I SEO discutono del ruolo dei marchi come editori

I vantaggi SEO dell'editoria e del content marketing sono enormi. Il responsabile dello spam web di Google, Matt Cutts, ha predicato a lungo che contenuti unici, avvincenti e incentrati sull'utente sono il segno distintivo di un sito di qualità e ben posizionato. Man mano che i marchi diventano editori, guadagneranno anche un richiamo al top della mente e stabiliranno il riconoscimento del marchio.

Ieri Bruce Clay, Inc. ha ospitato #SEOchat su Twitter . Sull'agenda? Marchi come editori.

Quando i SEO assumono un orientamento da editore di contenuti, aiuta a pensare in termini di come raccontare storie e come gestire le risorse come fanno le organizzazioni di editori. I migliori marchi raccontano storie che risuonano con i loro consumatori: pensa a "Campaign for Real Beauty" di Dove o "The Most Interesting Man in the World" di Dos Equis. Questi marchi non sono solo pubblicità, ma raccontano storie. Questo tipo di marketing strategico dei contenuti significa che i marchi e le aziende devono essere capaci nel ruolo di editore, ovvero creare e curare contenuti, immagini e video che si rivolgono e coinvolgono un pubblico specifico.

Durante la #SEOchat di Brands as Publishers, i SEO hanno discusso di:

1. Marca = Editore?
2. Lezioni dalle pubblicazioni tradizionali
3. Dichiarazioni di missione dei media
4. Comunicazione e Coordinamento
5. Tipi di contenuto
6. Obiettivi dell'editore e obiettivi SEO
7. Scrittori ed editori
8. Autorità degli scrittori
9. Contenuto di pianificazione
10. immagini
11. Contenuto della concorrenza
12. Formatta punti dolci
13. ROI dei contenuti
14. Linee guida editoriali

Sentiti libero di saltare a te l'argomento che ti interessa di più facendo clic sul titolo sopra … o leggili tutti!

Marca = Editore?

1. Consideri la tua attività un editore? Credi che il paradigma di brand=publisher si applichi a te?

@PaulaAllen: il marketing di oggi richiede contenuti... devi distribuire la qualità, ma devi farti sentire.

@KevinWaugh: Non ancora, ma sto spingendo il mio lavoro ad abbracciarlo, ci vuole un po' di polemica politica.

@KristiKellogg: Assolutamente!!! I marchi di successo sono editori al 100%. Re: Colomba. Toro Rosso. Coca Cola. ecc. RACCONTANO STORIE :)

@TannerPetroff: è più importante che mai essere un editore e bravo nel content marketing. Non siamo perfetti, ma ci stiamo lavorando.

@LisaBuyer: Se hai un sito web o un blog = hai una pubblicazione quindi… SI! marca=editore.

@chrisjeverett: essere un editore è essenziale per trasmettere il tuo messaggio (il tuo valore, credibilità, ecc.) ai tuoi potenziali acquirenti.

@MichelleDLowry: penso che dipenda dalla verticale. Forzare una pubblicazione a saltare sul carro potrebbe non funzionare bene per tutti i marchi.

@ClairWyant: Al giorno d'oggi, se hai un solido programma di marketing, dovrebbe essere 50/50 la tua attività e la tua pubblicazione.

@LandMoore22: non riesco a separare i due. Gli editori devono soldi. Le aziende devono fare soldi.

Lezioni dalle pubblicazioni tradizionali

2. Quando sei diventato un editore, cosa hai imparato dalle pubblicazioni tradizionali o da altre attività?

@maryi: Ho imparato molto dai giornalisti: l'importanza di un buon titolo e cosa trattare nei contenuti. Fai una buona ricerca.

@KristiKellogg: Upworthy ha davvero preso le redini del rinnovamento del titolo tradizionale e quel modello sta funzionando.

@KevinWaugh: dall'aver assunto giornalisti in passato, l'applicazione dello stile dei contenuti con più contributori è stata la cosa principale che mi hanno insegnato.

@JoshMcCormack: l' editoria è il tuo modo per consentire alle persone di trovare valore per la tua attività.

@ClairWyant: per quanto riguarda il titolo, il titolo diverso funziona per segmenti di pubblico e settori diversi.

@sonray: Google Drive per i team interni ed esterni è davvero utile. Personalmente amo anche @trello!

@bloomreachinc : abbiamo imparato da un giornalista assumendone uno! @mikecassidy si è unito come nostro narratore e ha avuto un enorme impatto. Lo stile di scrittura che porta un giornalista è molto più consumabile. Chiaro takeaway in una forma molto narrativa.

@LisaBuyer: etica, leggi sul copyright, attribuzione, verifica dei fatti, calendari editoriali, qualità della scrittura, scadenze.

@BruceClayInc: i marchi possono imparare molto dal modello giornalistico in "Un approccio alle notizie di marca al marketing dei contenuti".

Dichiarazioni di missione dei media

3. Le dichiarazioni di intenti possono aiutare a guidare i contenuti con uno scopo. Il tuo marchio ha una missione per la sua pubblicazione?

@bloomreachinc: non una missione tanto quanto temi su cui ci concentriamo per un trimestre. Quel contenuto si è mescolato con pezzi ad hoc e tempestivi.

@PaulaSpeak: avere una dichiarazione di intenti è un grande elemento di differenziazione tra società di media e marchi. Per @JoePulizzi: http://goo.gl/7HK4tO

@LisaBuyer: aiutano i marchi a tenere il passo. Allo stesso modo, le persone possono avere un'idea delle attività in base alle loro missioni.

@ScottACroom: la parte difficile è seguirli e assicurarsi che siano privi di BS.

@JennineMiller: seguiamo le migliori pratiche, ma non sono sicuro che abbiamo qualcosa per iscritto. È uno di quegli scenari che funzionano in modo intelligente, non difficile.

@ScottACroom: Mettere su carta può aiutare a rendere le idee più concrete e più propensi a essere seguite. Non troppo formale, però.

@JennineMiller: Sì, è qualcosa che probabilmente dovrei fare presto! Il nostro calendario dei contenuti è su carta, quindi va bene per qualcosa.

@ScottACroom: il calendario è fondamentale per tutto, in particolare i social media. Troppo facile farsi sopraffare altrimenti. EFFICIENZA.

@8Keith: Quindi il tuo calendario editoriale è una cosa viva e che respira?

@JennineMiller: E piange e ha bisogno di consolazione! ... Considera il tuo calendario editoriale come provvisorio e rimani sempre aggiornato sulle idee che saranno rilevanti in quel momento.

Comunicazione e Coordinamento

4. Funzionare come un'organizzazione mediatica richiede un maggiore coordinamento tra i dipartimenti? Come faciliti la comunicazione?

@BloomReachInc: Sì, e l'unico modo per farlo in modo coerente è avere qualcuno dedicato ad esso che possa porre le domande giuste.

@scottacroom: la comunicazione tra dipartimenti è fondamentale in qualsiasi azienda, non solo nei media. Usa HootSuite per monitorare/ascoltare per la maggior parte. Salvavita. Non posso elogiare abbastanza Basecamp da @37signals.

@jenninemiller: ora lavoro in una piccola agenzia, ma se fosse più grande direi di sì! La comunicazione è d'obbligo. Strumenti come Asana aiutano tutti a KIT

@michelledlowery: in primo luogo, avere ruoli chiaramente definiti per ogni reparto. Quindi incoraggia una comunicazione aperta. Importante per i leader per dare l'esempio.

@Feviyu: Usiamo @mavenlink per la collaborazione sia interna per il nostro team che esternamente con i clienti #Loveit.

Tipi di contenuto

5. Quali tipi di contenuto pubblichi di più (es: pagine web, blog, post di curatela, video, post sui social, infografica)? Come mai?

@chrisjeverett: un misto di tutto. La diversificazione è fondamentale nell'editoria/marketing dei contenuti per raggiungere la massima portata dei clienti.

@scottacroom: totalmente dipendente dal settore e dal cliente.

@sonray: il risultato desiderato è fondamentale. Qual è il miglior risultato? Quindi lavora a ritroso da lì con una strategia/tipo di contenuto.

@clairwyant: Le infografiche aiutano a raccontare la storia... ma è necessario un riassunto, principalmente per scopi SEO... Grande fan dei blog... testo semplice e semplice con alcune immagini per aiutare a raccontare la storia.

Socialmente... ama le immagini e le infografiche. Se hai le risorse per il video, usalo. È più conveniente non farlo, ma se puoi, tanto meglio..

@JennineMiller: ora lavoro in una piccola agenzia, ma se fosse più grande direi di sì! La comunicazione è d'obbligo. Strumenti come Asana aiutano tutti.

@uprighttire: Social, blog e pagina web, in quest'ordine.

@BruceClayInc: Abbiamo investito la maggior parte dell'attenzione nel nostro blog e newsletter per anni. Ora aumenta anche l'attività di pubblicazione su Google+ e altri.

@lisabuyer: sembra che le pagine web si perdano nel miscuglio, se hai una redazione online, ogni notizia content=pagina web

@kmullett: sì , le persone si sono innamorate troppo dell'idea di "blog" quando l'obiettivo era "contenuti di qualità aggiornati frequentemente".

@paulapeak: Vero! La revisione del sito Web passa in secondo piano rispetto alle ultime idee per i post sul blog e anche il blog ha un grande vantaggio per la SEO.

@kmullett: QUALSIASI contenuto di qualità che risolva problemi o risponda a domande aiuterà la SEO, non solo quelli nel blog.

@michelledlowery: social, blog, pagina web, in quest'ordine. Il video è un po' fuori budget in questo momento. Le infografiche sono abusate, IMO.

@rvaghanani: Infografica. Dal momento che sono più accattivanti delle parole stampate.

@JennineMiller: post tecnicamente social perché stiamo cercando di mantenere alto il coinvolgimento e aiuta con la promozione dei contenuti per i post del blog, ecc.

Obiettivi dell'editore e obiettivi SEO

6. Per i titoli, trovi che gli obiettivi dell'editore (ottimizzazione per viralità/condivisione social) e SEO (classifica per parole chiave pertinenti) siano in contrasto?

@scottacroom: in disaccordo? Non se li stai facendo bene.

@chrisjeverett: a volte sì, in particolare quando il focus SEO non corrisponde al "messaggio del marchio" (cioè la terminologia utilizzata)

@kristikellogg: A volte, come quando vuoi scrivere un titolo ridicolmente intelligente (o allitterativo) ma non riesce a maneggiare le parole chiave. #triste

@jenninemiller: possono essere in contrasto, ma il trucco (non è un compito facile) è inchiodare le parole chiave e creare un titolo fantastico/condivisibile. Se applicabile, utilizzare un # o @ nel titolo. Quando qualcuno lo condivide senza modifiche, può portare a conversazioni/interazione più reali.

@feviyu: a volte @BruceClayInc è difficile tracciare il confine tra creatività e praticità in bianco e nero con i titoli

@lisabuyer: Per i titoli, deve essere ottimizzato è la chiave, così triste quanto vedo NON ottimizzato affatto

@michelledlowery: ottimo consiglio che ho sentito da @seanthinks al PubCon Austin: se il titolo non funziona, cambialo. 3

@8Keith: È una danza... non esiste un titolo perfetto. Questo è il DIVERTIMENTO.

@clairwyant: tendo a guardare al fattore SEO. Una delle poche aree che in realtà ricerca. Puoi ancora fare titoli accattivanti. La ricerca di parole chiave che faccio è molto semplice e non molto approfondita. Ho notato una differenza tra farlo e non.

@bloomreachinc: scrivi per il consumo umano.

@emcgillivray: man mano che i motori di ricerca diventano più intelligenti, è meglio ottimizzare per gli esseri umani rispetto alle parole chiave.

@feviyu: sono d'accordo con @emcgillivray. Quando mi trovo di fronte a una decisione, sceglierò gli umani rispetto ai robot.

@lisabuyer: Oppure è possibile bilanciare entrambi! @emcgillivray

@sonray: Sì, sì, sì, tutto il giorno. Puoi portare i visitatori in banca, le classifiche non tanto.

@paulaspeak: Non è né/o … le classifiche portano visitatori, vero? O il tuo sito è di per sé una destinazione?

Scrittori ed editori

7. Chi scrive per il tuo brand? Chi modifica? I contenuti vengono generati principalmente internamente?

@JennineMiller: Attualmente è tutto interno, ma se dovessimo espanderci per il bene dei clienti, sono sicuro che il contratto non sarebbe fuori questione.

@bloomreachinc: Per lo più internamente e abbiamo un narratore (@mikecassidy) che si occupa della maggior parte della scrittura. Il team di marketing dei contenuti modifica e propaga. Mentre il nostro narratore scrive, il suo background giornalistico significa che utilizza esperti dell'azienda e altrove come fonti.

@mumar_khan: Tutti hanno il diritto di scrivere, ma l'editing dovrebbe essere fatto da specialisti e sì, deve essere prodotto internamente.

@Lisabuyer: le PR tradizionali scrivono 4 comunicati stampa al mese, i giornalisti scrivono 4 storie al giorno! Chi è migliore?

@Feviyu: Tutti i contenuti sono interni perché siamo una piccola azienda, ci prendiamo anche la responsabilità di tutti gli errori grammaticali.

@8Keith: (sigh) one man band... per ora!

@BruceClayInc: abbiamo un team di quattro scrittori interni a tempo pieno.

@8Keith: l' invidia è davvero un peccato?

Autorità degli scrittori

8. Incoraggi i tuoi scrittori a costruire il proprio marchio e la propria autorità? Come?

@michelledlowery: Assolutamente. Attraverso la paternità, la pubblicazione degli ospiti e la visibilità sui social network. Inoltre, mantenendo separate le comunicazioni di marca.

@bruceclayinc: consentire ai dipendenti di essere sostenitori del marchio aiuta a "umanizzare" il tuo marchio e ad estendere la portata. goo.gl/3PpqqV #autenticità

@kristikellogg: gli #scrittori possono creare autorità socialmente e attraverso una scrittura di qualità :) anche — “Twitter per giornalisti: http://selnd.com/1lL7L7i

@paulaspeak: Sicuramente! Assumi qualcuno che rappresenti i valori del tuo marchio e porti un potente seguito http://goo.gl/3PpqqV . A proposito, questa settimana ho ascoltato una super intervista con @alexcote su come rendere dipendenti i #brand sostenitori: http://goo.gl/gXBFiE

Pianificazione e programmazione dei contenuti

9. Quanto avanti pianifichi e programmi i contenuti? Quali linee guida segui quando sviluppi il tuo calendario dei contenuti?

@mmlukens: Mai abbastanza!

@kmullett: Iniziamo con un rapporto sulle opportunità di contenuto, quindi classifichiamo per valore/sforzo, quindi decidiamo il calendario. Il più in anticipo possibile. Uno strumento per il rapporto sulle opportunità di contenuto: http://www.marketsnare.com/content-opportunity-report

@ConstantContent: pianifichiamo uno schema di massima ca. 2-3 settimane in anticipo, ma aggiungi costantemente le ultime notizie non appena capita.

@Feviyu: nessun calendario dei contenuti, scrivo quando mi commuove. Ma ho sempre un obiettivo.

immagini

10. Quando pubblichi le immagini? Scatti mai le foto da solo? Usi didascalie o testo in sovrimpressione?

@lisabuyer: adoro quando un marchio possiede una libreria di immagini autentiche curata!

@paulaspeak: Abbiamo trovato Haiku Deck un ottimo strumento per creare immagini veloci e professionali con sovrapposizioni di testo. (Ed è gratuito.)

@bloomreachinc: usiamo sempre foto, originali che prendiamo o Creative Commons da @flickr.

@ConstantContent: raramente includiamo foto. Di solito scegli la grafica basata su testo rispetto alle foto d'archivio.

@Kmullett: scatto quasi esclusivamente foto da solo, ma ho diverse risorse per trovare azioni gratuite/a buon mercato quando necessario.

@JennineMiller: varia. Se abbiamo una buona immagine esistente, usiamo la nostra o compriamo qualcosa. La sovrapposizione di testo batte le didascalie IMO. Carichiamo sempre, sempre, sempre file con buoni nomi e utilizziamo testo alternativo.

Contenuto della concorrenza

11. A che punto del ciclo di sviluppo confronti i contenuti della concorrenza con i tuoi? Come valuti i contenuti della concorrenza?

@paulaspeak: Inevitabilmente, le idee fluttuano in giro, quindi qualcun altro pubblica qualcosa di simile alla tua creazione. A quel punto, serve la visione a tunnel!

@lisabuyer: i concorrenti possono farti fare bella figura.

@kmullett: prima, durante e in corso.

@feviyu: per i clienti 10 minuti prima della pubblicazione. Per personale, mai. La vita è troppo breve.

Formatta punti dolci

12. Nel tuo settore, hai scoperto che ci sono punti deboli per il conteggio delle parole? Teso? Stile? Formato?

@paulaspeak: i limiti di conteggio delle parole non sono importanti quanto la qualità dei #contenuti – Abbiamo avuto un elevato coinvolgimento con alcuni post di 1,5K su @BruceClayInc

@JennineMiller: non fare mai qualcosa per cui criticheresti i concorrenti. Mantienilo professionale ma con la tua stessa voce.

@8keith: 300-500 ma con MOLTI spazi bianchi – intestazioni e paragrafi. La mia visione dei contenuti è come un film: se hai bisogno di 4 ore, allora i suoi due film: 1000 parole = due post.

@constantcontent: è un'ottima idea guardare i concorrenti, ma ci piace concentrarci sulla valutazione della qualità dei nostri contenuti.

@ClairWyant: Trovare circa 500 parole è un punto debole. A Google piace la lunghezza e non troppo lunga/non troppo corta per i lettori.

ROI dei contenuti

13. Come valuti il ​​tuo investimento in contenuti: ne vale la pena? Come misuri il tuo ROI sui #contenuti?

@8keith: Non è ancora una scienza per me, ma più contenuti = più conversazioni = più affari.

@constantcontent: un ottimo modo per determinare il ROI dei contenuti è misurare il traffico, le conversioni dalla pagina, la frequenza di rimbalzo e il tempo trascorso sul sito.

@ClairWyant: visualizzazioni di pagina e importo condiviso sui social nelle prime 24-48 ore. Visualizzazioni di pagina tramite ricerca in seguito.

@JennineMiller: visualizzazioni, condivisioni, interazioni di qualità e conversioni a seconda dei tuoi obiettivi.

@LandMoore22: metriche di Google Analytics!

Linee guida editoriali

14. In qualità di editore di marchi, quali standard, linee guida, regole hai in atto (o vorresti averlo)? Stile AP? Alcune parole/slang non sono accettate come OMG, WTF o "epic?"

@paulaspeak: come inizio per creare una guida vocale/di stile del marchio, questo articolo di @ChelseaBeaAdams ispira: http://t.co/DlhmXci3qk

@LisaBuyer: penso che le parole "fantastico" ed "eccitato" non dovrebbero essere consentite #seochat #Noioso #senza significato.

@Sonray: anche "Fantastico".

@ClairWyant: faccio del mio meglio per attenermi allo stile AP. Non succede sempre.

@JennineMiller: non fare mai qualcosa per cui criticheresti i concorrenti. Sii professionale, ma con la tua stessa voce.

Creato con Haiku Deck, l'app di presentazione gratuita

Grazie a tutti coloro che hanno partecipato alla #SEOchat di questa settimana! #SEOchat si tiene ogni giovedì alle 10:00 PT/13:00 ET su Twitter. Scopri di più sulla partecipazione qui.