Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

La creatività è parte integrante dell'esperienza umana. Tuttavia, per la prima volta da decenni, possiamo sfruttare la creatività collettiva delle masse a beneficio di molti, non di pochi.

Negli anni '20, la creatività è fiorente e le piattaforme che supportano espressioni creative indipendenti stanno spuntando più che mai.

L'era digitale ha dato vita alla "creator economy", in cui le persone possono lavorare su un progetto che amano e trarne profitto. I creatori indipendenti stanno fiorendo in questa nuova era di creatività.

Le piattaforme social come YouTube hanno permesso a coloro che hanno talento per l'arte o la musica di perseguire le proprie passioni senza avere un agente o un'etichetta che li sostenga in ogni fase del percorso.

Ciò che è particolarmente affascinante di tutti questi sviluppi è che non c'è stata alcuna autorità centralizzata responsabile della creazione di opportunità per artisti indipendenti.

In questo articolo parleremo di come è emersa l'economia dei creatori, perché gli anni '20 del 2020 sono il decennio dei creatori, cosa c'è di nuovo nell'economia dei creatori e altro ancora.

Scaviamo.

Come è emersa la Creator Economy?

Per anni, un piccolo numero di aziende ha controllato ciò che leggevamo, guardavamo e ascoltavamo. Vivevamo in un mondo in cui l'unico modo per essere ascoltati era essere impiegati in uno di questi conglomerati. Per lo più guardavamo programmi TV, ascoltavamo slot radiofonici e leggevamo libri di grandi editori.

Negli ultimi anni le cose sono cambiate, grazie al decentramento di Internet. È stato un processo lento, quasi insidioso. Ma nel tempo, abbiamo trovato molti tipi diversi di contenuti non di proprietà delle società di media tradizionali.

Nell'era dell'economia dei creatori, le persone comuni creano i propri contenuti e li distribuiscono senza fare affidamento sui media tradizionali o sulla pubblicità. Di conseguenza, questo ci ha dato una nuova fiducia nelle nostre capacità, il che si riflette nel modo in cui ricevono positivamente ciò che guadagniamo dagli altri utenti con facilità.

Perché questo decennio è il momento perfetto per i creatori di contenuti?

Gli anni '20 sono senza dubbio il decennio migliore per i creatori di contenuti. La tecnologia consente ai creatori di fare ciò che amano. Le piattaforme stanno nascendo e sempre più persone hanno la possibilità di condividere la propria creatività, questa volta attraverso la tecnologia. Migliori fotocamere sui telefoni, schermi più grandi, reti mobili più veloci e social network incentrati sui creatori hanno stimolato un punto di svolta per il settore.

Ecco alcune delle forze strutturali che rendono il 2020 il decennio migliore per i creatori:

Internet

Internet ha democratizzato l'espressione creativa. È più facile che mai per i creatori pubblicare il proprio lavoro. Varie piattaforme Internet come YouTube e Soundcloud consentono ai creatori di condividere il proprio lavoro con milioni di persone in tutto il mondo.

Massa critica del pubblico

Affinché i creatori abbiano successo, hanno bisogno del pubblico giusto per i loro contenuti. Il pubblico oggi è pronto a consumare un'ampia varietà di contenuti. I creator di ogni nicchia possono trovare il loro pubblico perfetto e creare una community per i loro contenuti.

Mille modi per esprimere

Oggi, la creazione di contenuti non si limita alla scrittura di un blog o alla creazione di un video. Con l'ascesa di piattaforme come TikTok e Spotify, la creazione di contenuti ha assunto un nuovo significato. Dai podcast ai reel, dai blog ai live streaming: ci sono innumerevoli modi in cui i creator possono esprimersi.

Opportunità di monetizzazione

Le aziende dell'economia dei creatori hanno ideato vari modelli di entrate come alternative alla pubblicità. Il pubblico mostra sempre più interesse a investire direttamente nei creatori. E la pandemia ha accelerato la monetizzazione per i creatori di contenuti.

L'ascesa e il sostentamento dell'economia creatrice

Affinché qualsiasi forma di attività possa essere sostenuta, è importante che i membri siano in grado di guadagnarsi da vivere. Le piattaforme per i creatori oggi offrono molti modi ai creatori per monetizzare il proprio lavoro.

Questo perché i creatori sono preziosi per le aziende oggi. Le piattaforme online competono per i creatori. E i creatori sono soggetti alle richieste della loro comunità.

Una volta che i creatori creano un pubblico consolidato che si fida di ciò che hanno da dire, i marchi iniziano a riconoscere il ritorno sull'investimento dei creatori paganti per sfruttare la loro portata sulla piattaforma per pubblicizzare prodotti e servizi.

In generale, i creator possono monetizzare il proprio lavoro in 5 modi:

Annunci

Gli annunci funzionano quando i creatori superano una determinata soglia di follower, a seconda della piattaforma. Ad esempio, YouTube prende il 55% delle entrate pubblicitarie e distribuisce il 45% ai creatori.

Abbonamenti

I consumatori si abbonano per il lavoro del creatore, in genere esclusivo. Ad esempio, Substack, che è una piattaforma di hosting di contenuti, ha funzionalità di abbonamento integrate.

Vendite/donazioni una tantum

I consumatori effettuano pagamenti una tantum ai creatori. Questo può anche assumere la forma di commenti a pagamento una tantum (ad esempio, i superfan di YouTube possono pagare per mettere in evidenza i commenti durante un live streaming. YouTube trattiene il 30% delle entrate dei commenti).

Sponsorizzazioni di marchi e marketing di influencer

Gli influencer collaborano direttamente con i marchi e sono pagati per pubblicare prodotti per loro conto. Gli influencer vengono pagati in anticipo (rispetto al marketing di affiliazione, dove vengono pagati in base alle commissioni).

Marketing di affiliazione

I marchi forniscono ai creatori un link di affiliazione per i prodotti. Quando un prodotto viene venduto, i creatori guadagnano una commissione per la vendita.

I creatori devono bilanciare il potenziale di distribuzione di determinate piattaforme con il rischio di diventarne dipendenti. E monetizza guadagnando un po' da ogni fan dai contenuti mainstream per un vasto pubblico o guadagna di più per follower attraverso contenuti di nicchia.

Come diventare un creatore di successo?

Secondo un rapporto di Signal Fire, ci sono oltre 50 milioni di partecipanti attivi nell'economia dei creatori, con una cifra che potrebbe aumentare a causa della bassa barriera all'ingresso.

Ma ci vuole molto impegno per diventare un creatore che può guadagnarsi da vivere con il proprio lavoro. E con basse barriere all'ingresso, la concorrenza è dura.

Ecco alcuni suggerimenti utili che un creatore di successo ha condiviso su Reddit:

• La costanza è la chiave della crescita.
  

• La regola 80:20 si applica sia ai creatori che ai fan.
  

• La comunità è importante tanto quanto il contenuto.
  

• La collaborazione con i creatori aiuta tutti i creatori a crescere.
  

• L'unbundling porterà al rebundling.
  

• Monetizzazione diversa per disponibilità a pagare diversa.
  

• Vieni per lo strumento, resta per la rete.
  

• I piccoli creatori vogliono la scoperta. I grandi creatori vogliono entrate.
  

Peter Yang approfondisce questi argomenti su questo thread di Twitter.

Oltre a ciò, aiuta a capire le piattaforme a tua disposizione e di quali dovresti preoccuparti.

A seconda della tua area di competenza, eccone alcuni che puoi prendere in considerazione:

• Substack : Substack è una piattaforma di abbonamento a newsletter online che fornisce un'infrastruttura di pubblicazione, pagamento, analisi e progettazione per supportare i creatori.
  
  
• Gumroad : Gumroad è un mercato online che facilita la vendita di prodotti da parte dei creatori direttamente ai consumatori.
  
  
• Shopify : Shopify è una piattaforma di e-commerce basata su abbonamento che ti consente di creare facilmente un negozio online e vendere i tuoi prodotti.
  
  
• Teachable : Teachable è una piattaforma online che ti consente di trasformare le tue conoscenze in corsi online e servizi di coaching.
  
  
• NFT : gli NFT sono token non fungibili, è un certificato di proprietà digitale sulla blockchain: consente ai creatori di possedere autenticamente il proprio mestiere.
  

Ecco un'interessante lettura di Forbes che parla ulteriormente dei dossi e delle opportunità nell'economia dei creatori.

Qual è il prossimo passo nell'economia dei creatori?

È sicuro dire che ciò che vediamo è solo l'inizio dell'economia dei creatori. È in forte espansione e il futuro sembra luminoso.

Il futuro dell'intrattenimento è un panorama guidato dalla tecnologia, in cui i registi e le star di TikTok non dovranno più fare affidamento su studi o aziende per il loro guadagno monetario.

La società tecnologica odierna ha permesso a chiunque disponga degli strumenti giusti di prosperare in questo nuovo sistema. E questo andrà solo meglio.

Inoltre, vediamo che gli investitori e le aziende stanno prendendo nota dell'aumento degli investimenti nel settore.

I giganti dei media lanceranno sicuramente più strumenti di monetizzazione nel tentativo di mantenere i creatori e le rispettive basi di fan impegnati sulle loro piattaforme. Ma è probabile che i creatori preferiscano diventare indipendenti dalla piattaforma e diventare marchi indipendenti per garantire una minore dipendenza da qualsiasi piattaforma.

Gli investitori hanno versato almeno 2 miliardi di dollari nelle startup dell'economia dei creatori con sede negli Stati Uniti finora quest'anno, secondo i dati raccolti da The Information.

Un'altra previsione per l'economia dei creatori è che sarà guidata dalla catena di blocchi, con il pubblico che investe direttamente nei creatori. Stiamo assistendo ai primi giorni di questa trasformazione con NFT, Patreon, Kickstarter e persino Twitch che stanno guadagnando popolarità. Queste piattaforme mostrano che il pubblico è sempre più interessato a investire nei creatori attraverso abbonamenti, donazioni una tantum e altro ancora.

L'aumento degli NFT (token non fungibili) che consentono alle persone di acquistare quote di beni fisici è interessante anche per l'economia dei creatori dal punto di vista della monetizzazione.

Ha rinnovato le chiacchiere sullo sviluppo di un nuovo modello di proprietà dei media per renderlo più incentrato sui creatori. Legando in modo permanente i loro contenuti a una transazione finanziaria, i creatori possono continuare a generare entrate ogni volta che il loro lavoro viene consumato o investito.

Con tutti questi cambiamenti attesi, come rimani rilevante nell'economia dei creatori?

I meccanismi fondamentali per essere un creatore di successo saranno sempre gli stessi: costruire un pubblico e creare contenuti che gli piacciono.

Tuttavia, l'economia dei creatori richiederà che i creatori diventino più esperti di tecnologia e business.

Le piattaforme e la lingua corrispondente a cui puoi adattare il tuo messaggio diventeranno un punto di forza fondamentale.

Ricky Ray Butler di Forbes osserva:

“L'ecosistema dei contenuti sta esplodendo con piattaforme diverse e, anche solo per raschiare la superficie della comprensione delle opzioni disponibili, i creatori devono fare affidamento sull'intelligenza artificiale e sull'apprendimento automatico per capire come ottimizzare queste piattaforme. Da lì, possono prendere le decisioni più informate su quali flussi di entrate aggiuntivi funzionano meglio".

Ora è il momento migliore per essere un creatore

Gli anni 2020 sono il momento migliore per avviare la tua attività come creatore digitale. Oggi c'è richiesta di un tipo di creatività completamente nuovo.

Tutto su Internet e oltre è contenuto. E sappiamo già quanto sia importante.

Le piattaforme creative su Internet hanno cambiato la nostra società, cambiato il modo in cui i marchi interagiscono con i propri clienti e il modo in cui i clienti interagiscono con i marchi.

I marchi sono costantemente in competizione per l'attenzione del pubblico. E i creatori li aiutano a farlo con i contenuti che creano.

Soprattutto, ci sono più piattaforme che mai per aiutarti a monetizzare i contenuti che crei. E con l'investimento nell'ecosistema dei creatori, possiamo solo aspettarci di più.