno 1.000 parole e spesso è meglio. L’esperto di marketing digitale Neil Patel suggerisce che gli articoli di oltre 3.000 parole rappresentano il nuovo gold standard.

I post di blog di lunga durata includono spesso più collegamenti, sia a contenuti interni che a fonti esterne. Ti consigliamo inoltre di posizionarti come esperto in materia, incorporando statistiche, testimonianze, citazioni e altre informazioni di qualità. Ciò aiuta a creare una relazione con i tuoi lettori, costruendo fiducia a lungo termine.

Naturalmente, i contenuti di lunga durata non sono sempre la strada da percorrere. Prima di determinare la lunghezza dei tuoi contenuti, devi considerare alcuni aspetti diversi, a partire dal processo di produzione dei contenuti.

I vantaggi dei contenuti di lunga durata

Sebbene possano essere più popolari che mai, i contenuti in formato breve non dovrebbero improvvisamente diventare la tua massima priorità. Francamente, avrai sempre bisogno di un mix di contenuti di breve e lunga durata per una strategia di contenuti a tutto tondo. Dopotutto, i contenuti di lunga durata hanno un ruolo importante da svolgere nella SEO e non andranno da nessuna parte, non importa quanto il tuo marchio sia incentrato sul consumatore o giovane.

Ecco alcuni vantaggi derivanti dal continuare a sfruttare i contenuti di lunga durata nella tua strategia di marketing.

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Costruisce autorità

I consumatori vogliono acquistare da brand che sanno di cosa stanno parlando e, a volte, può essere difficile dimostrare conoscenze tecniche e autorità di nicchia con contenuti in formato breve . Quando hai a che fare con argomenti tecnici o desideri semplicemente approfondire alcuni approfondimenti, contenuti di lunga durata ben scritti sono il modo perfetto per dimostrare le tue conoscenze.

Le pagine di destinazione a volte assumono un formato più lungo proprio per questo motivo. Quando stai tentando di vendere un prodotto complicato, come un software aziendale, è importante esaminare tutte le domande, i vantaggi e le obiezioni comuni poiché, si spera, aiuti il ​​lettore a decidere se il tuo prodotto è adatto o meno a lui.

Con questo in mente, il contenuto di lunga durata di maggior successo è strutturato in modo molto intuitivo e tende a portare il lettore in un viaggio, affrontando la domanda più pertinente all'inizio e poi spiegandolo ulteriormente esplorando ulteriori domande e argomenti che probabilmente affronteranno. voler sapere man mano che imparano di più. Spesso, alla fine di un articolo di lunga durata , hai risposto a domande che non avrebbero mai pensato di porre prima di leggere il tuo contenuto.

A volte è più facile classificarsi

Chiedi a qualsiasi agenzia di marketing e ti diranno che le parole chiave sono un fattore di ranking essenziale, ma non puoi semplicemente inserire un mucchio di parole chiave nei tuoi contenuti per ingannare l' algoritmo . Quando si tratta di SEO , se vuoi posizionarti più in alto per una particolare parola chiave, devi creare contenuti approfonditi e dettagliati attorno alla parola chiave e contenuti ancora più pertinenti attorno alle parole chiave adiacenti. È molto più semplice farlo quando scrivi contenuti di lunga durata .

Inoltre, i backlink sono un altro fattore a cui pensare quando il tuo obiettivo è l’ottimizzazione dei motori di ricerca . Per parole chiave altamente competitive, è spesso importante guadagnare backlink da siti Web pertinenti e autorevoli se si desidera posizionarsi bene nella SERP . Il fatto è che i contenuti in formato breve non guadagnano backlink troppo spesso.

Quando altri siti web si collegano a un post, una pagina o una guida, è perché l'hanno fatto riferimento come fonte o pensano che fornisca contenuti affidabili e pertinenti ai loro lettori. Articoli lunghi e white paper hanno molte più probabilità di ottenere questi risultati rispetto, ad esempio, agli elenchi di 7 articoli. Poiché questi backlink creano autorità sulla pagina e aiutano a indirizzare il traffico organico , contribuiscono anche al tuo posizionamento.

Migliora i tassi di conversione

I contenuti di qualità in formato lungo mantengono i lettori sulla tua pagina il 40% più a lungo e portano gli utenti a navigare complessivamente il 25% in più di pagine rispetto ai contenuti in formato breve . Come puoi immaginare, questo non solo significa che i tuoi contenuti di lunga durata stanno avendo un impatto maggiore sui tuoi lettori poiché ci trascorrono più tempo, ma stanno anche migliorando parametri importanti come il " tempo sulla pagina ".

Metriche come queste possono contribuire al tuo posizionamento SEO , ma, cosa ancora più importante, sono correlate a tassi di conversione più elevati. Poiché i contenuti di lunga durata mantengono i lettori coinvolti più a lungo e li incoraggiano a controllare altri contenuti sul tuo sito, finisci per creare maggiore consapevolezza del marchio, fiducia e autorità con i lettori.

Questo non vuol dire che tutti coloro che leggono un contenuto di lunga durata si trasformeranno in lead o clienti, ma soprattutto nel mondo B2B in cui le canalizzazioni di vendita diventano molto complesse, sfruttare le opportunità per offrire informazioni approfondite può rendere tutto il differenza quando si tratta di affascinare i lettori.

Esempi di formati di lunga durata

Quando pubblichi contenuti di lunga durata, dovresti considerare anche la presentazione e la facilità d'uso.

Ad esempio, la maggior parte degli esperti scoraggia la pubblicazione di un post sul blog che contenga più di 5.000 parole. Invece, potresti suddividere questo contenuto in una serie o prendere in considerazione la pubblicazione di un ebook. Perché? Perché le persone non si aspettano di concentrarsi su un post del blog per più di 15 minuti alla volta. Se impieghi molto più tempo per leggere le informazioni, potresti perdere il tuo pubblico.

Ecco un esempio di un post di blog di lunga durata intitolato "Quanto dare la mancia ai traslocatori: più di 23 traslocatori danno consigli". Questo articolo è molto più lungo del post in formato breve di cui abbiamo parlato prima, e l'obiettivo di chi scrive è ovviamente quello di creare una guida completa sul tema dei ribaltabili. Si posiziona come esperto in materia includendo citazioni di 23 diversi professionisti del settore.

La lunghezza totale del post è di poche migliaia di parole, che è abbastanza lunga per un blog. Tuttavia, il lettore medio è in grado di digerire (o almeno scansionare) questo contenuto prima che la sua capacità di attenzione lo spinga a passare all’articolo successivo.

Esiste un ampio spettro per quanto riguarda i vari tipi di contenuti di lunga durata sul sito Web, che vanno dai post di blog ai libri interi, ma i formati più popolari includono quanto segue.

• Tutorial : molto spesso, i tutorial tendono ad approfondire un determinato processo, guidando i lettori passo dopo passo attraverso una serie di azioni e considerazioni. I migliori tutorial includono anche un aiuto per la risoluzione dei problemi, che ne aumenta la lunghezza. Se i tuoi tutorial sono veramente approfonditi e completi, probabilmente finiranno sempre per essere contenuti di lunga durata .

• Leadership di pensiero : quando cerchi di posizionarti come leader di pensiero , generalmente ti ritroverai a propendere per contenuti di forma più lunga in cui sei in grado di approfondire un argomento e mostrare le tue conoscenze di nicchia.

• White Paper : i White Paper sono per natura estesi poiché lo scopo è offrire una panoramica completa di un argomento o svelare i dettagli molto tecnici di un argomento specifico di prodotto. In ogni caso, i white paper di qualità raggiungono rapidamente migliaia di parole.

• Podcast : i podcast sono decisamente più lunghi rispetto ad altre forme di contenuti audio e video . Solitamente durano almeno 20-30 minuti e spesso durano un'ora o più, i podcast offrono a uno o più esperti dell'argomento uno spazio per rispondere alle domande ed esplorare un tema in grande dettaglio. I webinar sono nello stesso secchio.

Contenuti in formato breve e contenuti in formato lungo: i pro e i contro di ciascun formato

In poche parole, il vantaggio principale dei contenuti in formato breve è che sono facili da creare e poco costosi. L'ovvio svantaggio è che richiede anche un investimento minimo da parte del lettore, il che lo rende dimenticabile. La maggior parte dei lettori non interagirà molto con i contenuti in formato breve, quindi non ti aiuterà a raggiungere rapidamente i tuoi obiettivi di vendita. In effetti, la maggior parte degli esperti sostiene che sarà necessario produrre più contenuti di breve durata in rapida successione per ottenere gli stessi risultati di conversione che otterresti con pochi post di lunga durata.

Tuttavia, ciò non significa che sia inutile. Pubblicare costantemente contenuti in formato breve è un'ottima strategia che aiuta a incrementare il coinvolgimento e i clic. Alle persone piacciono i contenuti brevi perché amano la gratificazione immediata. Cercano un termine o vedono un titolo accattivante, fanno clic su un collegamento e trovano le informazioni cercate in pochi secondi. Molti esperti sostengono che il vantaggio maggiore dei contenuti in formato breve sia la creazione di traffico. Poiché è così facile da produrre, puoi farne un sacco e alla gente piace.

Tuttavia, i contenuti in forma breve hanno un tasso di turnover elevato e la loro vita virtuale è limitata a un breve periodo di tempo. Questa è proprio la natura di questo tipo di contenuto. Dovrai produrre costantemente contenuti più brevi per assicurarti che raggiungano il maggior numero possibile di spettatori. Ciò potrebbe essere possibile su alcune piattaforme, come Twitter, Instagram e altri tipi di social media, ma è molto più difficile quando si tratta di post di blog e video.

Al contrario, il vantaggio principale dei contenuti di lunga durata è che funzionano meglio in quasi tutti i parametri.

I lettori condividono contenuti di lunga durata sui social media più frequentemente rispetto ai contenuti di breve durata. Studi recenti suggeriscono che i contenuti di lunga durata vengono condivisi il 56% più spesso rispetto ai contenuti di breve durata.

I contenuti più lunghi si posizionano anche più in alto nei risultati di ricerca di Google. Gli esperti hanno scoperto che i risultati di ricerca più importanti contengono in media 2.000 parole o più, e più breve è il post, minore è il suo posizionamento su Google.

Infine (e forse la cosa più importante), uno studio condotto da Crazy Egg mostra che i contenuti di lunga durata hanno un tasso di conversione più alto del 30%.

Tuttavia, è anche più costoso e richiede molto tempo da produrre. Ma se vuoi restare in gioco, avrai bisogno di alcuni contenuti di lunga durata nel tuo arsenale per mantenere i lettori interessati e indurli a tornare per saperne di più.

Pillar Post: cosa sono e come possono funzionare per te?

Ora che abbiamo stabilito i vantaggi dei contenuti di lunga durata rispetto ai contenuti di breve durata, facciamo un ulteriore passo avanti e discutiamo del miglior formato di contenuto di tutti: i pillar post.

I post pilastro hanno molti nomi, inclusi post di ancoraggio, pagine pilastro, contenuti fondamentali, ecc., ma sono essenzialmente tutti la stessa cosa.

Questi sono i post di lunga durata (o video o qualunque tipo di contenuto pubblichi) che fungono da base per il resto dei tuoi contenuti. Sono anche essenziali per stabilire un rapporto di costruzione del marchio con i tuoi lettori.

I post pillar dovrebbero essere guide estremamente dettagliate e utili che ti posizionano come esperto nel tuo campo. Dovrebbero essere sempreverdi, nel senso che non sono mai obsoleti perché le informazioni vengono aggiornate regolarmente o le informazioni stesse sono senza tempo. E dovrebbero contenere almeno 2.000 parole. Molti esperti consigliano post pilastro ancora più lunghi, anche se dovresti suddividere gli argomenti di 5.000 parole o più in capitoli o in una serie di post singoli in modo che siano più facili da leggere per il tuo pubblico.

Se non sai da dove iniziare quando si tratta di contenuti, i pillar post sono la soluzione migliore. Anche con un sito nuovo di zecca, puoi pubblicare post da 5, 10 o anche 20 pilastri, quindi colmare le lacune successivamente con contenuti in formato breve, che ti aiuteranno a posizionarti più rapidamente su Google e altri motori di ricerca.

Trasformare i contenuti esistenti in contenuti fondamentali

Se il tuo sito o la tua attività sono già consolidati, è abbastanza facile determinare quale contenuto ha il maggior potenziale di post pilastro.

Innanzitutto, dai un'occhiata alle tue analisi per trovare i post che ottengono i migliori risultati nei risultati di ricerca. (Se hai bisogno di aiuto, BufferApp ti fornisce una guida passo passo che ti aiuta a condurre il controllo dei tuoi contenuti.)

Quale di questi post è più in linea con i tuoi obiettivi come brand? Potresti espandere questi post in modo che contengano almeno 2.000 parole? Hai abbastanza esperienza per offrire una guida dettagliata ed esauriente sull'argomento principale? Se la risposta è "sì" a tutte queste domande, è tempo di trasformare questi post più brevi in ​​contenuti fondamentali.

Il potere delle parole chiave a coda lunga

Ancora una cosa: mentre scrivi o rinnovi i tuoi post fondamentali, non dimenticare di concentrarti sulle parole chiave a coda lunga. Si tratta di frasi chiave più lunghe che aiutano a migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca di Google. La ricerca mostra che le parole chiave a coda lunga hanno un rendimento molto migliore rispetto alle parole chiave più brevi ed è più facile classificare queste frasi su Google. Le parole chiave a coda lunga sono le tue migliori amiche quando si tratta di SEO.

I vantaggi di utilizzare un mix di contenuti in formato breve e lungo

Quando combini una base di contenuti di lunga durata con gli aspetti sociali dei contenuti di breve durata, crei un piano di marketing che si rivolge con successo al tuo pubblico da tutti gli angoli. In definitiva, non esiste una risposta valida per tutti. Per offrire al tuo pubblico il miglior contenuto possibile, dovrai considerare alcuni aspetti chiave come l'intento dell'utente, l'argomento in questione e la lunghezza del contenuto simile già esistente.

Intento dell'utente

L’intento dell’utente è uno dei componenti più importanti nello sviluppo di una strategia di contenuti intelligenti.

Conosciuto anche come intento di ricerca, questo concetto si riferisce all'obiettivo che l'utente sta cercando di raggiungere quando digita una domanda o una frase in un motore di ricerca . Prenderti il ​​tempo per comprendere l’intento di ricerca ti aiuterà a decidere quale tipo di contenuto desideri creare per una determinata parola chiave o argomento.

Ad esempio, se si tratta di una semplice domanda come "per quanto tempo devo cuocere il pollo?" allora gli scrittori probabilmente cercheranno una risposta rapida e semplice da poter inserire nel loro timer. Anche se potresti voler includere collegamenti ai tuoi piatti di pollo preferiti, probabilmente stanno già cucinando, quindi dovresti semplicemente offrire una risposta concisa.

D’altra parte, se la query di ricerca è un po’ più complessa, come decidere tra due prodotti di fascia alta, i lettori probabilmente cercheranno ulteriori approfondimenti che li aiutino a effettuare un acquisto consapevole. In tal caso, probabilmente offriresti contenuti più lunghi con un confronto affiancato e un'analisi approfondita delle caratteristiche, dei pro, dei contro e delle considerazioni sui prezzi di ciascun prodotto.

Complessità dell'argomento

Quando si tratta di grandi acquisti, alla maggior parte dei consumatori piace fare le proprie ricerche. I contenuti di lunga durata offrono ai marchi lo spazio per spiegare le offerte high-tech e di fascia alta in modo che i consumatori si sentano istruiti quando prendono una decisione di acquisto. Tuttavia, concentrarsi troppo su contenuti di lunga durata o di breve durata danneggerà sicuramente i tuoi sforzi di marketing .

Non importa in quale settore operi o quale prodotto vuoi vendere ai tuoi lettori, devi pensare all'argomento specifico in questione. Quante informazioni puoi veramente offrire al riguardo? Quante informazioni interessa realmente sapere al tuo pubblico? Trovare un equilibrio tra questi due componenti è la chiave per trovare la lunghezza perfetta.

A volte ti renderai conto che, sebbene ci siano molte informazioni da offrire su un argomento, semplicemente non sono abbastanza strettamente collegate per cercare di inserirle tutte in un unico articolo o guida. In tal caso, potrebbe essere meglio creare una serie di contenuti più brevi e collegarli insieme. Suddividendo qualcosa di complesso in pezzi piccoli e di piccole dimensioni, puoi pubblicare i tuoi contenuti più velocemente ed evitare di sovraccaricare i lettori.

Contenuti di prim'ordine

Anche se non è sempre vero che il contenuto attualmente sul Web rappresenta il formato migliore o preferito, è una buona regola pratica guardare e vedere cosa si trova attualmente in classifica quando cerchi un termine correlato al contenuto che stai pianificando.

Oltre a controllare la lunghezza dei contenuti di primo livello, puoi anche considerare aspetti come la presenza o meno di uno snippet in primo piano nella pagina dei risultati del motore di ricerca . Inoltre, esegui la stessa ricerca utilizzando i tuoi dispositivi mobili poiché spesso sono diversi. Ad esempio, una ricerca relativa a un pasto su dispositivo mobile ha maggiori probabilità di mostrare risultati locali (come ristoranti) piuttosto che ricette.

Una volta che hai un'idea generale del contenuto che attualmente ha un buon rendimento per il tuo termine di ricerca, puoi decidere come affrontare il tuo progetto. È del tutto ragionevole decidere un nuovo approccio, a patto di tenere presente l'intento di ricerca, ma ottenere contesto dai risultati di ricerca correnti ti aiuterà a prendere una decisione informata.

1. Crea i tuoi contenuti di lunga durata, ad esempio un post fondamentale per il tuo blog, un ebook o un white paper. Quindi raccogli alcune delle citazioni o statistiche più interessanti e crea una serie di aggiornamenti di stato di Facebook, tweet e didascalie o storie di Instagram. Puoi pubblicare questi snippet a intervalli regolari prima del rilascio dei tuoi contenuti di lunga durata per suscitare interesse.
2. Crea una breve serie di video costituiti da punti salienti del contenuto di lunga durata. Carica i video sul tuo canale YouTube o sulla tua pagina Facebook, quindi condividi un collegamento con una breve didascalia sulle tue piattaforme di social media.
3. Organizza il punto di discussione principale dei tuoi contenuti in un'infografica altamente visiva che il tuo pubblico può condividere facilmente su varie piattaforme di social media.
4. Dopo aver pubblicato o pubblicato i tuoi contenuti di lunga durata, crea una serie di post sul blog più brevi che integrino il post o l'ebook più lungo. Assicurati di collegare i tuoi post in modo che sia facile per i lettori passare da un post a quello successivo, il che aiuta a indirizzare il traffico e riduce la frequenza di rimbalzo.

Dai al tuo pubblico target ciò di cui ha bisogno

Per ribadire, i contenuti in formato breve possono richiedere altrettanto risorse quanto i contenuti in formato lungo e non dovresti mai considerarli un frutto a portata di mano. D'altra parte, solo perché puoi inserire una serie di parole chiave in un articolo più lungo, ciò non significa che ti classificherai automaticamente al primo posto.

Indipendentemente dalla durata del tuo progetto, produrre contenuti di successo significa investire tempo e risorse nella condivisione di qualcosa che sia coinvolgente, approfondito e prezioso per il tuo pubblico di destinazione . Il fatto è che trovare scrittori di contenuti affidabili e di alta qualità che ti aiutino a farlo è difficile, soprattutto se operi in un settore più tecnico.

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