Shopify SEO: ottimizza il tuo negozio Shopify come merita Google

La SEO ti sta facendo impazzire?

Sei stanco di sentire quanto sia necessario e di non conoscere parole chiave, cannibalizzazioni o intenti di ricerca?

Questo è esattamente il motivo per cui abbiamo creato questa guida introduttiva; qui imparerai le basi della SEO in Shopify. Quindi continua a leggere e sarai un passo più vicino a far innamorare Google di te e a posizionare il tuo e-commerce.

Pronto?

Mega tutorial in 3, 2, 1...

SEO Tutorial per rafforzare il posizionamento del tuo negozio su Shopify

Come promesso, questa sarà una guida pratica a partire dai concetti più basilari per poi passare a suggerimenti specifici per ottimizzare il tuo negozio su Shopify.

Quindi, che tu sia un principiante o qualcuno che ha già una certa esperienza SEO in Shopify, questo tutorial è per te!

Eccoci qui!

1. Quali sono le parole chiave e come trovarle

Sicuramente, quando ti piace SEO per Shopify, ti viene in mente il concetto di "parola chiave".

Ecco di cosa tratta questo termine.

️ R. Cos'è una parola chiave?

Le parole chiave sono parole/frasi o frasi utilizzate dagli utenti per effettuare ricerche su Google (o qualsiasi altro motore di ricerca).

Ad esempio, una parola chiave potrebbe essere "creatina" ma anche "acquisto di creatina" e persino "qual è il miglior integratore per aumentare la massa muscolare?"

Ora, cosa ha a che fare con il tuo negozio?

Torniamo all'esempio della "creatina" e immaginiamo di possedere un negozio di integratori alimentari per gli atleti.

Nell'immagine puoi vedere che questa parola chiave ha 27.100 ricerche mensili in Spagna, il che significa che se riesci a posizionare prima il tuo marchio, avrai più di 20.000 potenziali clienti che visiteranno il tuo negozio mensilmente.

In altre parole, SEO = potenziali clienti.

Quindi la prima cosa che devi fare quando definisci la tua strategia SEO per Shopify è condurre una ricerca per parole chiave; ovvero identificare le migliori parole chiave all'interno del tuo settore.

️ B. Come trovare le parole chiave in Shopify

Ora che sai quali sono le parole chiave e perché sono importanti, il passaggio successivo è esplorare quali sono le parole chiave più interessanti: arriveremo a questo.

Ti consigliamo di utilizzare i seguenti strumenti per cercare le parole chiave:

• Keyword Planner di Google: è lo strumento di Google per tenere traccia delle parole chiave all'interno di Google Ads. Il problema è che, a meno che tu non abbia campagne attive, non vedrai il volume di ricerca esatto ma i suoi intervalli. Tuttavia, puoi utilizzare questo strumento per ottenere parole chiave correlate.
• KeywordTool.io: questo strumento sarà utile per scoprire nuove parole chiave (purtroppo la sua versione gratuita non indica il volume di ricerca). Puoi digitare parole o argomenti relativi al tuo settore e lo strumento ti mostrerà le parole chiave correlate.
• Keyword Surfer: hai già visto che non è facile ottenere volumi di ricerca quando si utilizzano strumenti gratuiti. Tuttavia, l'estensione gratuita di Chrome ti consentirà di farlo (ed è molto affidabile). Ti consigliamo di utilizzarlo in aggiunta a quelli sopra menzionati in modo da poter sia ottenere parole chiave che controllarne il volume di ricerca.

In questo modo sarai in grado di generare un elenco di parole chiave del tuo settore e dei loro volumi di ricerca. Più lunga è la lista, meglio è.

La prossima cosa sarà organizzarlo; scopri come farlo di seguito.

2. Come organizzare le parole chiave

Esistono diversi tipi di parole chiave ed è molto importante che tu conosca le differenze in modo da poter definire la tua strategia SEO.

Andiamo oltre.

️ A. Distinguere tra parole chiave a coda corta e a coda lunga (dare priorità a queste ultime)

I loro nomi sono già un indizio di quello che sono:

• Parole chiave a coda corta: si tratta di ricerche di una o due parole. Ad esempio, "scarpe online" o "scarpe sportive".
• Parole chiave a coda lunga: si tratta di ricerche più specifiche e, quindi, più lunghe. Un esempio di questi potrebbe essere "come scegliere le scarpe perfette per il mio vestito" o "scarpe Gucci con paillettes rosse".

Ora, perché diciamo che dovresti dare la priorità alle parole chiave a coda lunga ?

Perché sono parole chiave che indicano che un utente sta effettuando una ricerca più specifica e, quindi, porterà traffico più qualificato . Inoltre, le parole chiave a coda lunga tendono ad avere un volume di ricerca più limitato, il che ci renderà più facile posizionare tali parole se abbiamo appena iniziato con il nostro sito Web e non abbiamo un po' di autorità.

️ B. Parole chiave transazionali e informative

Ora faremo un'altra distinzione basata sull'intento di ricerca. In altre parole, ciò che l'utente si aspetta di trovare durante la ricerca su Google.

In questa luce, possiamo avere 2 grandi categorie:

• Parole chiave informative: l'utente cerca informazioni su un argomento specifico. Ad esempio, "cos'è la creatina?".
• Parole chiave transazionali: si verificano quando hai persone che vogliono effettivamente acquistare qualcosa. Ad esempio, "acquisto di creatina" o "creatina a buon mercato".

Quindi ora la domanda è "Come posso conoscere l'intento di ricerca di una parola chiave?"

Dobbiamo aprire il motore di ricerca in incognito e digitare la parola chiave su Google.

Invece, se digitiamo "acquista creatina", otteniamo quanto segue:

Come puoi vedere, i risultati della ricerca variano.

Ma perché è necessario sapere se le parole chiave sono informative o transazionali?

Perché non li prenderemo di mira allo stesso modo.

Se la parola chiave è transazionale, dobbiamo indirizzarla con una scheda prodotto o una pagina di categoria, poiché questi sono siti in cui mostriamo prodotti, esattamente ciò che una persona vuole trovare quando digita una parola chiave transazionale.

Invece, se una persona sta cercando qualche tipo di informazione, è meglio offrire loro un post.

Se avessimo un negozio di scarpe, questo sarebbe un buon esempio di come potremmo gestire le parole chiave in base all'intento di ricerca:

• Homepage (una parola chiave a coda corta che presenta ciò che viene venduto): "scarpe online"
• Pagina della categoria (una categoria di prodotto): 'scarpe da sera'
• Descrizione del prodotto (un prodotto specifico): 'scarpe Gucci con paillettes rosse'
• Blog (dove risolviamo i dubbi dei lettori sui nostri prodotti): 'come scegliere le scarpe perfette per il mio vestito'

Questo è il modo in cui forniamo all'utente esattamente ciò che si aspetta di trovare.

ℹC. Attenzione alle cannibalizzazioni

Non stiamo organizzando le parole chiave di per sé, ma è importante tenerlo a mente quando le organizziamo.

Le cannibalizzazioni si verificano quando 2 o più URL all'interno di un sito Web competono per la stessa parola chiave.

Perché è una cosa negativa?

Immaginiamo che questa sia una corsa automobilistica. Se gareggi con una sola macchina, puoi andare a 80 miglia orarie, ma se gareggi con 2, quella velocità deve essere divisa e ora ogni macchina corre a 40 miglia orarie. Dividendo il tuo potenziale, i tuoi avversari ti superano.

Inoltre, per Google, non ha senso dire qualcosa due volte. Quindi, come regola pratica: una parola chiave per ogni URL.

Ecco perché devi verificare se hai 2 parole chiave con lo stesso intento di ricerca, poiché potrebbe esserci cannibalizzazione tra di loro.

3. Architettura Web

L'architettura web è un fattore chiave per il posizionamento perché:

• Facilita l'indicizzazione : se il sito web è organizzato e include una gerarchia, gli spider di Google capiranno meglio come è impostato. Ciò renderà l'indicizzazione più veloce.
• Stronger Interlinking : se sei chiaro sulle pagine, sei più interessato al posizionamento, sarai in grado di ottimizzare il modo in cui le colleghi.

Avere chiarezza sull'architettura del tuo web non solo influisce positivamente sulla SEO, ma fa navigare i tuoi clienti in un modo più comodo, il che ci porta alla sezione successiva.

4. Esperienza utente

Conosciuto anche come UX.

L'esperienza utente è la combinazione di sensazioni positive e negative che una persona ha quando visita un sito Web e interagisce con esso.

Questa esperienza dipenderà da un insieme di fattori quali:

• web design
• Qualità del testo
• Quanto è accessibile il sito web e quanto è facile trovare i prodotti
• Velocità di caricamento
• Eccetera.

Quindi vediamo come puoi migliorarlo per mantenere felici i tuoi utenti e, già che ci sei, Google.

️ R. Shopify Navigabilità del sito web

La navigabilità sul Web è semplicemente la facilità con cui un utente può navigare nel tuo sito Web e trovare facilmente ciò che sta cercando.

La scarsa navigabilità fa sì che l'utente voglia partire prima o poi.

Ecco perché è meglio pensare a quale potrebbe essere la struttura più logica e intuitiva per il tuo cliente, prima di procedere con la creazione di sempre più siti web. Inoltre, controlla che tipo di menu di navigazione stanno utilizzando i tuoi marchi concorrenti in modo da avere un'idea più chiara su come disporre il tuo.

️ B. Shopify Velocità di caricamento

È il tempo necessario per caricare il tuo sito web. Se ci vogliono più di 2 secondi, l'esperienza dell'utente ne risente e a Google non piace per niente.

Come puoi evitare che un web lento rovini l'esperienza dell'utente?

Dovresti misurare regolarmente la velocità del tuo sito web per assicurarti che sia veloce. Inoltre, ecco un elenco di strumenti gratuiti e suggerimenti per rendere più veloce il tuo sito web.

️ C. Doofinder (un motore di ricerca intelligente) per Shopify

Un motore di ricerca è dove un utente va per trovare il prodotto che sta cercando .

Un motore di ricerca convenzionale offre semplicemente risultati basati su ciò che l'utente ha letteralmente scritto. Doofinder aumenta il livello migliorando l'esperienza dell'utente:

• È un motore di ricerca intelligente: personalizza i risultati di ricerca attraverso l'uso dell'intelligenza artificiale.
• Capisce il cliente, sempre: anche se ciò che viene digitato contiene errori di ortografia. Collega i sinonimi (ad esempio, ottiene che 'frigorifero', 'frigorifero' o 'raffreddatore' sono la stessa cosa).
• Non dice mai no: se non c'è un prodotto, suggerisce altri prodotti.
• Anticipa la ricerca: l'impostazione di completamento automatico rende più veloce la doratura e velocizza l'esperienza dell'utente nel negozio.

Ora sai; migliore è la UX, più forte è il SEO.

E la cosa migliore è che puoi provarlo gratuitamente per 30 giorni (in media, i negozi che lo installano aumentano le vendite del 20%).

5. Lavora sui tuoi contenuti

I tuoi contenuti attireranno anche traffico organico sul tuo negozio Shopify e aggiungeranno valore al tuo pubblico.

Successivamente, ti mostreremo cosa devi tenere in considerazione per iniziare a creare contenuti.

️ A. Stabilisci una strategia

Questo post spiega come stabilire in dettaglio la tua strategia di contenuto, ma ecco alcuni consigli per le start-up:

• Parole target con poche ricerche (ricorda le parole chiave a coda lunga).
• Cerca argomenti che puoi mettere in relazione con i tuoi prodotti (ad esempio, tutorial in cui usi alcuni dei prodotti che stai vendendo).

Soprattutto, sii persistente. Attraverso i tuoi contenuti, costruirai una community attorno al tuo marchio. Essere pazientare. Le grandi cose richiedono tempo.

️ B. Scrittura SEO

Infine, devi scrivere (o assumere qualcuno che lo faccia per te).

Se hai intenzione di farlo da solo, ti consigliamo di leggere il nostro tutorial di scrittura SEO. Lì troverai tutto ciò che devi sapere per iniziare l'arte della scrittura per Google. Proprio come prima, ecco alcuni consigli di base:

• Il luogo conta: è importante aggiungere sempre la parola chiave sul titolo (H1), l'URL, le intestazioni H2 e H3 (con variazioni della parola chiave), il titolo e il tag ALT delle immagini.
• Ricorda di non ottimizzare eccessivamente: evita di includere troppe parole chiave nel testo. È una strategia fuori fase che renderà il tuo testo innaturale.

Dai sempre la priorità al tuo lettore su Google (in definitiva, è il tuo potenziale cliente).

6. Ottimizza le schede prodotto

Maggiori informazioni sulle schede prodotto.

Mirano a parole chiave transazionali ed è nel tuo migliore interesse che siano posizionati su Google perché attireranno traffico con potenziale di acquisto. Iniziare:

• Evita contenuti duplicati : cerca di non ripetere le descrizioni o di includere automaticamente quelle fornite dal produttore. È altamente possibile che altri negozi abbiano esattamente lo stesso testo e Google penserà che si tratti di contenuti duplicati, quindi il tuo negozio riceverà una sanzione. Crea il tuo contenuto.
• Fai attenzione al titolo e alla descrizione : usa il copywriting (l'arte di scrivere per vendere) per costringere l'utente a cliccare sul tuo link.

Se vuoi approfondire, qui puoi imparare come ottimizzare le descrizioni dei prodotti (non solo per SEO in Shopify).

7. Ottimizza le tue immagini

Se le tue immagini sono troppo grandi o pesanti, rallenteranno il tuo sito web . Come accennato in precedenza, questo non va bene per il posizionamento.

Ecco un post sull'ottimizzazione delle immagini da dare un'occhiata; tuttavia, ancora una volta ti diremo le basi qui in modo da poter creare immagini SEO-friendly:

• Usa il tag ALT : tra le impostazioni dell'immagine, c'è una sezione chiamata 'testo alternativo'. Questo è pensato per le persone che usano un assistente di lettura, ma è anche un tag letto da Google e uno da cui puoi sfruttare al massimo per introdurre la tua parola chiave.
• Regola la taglia: vai alle impostazioni della tua scheda prodotto; vedrai la dimensione predefinita delle immagini del prodotto. Perché hai bisogno di saperlo? Perché se sai che le tue immagini verranno visualizzate a 300×300 pixel, non è necessario che tu carichi una dimensione maggiore. Ciò occuperebbe spazio non necessario aumentando così la velocità di caricamento.
• Riduci il peso dell'immagine: non vogliamo che la nostra immagine perda qualità, ma non vogliamo che occupi più spazio del necessario. Idealmente, le immagini dovrebbero essere 70 KB o 100 KB, non di più.

Hai bisogno di alcuni strumenti per ottimizzare le dimensioni e il peso delle immagini?

Consigliamo iLoveIMG; ti permetterà di ridimensionare l'immagine comprimendola e persino di cambiarne il formato se necessario, aggiungere filigrane, modificarla, ecc.

8. Evita l'errore 404 pagine

Le pagine di errore 404 vengono visualizzate quando l'URL a cui vogliamo accedere non è disponibile al momento o non esiste.

Se gli spider di Google rilevano troppe pagine di errore nel tuo negozio, possono concludere che la pagina non ha un'adeguata manutenzione e peggioreranno il tuo posizionamento. Quindi stai molto attento a questo.

Inoltre, cosa succede quando un utente accede a un sito Web e riceve un errore 404?

Colpiscono automaticamente "indietro". Ciò significa che la tua frequenza di rimbalzo sarà più alta; in altre parole, più persone lasceranno il tuo sito web senza fare un solo clic. Ancora una volta, Google lo interpreterà come un'esperienza utente scadente.

Come evitarlo?

Utilizza strumenti gratuiti come W3C Link Checker per identificare gli URL che possono generare un errore e quindi correggerlo.

Sei pronto per applicare tutto questo al tuo Shopify Store?

Conosci già le basi SEO e sei pronto per applicarle.

Anche se non noterai immediatamente le modifiche, —se implementate correttamente— inizierai a ricevere traffico gratuito e dipenderai sempre meno dagli annunci online.

Se vuoi saperne di più sulla SEO, questi post possono esserti utili:

• 5 trucchi SEO per aiutarti a generare più vendite
• [Mega guida SEO per negozi online]

Sei a posto adesso?