SEO: cosa, perché, come

Cos'è la SEO? Perché dovresti fare SEO? E come si fa SEO?

Queste sono domande scottanti per aziende, marchi e proprietari di siti che stanno appena iniziando a pensare a come migliorare il proprio sito Web in modo da poter competere meglio online.

Qui darò il cosa, perché e come della SEO. Quindi puoi costruire una base migliore sapendo cos'è la SEO e come affrontarla. In questo post:

• Cos'è la SEO
• Perché fare SEO
• Come fare SEO

Cos'è la SEO?

SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, mira a migliorare un sito Web in modo che funzioni meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, generi traffico guadagnato e guadagni di più per il proprietario del sito o il marchio.

La SEO lavora per supportare le linee guida dei motori di ricerca. In definitiva, una buona SEO aiuta i motori di ricerca a svolgere meglio il loro lavoro mentre cercano siti Web di qualità da classificare nei risultati dei motori di ricerca.

Per alcuni, SEO sembra Black Magic. Avendo lavorato con Ricerca Google per oltre un decennio, quello che ho imparato è che in primo luogo, non è Black Magic, e in secondo luogo, se vuoi il successo a lungo termine non ci sono trucchi magici veloci che un SEO fornirà in modo che il tuo il sito è al primo posto.

–Maile Ohye, ex Googler, YouTube 2017

Naturalmente, ci sono moltissimi approcci alla SEO. In definitiva, vuoi che il tuo sito web dimostri la tua competenza, autorevolezza e affidabilità, come indicato nelle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google.

I proprietari di siti possono raggiungere questo obiettivo tramite diversi veicoli SEO, molti dei quali sono elencati nella guida SEO di Bruce Clay Inc..

Perché dovrei fare SEO?

I proprietari di siti Web fanno SEO in modo da poter essere competitivi nei risultati di ricerca, indirizzare traffico più mirato ai loro siti Web e attività commerciali e, in definitiva, creare maggiori entrate.

Google gestisce trilioni di ricerche all'anno e in crescita, quindi è inevitabile che ciò di cui ti occupi sia qualcosa che le persone cercano ogni giorno.

Ma prendi in considerazione che ci sono quasi 6 miliardi di pagine indicizzate sul Web: è molto per i motori di ricerca come Google da setacciare per trovare i risultati migliori.

E sappiamo che la pagina 1 dei risultati di ricerca è davvero tutto ciò che conta. (Qualcuno una volta ha detto che il posto migliore per nascondere un cadavere era a pagina 2 dei risultati della ricerca.)

Fonte immagine: Backlinko

Per avere una possibilità sulla Pagina 1, è necessario disporre di un sito Web di qualità creato sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Se hai più soldi che cervello, dovresti concentrarti sul marketing in uscita. Se hai più cervello che denaro, dovresti concentrarti sul marketing inbound.

- Ragazzo Kawasaki

E poi ci sono i risultati della SEO. Dato che il canale di ricerca organico indirizza in media oltre il 50% del traffico verso un sito Web e fino al 64% per i B2B, ed è anche responsabile fino al 59% delle entrate rispetto ad altri canali, non è difficile capire perché dovresti farlo SEO.

Grafico di analisi che mostra i guadagni di traffico organico sul sito Web di un cliente di Bruce Clay Inc.

Eppure molti marchi oggi non danno la priorità. In effetti, meno del 7% del budget di marketing nel 2019 è andato alla SEO. Ciò rappresenta un'enorme opportunità per i proprietari di siti di battere la concorrenza nella ricerca.

Ma prima entri in gioco, meglio è. È solo questione di tempo prima che sempre più aziende inizino a ottimizzare i propri siti web. Più aspetti, più difficile sarà recuperare.

Come si fa SEO?

Ci sono molti modi per fare SEO. Ma prima, devi considerare il tuo approccio generale, come un approccio fai-da-te, seguire una formazione SEO formale, assumere un consulente o un dipendente o esternalizzare un'agenzia di esperti.

Non entrerò in tutti i meccanismi di ottimizzazione dei motori di ricerca in questo articolo. Piuttosto, parlerò dell'approccio per portare a termine la SEO e dei vari risultati.

SEO fai da te

Un approccio SEO fai-da-te potrebbe comportare l'autoeducazione da molte risorse sul web. Ad esempio, si potrebbe seguire un corso di formazione online, iscriversi a pubblicazioni come Search Engine Land e Search Engine Journal, seguire vari forum e blog e così via.

Naturalmente, ci sono molte "guide" gratuite disponibili e la nostra Guida SEO è un buon punto di partenza. Molti di loro sono simili in quanto offrono istruzioni dirette a 101 livelli su come puoi fare SEO.

Tieni presente che mentre moltissimi articoli scritti possono essere educativi, ogni sito Web è diverso quando si tratta di SEO. Sebbene molte tecniche di ottimizzazione possano essere applicate a tutti i siti Web, molte strategie SEO non sono valide per tutti.

I vantaggi di un'istruzione fai-da-te è che puoi imparare a tuo piacimento. I contro? La SEO è un lavoro a tempo pieno.

Quindi, a meno che tu non abbia altro lavoro (come gestire un'azienda o un dipartimento di marketing), può essere davvero difficile avere un controllo sulla SEO e applicare ciò che hai imparato a un sito Web quando segui la strada del fai-da-te.

Formazione SEO formale

La formazione in aula SEO in molti modi aiuta gli studenti a comprendere la SEO meglio di quanto possa fare un formato online. Questo perché la formazione di persona è altamente interattiva e gli studenti possono porre domande relative alle proprie attività e ai propri siti Web e ricevere risposte personalizzate da esperti SEO.

Allora che dire della formazione online? Abbiamo seguito la nostra formazione in aula, l'abbiamo portata online e l'abbiamo notevolmente migliorata su SEOtraining.com, un ambiente di formazione SEO completo disponibile come sito di abbonamento. Davvero, formazione aggiornata - e molto altro ancora - dai un'occhiata! Oppure prova la nostra guida SEO di Bruce Clay Inc.

A seconda della sede, la formazione di persona è spesso limitata a un numero di studenti per un'esperienza più ricca. Gli studenti possono interagire e fare rete tra loro nel loro viaggio verso l'apprendimento della SEO.

I contro? Questo tipo di formazione toglie tempo al lavoro, ma di solito paga i dividendi quando i partecipanti tornano in ufficio per applicare ciò che hanno imparato.

Assumere un consulente o un dipendente SEO

Una delle cose migliori che un proprietario di un sito o un marchio può fare per far progredire un sito Web è assumere un professionista SEO, che sia interno o un consulente. D'altra parte, una delle cose peggiori che puoi fare è assumere il professionista SEO sbagliato.

Ad esempio, assumere qualcuno con un paio d'anni di esperienza significa che probabilmente non ha avuto abbastanza tempo nel gioco per essere un esperto.

(Anche se alcuni affermano che le 10.000 ore per diventare un'idea esperta non sono valide, devi almeno avere abbastanza esperienza con un numero sufficiente di siti Web per sapere come funziona la ricerca su diversi siti Web, parole chiave e così via.)

E anche se l'esperienza è lì, devi assicurarti che non stiano dando cattivi consigli SEO. In questi casi, può essere meno produttivo assumere un dipendente o un consulente inesperto rispetto a un'agenzia in cui tutti hanno più di 10 anni di esperienza.

Per saggi consigli sull'assunzione di un SEO, guarda cosa ha da dire Google. Il loro "consiglio più forte" include che l'azienda assumente, il marchio o il proprietario del sito richiedano ai SEO di supportare i loro consigli con una dichiarazione documentata di Google.

Outsourcing ad un'agenzia SEO

Assumere un'agenzia SEO è un ottimo modo per accedere a un pool di esperti. Possono portare decenni di esperienza lavorando con molti tipi di aziende o siti Web (o aziende di nicchia e siti Web per quella materia).

Le agenzie SEO in genere hanno il polso del polso della ricerca. Con esperti specializzati in ogni area della SEO e del marketing digitale, questi professionisti possono unirsi per offrire una visione olistica della SEO e del marketing online.

Ho già parlato di come la reputazione, l'esperienza e l'autorità siano tutte cose importanti da valutare quando si assume un'azienda SEO affidabile. (Queste, tra l'altro, sono le cose che interessano a Google in un sito web).

Queste caratteristiche sono particolarmente importanti quando le pratiche SEO possono aiutare o danneggiare un'intera azienda, non solo un sito web.

Se si segue la strada dell'agenzia SEO, è importante porre una serie specifica di domande, che ho delineato nell'articolo collegato in questa sezione.

SEO: la linea di fondo

In sintesi, la SEO mira a migliorare un sito Web in modo che funzioni meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e generi traffico guadagnato verso il sito Web in modo che il proprietario del sito o il marchio guadagni di più.

Pertanto, i proprietari di siti Web fanno SEO in modo da poter essere competitivi nei risultati di ricerca, indirizzare traffico più mirato e, in definitiva, maggiori entrate.

Ci sono molti modi per fare SEO. Puoi scegliere un approccio fai-da-te, assumere un consulente o un dipendente o esternalizzare un'agenzia. Ognuna di queste opzioni produrrà risultati unici per la tua strategia SEO.

Se desideri discutere di come possiamo aiutarti ad aumentare il traffico e le entrate organiche, contattaci per un preventivo senza impegno.