Come faccio a posizionarmi più in alto nella ricerca locale di Google? Elenco di controllo di Bruce Clay per la SEO locale

La buona notizia: apparire nel motore di ricerca di Google può essere estremamente vantaggioso per la tua attività locale.

La cattiva notizia: a Google non importa se ti posizioni in alto o in basso. Si preoccupa solo che ci siano risultati di qualità che rispondano alla domanda con totale soddisfazione del ricercatore.

Quindi la domanda urgente è: come si posiziona più in alto su Google Maps e nei risultati di ricerca locali di Google? Questo elenco di fattori di ranking SEO locali non è esaustivo né in ordine di priorità, ma raggruppato in categorie generali a cui puoi saltare come segue:

• Segnali di pulizia
• Parole chiave e segnali di contenuto
• Segnali in pagina
• Segnali di collegamento
• Segnali del pacchetto locale
• Segnali sociali
• Segnali di successo

Segnali di pulizia

1. Marchio
Essere un'azienda rispettata nella tua comunità aumenterà la tua visibilità nelle ricerche locali. Google presta molta attenzione alla fiducia e all'esperienza percepite di un marchio. Anche se sei appena agli inizi, punta a clienti felici e a una qualità costante per attirare traffico e menzioni.

2. Nome di dominio
Il nome del tuo sito web dovrebbe rappresentare accuratamente la tua attività o il tuo marchio. Sarà in ogni URL, quindi rendilo appropriato e facilmente ricordabile. Non utilizzare una sola frase chiave (ad es. www.FloristLosAngeles.com) per evitare una penalità di dominio a corrispondenza esatta (EMD). D'altra parte, includere una parola chiave come parte del tuo dominio (ad esempio, www.FirstStreetDental.com) può aiutarti come attività locale se è legata al nome del tuo marchio. Gli algoritmi di ricerca stanno migliorando sempre di più nell'eliminare i risultati di bassa qualità, quindi assicurati che il tuo dominio non sembri spam.

3. Ospitare
Quando si tratta di web hosting, pensa a velocità, disponibilità e software mantenuto. Scegli un host che garantisca che i tuoi contenuti vengano serviti rapidamente, poiché la velocità di caricamento della pagina è ora un fattore nell'algoritmo di Google. Oltre alla piattaforma di hosting, ci sono molti modi per velocizzare le tue pagine web. Potrebbe valere la pena considerare anche l'utilizzo di pagine mobili accelerate e/o app Web progressive.

4. Sistema di gestione dei contenuti (CMS)
Soprattutto, il tuo CMS dovrebbe essere facile da usare. Qui, WordPress è il re, costantemente il miglior CMS utilizzato sul web. Considera come puoi migliorare la funzionalità del tuo sistema con i plug-in: WordPress.org elenca 1.864 plug-in solo per "locale". E non dimenticare anche un plugin SEO per WordPress.

5. Compatibilità
Siamo in un mondo incentrato sui dispositivi mobili, con la maggior parte delle ricerche effettuate su smartphone e Google che valuta i siti in base alla loro compatibilità con i dispositivi mobili. Controlla il tuo sito per assicurarti che sia ottimizzato per i dispositivi mobili e ottimizzato per i dispositivi mobili, altrimenti le tue classifiche e il conteggio dei visitatori ne risentiranno. La ricerca vocale è la prossima grande area di compatibilità.

6. E-mail
Utilizza il dominio della tua attività nel tuo indirizzo email ( @bruceclay.com ) anziché @gmail o un altro provider generico. È un piccolo punto, ma vale la pena inserire la lista di controllo delle pulizie per aumentare la tua professionalità e affidabilità percepita.

Parole chiave e segnali di contenuto

7. Analisi dei gap di parole chiave e contenuti
Identifica le parole chiave che funzionano per te in termini di raggiungimento degli indicatori chiave di prestazione e guadagno. Usa la ricerca per parole chiave per trovare frasi aggiuntive che possono servire ai tuoi personaggi/comunità ed esamina la tua concorrenza online per le loro parole chiave. Ovunque trovi una lacuna nei tuoi contenuti rispetto ai siti di prima qualità, espandi di conseguenza.

8. Revisione competitiva dettagliata
Per ottenere uno sguardo più approfondito alla concorrenza, dovrai eseguire alcune ricerche sulla concorrenza e analisi della concorrenza. Esamina le loro prestazioni in ogni area di questa lista di controllo, quindi superale. L'obiettivo è quello di essere il meno imperfetto con il tuo SEO locale.

9. Creazione di contenuti
I contenuti che informano, educano o intrattengono i lettori migliorano il tuo coinvolgimento. Ti consigliamo di isolare i tuoi contenuti web in base ai temi di cui tratta la tua attività. Imposta attentamente la tua navigazione e i link interni per creare una struttura gerarchica per i contenuti del tuo sito. In questo modo rafforzerai la pertinenza e l'esperienza del tuo sito su questi argomenti.

10. Varietà di contenuti
Molti tipi diversi di contenuti possono essere "localizzati" per appartenere in modo specifico alla tua comunità. L'elenco include immagini, notizie, eventi, post di blog, video, annunci, strumenti e altro ancora. Avere una varietà di tipi di contenuti indicizzati dà anche al tuo sito più opportunità di classificarsi, poiché possono apparire nei motori di ricerca verticali (ad es. Google Immagini, YouTube, ecc.).

11. Strategie di creazione dei contenuti
Per affermarti come autorità locale, racconta storie locali ed esprimi la tua opinione sugli argomenti su cui si concentrano la tua attività e i tuoi clienti. Contenuti eccellenti possono diventare una strategia per attirare traffico di ricerca e anche collegamenti di esperti locali.

12. Video locali
Quando crei video appropriati per il tuo sito web e la tua regione, scoprirai presto che le persone li condivideranno maggiormente a livello locale. Costruisci pagine di destinazione per i tuoi video sul tuo sito per attirare link e menzioni. Puoi farlo caricando prima un video sul tuo canale YouTube, quindi incorporandolo nella tua pagina (copia l'HTML direttamente dalla scheda Condividi di YouTube nel codice della tua pagina).

13. Classifiche a coda lunga
Utilizza i contenuti pertinenti a livello locale per posizionarti più in alto nelle ricerche nel Local Pack. Gli esempi includono post come "I 5 migliori ristoranti di Las Vegas", che potrebbero rispondere a domande a coda lunga come "Quali sono i migliori ristoranti di Las Vegas".

14. Rilevanza locale
Avere contenuti focalizzati localmente può migliorare la tua reputazione e raggiungere la tua zona. Ciò richiede molto di più che cercare e sostituire il nome della città per creare centinaia di pagine sostanzialmente duplicate. Puoi iniziare con i modelli, ma assicurati di includere testo, immagini e dati personalizzati sufficienti per essere rilevanti a livello locale.

15. Pagine di destinazione
Per i migliori risultati locali, crea pagine di destinazione ottimali. Ad esempio, se il tuo marchio serve una vasta regione, potresti avere una pagina di destinazione diversa per ogni città in quella regione, come "toelettatura dei cani Simi Valley" e "toelettatura dei cani Thousand Oaks".

16. Schema NAP+W
Il markup dello schema è un codice che puoi aggiungere al tuo sito web per aiutare i motori di ricerca a comprendere i vari tipi di informazioni. Secondo Searchmetrics, le pagine con il markup dello schema si classificano in media di quattro posizioni più in alto nei risultati di ricerca.

Le aziende locali hanno bisogno di uno schema in particolare per richiamare nome, indirizzo, telefono e URL del sito Web, noto anche come NAP+W, nonché orari di apertura e molto altro. Ad esempio, ecco come sarebbe lo schema per il nostro NAP+W nel codice della pagina:

Google sta pianificando di espandere l'uso dello schema, quindi assicurati di sfruttare tutti i dati strutturati che si applicano ai tuoi contenuti. Dai un'occhiata allo strumento di test dei dati strutturati di Google per confermare che stai implementando lo schema correttamente.

17. Informazioni nel Pacchetto Locale
I motori di ricerca vogliono assicurarsi che le informazioni sulle attività commerciali locali siano valide prima di presentarle nel "Local Pack" (la manciata di elenchi locali che Google mostra nella parte superiore di una pagina dei risultati di ricerca web, con indirizzi e una mappa). La vicinanza di un'azienda all'utente che effettua la ricerca influisce pesantemente sul fatto che venga visualizzata nei risultati di Local Pack, quindi la tua posizione è importante.

Mantieni i tuoi dati NAP+W coerenti su tutte le origini. Questa è una priorità SEO locale, poiché migliora la fiducia dei motori di ricerca nell'accuratezza della scheda della tua attività commerciale.

Assicurati di includere l'indirizzo della tua attività sul tuo sito web. Puoi farlo nel piè di pagina in modo che appaia su ogni pagina, o almeno mostrarlo nella pagina dei contatti.

18. Google Map incorporata
Aggiungendo una mappa di Google alla pagina dei contatti o al piè di pagina, puoi mostrare rapidamente agli utenti e ai motori di ricerca la posizione esatta in cui ti trovi. L'utilizzo di una mappa incorporata anziché di un'immagine statica della mappa fornisce funzionalità aggiuntive e riduce l'attrito: un visitatore umano può semplicemente fare clic sulla mappa e ottenere indicazioni stradali. Sul nostro sito, la mappa incorporata viene visualizzata nel piè di pagina quando un utente fa clic su [Informazioni sulla posizione e sull'ora]:

19. Testimonianze
Per aumentare la credibilità del tuo marchio, dovrai ottenere alcune recensioni o testimonianze locali. Guadagnali (ecco un elenco di modi approvati dalla SEO per ottenere recensioni locali) e poi aggiungili, localizzati e con l'autore identificato quando possibile. Le testimonianze, soprattutto a livello locale, possono avere un grande impatto. Il 73% dei consumatori afferma che le recensioni positive fanno sì che si fidino maggiormente di un'azienda locale.

20. Aggiornamento Hawk
Google dispone da tempo di filtri di prossimità che impediscono a più schede della stessa attività di monopolizzare i risultati di ricerca locali. Tuttavia, nell'aggiornamento di Hawk di agosto 2017, Google ha rafforzato il filtro di prossimità per la classifica organica. Il raggio di filtraggio per un'attività della stessa categoria è stato ridotto da 500 piedi a 200 piedi. Le attività della stessa categoria allo stesso indirizzo, tuttavia, vengono ancora filtrate. Le restrizioni più esatte potrebbero avvantaggiare le aziende che in precedenza avevano un concorrente di rango più alto in fondo alla strada, poiché entrambe le aziende potrebbero ora essere in grado di comparire nei risultati locali. (A cura di Mike Blumenthal)

Segnali sulla pagina

21. SEO tecnico in pagina
Gli elementi sulla pagina sono fondamentali per ottenere risultati ottimali per la SEO organica su qualsiasi pagina web. Oltre agli elementi di ottimizzazione standard (consulta la nostra checklist SEO sempre aggiornata per un elenco), una pagina mirata a livello locale dovrebbe avere:

• Città nel tag del titolo
• Markup dello schema (a seconda del contenuto della pagina)
• Non riempire le parole chiave
• Non limitarti a trovare e sostituire i nomi delle città
• Livello di lettura e complessità appropriati (confronta le pagine più in alto per trovare il tuo punto debole)

22. Ottimizzazione delle parole chiave locali
Assicurati di menzionare le parole chiave locali sulle tue pagine web (come il nome della tua città, stato o regione e altri riferimenti geografici/locali) per aiutare a consolidare la comprensione di Google della tua posizione e aiutarti a classificare per le query di parole chiave locali.

Segnali di collegamento

23. Costruzione di collegamenti locali
Non puoi classificarti in una città senza avere collegamenti locali. Se pertinenti, i siti Web di qualità all'interno della tua città ti rimandano, dimostra che sei un marchio locale affidabile. Solo i link provenienti da IP univoci, domini univoci e WhoIs univoci per la tua area geografica ti aiuteranno a classificarti, quindi non cadere negli schemi di collegamento. Anche l'anchor text (testo cliccabile) utilizzato nei link invia un segnale ai motori di ricerca. (Vedi altre linee guida per la creazione di link.)

24. Directory locali
Per facilitare la ricerca da parte dei ricercatori, ti consigliamo di essere incluso in directory con targeting geografico per servizi, come Pagine gialle online, database di ristoranti locali o altro. Queste citazioni aggiungono più peso al tuo sito negli algoritmi di ranking della ricerca locale. (Questa intervista con l'esperto locale Darren Shaw fornisce informazioni utili sugli elenchi locali, incluso un elenco di directory.)

25. Menzioni social e web
Le persone parlano del tuo marchio online? Anche se non includono un collegamento, le menzioni del marchio sulle piattaforme dei social media mostrano coinvolgimento e interesse per la tua attività. Queste menzioni senza link (e anche link "nofollow") aiutano la tua attività attirando nuovi clienti e rafforzando la reputazione del tuo marchio, che può persino influenzare le classifiche di ricerca locali. Usa uno strumento come GeoRanker per identificare le citazioni locali e gli strumenti dei social media per tenere sotto controllo la conversazione.

26. Collegamenti esterni
Aumenta la tua credibilità collegandoti a risorse di esperti locali che sarebbero utili ai visitatori del tuo sito. Scegli pagine web esterne pertinenti al tuo argomento e alla tua regione. Ricorda che per essere considerato un esperto locale, dovresti creare una rete visibile con altri esperti locali.

27. Backlink dei concorrenti
Se qualcuno si collega alla tua concorrenza, potrebbe collegarsi anche a te. Inizia osservando il profilo dei backlink dei tuoi concorrenti più in alto (utilizzando uno strumento di analisi dei backlink come Majestic, Ahrefs o altro). Identifica buoni candidati: siti pertinenti e di alta qualità che non sono già collegati al tuo. Quindi vedi se riesci a guadagnare link da quegli stessi siti.

Segnali di pacco locali

28. Coerenza NAP+W
Come accennato in precedenza, NAP+W si riferisce al nome, all'indirizzo, al numero di telefono e all'URL del sito Web della tua attività. L'obiettivo qui è che il tuo NAP+W sia coerente su tutta la linea, ovunque sia elencato online. Per l'ottimizzazione locale, non vuoi avere varie versioni del tuo indirizzo e numero di telefono disponibili, come ad esempio:

Per vedere se il tuo NAP+W è coerente, prova il test gratuito di Yext.

29. Ottimizzazione di Google My Business (GMB).
Avere una scheda di Google My Business è fondamentale per le attività con aree di servizio e attività fisiche. È una scheda di attività commerciale gratuita per iniziare a costruire la tua visibilità su Google Maps e Ricerca Google.

Oltre a garantire che le informazioni NAP+W siano accurate, ecco alcuni suggerimenti per l'ottimizzazione della tua scheda Google:

• Aggiungi una descrizione univoca della tua attività. Rendilo lungo (più di 400 parole), formattato correttamente e includi link al tuo sito web.
• Aggiungi i tuoi orari di apertura.
• Seleziona le categorie migliori per la tua attività (utilizza lo strumento per le categorie di Google Places for Business di Blumenthal).
• Includi un'immagine di copertina del profilo ad alta risoluzione, oltre a quante più foto aggiuntive possibili.
• Utilizzare un numero di telefono locale (non un numero verde).
• Incoraggia le recensioni dei tuoi clienti.
• Usa Google Posts per migliorare il Knowledge Panel del tuo marchio con eventi imminenti o notizie speciali. Il tuo post viene visualizzato solo temporaneamente (di solito per sette giorni), ma rimarrà visibile a chiunque cerchi il tuo marchio utilizzando la ricerca mobile di Google, quindi rendi unico ogni post.

In secondo luogo, crea e ottimizza la scheda della tua attività su Bing Places for Business.

30. Controlla il tuo sito su Google Maps
La tua scheda e lo schema di Google My Business aiutano anche a mostrare la tua attività su Google Maps. Poiché i sistemi di navigazione e i clienti possono fare riferimento a Google Maps per trovarti, assicurati che il segnaposto indichi la posizione corretta per la tua attività. Ecco come aggiungere o modificare il tuo sito in Google Maps.

31. Schede di attività commerciali locali
Aumenta la tua visibilità includendo la tua attività su siti come Yelp, Thomson Local, Angie's List, Yellow Pages, TripAdvisor, Urbanspoon, OpenTable, Merchant Circle e Foursquare, nonché siti di notizie e viaggi locali: scegli i siti adatti al tuo tipo di business e base clienti.

32. Better Business Bureau (BBB)
Aumenta la tua credibilità assicurandoti che la tua attività sia quotata alla BBB. Monitora le tue valutazioni lì e mostra la tua valutazione BBB sul tuo sito web come segnale di fiducia per i visitatori. Come con tutte le directory locali, assicurati che le informazioni sulla tua posizione su BBB corrispondano al tuo NAP+W.

33. Costruzione di citazioni e recensioni
Le recensioni di solito riflettono la felicità assoluta o la miseria assoluta. Quindi è importante monitorare la quantità e il sentiment delle tue recensioni online in modo da poter gestire attivamente la tua reputazione.

• I siti di recensioni da monitorare includono: Facebook, Google, Yelp, Bing, i siti web delle camere locali e altro ancora.
• I siti in cui possono verificarsi citazioni e menzioni includono: Reddit, Quora, siti di notizie come WSJ, ecc.
• Prendi in considerazione l'aggiunta di una pagina al tuo sito web con le istruzioni su come fornire recensioni e feedback.

34. Pagine di localizzazione
Ti consigliamo di avere una o più pagine del tuo sito dedicate a ciascuna località in cui si trova la tua attività. Dedica una pagina a ciascuna parola chiave, ad esempio "agente immobiliare, Simi Valley" (servizi, poi città). Progetta questa per essere una buona pagina di destinazione per chiunque cerchi in quell'area e rendi il contenuto unico. Evita le liste della biancheria o semplicemente sostituendo il nome della città con un carattere jolly. I motori di ricerca possono individuare quel tipo di contenuto duplicato a un miglio di distanza. (Consulta i nostri suggerimenti per gestire i contenuti sottili sul tuo sito.)

35. Comunicati stampa
I comunicati stampa possono essere un ottimo modo per far sapere alla gente del posto che esisti, soprattutto se hai notizie dell'ultima ora. Aprire una nuova sede? Ospitare un evento di beneficenza? Assicurati di pubblicizzarlo e di includere i riferimenti geografici locali (nome della città, ecc.) Nel tuo testo. Un comunicato stampa pubblicato tramite un sito di PR online potrebbe attirare l'attenzione di un giornalista che pubblicherà un articolo di notizie sulla tua attività in una pubblicazione locale.

Segnali Sociali

36. Profili sociali
Essere attivi sui social media e condividere i tuoi contenuti (pensa al marketing dei contenuti) contribuisce a mantenere la tua attività al primo posto. Sui siti di social media come Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Google+ e Pinterest, le pagine del tuo profilo sono importanti: rendile coerenti con la voce del tuo marchio e informative. Assicurati di includere le tue informazioni di contatto. Il coinvolgimento con il tuo marchio è un segnale sociale, ad esempio quando qualcosa che hai pubblicato viene condiviso o apprezzato. È anche un modo per interagire con i clienti attuali e potenziali.

37. Tocca i tuoi follower
Aiuta i clienti a rimanere al corrente. I social media possono essere un modo efficiente per diffondere notizie, offerte locali, avvisi e aggiornamenti alla tua base di clienti, nonché per spargere la voce agli altri. Interagisci con loro uno contro uno e potresti sviluppare un sostenitore del marchio per la vita.

38. Diventa l'esperto locale
Fatti conoscere come un'azienda affidabile costruendo competenze e autorità locali nel tuo spazio. Ad esempio, potresti tenere una lezione o parlare a un evento locale. Brainstorm presentazioni che portano valore a un pubblico mentre mostrano le tue conoscenze di esperti relative alla tua attività.

39. Sconti locali
Attira i clienti locali offrendo sconti per i locali. Ad esempio, potresti offrire ai membri di un'organizzazione locale uno sconto di $x o x% sui tuoi prodotti o servizi, accettare sconti AAA o altro.

Segnali di successo per la SEO locale

40. Monitoraggio/analisi delle conversioni online e offline
Rimani aggiornato sulle tue conversioni - risultati effettivi e dollari guadagnati dal tuo sito web - attraverso l'analisi. (Se non l'hai ancora fatto, configura Google Analytics gratuitamente.) Presta particolare attenzione alle percentuali di clic e di rimbalzo in aumento o in diminuzione, che ti mostreranno quanti utenti hanno fatto clic sul tuo sito e se hanno apprezzato ciò che hanno trovato .

Consenti agli utenti mobili di fare semplicemente clic per chiamare il tuo numero di telefono ovunque appaia e tenere traccia di tali interazioni. Anche gli appuntamenti e le vendite effettuate online possono essere parametri importanti per il successo. Ricorda, non contare i progressi è un fallimento.

41. Monitora le classifiche
Fai attenzione alle tue classifiche nei risultati organici regolari e nel Pacchetto locale. Ti suggerisco di scegliere almeno cinque frasi chiave locali specifiche su cui concentrarti alla volta, ma testare di più per le classifiche. Verifica regolarmente se la tua attività viene visualizzata nella prima pagina dei risultati di ricerca; confronta i tuoi risultati con quelli della concorrenza. Puoi farlo attraverso la visualizzazione manuale delle ricerche di tipo "[parola chiave] vicino a me", se ti trovi nell'area locale. Puoi anche utilizzare uno strumento come AuthorityLabs per tenere traccia delle classifiche locali.

Anche se c'è molto lavoro da fare per migliorare le tue classifiche di ricerca locali, varrà la pena dedicare tempo e fatica come azienda locale. Potrebbe anche significare la tua sopravvivenza. I punti di questa checklist SEO locale ti offrono molti modi per attirare più clienti con la tua strategia online.

Voglio sentirlo da te. Aggiungeresti qualcosa a questa lista? Condividi la tua lista di cose da fare locali nei commenti qui sotto. Quindi condividi questo articolo con un amico.