10 consigli di scrittura SEO per gli studi legali che hanno bisogno di scrittori da assumere

Grazie ad alcuni eventi globali del 2020, mi sono reso conto più che mai di quanto sia fortunato ad avere un lavoro in un settore che consente facilmente il lavoro a distanza. Se c'è anche solo una cosa che le aziende potrebbero togliere a questi eventi, è che la scrittura di contenuti online è vitale per continuare l'attività anche nel mezzo di una pandemia. Ma creare contenuti online può essere piuttosto impegnativo, soprattutto se la tua area di attività si occupa maggiormente del contatto di persona. Per gli studi legali, come puoi trovare il tempo per capire che tipo di contenuto scrivere e promuovere quando sei anche impegnato a gestire casi e reclami che occupano tutto il tuo tempo libero? Mentre alcuni avvocati si occupano da soli della SEO scrivendo, altri utilizzano scrittori legali a noleggio per creare contenuti di qualità per attirare più potenziali clienti.

Suggerimenti per la scrittura di contenuti per gli studi legali

Quando si arruola un team di scrittori SEO legali per creare e pubblicare contenuti legali, è essenziale comprendere il settore e come attrarre il pubblico giusto. Gli studi legali hanno la propria serie di etica, regole e regolamenti a cui devono aderire, in particolare sui loro siti Web. Con questo in mente, considera l'implementazione di questi suggerimenti di scrittura SEO per gli studi legali nella tua strategia di marketing.

1. Conosci il tuo pubblico di destinazione

Ottenere l'angolazione giusta per i contenuti legali online è fondamentale in quanto è la prima cosa che attirerà o allontanerà lettori e potenziali clienti. Un'azienda che gestisce la difesa penale ha un pubblico di destinazione diverso rispetto a un'azienda che gestisce le richieste di risarcimento per lesioni personali di querelanti. Se la tua azienda utilizza scrittori SEO a noleggio, devono tenere a mente il pubblico corretto per creare un pezzo efficace.

I migliori scrittori di contenuti legali su commissione evitano le parole che sembrano incolpare le vittime, così come le frasi che presuppongono che il cliente target sia colpevole. Invece, il contenuto legale dovrebbe riaffermare che lo studio legale è lì per aiutare e comprende le situazioni in cui i clienti possono trovarsi. Anche gli avvocati che vogliono che la loro clientela sappia che prenderanno una posizione dura e combatteranno il caso in tribunale possono presentare ricorso alle emozioni facendo sapere al lettore che si impegnano per i loro clienti.

2. Scrivi su argomenti dell'area pratica

Capire cosa scrivere per uno studio legale è spesso semplice come guardare l'area di pratica. Se l'obiettivo della scrittura di contenuti per gli studi legali è che un cliente pensi a un particolare avvocato o avvocato per uno specifico servizio legale, allora questa è l'area pratica di cui scrivere. Questo varia a seconda di ogni studio legale e studio, ma l'obiettivo finale è lo stesso: tenere a mente il pubblico di destinazione e i clienti.

Mentre in passato le parole chiave erano un componente essenziale per la scrittura SEO, i motori di ricerca come Google ora valutano la qualità dei risultati di ricerca in base alle query di ricerca. Scrivendo per un argomento dell'area pratica invece di una parola chiave, svilupperai organicamente parole chiave che aiutano a classificare la tua pagina. Inoltre, gli studi legali che si sono concentrati su una singola area di pratica tendevano a classificarsi meglio nei risultati di ricerca rispetto al tentativo di promuovere tutte le loro aree di pratica allo stesso modo.

In che modo gli autori del tuo blog di legge sapranno di cosa scrivere? Cerca ciò che la clientela target sta cercando online e rispondi alle loro domande nei tuoi contenuti. Considera le domande frequenti, le notizie recenti (e, se possibile, locali) e altri argomenti necessari per l'area di pratica che i potenziali clienti vorrebbero conoscere.

3. Assicurati che le dichiarazioni siano effettivamente accurate

Molti professionisti legali gestiscono da soli la scrittura del contenuto del proprio sito Web legale, ma per gli avvocati che utilizzano scrittori di contenuti professionali, è fondamentale assicurarsi che tali autori facciano dichiarazioni effettivamente accurate. Un argomento del blog su un'area di pratica desiderata, ad esempio lesioni personali, potrebbe fare riferimento alle leggi locali per presentare un reclamo, ad esempio.

I migliori autori di contenuti legali assicurano sempre che qualsiasi legge menzionata sia aggiornata e spiegata accuratamente. È anche una buona idea collegarsi a una fonte corrente in cui tali informazioni possono essere verificate rapidamente. La pubblicazione di informazioni non aggiornate o false potrebbe non solo causare problemi all'avvocato, ma anche portare la pagina a immergersi nelle classifiche dei motori di ricerca.

Le fonti utilizzate sono una componente importante nel presentare al lettore informazioni effettivamente accurate. Controlla la data di pubblicazione di tutte le fonti che intendi citare o utilizzare. Fare riferimento alle informazioni più recenti e, per sicurezza, evitare di utilizzare fonti che hanno più di qualche anno.

4. Evita un linguaggio non etico

Avvocati e avvocati hanno un codice etico rigoroso a cui devono aderire, soprattutto quando si tratta di marketing. Il linguaggio non etico per gli studi legali include tutto ciò che potrebbe travisare l'avvocato o fuorviare i potenziali clienti. Diversi stati possono anche avere regolamenti rigorosi sulla formulazione che i professionisti legali possono usare, quindi il linguaggio non etico potrebbe differire a seconda di dove si trova l'avvocato.

Quando ti impegni nella scrittura di contenuti SEO per studi legali, assicurati che la formulazione non suoni come una promessa o una garanzia. È anche una buona idea evitare parole come "migliore", "specialista" ed "esperto" quando si parla dell'avvocato e dei servizi offerti. Prima di pubblicare, leggi il contenuto come se fossi il pubblico di destinazione ed elimina qualsiasi linguaggio che potrebbe sembrare insensibile o che potrebbe allontanare i clienti.

Sebbene tu voglia evitare di pubblicizzare un avvocato come "il migliore", puoi comunque menzionare premi, iscrizioni e altri riconoscimenti e successi guadagnati dallo studio legale o dallo studio legale. Sebbene possa essere più difficile da includere nei contenuti del blog, tende a adattarsi bene alle pagine Chi siamo o ad altre pagine di destinazione del sito.

5. Incorpora naturalmente la geografia di destinazione

Sebbene l'argomento possa essere più importante della parola chiave in termini di determinazione dell'autorità e posizionamento nei motori di ricerca, un modo semplice per indirizzare un pubblico e generare una parola chiave a coda lunga è incorporare la posizione geografica del professionista legale nel contenuto. Può essere semplice come "area pratica + geografia".

Incorporare la geografia aiuta anche a restringere il pubblico di destinazione. Sebbene alcuni studi legali abbiano uffici a livello nazionale, la stragrande maggioranza sono studi minori o individuali che operano in un'unica sede. Per distinguere la tua azienda o il tuo ufficio, chiedi ai tuoi scrittori SEO a noleggio di includere la tua area geografica o area di servizio di destinazione nei tuoi contenuti dove si adatta. Evita di forzare la geografia nel testo, tuttavia, una formulazione goffa potrebbe allontanare i lettori.

6. Sii l'Autorità

Qualunque cosa dicano i tuoi contenuti, dillo con sicurezza. Più la scrittura di contenuti esperta per gli studi legali si imbatte sul suo argomento, più autorevole suonerà. È probabile che i contenuti SEO che si sostengono con autorità si classificheranno più in alto nelle ricerche.

Come puoi stabilire l'autorità se il tuo sito web è nuovo? Il primo passo è creare contenuti SEO più legali! Aiuta anche avere altri siti collegati al tuo, ma assicurati che i siti stessi non siano discutibili in quanto potrebbero tornare a morderti. Fondamentalmente, rendi il tuo sito il più ricco di informazioni possibile per la tua base di clienti.

7. Mente sui social media

Non c'è dubbio che la sensibilizzazione dei social media sia essenziale per qualsiasi azienda moderna, anche per gli studi legali. Tuttavia, secondo il Legal Technology Survey Report 2019 dell'American Bar Association, l'uso dei social media per sensibilizzare ed educare i lettori è sceso al 42% per gli studi individuali e gli studi con 10-49 avvocati. La maggior parte delle aziende e delle pratiche ha citato LinkedIn come piattaforma preferita e molte altre hanno riferito di aver utilizzato altri social media per motivi personali o sociali.

Raggiungere diverse piattaforme di social media è una componente vitale per raggiungere la clientela target. I social media sono anche il luogo perfetto per promuovere nuovi contenuti legali, come il tuo blog legale più recente pubblicato, e per renderlo condivisibile. Puoi anche impiegare il marketing visivo attraverso immagini e video più facilmente attraverso queste piattaforme.

Un consiglio sui social media per gli studi legali è quello di avvalersi dell'aiuto di uno scrittore SEO legale per gestire gli account per te. Ciò ti assicura di rimanere concentrato su ciò che rende eccezionale la tua azienda, assicurandoti anche che i nuovi contenuti legali vengano pubblicati regolarmente.

Tuttavia, non dimenticare i diversi standard aziendali e comunitari per la promozione su piattaforme diverse. Ad esempio, se sei un avvocato che si occupa di diritto penale in qualsiasi forma, alcune piattaforme di social media potrebbero segnalare qualsiasi contenuto che contenga riferimenti alla violenza e alle armi. Usa i social media a tuo vantaggio, ma assicurati di seguire le linee guida della piattaforma in modo che i tuoi contenuti SEO legali rimangano visibili e condivisibili.

8. Crea link a ritroso rispettabili

I backlink sono collegamenti in varie posizioni su Internet che riconducono al sito Web previsto. Per i professionisti legali, la creazione di backlink è una parte importante per raggiungere più potenziali clienti e creare autorità. In generale, più backlink ha il tuo sito, più autorevole può apparire ai motori di ricerca. Tuttavia, è importante considerare anche la qualità del backlink e dove si trova.

Proprio come l'uso di un linguaggio non etico e di fonti imprecise può danneggiare i contenuti, un backlink situato su un sito discutibile può danneggiare il potenziale posizionamento nei motori di ricerca di una pagina legale. Un modo efficace per creare backlink più forti è scrivere post per gli ospiti per altri siti autorevoli nell'area di pratica o nel settore di un avvocato. Un blog legale ben posizionato e di qualità non solo ti rende un professionista esperto, ma ti consente anche di raggiungere un pubblico più ampio. Anche se vuoi sicuramente aumentare il numero di backlink al tuo sito, fai in modo che la qualità del collegamento sia la priorità.

9. Pubblica e promuovi regolarmente nuovi contenuti SEO con scrittori legali a noleggio

Lo sapevi che uno studio legale può aumentare di 15 volte il traffico del proprio sito web semplicemente pubblicando regolarmente nuovi contenuti? La creazione di un sito è un inizio, ma se non ne stai aggiornando il contenuto con nuovi blog, stai perdendo potenziali clienti. Questo può essere semplice come trovare scrittori legali da assumere e pubblicare un singolo nuovo blog di legge ogni mese.

La creazione e la promozione di nuovi contenuti ogni mese mostra ai visitatori del sito che sei attivo e consapevole delle situazioni in cui potrebbero trovarsi i potenziali clienti. Questo è anche un ottimo modo per affermare ancora una volta la tua autorità come professionista nella tua area di pratica scrivendo di nuovi o modifica delle leggi che influirebbero direttamente sui clienti.

Se la creazione, la pubblicazione e la promozione di nuovi contenuti mensili non rientrano nel tuo programma, molti studi legali si affidano a scrittori di blog legali per l'assunzione oa servizi di gestione dei contenuti per gestire il marketing per loro. Mentre ogni studio legale dovrebbe essere consapevole del contenuto online associato al suo nome, puoi comunque avere un'efficiente strategia di marketing SEO senza doverti sostenere tu stesso tutto il lavoro.

10. Rivedi le analisi per determinare l'efficacia del tuo contenuto legale

A cosa serve creare fantastici contenuti legali se non sai quanto bene funzioni? Qualunque sia il programma che decidi di utilizzare per monitorare l'attività, assicurati di avere accesso alle analisi che ti consentono di sapere quale contenuto del tuo sito web ti sta dando i migliori risultati. Potrebbe sorprendere alcune aziende apprendere che alcune aree di pratica che pensavano fossero il loro pane quotidiano non attirano tanti clienti online come altri. Analizzare le prestazioni della scrittura di contenuti per gli studi legali ti consente di adattare la tua strategia nel tempo.

Un approccio ai contenuti che funziona un anno potrebbe non funzionare altrettanto bene il prossimo. Per rimanere rilevante, la tua strategia SEO deve essere adattabile.

Scrittura di contenuti per studi legali: è ora di iniziare

Una scrittura SEO legale efficace ed efficiente è più importante che mai, anche per gli avvocati che tendono a gestire la maggior parte del loro lavoro faccia a faccia. Ricorda: non devi creare tu stesso tutti i contenuti del tuo sito web. Sono disponibili redattori legali a noleggio e opzioni di gestione dei contenuti per rendere la tua strategia di marketing online un successo mentre ti concentri sui tuoi clienti. Quale di questi contenuti per la scrittura di suggerimenti per studi legali ha funzionato per la tua attività? Cos'altro devono sapere gli studi legali sulla creazione di contenuti web? Hai mai usato uno scrittore SEO legale prima d'ora? Condividi i tuoi pensieri con noi nei commenti.