Comprensione dell'analisi SERP e della sua importanza per superare la concorrenza

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca costituiscono gran parte dell'attività su Internet. Ogni giorno, milioni di persone inseriscono termini di ricerca in Google e scansionano i risultati per trovare pagine utili che possano rispondere alle loro domande.

Questo è il motivo per cui le classifiche dei motori di ricerca sono spesso elencate come una prima definizione di successo, soprattutto in termini di marketing online. Il grado di successo dipende in gran parte dal modo in cui incorpori l'analisi delle parole chiave e la tua strategia SERP.

Cos'è l'analisi SERP?

Una SERP o la pagina dei risultati del motore di ricerca è un elenco di risultati di ricerca pertinenti che un motore di ricerca ti mostra in risposta ai tuoi termini di ricerca o query. Sono classificati dall'algoritmo di Google e quindi il posizionamento di un sito Web nelle SERP è un'indicazione della sua importanza rispetto ad altri siti.

L'analisi SERP è la pratica di ricercare e analizzare i risultati migliori di una query del motore di ricerca. Implica l'immersione nei dati dietro i risultati di ricerca organici pertinenti. L'analisi include anche l'immersione nelle diverse funzionalità SERP offerte da un motore di ricerca.

Potresti avere familiarità con le funzionalità SERP di Google come le sezioni "Le persone chiedono anche" o "Ricerche correlate" come parte dei risultati di ricerca su Google. Queste informazioni possono svolgere un ruolo molto importante nella strategia SEO complessiva. Se desideri leggere un po' di più sulle funzionalità della SERP di Google, vai al blog su cos'è la SERP di Google e perché è importante per la SEO.

Perché dovresti eseguire un'analisi SERP? Le pagine dei risultati dei motori di ricerca influenzano ciò che gli utenti cercano e su quali risultati fanno clic, poiché le persone tendono a fare clic sui primi collegamenti visualizzati. È importante che i professionisti del marketing sappiano come gli utenti percepiscono i risultati e comprendono i diversi fattori associati a questo.

Capire questo potrebbe aiutarli a ottimizzare i contenuti per un posizionamento migliore. Capire quali sono i migliori risultati di ricerca, come sono classificati e in che modo differiscono dal tuo sito web ti aiuterà a capire se stai posizionando il più in alto possibile e cosa devi fare per migliorare il posizionamento del tuo sito.

La classifica, ovviamente, non è la metrica principale. Nel complesso, devi concentrarti su ciò che porta più traffico al tuo sito. Al giorno d'oggi, i contenuti preziosi e utili che soddisfano il ricercatore sono importanti.

Come afferma Simon Ensor, SearchEngineWatch.com, m: “Primo: concentrati sull'intenzione del ricercatore. Questo dovrebbe sostenere tutte le tue attività: ricerca, creazione e distribuzione. Cosa sta realmente cercando di ottenere il ricercatore e in che modo i tuoi contenuti lo aiutano a raggiungere questo obiettivo?

Perché l'analisi SERP è importante?

L'analisi della SERP può essere un potente strumento per comprendere l'intento di ricerca e combinarla con la SEO è fondamentale per migliorare il traffico verso il tuo sito. L'analisi SERP aiuta con quanto segue:

• Valuta il significato delle parole chiave

Un'analisi SERP ti fornirà maggiori informazioni sulle parole chiave associate alla tua nicchia, settore o attività. Ad esempio, una parola chiave come "Salsa" potrebbe sembrare perfetta per il tuo nuovo corso di danza. Tuttavia, analizzando le pagine in cima alla classifica, potresti scoprire che il termine è maggiormente associato alla ricetta della salsa e domina la pagina dei risultati del motore di ricerca.

Significa che la maggior parte del pubblico che utilizza i motori di ricerca associa un significato diverso alla tua parola chiave. Qui scopri che l'intento di ricerca o l'intenzione del ricercatore non corrispondono. Un consumatore potrebbe essere alla ricerca di ciò che offri ma potrebbe non essere in grado di trovare il tuo dominio. Pertanto, le strategie SEO basate su parole chiave senza un'analisi SERP potrebbero essere disastrose.

• Scopri l'intenzione dell'utente

Come abbiamo visto nel punto precedente, se l'intento del tuo potenziale utente non corrisponde all'intento associato (dai ricercatori) a quella parola chiave, la tua strategia SEO fallirà.

Dave Davies, co-fondatore di Beanstalk Internet Marketing, lo riassume abbastanza bene: "Il contenuto è ciò che i motori di ricerca utilizzano per soddisfare l'intenzione dell'utente". di quale intento è associato alle tue parole chiave relative alla tua nicchia.

Dopo aver scoperto l'intenzione dell'utente di più parole chiave, puoi decidere quale corrisponde meglio al tuo obiettivo prefissato. Se le tue parole chiave sono troppo generiche, scoprirai che l'intenzione dell'utente potrebbe non corrispondere a meno che tu non utilizzi parole chiave più specifiche o parole chiave a coda lunga. Nel caso dell'esempio precedente, l'utilizzo della parola chiave "lezioni di salsa" aiuterà probabilmente a raggiungere il giusto pubblico di destinazione

• Accertarsi della complessità della classifica

Come possiamo vedere, l'analisi della SERP mostra anche quanto sarebbe difficile posizionarsi in cima alla SERP. Alcune parole chiave potrebbero non essere collegate all'intenzione dell'utente desiderata (come abbiamo visto sopra) o alcune parole chiave potrebbero essere troppo occupate.

Ci sono alcune parole chiave che sono considerate piuttosto preziose; questi sono generalmente ad alto volume e ad alta concorrenza. Sono fondamentali per la SEO e il marketing pay-per-click, poiché di solito hanno un traffico molto elevato ad essi associato. Questi sono più adatti e solitamente dominati da marchi più grandi con budget di marketing maggiori. Sarà più difficile classificare questi termini di ricerca.

L'analisi della SERP aiuterà a determinare la difficoltà della parola chiave. È meglio evitare queste parole chiave e scegliere come target parole chiave più specifiche che hanno un volume di ricerca elevato e allo stesso tempo sono a bassa concorrenza. Ad esempio, continuando con l'esempio della salsa, l'utilizzo delle parole chiave "salsa dance for seniors" potrebbe essere una bassa competizione e trovare il pubblico di destinazione che hai in mente.

• Scopri le idee per i contenuti

L'analisi SERP aiuta a scoprire più idee di contenuto permettendoti di scoprire più opportunità di posizionamento. Ci sono varie funzionalità SERP, come gli snippet in primo piano e la sezione "Le persone chiedono anche". L'analisi delle pagine Web che raggiungono queste funzionalità può darti informazioni su come ottimizzare meglio i contenuti.

Queste pagine Web sono strettamente correlate alla comprensione dell'intento di ricerca e alla fine si tratta di fornire informazioni utili che aiutano gli utenti.

Continuando con l'esempio precedente, quando cerchiamo "salsa dancing for senior" su Google, la funzione SERP principale che appare è un carosello video. Questo ci dice che i video sono ciò che le persone si aspettano o si aspettano di vedere in risposta a queste parole chiave.

• Comprendi la concorrenza

Capire cosa fanno bene i siti della concorrenza e come ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca può essere un buon modo per imparare dalla concorrenza. L'analisi SERP ti aiuta a darti informazioni su quanto sarà difficile superare i tuoi concorrenti.

Dovresti fornire le informazioni che fanno, e altro ancora. Se stai lottando per aumentare il tuo traffico, incorporarlo nel tuo processo di classificazione generale può aiutarti ad aumentare i tuoi risultati. Tuttavia, posizionarsi bene rispetto alla concorrenza significa che si desidera aggiornare continuamente le informazioni, in modo tale da poter mantenere il proprio posto nella SERP.

Con l'esempio di salsa sopra, puoi analizzare come si posizionano i siti della concorrenza. Se si posizionano meglio, vale la pena approfondire il tipo di informazioni che forniscono e come puoi fare di meglio.

5 passaggi per eseguire l'analisi SERP

Ora sai cos'è l'analisi SERP e perché è importante. Parliamo ora di come fare un'analisi SERP. Esistono diversi modi per affrontare questo problema e aiuta a utilizzare uno strumento di analisi SERP per ottenere informazioni preziose. (Per esaminare le tue opzioni, leggi questo blog, "Strumenti di analisi SERP per il marketing dei contenuti".),

Nel complesso dovrebbe includere i seguenti passaggi:

Inizia con la ricerca per parole chiave

Il primo passo nell'analisi della SERP è mettere insieme parole chiave pertinenti associate alla tua nicchia. Molti strumenti di analisi SERP possono aiutare a trovare nuove parole chiave. Puoi scegliere le parole chiave in base al tipo, al volume di ricerca e alla difficoltà della parola chiave (quanto è difficile classificare).

È utile valutare le parole chiave pertinenti in termini di contenuto disponibile online per loro. Ti fai un'idea di cosa funziona per quelle parole chiave e cosa no. Dovresti anche controllare come funzionano queste parole chiave nel tuo settore o nicchia. È meglio scegliere parole chiave pertinenti alla tua nicchia. Ciò significa che devi tenere conto di ciò che sta accadendo nel tuo settore, oltre a tenere d'occhio il panorama competitivo.

Una volta che hai un elenco strategico di parole chiave, è meglio creare categorie o cluster in base, ad esempio, al volume di ricerca o all'intento. È quindi possibile adattare e modificare il contenuto di conseguenza nelle fasi successive.

Uno strumento che aiuta con il raggruppamento di parole chiave è il Topic Cluster Generator di Scalenut. Ti consente di creare cluster di parole chiave in pochi semplici passaggi. Lo strumento aiuta a generare un rapporto sul cluster basato sull'intelligenza artificiale che includerà più cluster di parole chiave di destinazione. Aiuta raggruppando le parole chiave in diversi gruppi o temi.

Questi cluster di argomenti sono uno strumento importante per costruire lentamente l'autorità di dominio nel tempo utilizzando il modello dei cluster di argomenti. Questo modello prevede fondamentalmente una pagina del pilastro (il contenuto principale che copre un argomento centrale) e una serie di post correlati che rimandano alla pagina del pilastro. Una pillar page è specificamente progettata per classificare un cluster di parole chiave.

Suggerimenti professionali quando si tratta di ricerca di parole chiave:

1. Utilizza uno strumento che ti aiuti con la ricerca e il monitoraggio delle parole chiave. Questo ti aiuterà a capire quali parole chiave funzionano bene (per il posizionamento e l'intento di ricerca) e cosa no. Sfrutta il clustering o il raggruppamento delle parole chiave per soddisfare l'intento di ricerca.
2. Non concentrarti solo sul volume di ricerca. Puoi migliorare le tue possibilità di posizionamento considerando la concorrenza e le parole chiave a coda lunga.
3. Valuta le metriche sui dati a pagamento per vedere quali parole chiave stanno convertendo meglio (inducendo gli utenti a fare ciò che vuoi che facciano), quindi ottimizza per quelle parole chiave.

Comprendi il tipo e il formato dei contenuti che appaiono sulla SERP

Il prossimo passo sarebbe analizzare la SERP per determinare se i gruppi di parole chiave sono rilevanti per la tua nicchia. Tutte le parole chiave devono essere verificate per dimostrare che sono pertinenti al tuo argomento. Ciò significa che dovresti assicurarti che l'intento di ricerca associato a tutte quelle parole chiave sia pertinente e associato alla tua nicchia.

Questo può essere determinato dal tipo di contenuto e dal formato che appare sulla SERP, che fa luce sull'intenzione dell'utente (l'intenzione che l'utente ha dietro la query di ricerca). È importante capire che l'intento dell'utente è un fattore di ranking critico quando si tratta di strategie SEO.

In poche parole, se non capisci l'intento di ricerca, non ti classifichi. Il metodo migliore per capire l'intento di ricerca è un'analisi dei risultati effettivi della ricerca.

Le SERP indicano l'intento dell'utente dietro una query, poiché le SERP classificano i tipi e i formati di contenuto che meglio soddisfano l'intento dell'utente.

Jason Barnard, fondatore di Kalicube, ha affermato: "Crea contenuti in un formato adatto alle esigenze e alle aspettative degli utenti di Google per la domanda che hanno posto".

Pertanto, è necessario creare contenuti in un formato pertinente che soddisfi le esigenze dei tuoi utenti, e questo è seguito dalla maggior parte delle strategie SEO oggi.

Ad esempio, blog e articoli indicherebbero un intento informativo, poiché le persone desiderano informazioni su un argomento. Se gli snippet in primo piano vengono visualizzati in risposta a una query sulla tua SERP, il ricercatore potrebbe aver bisogno di una risposta a una domanda.

Supponiamo che la SERP sia piena di risultati che ti indirizzano alle pagine di destinazione. Quindi, le parole chiave potrebbero essere associate a una ricerca per convertire il pubblico di destinazione in un cliente, il che significa che un'azienda sta cercando di vendere un prodotto o servizio.

Alcune parole chiave potrebbero sembrare pertinenti al tuo intento di ricerca mirato, ma l'intento dell'utente potrebbe rivelarsi diverso. Nel tempo, con abilità e pratica, la maggior parte degli strateghi SEO può dire quale tipo di contenuto e formato verrà visualizzato per quali termini di ricerca o parole chiave e qual è l'intento dell'utente.

Suggerimenti professionali per comprendere l'intento dell'utente:

1. Concentrati su quali tipi di pagine e articoli si posizionano in cima alle SERP e alle funzionalità SERP. La maggior parte delle volte, sarai in grado di distinguere l'intenzione dell'utente dal titolo dell'articolo. Ad esempio, "Il miglior aspirapolvere" potrebbe indicare l'intento di revisione. In definitiva, prova a capire quali tipi di pagine sono classificate (transazionali, informative, ecc.).
2. Guarda i cambiamenti di classifica nel tempo per una particolare query. Ciò ti consente di monitorare e comprendere le modifiche all'intento di ricerca.

Analizzare i concorrenti

"Un buon professionista SEO non solo comprende chi effettua ricerche, ma anche il panorama competitivo." - Ryan Jones, direttore del gruppo SEO presso Razorfish.

Avere una buona conoscenza del panorama competitivo è molto importante. L'analisi competitiva consiste principalmente nel verificare quanto possa essere difficile posizionarsi rispetto alle pagine web della concorrenza.

Anche in questo caso, uno strumento di analisi SERP potrebbe essere di grande aiuto. Informazioni come l'autorità della pagina, la percentuale di clic, la difficoltà delle parole chiave e il numero di backlink svolgono un ruolo nella comprensione delle pagine Web della concorrenza. Sarebbe difficile classificare le parole chiave che hanno un volume di ricerca elevato se sono coinvolti numerosi marchi con un'autorità di dominio elevata.

Alcune SERP sono piene di contenuti dei leader di dominio. Sarebbe utile analizzarlo e possibilmente ricorrere a parole chiave diverse che hanno una concorrenza inferiore e, quindi, una difficoltà di parole chiave bassa.

Ci sono altri fattori da considerare mentre ti immergi nel panorama competitivo. Dovresti essere sicuro di poter migliorare il contenuto disponibile. Pensa a quale valore puoi aggiungere al contenuto che è già proposto dal tuo concorrente. Potresti avere una prospettiva diversa o qualcosa di nuovo da aggiungere che può aiutare gli utenti.

Se sei sicuro di avere qualcosa di prezioso da aggiungere, Scalenut è uno strumento che può aiutarti a far luce sui dati della concorrenza. Scalenut cura i contenuti della concorrenza e ti fornisce informazioni sul livello dei contenuti, sulla leggibilità, sul conteggio delle parole e su altri fattori per ciascuno dei primi 30 risultati SERP.

Scalenut ritrae anche tutti questi fattori in un grafico delle tendenze delle metriche di facile lettura, che fornisce un rapido riepilogo dei dati. Include anche una sezione "domande comuni" o domande, con domande prese da Quora, Reddit e Google. Questo ti aiuta a comprendere meglio l'intenzione di ricerca del tuo utente.

Suggerimenti professionali per l'analisi della concorrenza:

1. Concentrati sulla misurazione della qualità dei contenuti, della difficoltà delle parole chiave e dell'autorità di dominio per le pagine della concorrenza. Esegui la scansione delle pagine per analizzare l'autorità a livello di pagina e di dominio, nonché la difficoltà delle parole chiave.
2. Idealmente, guarda le parole chiave che aiutano i tuoi concorrenti a posizionarsi bene. Se queste parole chiave hanno un'autorità di dominio elevata e sono troppo occupate, prendi in considerazione l'utilizzo di parole chiave più specifiche che i tuoi concorrenti non prendono di mira.

Identificare l'opportunità di posizionamento

Puoi trovare nuove opportunità per posizionarti meglio con un'analisi SERP. Oltre ai risultati di ricerca organici e agli annunci, le SERP hanno caratteristiche diverse che vengono visualizzate in base alla query di ricerca, come menzionato sopra. Gli snippet in primo piano, "le persone chiedono anche" e la sezione delle ricerche correlate ti danno un'idea di quali informazioni sono ricercate.

Questo può essere utilizzato per ottimizzare i contenuti per queste funzionalità e classificarsi meglio. Ovviamente, i tuoi contenuti dovrebbero essere di buona qualità e aiutare il ricercatore nella sua ricerca. Se ti stai già classificando per una particolare parola chiave ma non ti posizioni tra le prime tre, questa potrebbe essere un'opportunità per ottimizzare di più.

Dovresti prendere in considerazione, ove possibile, l'ottimizzazione per i rich snippet per fornire informazioni facili e convenienti in modo riassuntivo. Questo fa molto per aumentare la visibilità della pagina.

Tieni d'occhio se tutte le pagine dei concorrenti presentano le stesse informazioni o assumono la stessa posizione. Puoi cogliere l'occasione per presentare qualcosa di diverso. Ad esempio, se i siti Web della concorrenza trattano ciò che è necessario acquistare quando si adotta un cane, è possibile includerlo in modo proattivo, così come altre informazioni di cui un proprietario di un animale domestico per la prima volta potrebbe eventualmente aver bisogno.

Inoltre, utilizza parole chiave pertinenti (associate alla tua nicchia) che incontri nella tua analisi per le quali i concorrenti non stanno cercando di classificarsi e controlla il posizionamento per loro.

Suggerimenti professionali per la classifica:

1. Dai la priorità alle opportunità di posizionamento. Se una pagina appare costantemente sulla seconda, terza o quarta pagina delle SERP, è più facile dare una spinta a quelle pagine attraverso la strategia di ottimizzazione dei contenuti SEO piuttosto che concentrarsi sulla creazione di più contenuti
2. Tieni d'occhio le pagine e le parole chiave con le migliori prestazioni con uno strumento che ti aiuta ad analizzare la tua salute SEO.
3. Controlla quanti backlink di qualità sono associati a queste pagine e per quante parole chiave ti stai classificando.

Scrivi e ottimizza i tuoi contenuti per la SERP

Tutti i dati raccolti finora possono essere utilizzati per ottimizzare i tuoi contenuti per una particolare query. Tutti questi dati vengono inseriti nella tua strategia SEO. Ciò potrebbe includere la decisione su quali SERP classificare, l'ottimizzazione di determinate funzionalità SERP, l'analisi dei siti Web della concorrenza per fornire informazioni di migliore qualità o il miglioramento del tag del titolo e della meta descrizione.

Scalenut offre alcuni modi unici per aiutare nell'ottimizzazione dei contenuti. Lo strumento di analisi SERP di Scalenut analizza le prime 30 pagine web nelle SERP per darti informazioni sul grado medio di contenuto di ciascuna pagina. Genera un punteggio proprietario che rappresenta la completezza del contenuto.

Questo potrebbe aiutarti a capire se le pagine della concorrenza forniscono un certo grado di informazioni "incomplete" e come potresti essere in grado di sfruttare e colmare tali lacune informative per quanto riguarda la tua nicchia di parole chiave.

Suggerimenti professionali per l'ottimizzazione dei contenuti:

1. Inizia a ottimizzare migliorando le informazioni effettive nel post o nella pagina del tuo blog. Riscrivi i contenuti per renderli accurati, aggiorna le statistiche datate e includi altre informazioni di supporto. Includi immagini o citazioni se aiuta.
2. Ti consigliamo di includere parole chiave pertinenti aggiornate o incorporare consigli tramite strumenti di ottimizzazione della pagina. Fai attenzione e valuta criticamente questi consigli in linea con ciò che si adatta alla tua pagina e ti consentirà di dare al tuo utente ciò che desidera.
3. Guarda l'ottimizzazione aggiornando i metadati e la data in cui l'articolo è stato ripubblicato. Assicurati che il meta titolo sia cliccabile e contenga la parola chiave target. Ultimo ma non meno importante, includi il testo alternativo per tutte le tue immagini

È fondamentale che sia una pratica regolare tenere traccia delle SERP. Diversi cambiamenti possono verificarsi nel tempo. Questi potrebbero includere modifiche nell'intento di ricerca, nelle funzionalità della SERP o nell'algoritmo. È importante tenerne traccia e di conseguenza apportare modifiche alla tua strategia SEO.

Come Scalenut può aiutarti con l'analisi SERP

La funzione di analisi SERP di Scalenut analizza i dati dalle pagine di primo livello nelle SERP. Ti aiuta a comprendere le principali statistiche dei risultati SERP, i dati della concorrenza e l'intento di ricerca attraverso l'ascolto sociale e cerca di allineare i tuoi contenuti con le query degli utenti effettivi.

Queste principali analisi dei risultati SERP tengono conto della posizione della query e aggiungono un contesto su come questo potrebbe cambiare il modo in cui i risultati vengono mostrati e interpretati. La posizione della query ha un enorme impatto sui risultati di ricerca, m questo è un fattore molto importante da tenere in considerazione quando si esegue l'analisi SERP.

Lo strumento include uno strumento di ricerca per parole chiave che fornisce un elenco di termini chiave estratti dalla PNL che potresti utilizzare, oltre a preziose informazioni su di essi, come la loro frequenza e importanza, che contribuiscono notevolmente ad aiutare i tuoi contenuti a classificarsi bene. Per saperne di più, leggi questo blog su come funziona l'analizzatore SERP di Scalenut.

Conclusione

L'analisi della SERP, come possiamo vedere, è una parte fondamentale di qualsiasi strategia SEO. La SEO è molto più che mirare alle parole chiave, concentrarsi sui collegamenti e pubblicare contenuti informativi.

Comprendere le SERP è fondamentale per un'efficace strategia SEO, in particolare con la ricerca di parole chiave e l'analisi della concorrenza, che si traduce direttamente in classifiche, maggiore visibilità e, in definitiva, aumento del traffico.

Una volta raccolti i dati dall'analisi SERP, puoi ottimizzare i contenuti e creare nuovi contenuti che affrontino i risultati. Nel complesso, mira a contenuti preziosi e utili che soddisfino il tuo utente. Ultimo ma non meno importante, continua a eseguire regolarmente l'analisi SERP per tenerti aggiornato sugli sviluppi (cambiamenti nelle parole chiave, intento di ricerca, nuovi concorrenti e algoritmi) e di conseguenza prenditi cura delle mutevoli esigenze dei tuoi utenti.

A proposito di Scalenut

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