Shopify SEO Checklist: la guida definitiva per i principianti

Il traffico organico di Shopify è uno dei canali più redditizi a causa della sua pertinenza e dei costi economici. Il traffico organico è completamente gratuito; tuttavia, potrebbero esserci dei costi associati alla creazione di contenuti o all'utilizzo di tecnologie correlate alla SEO. Devi sapere che la SEO è semplicemente uno dei tanti modi per attirare visitatori sul tuo sito. Sono disponibili opzioni di acquisizione a pagamento, e-mail marketing, referral e traffico diretto. Invece di fare affidamento solo su una singola fonte di traffico, dovresti diversificare le fonti di traffico del tuo negozio.

L'articolo di oggi ti introdurrà alla Checklist SEO di Shopify per qualsiasi principiante dalle parole chiave per utilizzarle in modo produttivo. Continua a leggere per scoprire di più!

Scopri di più

• Semplice guida SEO di Shopify: passo dopo passo per i principianti
• Guida SEO per l'e-commerce per aumentare la crescita organica del traffico

Panoramica SEO di Shopify

Stabiliamo prima alcuni fondamenti prima di passare a consigli più specifici. Supponiamo che tu non abbia familiarità con l'acronimo, SEO sta per Search Engine Optimization. Google è il più spesso indicato come un motore di ricerca con oltre il 90% della quota di mercato, ma ci sono altre opzioni come Yandex (quota dello 0,5%) o DuckDuckGo (0,6%). La buona notizia è che la maggior parte delle tecniche SEO può essere utilizzata da tutti i principali motori di ricerca.

La SEO è divisa in due categorie. Sono on-page e off-page. Il successo della SEO on-page del tuo negozio dipende dall'efficacia con cui è ottimizzato. La SEO off-page riguarda il modo in cui il tuo negozio viene referenziato e menzionato su siti Web diversi dal tuo. Ha senso iniziare con la SEO on-page poiché hai il controllo sulla maggior parte dei segnali. Una volta che hai inchiodato, è il momento di concentrarti sulle cose che non sono sulla pagina.

Comprensione della ricerca per parole chiave in Shopify SEO

La componente più critica della SEO è la ricerca di parole chiave. Prima di poter iniziare a ottimizzare il tuo sito Shopify, devi disporre di una solida strategia per le parole chiave. L'utilizzo di Google e di altri motori di ricerca per scoprire cosa cercano le persone è noto come "ricerca per parole chiave". Utilizzalo per scoprire enormi possibilità, organizzare il tuo calendario editoriale e persino scegliere i prodotti.

Hai solo bisogno di sapere 3 cose quando si tratta di ricerca di parole chiave: volume di ricerca, difficoltà e intento del ricercatore.

• Volume di ricerca : il volume di ricerca mensile per una determinata frase (parola chiave) può essere stimato utilizzando il volume di ricerca del termine. La popolarità delle parole chiave a coda lunga sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) può essere utilizzata per confrontare il volume di ricerca.
• Difficoltà delle parole chiave : è possibile calcolare la difficoltà di una frase specifica da classificare utilizzando vari strumenti. Puoi utilizzare la difficoltà di un termine come secondo filtro quando selezioni le parole chiave.
• Intento del ricercatore: l'intento del ricercatore di un utente può essere determinato analizzando ciò che stava cercando di ottenere quando ha inserito una parola chiave in Google. Quello che sembra buon senso può davvero farti risparmiare molto tempo e lavorare a lungo termine.

Esplora : 20 migliori strumenti e app SEO Shopify gratuiti

Inoltre, mentre ottimizzi il tuo Shopify SEO, cerca anche di evitare la cannibalizzazione delle parole chiave, in cui puoi cannibalizzare un termine target facendo in modo che molti URL o pagine del tuo sito competano per esso. A ciascun termine e ai sinonimi associati dovrebbe essere dedicato un URL o una pagina distinti.

La checklist definitiva per Shopify SEO

Per le attività di Shopify, ci sono numerose "liste di controllo SEO" che puoi trovare su Internet, ma questa è stata sviluppata esclusivamente per i commercianti online. Anche se molti di questi suggerimenti possono essere utilizzati su qualsiasi sito Web, abbiamo affrontato in modo specifico come applicarli al tuo negozio Shopify. Basta girare intorno al cespuglio, entriamo subito!

Organizza e utilizza le intestazioni in modo efficace nel tuo testo.

Utilizza solo un elemento H1 nella pagina del prodotto, che dovrebbe essere il nome del prodotto. Puoi verificarlo visualizzando l'elemento nella pagina del tuo prodotto nel tuo browser. La modifica del codice del tema è necessaria se in una qualsiasi delle tue pagine manca l'elemento H1:

L'ordine gerarchico delle altre intestazioni (H1 > H2 > ecc.) è ancora vitale, ma sta perdendo significato. Dovresti usare le intestazioni solo per accentuare o dividere le tue informazioni in parti di uguale importanza. Non usarli per alterare le dimensioni di un carattere tipografico.

Campi di testo ALT per le tue immagini

Il testo utilizzato come alternativa ai dati dell'immagine reale di un'immagine è noto come testo alternativo (testo alternativo nel linguaggio HTML). Per impostazione predefinita, Shopify inserisce automaticamente il nome del prodotto come testo alternativo in tutte le foto dei prodotti. È meglio che lasciarlo vuoto, ma puoi ottimizzarlo facilmente. Cerca di essere il più dettagliato possibile e crea una descrizione univoca per ogni variazione dell'immagine.

Puoi aggiungere rapidamente un nuovo campo di testo ALT o modificarlo andando su Prodotto > Tutti i prodotti > scegli un prodotto e fai clic sulla selezione "Aggiungi testo alternativo" per le sue immagini. È più facile utilizzare l'esportazione e l'importazione se assegni un nome ai file di immagine in modo descrittivo:

Riduci le dimensioni delle immagini e massimizza la loro qualità

La quantità di risorse della pagina del prodotto è uno dei criteri più importanti per determinare quanto tempo impiega una pagina a caricarsi. Nella maggior parte dei casi, i media, in particolare le foto, costituiranno la maggior parte delle tue risorse. Non esiste una compressione incorporata per le immagini in Shopify, quindi verrà utilizzato tutto ciò che fornisci.

Ad esempio, dai un'occhiata all'immagine originale qui sotto. Come risultato della compressione, la dimensione del file è di circa 60 KB. Nonostante l'immagine abbia subito un cambiamento così drastico, la qualità rimane eccellente:

Perfettamente equilibrato in termini di dimensioni. Assicurati che l'immagine sia della dimensione giusta prima di iniziare il processo di compressione. Alcuni prodotti desktop, come Adobe Photoshop, consentono di comprimere le immagini, ma sono disponibili molte opzioni gratuite basate sul Web.

Sbarazzati della duplicazione di meta tag e contenuti

I tag e i contenuti duplicati sono fortemente sconsigliati, come indicato nel meta titolo e nei consigli sulla descrizione. Utilizzando i link canonici, puoi dire a Google quale pagina è la principale e dovrebbe avere la priorità nei risultati di ricerca se devi sviluppare molti prodotti o pagine di destinazione con contenuti uguali o simili per qualsiasi motivo. Invece, puoi utilizzare il tag noindex per impedire ai motori di ricerca di indicizzare e "nascondere" la pagina duplicata:

L'identificazione di contenuti e tag duplicati nel tuo negozio Shopify è più facile con l'aiuto di alcune applicazioni SEO. Siteliner o SEO Analyzer possono anche essere utilizzati per analizzare il tuo negozio su base ad hoc. Entrambi possono essere utilizzati gratuitamente. Sia il Siteliner che l'Analizzatore SEO possono essere utilizzati per esaminare il tuo testo per problemi, come un basso numero di parole o componenti mancanti.

Assegna un meta titolo e descrizioni di prodotto univoci

In genere, la barra delle schede del browser mostra il titolo della pagina. Viene anche (spesso) mostrato nelle SERP insieme al titolo e all'URL di una pagina. Shopify utilizza il nome e la descrizione del prodotto rispettivamente come titolo e descrizione della pagina, per impostazione predefinita. È meglio di niente, ma puoi semplicemente modificarlo per aumentare il traffico di ricerca.

Si consiglia di impostare un massimo di 60 caratteri per il meta titolo. Oltre al nome del prodotto potrebbero essere utilizzate parole chiave alternative. D'altra parte, la descrizione può avere un conteggio massimo di 155 caratteri. Non solo dovrebbe fornire informazioni sulla merce, ma dovrebbe anche indurli a fare clic sul collegamento del risultato della ricerca. Puoi usare parole come "disponibile", "spedito il giorno successivo" e così via per distinguerti dalla concorrenza:

Vai su Prodotti > Tutti i prodotti > Seleziona un singolo prodotto e clicca su "Modifica SEO sito web" per personalizzare il titolo e la descrizione della pagina. È anche possibile utilizzare le funzioni di esportazione e importazione per eseguire questa attività. Inoltre, la pagina Negozio online > Preferenze consente anche agli utenti di apportare modifiche ai meta tag della propria home page. E il Negozio Online > Pagine sono modifiche per pagine web aggiuntive. Solo il codice del tema consente di personalizzare il carrello e le pagine di pagamento.

Esplorare

• Come aggiungere meta-informazioni per SEO in Shopify
• Come aggiungere un tag del titolo in Shopify?

Materiale originale adeguato sulle pagine dei prodotti

Il contenuto è il re quando si tratta di motori di ricerca come Google e altri. Il contenuto particolarmente distintivo mira a un conteggio delle parole di 300 parole o più per le pagine dei tuoi prodotti. Se stai lottando per trovare materiale sufficiente per una lunga descrizione del prodotto, potresti prendere in considerazione l'aggiunta di aspetti come recensioni dei clienti, domande frequenti e informazioni tecniche.

Dovresti evitare di usare le descrizioni dei prodotti delle tue forniture poiché è probabile che i tuoi rivali facciano lo stesso. Con parole tue, creali da zero. Assumi un copywriter professionista per lavorare sulle pagine dei tuoi prodotti più importanti.

Migliorare il coinvolgimento dei clienti

Google considera se un visitatore compie o meno un'azione sulla pagina come una delle variabili che prende in considerazione. L'attività normale del negozio consiste nell'effettuare un acquisto, cosa che solo una piccola percentuale di clienti riesce effettivamente a realizzare. Tuttavia, puoi fare alcune cose per aumentare la quantità di tempo che i visitatori trascorrono sul tuo sito, tra cui:

• Abilitazione all'uso delle liste dei desideri, dove i clienti possono aggiungere i loro prodotti preferiti.
• Organizza concorsi, distribuisci coupon e fornisci omaggi in cambio di acquisti.
• Mostra materiale allettante che i visitatori vogliono leggere sul tuo sito web.
• Attiva i commenti sui post del tuo blog.
• Il modulo di contatto "Fai domande su questo prodotto" dovrebbe essere incluso in tutte le pagine dei tuoi prodotti.
• Invece di utilizzare i popup, incoraggia i visitatori del sito a registrare un account o iscriversi alla tua newsletter.
• Mostra le icone dei social network con i link ai tuoi profili.

Contrariamente alla credenza popolare, dovresti astenerti dall'usare la "ruota della fortuna" o altre forme di pubblicità invasive. Servono solo a degradare l'esperienza dell'utente e non forniscono alcun vantaggio ai tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Incorpora informazioni mirate nelle pagine di destinazione del tuo sito web.

Insieme a un blog, puoi anche sviluppare una serie di landing page relative ai tuoi articoli. Le pagine di destinazione possono essere utilizzate per descrivere le varie taglie di abbigliamento e i loro tassi di conversione, nel caso tu gestisca un'attività di moda.

Dalla dashboard di Shopify, cerca Negozio online > Pagine e sentiti libero di creare una tua pagina di destinazione. Ogni pagina non dovrebbe solo portare più traffico organico, ma dovrebbe anche essere utilizzata per maggiori scopi di collegamento interno. Per coloro che non hanno il tempo o le competenze per creare le proprie pagine di destinazione da zero, consigliamo anche l'utilizzo di un generatore di pagine di destinazione online.

Consiglia suggerimenti per ottimizzare la pagina di destinazione e aumentare la conversione

Crea il file robots.txt

Puoi indicare ai motori di ricerca quali siti dovrebbero e non dovrebbero indicizzare creando un cosiddetto file robots.txt. Usarlo per "non consentire" (o bloccare la scansione) di un determinato bot è un'altra opzione. Shopify ha generato automaticamente il file robots.txt per ogni negozio. Può essere trovato in /robots.txt nella directory principale del tuo negozio.

Ad esempio, vedere www.gymshark.com/robots.txt. Poiché i contenuti del file vengono prodotti automaticamente, non è possibile modificarli.

Sezione blog in esecuzione

Non è necessario avviare un'azienda di e-commerce con un blog o un sito di contenuti come passaggio iniziale. È un approccio a lungo termine che richiede molte risorse, ma se fatto bene, può offrire un grande valore e vantaggi SEO. Prodotti, consegna, concorsi, e clienti possono essere tutti inclusi nelle tue valutazioni. Puoi anche fare un ulteriore passo avanti e scrivere sulla categoria del tuo prodotto. L'approccio di collegamento interno è importante da ricordare mentre scrivi i tuoi contenuti su questo blog.

Shopify dispone di un CMS blog integrato che molti commercianti non conoscono. Inizia creando un nuovo post di blog nella sezione Dashboard > Negozio online > Post di blog :

È un semplice CMS, paragonabile a WordPress, ma con l'ulteriore vantaggio di consentire agli utenti di pubblicare commenti. I commenti sono, per impostazione predefinita, disattivati. Per consentire i commenti, vai su Post del blog > Gestisci blog > scegli un blog e scegli il pulsante "I commenti sono consentiti, in attesa di moderazione" .

Rifornisci gli articoli che si sono esauriti, ma spostali in fondo alla tua collezione.

La maggior parte dei proprietari di negozi Shopify commette questo errore. Nella maggior parte dei casi, i prodotti esauriti vengono "disattivati" spostandoli rispettivamente in bozza o annullando la pubblicazione dal canale Online Store. Ai clienti non devono mai essere mostrati articoli che sono esauriti. Tuttavia, la rimozione del prodotto comporta la disattivazione dell'URL e la generazione di un errore 404 non trovato, che Google disprezza.

È preferibile tenere in magazzino gli articoli fuori produzione, ma spostarli sul retro del negozio. Nada può aiutarti, ma non è possibile farlo in modo nativo su Shopify.

Nomi di file immagine descrittivi

Non solo per considerazioni SEO, ma per una serie di altri motivi, è una buona idea dare alle tue immagini titoli distintivi. Nomi di file come "main.jpg" o "1.jpg" non forniscono a te (o a Google) alcuna informazione su cosa aspettarti quando apri il file. Per descrivere correttamente cosa c'è nell'immagine, usa nomi come "adidas-backpack-front.jpg". Un posto eccellente per inserire le tue parole chiave è in questa sezione.

Collegamento interno

Per la maggior parte, passa inosservato; tuttavia, potrebbe avere un'influenza significativa sulla SEO del tuo negozio. Usa i link interni invece di quelli esterni. Le tue FAQ, la pagina Chi siamo e i post del blog potrebbero trarre vantaggio dal loro utilizzo. Asos ha svolto un ottimo lavoro di collegamento interno e puoi vederlo in azione qui. Si collegano più volte alla categoria/collezione "pantaloncini" e alla categoria/collezione del marchio nella descrizione del prodotto:

Puoi personalizzare ulteriormente le pagine dei tuoi prodotti con foto e sezioni come articoli correlati o prodotti nella stessa categoria.

Handle URL personalizzato (slug)

Puoi identificare i singoli prodotti e le pagine del tuo negozio in base al loro handle URL o slug, che è il componente finale dell'URL. Adidas-superstar sarebbe la lumaca in questo URL: https://www.mystore.com/product/adidas-superstar.html.

I nomi dei prodotti in Shopify non includono spazi bianchi o caratteri speciali per impostazione predefinita. Di cosa tratta la pagina, così come di cosa si tratta, dovrebbe essere trasmesso nel titolo della pagina. Sono accettati solo caratteri minuscoli, nessuna punteggiatura e una descrizione concisa. Invece di lasciare uno spazio vuoto, usa un trattino "-". Preposizioni, richieste e altri cliché simili dovrebbero essere omessi:

Fai clic su "Modifica SEO del sito web" in Prodotti > Tutti i prodotti per apportare modifiche allo slug di un singolo prodotto. È anche possibile utilizzare l'esportazione e l'importazione per farlo. Creare un reindirizzamento da un vecchio URL a uno nuovo è una buona idea se stai alterando lo slug dell'URL. La buona notizia è che se fai clic sull'opzione "Crea un reindirizzamento URL" durante la modifica dello slug, Shopify si occuperà di questo per te.

Sfrutta il tema mobile first di Shopify

Lo shopping mobile è sempre più la norma, con i consumatori che effettuano acquisti sui loro smartphone e tablet in numero maggiore rispetto ai loro computer desktop. Al Black Friday 2020 dello scorso anno, i dispositivi mobili hanno rappresentato il 67% degli acquisti, rispetto al 33% dei desktop. Quando si tratta di SEO e tassi di conversione, avere un negozio mobile first è essenziale.

Fortunatamente, i temi gratuiti di Shopify sono stati tutti aggiornati per essere ottimizzati per i dispositivi mobili. Hai bisogno di un modello premium per un'esperienza mobile first:

Aggiungi il markup JSON-LD

"JSON-LD" è un'abbreviazione per JavaScript Object Linked Data o JSON. Può sembrare complicato, ma è davvero piuttosto semplice da comprendere ed eseguire nella tua attività Shopify. I dati strutturati possono essere implementati utilizzando JSON-LD, un modello di programmazione. A Google (e altri motori di ricerca) vengono fornite informazioni aggiuntive su un prodotto o un sito Web in generale utilizzando questo metodo standardizzato.

Il più grande vantaggio è la produzione dei cosiddetti "rich snippet" nei risultati di ricerca, che aiutano Google a comprendere meglio la pagina del tuo prodotto. Nonostante il fatto che non sia una cosa sicura, spesso lo fa:

In alternativa, puoi utilizzare il codice JSON manualmente o utilizzare qualsiasi applicazione di terze parti adatta per implementare il codice. L'uso di un'app è un grande vantaggio poiché gestirà e creerà automaticamente il codice JSON-LD a seconda del catalogo dei prodotti.

Identificare e correggere eventuali problemi tecnici o suggerimenti

È un dato di fatto che il tuo negozio deve essere conforme agli standard e ai suggerimenti di Google per ottenere un posizionamento migliore. Il rapporto Esperienza pagina in Google Search Console è il luogo ideale per cercare guasti tecnici e convalide non riuscite. Puoi visualizzare un elenco di URL non funzionanti: in totale, ci sono quattro requisiti che devi soddisfare per ottenere il miglior risultato dall'esperienza SEO di Shopify:

• Usabilità mobile : non dovrebbero esserci problemi con i dispositivi mobili che tentano di accedere alla tua attività. Sicurezza : l'ispezione di sicurezza del tuo negozio è gestita automaticamente dalla maggior parte dei temi Shopify. Nel caso di Shopify, non dovresti avere problemi con questo.
• Core Web Vitals : linee guida aggiuntive e suggerimenti che il tuo negozio deve soddisfare per superare i Core Web Vitals. Per la maggior parte, è un sacco di lavoro per correggere questo.
• HTTPs : il certificato SSL è richiesto per il funzionamento HTTPs del tuo negozio. Il canone mensile per qualsiasi pacchetto Shopify include un certificato SSL.

Aggiungi una mappa del sito XML al tuo sito

La mappa del sito XML è un elenco di tutti i tuoi elementi, raccolte, foto e articoli sul tuo blog in un formato strutturato. Se la tua mappa del sito non è strutturata correttamente, Google non eseguirà correttamente la scansione del tuo sito. Il file sitemap.xml di ogni negozio è stato prodotto automaticamente da Shopify. È impossibile tenerlo aggiornato da soli. Aggiungi semplicemente "/sitemap.xml" alla fine dell'URL del tuo negozio per individuare il file sitemap.xml, proprio come abbiamo fatto nell'esempio seguente:

Prima di inviare una mappa del sito è necessaria la registrazione al servizio Google Search Console. Scegli "Sitemap" nel menu a sinistra e poi inserisci la tua mappa del sito.

Conclusione

Per riassumere, si spera, il nostro articolo di oggi su Shopify SEO Checklist: la guida definitiva per principianti ti ha offerto una solida quantità di informazioni relative all'argomento. Da allora, massimizzare il SEO di Shopify e aumentare le vendite annuali diventerà molto più facile. Se hai altre domande, faccelo sapere nella sezione commenti qui sotto!