La guida definitiva alle migliori pratiche SERP: porta la tua pagina in alto

Ogni volta che conduci una ricerca online, vieni indirizzato a una pagina che elenca le potenziali risposte alla tua domanda da tutto il Web. Una SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca) mostrerà anche risultati di ricerca a pagamento e altri tipi di annunci. Poiché gli utenti hanno la tendenza a fare clic su uno dei primi risultati della pagina, le aziende sono costantemente in competizione per queste posizioni di alto livello.

Qui a CodeFuel, sappiamo una o due cose sull'essere in cima ai risultati di ricerca, quindi se il tuo sito non è ancora lì, abbiamo una guida rapida alle SERP e alle strategie per aumentare il tuo posizionamento.

Una definizione dei risultati dei motori di ricerca

Una pagina dei risultati del motore di ricerca è ciò che vedi dopo aver inserito una query in un motore di ricerca come Google, Yahoo o Bing. Il design differisce su ciascuna pagina SERP, ma condividono elementi comuni.

Disposizione SERP

Quando esegui una query su un motore di ricerca come Google, otterrai una decina di risultati sulla prima pagina. L'indicizzazione di questi risultati è il layout SERP. Poiché la maggior parte degli utenti (75%!) sceglie uno dei primi risultati, è fondamentale ottenere un posto per il tuo sito Web nell'ambita prima pagina.

Credito immagine: Huffington Post

Come funzionano le SERP?

L'algoritmo unico di ogni motore di ricerca determina i risultati della ricerca. L'algoritmo tiene conto di molti fattori per assegnare la classifica di ogni risultato nella SERP.

Quali sono gli elementi base di una SERP?

Una pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) consiste in un elenco di pagine Web pertinenti fornite all'utente di un motore di ricerca quando viene condotta una ricerca su uno dei motori di ricerca. Ci sono due componenti principali di una SERP:

La query di ricerca

Questo elemento si riferisce alla parola o alla combinazione di parole che un utente può digitare in un motore di ricerca per trovare le informazioni . La query può consistere in una singola parola chiave, una frase o una domanda.

Nell'esempio seguente, l'utente sta cercando una "ricetta facile per la torta di mele", ma la domanda potrebbe essere stata anche "come preparare la torta di mele perfetta?". L'algoritmo identifica le parole chiave in una query e cerca risultati pertinenti in linea con l'intento dell'utente.

Esistono diversi tipi di query di ricerca:

Query di navigazione

Le query di navigazione si verificano quando qualcuno cerca un sito Web ma non digita l'intero URL. Poiché non stanno cercando specificamente una pagina Web specifica, ottenere la prima pagina di questi risultati è molto difficile. Un modo per acquisire quelle query di navigazione per il tuo sito è acquistare annunci per le parole chiave per le quali il tuo sito si classifica.

Domande informative

Un utente esegue una query informativa quando cerca dati su un argomento, oppure potrebbe essere alla ricerca di informazioni su come eseguire un'attività. L'intento dell'utente non è solitamente quello di effettuare un acquisto, ma puoi indirizzare l'utente al tuo marchio se il contenuto è pertinente.

Contenuti pertinenti che si rivolgono alle esigenze del tuo pubblico e agli interessi possono generare traffico da query informative. L'aggiunta di contenuti multimediali e multimediali, come infografiche, whitepaper scaricabili, post di blog di istruzioni o video didattici, può catturare l'attenzione del pubblico e indirizzarlo al tuo sito.

Query transazionali

Un utente esegue una query transazionale quando effettua una ricerca con l'intento di acquistare qualcosa. Questi tipi di query sono potenzialmente i più redditizi, quindi le parole chiave per questi sono piuttosto costose per gli spot pay-per-click.

Uno dei modi per sfruttare le query transazionali è tramite annunci a pagamento. Gli annunci a pagamento sono molto efficaci nel generare clic. Secondo una ricerca, il 65% dei clic sui risultati dei motori di ricerca transazionali riguarda annunci a pagamento.

Risultati organici

I risultati organici sono risultati di ricerca mostrati dopo aver eseguito una query di ricerca che appare come risultato dell'algoritmo del motore di ricerca. I risultati organici possono essere testo o immagini.

Risultati a pagamento

Come suggerisce il nome, i risultati a pagamento vengono pagati per essere visualizzati in una pagina dei risultati di ricerca. In base alle esigenze dell'inserzionista, i risultati a pagamento possono essere testo, immagini e più formati pubblicitari.

Quali sono i migliori: inserzioni a pagamento o organiche?

Le inserzioni organiche e a pagamento possono apparire simili su una pagina dei risultati di un motore di ricerca. Inoltre, attirano traffico sul tuo sito, quindi è meglio includerli entrambi nella tua strategia.

I vantaggi degli annunci a pagamento

Gli annunci a pagamento vengono visualizzati per primi nell'elenco dei risultati di ricerca. Spesso ci sono quattro annunci su uno schermo desktop o tre su dispositivi mobili. Poiché più di quattro aziende fanno offerte per la stessa parola chiave, il motore di ricerca deve decidere a chi assegnare questi slot.

È qui che entra in gioco l'offerta programmatica. La piattaforma considera l'offerta più alta, la qualità di ogni pagina Web, la qualità dell'annuncio e quanto sia pertinente per la ricerca, quindi seleziona infine l'annuncio giusto per lo slot. L'intero processo avviene in pochi secondi.

I vantaggi degli elenchi organici

Come accennato in precedenza, gli elenchi organici vengono visualizzati nelle pagine dei risultati di ricerca tramite l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), un insieme di tecniche che puoi implementare per migliorare il tuo posizionamento SERP.

Google (e altri motori di ricerca) aggiornano regolarmente il proprio algoritmo per fornire i migliori risultati agli utenti, quindi è fondamentale tenere traccia degli aggiornamenti della piattaforma e mantenere il tuo sito web conforme agli standard per raggiungere o mantenere buoni elenchi organici.

Perché la pagina dei risultati della ricerca è importante?

La SERP è fondamentale perché maggiore è il ranking di un'azienda nei risultati della pagina di ricerca, maggiore è il traffico che genera. L'ottimizzazione della pagina per la posizione migliore in una pagina dei risultati di ricerca è chiamata ottimizzazione per i motori di ricerca. Mentre molti dicono che l'ottimizzazione della ricerca è morta, le seguenti statistiche mostrano perché dovresti ottimizzare per la pagina dei risultati di ricerca.

Statistiche SEO per il 2022

1. Google ha una quota di mercato totale del 92,27% , con Bing al secondo posto con il 3,14% a novembre 2021.
2. I lead dei motori di ricerca hanno un tasso di chiusura del 14,6% , rispetto all'1,7% della posta diretta.
3. Il 61% degli utenti che effettuano ricerche tramite dispositivi mobili ha maggiori probabilità di contattare un'azienda se dispone di un sito ottimizzato per i dispositivi mobili . (Backlinko, 2021)
4. La quota di mercato di Bing negli Stati Uniti è del 36,96% (Backlinko, 2021).
5. Il 93% di tutto il traffico web è generato dai motori di ricerca (99 aziende, 2021)
6. Bing riceve più di 1 miliardo di visite ogni mese (Backlinko 2021)

Fonte immagine

Caratteristiche della SERP

Una funzione SERP è qualsiasi risultato che appare in una SERP che non è un risultato organico. Per quanto riguarda le funzionalità SERP, il design di una SERP è un aspetto su cui si concentreranno i motori di ricerca, rendendo la SERP visivamente gradevole e perfezionando l'esperienza dell'utente. Le query di ricerca forniranno risultati attesi come pagine Web pertinenti elencate in base a nomi di siti e metadati, ma in aggiunta, i risultati di ricerca includeranno anche immagini, annunci, tweet pertinenti, suggerimenti per gli acquisti o frammenti in primo piano con informazioni (come una definizione di dizionario o una Wikipedia anteprima della pagina).

Funzionalità SERP popolari

Rich Snippet: gli snippet in primo piano vengono visualizzati sulla SERP in una casella nella parte superiore dell'elenco dei risultati di ricerca, assicurando la "posizione zero" sulla pagina SERP e attirando l'attenzione dell'utente. Gli snippet in primo piano mostrano il contenuto del sito a cui sono collegati e includono le parole chiave applicabili. Quindi, come si arriva agli snippet in primo piano? Innanzitutto, devi mantenere costantemente una posizione nella prima pagina dei risultati di ricerca, quindi è meglio concentrare i tuoi sforzi sul raggiungimento di questo requisito.

Risultati a pagamento: acquistati da inserzionisti che fanno offerte per essere visualizzati per risultati di ricerca specifici, i risultati a pagamento sono contrassegnati con la parola "annuncio" proprio sopra il risultato a pagamento.

Grafici della conoscenza: le schede della conoscenza mostrano fatti selezionati sull'argomento in una casella sul lato della pagina SERP. Di solito vengono visualizzati quando si cercano titoli di film o programmi specifici. Nell'esempio seguente, puoi vedere la scheda delle conoscenze per il film "The Tomorrow War" quando la cerchi. Visualizza le informazioni chiave sul film, incluso dove è possibile guardarlo. I riquadri della conoscenza sono simili ma tendono ad essere più dettagliati. Ad esempio, un ristorante può presentare una mappa su come raggiungerlo.

Annunci Google: questi annunci vengono spesso visualizzati nella parte superiore della pagina. Questi possono essere annunci di testo, illustrati o di sola chiamata. Apparire in cima a una SERP richiede un'offerta pay-per-click elevata e un sito Web conforme ai requisiti di alta qualità di Google.

Gli annunci di testo vengono visualizzati nella parte superiore e inferiore della pagina SERP, spesso con "Annuncio" in alto.

• Annunci di sola chiamata: sebbene simili agli annunci di testo, mostrano il numero di telefono dell'attività e vengono visualizzati solo sulle SERP sui dispositivi mobili. Gli studi dimostrano che questi annunci spesso generano lead che richiamano. Secondo Think with Google: il 60% degli utenti ha utilizzato l'opzione click to call dell'annuncio.

Come puoi trovare le funzionalità SERP del tuo sito?

Puoi indirizzare più traffico al tuo sito web monitorando le funzionalità SERP per le tue parole chiave. In questo modo, puoi monitorare le funzionalità che possono potenzialmente rubare il traffico che potrebbe arrivare al tuo sito web. Gli strumenti più avanzati hanno questa funzione incorporata.

Perché dovresti tenere traccia delle funzionalità SERP?

• Ottieni dati di ranking accurati . Se monitori solo le ricerche organiche, i dati possono essere fuorvianti perché le tue posizioni per ciascuna parola chiave non saranno accurate.
• Stima il potenziale di traffico delle parole chiave in modo più accurato. Puoi trovare la posizione precisa del tuo sito per le parole chiave che stai monitorando.

Ottimizzazione SERP – Come arrivare al top

Se desideri una funzionalità SERP, devi ottimizzarne il contenuto utilizzando i dati strutturati. Il tuo sito dovrebbe inoltre essere conforme alle linee guida e alle richieste di Google. Ci sono alcuni passaggi che puoi seguire per scegliere come target le funzionalità SERP:

1. Scopri come funzionano i dati strutturati. Cosa sono i dati strutturati? Secondo Google: "I dati strutturati sono un formato standardizzato che fornisce informazioni su una pagina e classifica il contenuto della pagina" La piattaforma utilizza dati strutturati per comprendere il contenuto della pagina. Segui le linee guida sui dati strutturati di Google.
2. Scopri come creare e lavorare con i dati strutturati. Puoi trovare diversi suggerimenti ed esercitazioni sul sito degli sviluppatori di Google.
3. Scegli con quali risorse del tuo sito web vuoi indirizzare le funzionalità SERP.
4. Contrassegna il contenuto della tua pagina web secondo le linee guida dello schema.
5. Conduci un test sui risultati multimediali di Google per vedere se i tuoi contenuti sono ottimizzati per le funzionalità SERP.

Come ottimizzi i tuoi contenuti per SERP?

Ecco alcuni suggerimenti che puoi utilizzare per ottimizzare il tuo sito per SERP. Le soluzioni possono variare a seconda del tuo settore, ma ci sono elementi comuni:

1. Ottimizza i tuoi contenuti in base al loro scopo

   Replicare la formattazione e lo stile di ciò che si classifica nella funzione SERP a cui ti stai rivolgendo. Ad esempio, a Google piace usare le intestazioni come punti elenco negli snippet di elenco, quindi assicurati che i tuoi contenuti siano organizzati in modo simile, contrassegnando le intestazioni pertinenti come intestazioni 2 o 3, in modo che possa raccoglierlo facilmente.

2. Rispondi a domande correlate

   Inizia la creazione dei tuoi contenuti guardando la sezione "Anche le persone chiedono" sulla SERP. Quindi, crea sezioni nei tuoi contenuti che rispondano a queste domande. Se lo scrivi in ​​modo semplice e conciso, puoi attirare più attenzione sul link nella pagina dei risultati di ricerca.

3. Studia gli snippet del tuo concorrente

   Controllare gli snippet della concorrenza può aiutarti a comprendere i criteri di Google per fornire uno snippet in primo piano. Comprendi il formato e la struttura del contenuto, quindi prova a replicare il formato sul tuo contenuto.

4. Rispondi alle domande frequenti

   Includi sezioni di domande frequenti su alcune delle tue pagine. In questo modo, puoi utilizzare i dati strutturati per inserire le domande nella SERP.

Crea una struttura del sito per SERP

Più chiara è la struttura del tuo sito web, maggiori sono le tue possibilità di posizionarti in alto sulla SERP. Un sito Web ben strutturato offre agli utenti un'esperienza utente eccezionale. Inoltre, più il sito è attraente per gli utenti, più attraente e classificato sarà per i motori di ricerca.

Una struttura del sito ben strutturata fornisce agli utenti collegamenti al sito. Un collegamento al sito è un formato di elenco che fornisce la tua pagina principale e i collegamenti interni aggiunti di seguito. Poiché l'algoritmo di Google assegna i sitelink in base all'eccellente struttura del sito, è essenziale investire su di essa.

Cinque suggerimenti per un'ottima struttura del sito

• Pianifica la gerarchia del tuo sito prima di svilupparla
• Assicurati che la tua gerarchia sia logica
• Mantieni stretto il numero di categorie, idealmente tra due e sette
• Bilancia il numero di sottocategorie in modo che siano pari in ciascuna categoria
• Non andare in profondità con la navigazione. I siti poco profondi sono più facili da usare
• Ricorda di elencare le tue pagine principali nell'intestazione.

Migliori pratiche SEO per il colore

Prima di stabilire la struttura del sito web, dovresti decidere le variazioni di colore dell'URL. I parametri URL sono stringhe inserite alla fine di un URL. Il loro scopo è filtrare il contenuto di una pagina e facilitare la navigazione per l'utente. Il parametro URL utilizza una struttura semplice:

Fonte immagine

Il problema con i parametri URL sono i problemi di variazione. Se non imposti le stringhe di query in modo efficiente, possono esistere più versioni di un contenuto. I problemi comuni causati dai parametri URL possono includere contenuti duplicati, segnali di ranking della pagina divisa o rendere i collegamenti meno cliccabili.

Quando più URL puntano allo stesso contenuto, rischi di diluire la visibilità del tuo ranking. I crawler dei motori di ricerca non possono scegliere quale pagina indicizzare per la query di ricerca. L'URL diventa quindi meno cliccabile.

• Un modo per prevenire questi problemi comuni, soprattutto per i siti di e-commerce, è decidere una strategia per le variazioni di colore, ad esempio, in base all'usabilità. Se l'utente sta cercando un paio di pantaloni, può essere utile elencare il parametro per colore.
• Utilizza URL statici (senza parametri) e incorpora un selettore di colori.

Migliori pratiche SEO per SERP

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una serie di pratiche che possono migliorare il posizionamento di un sito Web nei motori di ricerca. Le pratiche SEO più comuni includono l'ottimizzazione in loco, la ricerca di parole chiave e la creazione di backlink. Ecco le best practice essenziali che puoi iniziare a implementare subito.

1. Indica la tua parola chiave principale all'inizio della pagina . Questo è importante perché Google dà più peso alle parole chiave nella parte superiore della pagina web.
2. Evita contenuti duplicati . Non stiamo parlando solo di plagio, ma di versioni identiche o molto simili dei tuoi contenuti sul tuo sito. Questa regola di Google si applica a tutte le parti del contenuto, inclusi i tag del titolo, le meta descrizioni, il testo alternativo, le pagine delle categorie e altro ancora.
3. SEO il tag del titolo. I titoli di alta qualità, con la parola chiave principale in primo piano, sono i migliori. L'utilizzo di una sola parola chiave per titolo è un'altra regola di Google.
4. Ottieni la migliore velocità di caricamento possibile. La velocità di caricamento della pagina è uno dei fattori di ranking noti per Google. Il tuo sito dovrebbe caricarsi in meno di 2 secondi se non vuoi che la tua frequenza di rimbalzo salga alle stelle. Per raggiungere questo obiettivo, esistono diversi metodi: caricamento lento, utilizzo di una rete di distribuzione dei contenuti, ottimizzazione di pagine e immagini e altro ancora.
5. Ottimizza le immagini per la SEO. Ricorda di includere una descrizione, un testo alternativo e la parola chiave principale in ogni immagine.
6. Usa il collegamento interno . Link da una pagina di contenuto a un'altra del tuo sito. Mantienilo pertinente e utilizza ancoraggi ricchi di parole chiave.

Conclusione: come aiuta CodeFuel

Ottimizzare il tuo sito web in modo che appaia in cima alla pagina SERP è un compito impegnativo e impegnativo. CodeFuel lo rende possibile migliorando l'esperienza utente del tuo sito Web e massimizzando la tua monetizzazione. Sfruttando gli annunci di ricerca ad alto intento, assicuri un'esperienza utente eccezionale sul tuo sito Web, aumentandone la pertinenza e la qualità. Non solo il tuo sito sarà più attraente per utenti e inserzionisti, ma anche per i motori di ricerca.