Come utilizzare la SEO in un white paper

Pubblicato: 2023-08-09

Il 2019 Benchmarks for Content Marketing Report , uno studio del Content Marketing Institute, ha rilevato che più della metà delle aziende con una presenza online crea white paper per i propri prodotti e servizi. Scrivere un white paper SEO sta diventando sempre più popolare perché i white paper contengono contenuti di alto livello che stabiliscono la tua credibilità e hanno una durata di conservazione più lunga rispetto ad altri tipi di contenuti SEO.

Cos'è un white paper SEO?

Un white paper fornisce un'analisi approfondita di un argomento specifico. In genere, mette in evidenza i prodotti o i servizi della tua azienda e incoraggia il lettore a fare affari con te mostrando loro che hai la soluzione migliore per il loro problema.

Un white paper è diverso da un tipico blog o articolo su un argomento. È un documento accademico dettagliato e di solito è di almeno 2.500 parole. Dovrebbe essere più educativo di un discorso di vendita e dovrebbe essere scritto in tono professionale.

Quali sono i vantaggi di un white paper SEO?

Contenuti ottimizzati per i motori di ricerca.

Ci sono una serie di buoni motivi per scrivere un white paper ottimizzato per la SEO per la tua azienda.

Stabilisce credibilità

Un white paper SEO è incentrato sui fatti, quindi ti presenta come una fonte credibile di informazioni nel tuo settore. Il lettore è più incline a credere alle informazioni che fornisci e sente di avere una soluzione al suo problema.

Aumenta il coinvolgimento

Un white paper viene in genere presentato come un collegamento scaricabile. Puoi aumentare il coinvolgimento aggiungendo il link al tuo sito Web, nonché ai post e alle e-mail sui social media.

Genera vendite

Un white paper SEO offre sia contenuti di marketing che informativi, il che lo rende più interessante per il lettore. Spesso è più facile convertire le vendite dai white paper in un modo più conveniente rispetto agli annunci sponsorizzati e ad altri tipi di marketing.

Quali sono i diversi tipi di white paper SEO?

Tipi di white paper.

A seconda del settore e dell'obiettivo, esistono diversi tipi di white paper che è possibile produrre.

White paper educativi

Un white paper educativo è una guida all'argomento di cui stai scrivendo. Può fornire istruzioni pratiche o offrire una spiegazione approfondita dell'argomento in questione. Questo tipo di white paper contiene in genere elenchi o passaggi che rendono il contenuto più facile da digerire. L'obiettivo primario è educare, non convincere il lettore a comprare qualcosa.

Lascia che ti aiutiamo con il tuo progetto Whitepaper!

Il nostro team di autori e strateghi SEO può assistervi con progetti di tutte le dimensioni. Contattaci per iniziare a collaborare al tuo white paper ottimizzato per i motori di ricerca.

White paper su problemi e soluzioni

Un white paper che parla di un problema e fornisce una soluzione è il tipo più comune. La prima parte dell'articolo evidenzia il problema e chiarisce che il lettore deve trovare una soluzione. La seconda parte del white paper presenta il tuo prodotto o servizio come la soluzione naturale e migliore al problema.

Whitepaper tecnici

Un white paper tecnico descrive come funziona qualcosa e viene spesso utilizzato per promuovere un nuovo prodotto. Questo tipo di white paper in genere include statistiche che supportano l'efficacia del prodotto, affermazioni ben supportate sul successo della tua azienda e una descrizione completa.

Come implementare il white paper SEO?

Ottimizzazione del motore di ricerca

Un buon white paper presenta diversi componenti ottimizzati per SEO.

Decidi un argomento rilevante

chi è il tuo pubblico di riferimento? Quale problema hanno che i tuoi prodotti o servizi possono risolvere? Quali sono i loro interessi e obiettivi? Il tuo argomento dovrebbe concentrarsi sulla fornitura di una soluzione al loro problema.

Prima di scegliere il tuo argomento, analizza il feedback dei tuoi clienti, controlla i social media per vedere quali argomenti sono di tendenza nel tuo settore e utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave per vedere quali sono i più popolari su Google. Dopo aver avuto una buona idea di ciò di cui il tuo pubblico di destinazione ha bisogno, scegli un argomento che soddisfi tali esigenze.

Crea un titolo interessante

Il titolo del tuo white paper è la prima cosa che i lettori vedono, quindi deve essere interessante e incoraggiare il coinvolgimento. Includere un vantaggio, avere un gancio forte e utilizzare la parola chiave principale. Elenchi numerati , domande e parole come "completo" o "definitivo" sono modi comuni per rendere il tuo titolo più accattivante. Ad esempio, un'azienda di paesaggistica potrebbe non ottenere molto coinvolgimento da un white paper intitolato "Come mantenere il tuo prato", ma potrebbe vedere più lettori con un titolo come "8 strategie comprovate per creare l'oasi paesaggistica definitiva".

Scrivi un'introduzione ottimizzata per i motori di ricerca

L'introduzione al tuo white paper SEO ha diverse responsabilità. Deve stabilire la tua credibilità sull'argomento, impostare il tono del tuo articolo e invogliare i lettori a continuare. Inizia con un gancio che attiri il lettore, come una citazione, una storia o una statistica. Quindi, spiega lo scopo del tuo white paper e in che modo i tuoi lettori ne trarranno vantaggio. Ricorda di includere parole chiave e un chiaro invito all'azione per continuare a leggere.

Usa la corretta formattazione del white paper SEO

Un uomo che legge un rapporto formattato per posizionarsi su Google.

Quando scrivi il tuo white paper , il modo in cui lo formatti è importante. Il formato giusto migliora la tua SEO generale e garantisce che le tue informazioni siano ben organizzate e facili da leggere per il tuo pubblico. Usa intestazioni e sottotitoli, aggiungi elenchi o elenchi puntati dove necessario e includi elementi visivi come grafici o immagini che supportano il tuo punto.

Ricorda di usare le tue parole chiave in tutto il tuo white paper, ma evita di inserirne troppe o di usarle in modo innaturale. Anche i collegamenti interni ed esterni sono importanti perché aumentano la pertinenza e la tua autorità sull'argomento.

Costruisci metadati migliori

I metadati sono importanti quanto il contenuto del tuo white paper. Queste sono le informazioni che le piattaforme di social media e i motori di ricerca forniscono quando qualcuno condivide o cerca i tuoi contenuti. L'URL, il tag del titolo, la meta descrizione e le descrizioni delle immagini devono includere la parola chiave principale. È importante anche un riepilogo accattivante del white paper e un invito all'azione. Ricorda di mantenere i tuoi metadati concisi e accurati.

Avere una pagina di destinazione del white paper SEO

La pagina di destinazione del tuo white paper SEO è il modo in cui ottieni lead e potenzialmente li converti in clienti. Una pagina di destinazione è una pagina semplice ma ben progettata sul tuo sito Web pensata per incuriosire i lettori e convincerli a scaricare il tuo white paper. Dovrebbe evidenziare perché il tuo white paper è prezioso, elencare i punti principali che copre e offrire prove sociali . Includi un modulo che richieda il nome, l'e-mail e qualsiasi altra informazione necessaria per seguire i lead. Considera di renderlo ancora più allettante offrendo qualcosa come uno sconto o una consulenza gratuita.

Consenti ai contenuti BKA di creare il tuo white paper SEO di alta qualità

Prendersi cura della tua azienda è un duro lavoro e hai già molto da fare. Lascia che BKA Content gestisca il tuo white paper SEO. I nostri scrittori di talento sono pronti e felici di creare un white paper SEO che sia ben organizzato, ben scritto e ottimizzato per SEO per aiutarti a ottenere trazione nelle classifiche dei motori di ricerca. Scopri di più su come creiamo contenuti che mantengono valore nel tempo.