Come fare SEO per la ricerca vocale: 9 consigli

Quando Google fa di qualcosa una priorità, gli esperti di marketing si mettono a sedere e se ne accorgono. La ricerca è un'area in cui Google è stata chiara nelle sue aspettative, affermando che "la voce non è solo utile, ma è fondamentale per l'impegno quotidiano di molte persone con la tecnologia".

In effetti, la ricerca PwC mostra che il 71% delle persone preferirebbe utilizzare la ricerca vocale per cercare qualcosa online piuttosto che digitare nella casella di ricerca. Oggi, il 90% dei consumatori ha familiarità con i dispositivi abilitati alla voce, inclusi altoparlanti intelligenti, assistenti vocali e ricerca vocale su smartphone.

Come puoi incorporare la voce nella tua strategia SEO? In questo articolo, delineerò cos'è la SEO per la ricerca vocale, perché la voce è importante per Google (e per te, di conseguenza), come espandere il tuo pubblico con la voce e diversi modi in cui puoi soddisfare meglio le esigenze degli utenti ottimizzando i contenuti per ricerca vocale.

• Cos'è la ricerca vocale?
• Che cos'è la SEO per la ricerca vocale?
• Nove suggerimenti per la ricerca vocale SEO
• Domande frequenti: in che modo gli assistenti vocali influenzano i risultati e le classifiche della ricerca vocale?

Che cos'è la ricerca vocale?

La ricerca vocale è un modo abilitato alla voce per cercare o completare un'attività sul Web o in un'app. Gli utenti pronunciano la loro parola chiave, frase o domanda in un microfono sul proprio dispositivo mobile o a un assistente vocale come Google Home o Amazon Alexa e, a seconda del dispositivo, possono ricevere risultati in formato testo o audio.

Sia che parli con un assistente vocale o un motore di ricerca abilitato alla voce, puoi aspettarti che l'algoritmo restituisca quella che ritiene sia la risposta migliore per la query con particolare attenzione al fatto che è stata pronunciata ad alta voce.

Che cos'è la ricerca vocale SEO?

La SEO per la ricerca vocale è l'ottimizzazione del contenuto per le query vocali e può includere le parole chiave utilizzate, la struttura del contenuto, il markup dello schema per aiutare Google a comprenderne la rilevanza per una query vocale e altro ancora.

Come afferma Google nel suo Voice Playbook, "Più di un milione di nuovi utenti Internet sono online ogni giorno, molti dei quali non sarebbero in grado di interagire con la tecnologia senza l'input vocale".

Garantire che i contenuti siano accessibili a tutti questi nuovi utenti è così importante per Google che fa parte della missione del motore di ricerca "... organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili".

In effetti, servire meglio le esigenze degli utenti di dispositivi mobili che utilizzano sempre più la voce per la ricerca è stata la forza trainante dell'introduzione da parte di Google del sistema di apprendimento automatico RankBrain nel 2015. RankBrain aiuta Google a comprendere meglio l'intento e il contesto di query più lunghe e complesse (come lo è spesso è il caso della ricerca vocale).

Ottimizzare i tuoi contenuti con la ricerca vocale SEO può aumentare notevolmente il tuo pubblico potenziale e aiutarti ad espanderti in nuovi mercati.

Sapere che l'accessibilità, in particolare la voce, è una priorità fondamentale per Google significa che dovrebbe essere una priorità anche per ogni editore di siti web. La ricerca vocale è una considerazione essenziale per rendere a prova di futuro la tua strategia SEO.

9 consigli per la ricerca vocale SEO

1. Conosci il tuo pubblico

Si spera che tu abbia una buona idea dei punti deboli e delle esigenze dei tuoi clienti raccolti nei processi di sviluppo di prodotti o servizi, SEO, PPC e altro (come la tua ricerca di parole chiave). Capire per chi stai ottimizzando e cosa conta per loro è un primo passo importante.

Inizia elencando domande specifiche e query di ricerca vocale che i tuoi potenziali clienti potrebbero utilizzare. Queste sono alcune ottime fonti per espandere il tuo elenco e la tua comprensione delle esigenze dei ricercatori vocali:

• Console di ricerca di Google
• Rispondi al pubblico
• Le persone chiedono anche

Mappa il percorso del tuo cliente e identifica le lacune nei contenuti in cui non soddisfi le loro esigenze in nessuna fase.

2. Comprendere il panorama della ricerca vocale

Non dare per scontato di trovarti di fronte agli stessi concorrenti nei risultati della ricerca vocale. Ricerca la concorrenza e le opportunità disponibili ponendo le tue domande su diversi assistenti vocali e dispositivi.

Ricorda di interrogare anche i termini del marchio. Se non torni come risposta alle domande che cercano esplicitamente informazioni sulla tua azienda e sui suoi prodotti o servizi, questo è un buon punto di partenza per l'ottimizzazione.

Potresti scoprire che Amazon Alexa, Google Home e parlare direttamente nella Ricerca Google tramite il microfono del tuo smartphone riportano tutti risultati diversi.

Tieni traccia delle tue opportunità per scegliere come target gli snippet in primo piano e valutare i concorrenti di alto livello per informare la tua strategia SEO di ricerca vocale. Il nostro SEOToolSet può aiutare con questa importante ricerca sulla concorrenza.

3. Espandi la tua ricerca di parole chiave con la ricerca vocale in mente

Ora che hai una solida conoscenza di chi stai cercando di raggiungere e di chi altro ha successo nella ricerca vocale, approfondisci la tua ricerca di parole chiave per trovare nuove opportunità per ottimizzare i contenuti.

Questi strumenti possono aiutare:

• Parola chiave.io
• Semrush
• Analizzatore di domande BuzzSumo
• Completamento automatico di Google
• Lo strumento per i suggerimenti di parole chiave di SEOToolSet

Vedi Come selezionare le parole chiave - Guida SEO Passaggio 1 per ulteriori informazioni.

4. Tieni a mente i vari modi in cui le persone usano la voce per interagire

Google ha identificato quattro tipi principali di interazione vocale:

La registrazione viene spesso utilizzata nelle app di messaggistica come WhatsApp o Messenger, mentre la dettatura è comunemente il modo in cui gli utenti interagiscono con gli editor di testo e le tastiere.

I comandi e le interazioni conversazionali sono più rilevanti per l'esperienza di ricerca e, quindi, per la SEO della ricerca vocale.

Gli utenti danno un comando vocale in Ricerca Google o Ricerca YouTube per ricevere una serie di risultati pertinenti. E come sottolinea Google, tendiamo a essere più colloquiali nelle nostre interazioni con gli assistenti vocali come Google Assistant o Siri. Usiamo frasi più lunghe o addirittura parliamo con frasi complete.

Ciò significa che nella SEO della ricerca vocale è importante ottimizzare per entrambi:

• Termini principali : frasi brevi o singole parole chiave con un volume di query di ricerca elevato e concorrenza, ad esempio [pantaloncini da uomo] o [voli].
• Parole chiave a coda lunga : query di tre parole o più lunghe che in genere sono meno competitive e forniscono alla query un contesto più ampio.

5. Mantieni risposte brevi, dirette e semplici

Uno studio di ricerca vocale di Semrush mostra che la lunghezza media del testo delle risposte alle domande vocali è di 41 parole.

Lo stesso studio ha rilevato che quasi il 97% delle risposte restituite proveniva dai primi 10 risultati nella ricerca organica di Google e che il 70% delle risposte della ricerca vocale occupava una funzione SERP (il 60% di queste era uno snippet in primo piano).

Mira alla top 10 e all'ambito snippet in primo piano in "posizione zero" rispondendo alla domanda del ricercatore nel modo più completo ma succinto possibile.

Questo non è nemmeno il posto per mostrare il tuo solido vocabolario. La leggibilità del contenuto dovrebbe collocarsi intorno a un livello Grade 8 sulla scala Fleish-Kincaid per il miglior posizionamento nei risultati della ricerca vocale.

6. Dimostra il tuo EEAT in contenuti ottimizzati per la voce

L'importanza dell'esperienza, della competenza, dell'autorità e della fiducia nei contenuti scritti è un argomento caldo e un elemento essenziale dell'ottimizzazione vocale.

Fornire la migliore risposta possibile è fondamentale per Google. Mirano a coltivare e proteggere la fiducia dei ricercatori fornendo la massima qualità e le informazioni più affidabili.

Come chiarisci a Google che la tua pagina web soddisfa tutte queste caselle? Consulta la nostra guida completa alle nozioni di base dell'EEAT di Google per saperne di più.

7. Assicurati che i problemi tecnici SEO non ti stiano trattenendo

Un sito pulito e accessibile funzionerà sempre meglio nella ricerca, a parità di condizioni, indipendentemente dal mezzo di ricerca.

• L'ottimizzazione per i dispositivi mobili è un imperativo, in particolare con la priorità di Google per l'aggiornamento dell'"esperienza sulla pagina".
• Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i core web vitals per sfruttare l'aumento delle classifiche che questo può fornire.
• Elimina eventuali reindirizzamenti disordinati e contenuti duplicati, ottimizza la velocità della tua pagina e utilizza il tester robots.txt per assicurarti di non impedire accidentalmente a Google di accedere a qualsiasi pagina.

Segui i nostri consigli tecnici sulla SEO per saperne di più.

8. Utilizzare Speakable e altri schemi di markup

Aiuta Google a capire quali sezioni della tua pagina web sono più adatte per la riproduzione audio sull'Assistente Google con lo schema Speakable, un tipo di markup dei dati strutturati.

Dopo aver applicato lo schema alla tua pagina, invialo per la revisione. Questo processo può richiedere fino a cinque giorni. Google ti farà sapere se il contenuto soddisfa le sue linee guida ed è idoneo per l'inclusione nei risultati dell'Assistente Google o meno.

Puoi utilizzare altri tipi di schemi per rendere chiari ai motori di ricerca l'argomento, il tipo di informazioni e la struttura di altri contenuti.

Ad esempio, il markup del prodotto può essere utilizzato per qualsiasi prodotto o servizio, mentre il markup di LocalBusiness comunica ai motori di ricerca la pertinenza della pagina rispetto alle query di attività commerciali locali.

Utilizza gli strumenti di test di Google per risolvere i problemi relativi al markup dello schema nei contenuti pubblicati e negli snippet di codice.

9. Ricorda che la voce viene utilizzata per tutti i tipi di query

Tendiamo a pensare alle domande vocali come cose che chiediamo a Siri, Google o un altro assistente ad attivazione vocale mentre dobbiamo avere le mani libere, ad esempio quando cucini il pranzo o guidi un'auto.

Ma la ricerca vocale viene utilizzata da tutti i tipi di persone per risolvere molti diversi tipi di problemi. Le persone che lottano con un basso livello di alfabetizzazione, hanno problemi alla vista, digitano lentamente, comunicano in lingue complesse, utilizzano dispositivi di fascia bassa privi di una tastiera completa e altro ancora traggono vantaggio dall'utilizzo della ricerca vocale rispetto alla digitazione di query di testo.

In breve, nessun argomento, verticale o azienda non trarrà vantaggio dall'ottimizzazione per la ricerca vocale.

Pensieri finali

Gli editori di siti web possono aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio la pertinenza dei contenuti per gli utenti che effettuano ricerche vocali in molti modi diversi. Segui i suggerimenti SEO per la ricerca vocale riportati sopra mentre crei e distribuisci nuovi contenuti.

Quindi, rendi l'ottimizzazione della ricerca vocale un aspetto integrante della tua strategia SEO complessiva e goditi la visibilità e il traffico aggiuntivi che porta.

Ti interessa implementare la ricerca vocale SEO nel tuo sito? Parla con noi. Possiamo aiutare.

Domande frequenti: in che modo gli assistenti vocali influenzano i risultati e le classifiche della ricerca vocale?

Gli assistenti vocali hanno trasformato il modo in cui gli utenti interagiscono con la tecnologia, specialmente nella ricerca vocale. Man mano che la ricerca vocale diventa sempre più popolare, capire come gli assistenti vocali influenzano i risultati di ricerca e le classifiche è essenziale per le aziende che mirano a massimizzare la visibilità e il coinvolgimento online.

L'ascesa degli assistenti vocali

Amazon Alexa e Google Assistant hanno rivoluzionato il modo in cui le persone eseguono attività online e accedono alle informazioni. La ricerca vocale è diventata parte della vita quotidiana di milioni di persone, grazie agli smart speaker e ai dispositivi con funzionalità di controllo vocale. I motori di ricerca hanno modificato i loro processi algoritmici in risposta alle richieste vocali; questa modifica influisce sul modo in cui il contenuto viene classificato ai fini del ranking e su come viene presentato agli utenti.

Ricerca vocale e intento di ricerca

Un aspetto cruciale dell'influenza degli assistenti vocali sui risultati di ricerca è la comprensione dell'intento di ricerca. Le query vocali sono più colloquiali e naturali rispetto alle tradizionali ricerche testuali. Di conseguenza, i motori di ricerca mirano a fornire risposte concise e pertinenti che rispondano direttamente alle domande degli utenti. Per ottimizzare le classifiche della ricerca vocale, è fondamentale fornire contenuti concisi e autorevoli che soddisfino le esigenze degli utenti della ricerca vocale.

Dati strutturati e snippet in primo piano

Gli assistenti vocali fanno molto affidamento su dati strutturati e frammenti in primo piano per rispondere alle domande degli utenti in modo conciso. Sfruttando il markup dello schema e ottimizzando i contenuti per renderli più strutturati, le aziende possono aumentare la probabilità che i loro contenuti vengano selezionati come snippet in primo piano nei risultati della ricerca vocale. Il raggiungimento di una posizione di snippet in primo piano può migliorare significativamente la visibilità e l'autorità del marchio nel panorama della ricerca vocale.

Preferenze dell'assistente vocale e visibilità del marchio

A seconda dei loro algoritmi e partnership, diversi assistenti vocali possono fornire risultati diversi per la stessa query vocale. L'ottimizzazione dei contenuti per specifiche preferenze dell'assistente vocale può migliorare la visibilità del marchio e garantire che i tuoi contenuti siano presentati al pubblico giusto al momento giusto. Comprendere queste preferenze e personalizzare la tua strategia di ottimizzazione della ricerca vocale può portare a preziosi vantaggi competitivi.

Il futuro della ricerca vocale e dei consigli

Mentre la ricerca vocale continua ad evolversi, le aziende devono rimanere proattive nell'adattare i propri contenuti e le strategie SEO per stare al passo con le tendenze emergenti e i cambiamenti nella tecnologia degli assistenti vocali. Si prevede che la ricerca vocale svolga un ruolo sempre più significativo nel modo in cui i consumatori accedono alle informazioni e prendono decisioni di acquisto. Abbracciare l'ottimizzazione della ricerca vocale e fornire contenuti di valore che soddisfino le preferenze dell'assistente vocale posizioneranno le aziende per il successo nel panorama digitale guidato dalla voce.

Suggerimenti passo-passo per trasformare il tuo sito per Voice Assistant SEO

1. Comprendi il ruolo e l'impatto degli assistenti vocali sui risultati della ricerca vocale.
2. Analizza in che modo le query vocali differiscono dalle tradizionali ricerche testuali in termini di intento di ricerca e utilizzo della lingua.
3. Ottimizza i contenuti per allinearli al linguaggio naturale degli utenti della ricerca vocale e alle query conversazionali.
4. Implementa i dati strutturati e il markup dello schema per aumentare le possibilità di essere presenti nei risultati della ricerca vocale.
5. Personalizza i contenuti per soddisfare le preferenze e gli algoritmi specifici dell'assistente vocale.
6. Tieniti aggiornato sulle tendenze emergenti e sui cambiamenti nella tecnologia degli assistenti vocali per adattare di conseguenza la tua strategia di ottimizzazione della ricerca vocale.
7. Monitora e analizza l'analisi della ricerca vocale per identificare le aree di miglioramento e misurare l'impatto dell'influenza dell'assistente vocale sulle classifiche di ricerca.
8. Condurre ricerche sulla concorrenza per identificare le migliori pratiche e le opportunità per l'ottimizzazione della ricerca vocale.
9. Crea contenuti preziosi e autorevoli che rispondono direttamente alle domande degli utenti e forniscono risposte concise.
10. Utilizza l'analisi e il feedback degli utenti per perfezionare e migliorare continuamente i tuoi sforzi di ottimizzazione della ricerca vocale.
11. Testa e ottimizza i contenuti per diversi assistenti vocali per massimizzare la visibilità e l'esposizione del marchio.
12. Aggiorna e aggiorna regolarmente i contenuti per mantenere la pertinenza e l'accuratezza nei risultati della ricerca vocale.
13. Sfrutta i contenuti generati dagli utenti e le recensioni dei clienti per aumentare la credibilità e la visibilità del marchio nella ricerca vocale.
14. Collabora con piattaforme di assistenti vocali ed esplora le partnership per migliorare la visibilità e la portata del marchio.
15. Monitora gli aggiornamenti dell'algoritmo del motore di ricerca e i progressi dell'assistente vocale per stare al passo con i tempi.
16. Utilizza tecniche di elaborazione del linguaggio naturale per garantire che i contenuti siano in linea con le preferenze degli utenti della ricerca vocale.
17. Sfrutta i social media e i dispositivi abilitati alla voce per promuovere contenuti ottimizzati per la ricerca vocale e interagire con il tuo pubblico.
18. Ottimizza la velocità e le prestazioni del sito Web per soddisfare le esigenze degli utenti di ricerca vocale per ottenere risultati rapidi e senza soluzione di continuità.
19. Raccogli feedback e approfondimenti degli utenti per migliorare le strategie di ottimizzazione della ricerca vocale.
20. Tieniti informato sulle tendenze e sugli sviluppi della ricerca vocale per rimanere competitivo nel panorama digitale guidato dalla voce.