5 tendenze SEO cruciali da seguire nel 2022

Il 2021 è stato un anno piuttosto impegnativo. E i viaggi, l'inflazione e le normative sanitarie non sono state le uniche cose che hanno subito molti cambiamenti.

Anche il panorama SEO - mai noto per essere stabile o molto prevedibile - ha assistito a molti cambiamenti: alcuni erano ben previsti e altri sono stati una sorpresa.

Ma una cosa resta certa: è probabile che rimarranno con noi negli anni a venire, quindi, che tu lo ami o lo odi, dovrai abbracciarli.

Curioso di quali tendenze SEO stiamo parlando esattamente qui? Continuare a leggere!

Le migliori tendenze SEO da padroneggiare nel 2022

1. Digest e adotta tutti gli aggiornamenti di ricerca e le modifiche all'algoritmo di Google che hanno avuto luogo nel 2021

È compito di ogni SEO tenere il passo con il ritmo del panorama di ricerca in continua evoluzione. Quindi un sacco di aggiornamenti di Google Algo non sono una novità.

Ma il 2021 è arrivato con alcuni cambiamenti radicali, a cui dovrai abituarti e adattarti nel prossimo anno:

• L'aggiornamento dell'esperienza della pagina e l'arrivo di Core Web Vitals

Velocità del sito ed esperienza utente. Queste parole dovrebbero dominare la tua strategia SEO nel prossimo anno. Probabilmente lo sapevi prima, ma ora, con le metriche Page Experience Update e Core Web Vitals che influiscono sulle tue classifiche, devi fare tutto il possibile per garantire tempi di caricamento fulminei per le tue pagine e soddisfare le soglie di Core Web Vitals.

Fonte: blog Semrush

Ti chiedi come arrivare a controllare i tuoi Core Web Vitals e prepararti per l'aggiornamento di Page Experience?

Questa pagina ha svolto un ottimo lavoro illustrando come ottimizzare le tue pagine per i Core Web Vitals.

• MANGIARE è tornato

Se il tuo sito dovrebbe abbracciare i principi di velocità e UX, i tuoi sforzi per i contenuti dovrebbero essere guidati da altri tre: Competenza, Autorevolezza e Affidabilità.

Questi tre elementi ora determinano ciò che Google considera una pagina di qualità (ovvero contenuto di qualità).

Significa che ora sta diventando sempre più difficile dimostrare a Google che le tue pagine valgono le prime posizioni. Non si tratta più solo di parole chiave o anche semplicemente (come se fosse così semplice) di soddisfare l'intento dell'utente.

Sebbene Google ora abbia una visione più olistica nel determinare le tue classifiche, puoi comunque fare alcune cose per assicurarti di inviare forti segnali EAT al motore di ricerca:

• Collegati indietro e ottieni backlink da domini affidabili e di alta qualità.
• Mostra pertinenza al tuo pubblico offrendo contenuti che corrispondono ai loro formati preferiti: se stai affrontando adolescenti, ad esempio, i video sarebbero la strada giusta da percorrere.
• Investi nella costruzione del marchio in modo che il tuo sito diventi la destinazione all'interno di una determinata nicchia.

2. Catturare l'intento dell'utente sarà più importante che mai

Nel 2021, abbiamo tutti salutato BERT e dato il benvenuto a MUM o Multitask Unified Model.

Questo è il modo aggiornato di Google per elaborare le query di ricerca degli utenti, il tutto per fornire loro le informazioni più pertinenti e olistiche possibili per soddisfare le loro ricerche con il contenuto più completo.

MUM significa semplicemente che Google ora è ancora più attrezzato per comprendere le reali intenzioni degli utenti, e quindi non puoi "ingannare" il motore di ricerca con il riempimento di parole chiave o qualsiasi altro trucco che funzionava in passato.

Senza più barriere di lingua o formato, Google ora terrà conto di tutti i contenuti disponibili sull'argomento, inclusi podcast, video, immagini, ecc., e farà in modo che i suoi risultati di ricerca raggiungano il picco in base alla ricchezza dei contenuti forniti e sulla sua comprensione più approfondita di ciò che l'utente sta realmente cercando.

Sebbene i contenuti di alta qualità siano ancora la strada da percorrere ed è l'unico modo per garantire che le tue pagine ottengano quelle classifiche, è necessario fare uno sforzo in più per comprendere l'intento dell'utente.

Detto questo, l'ultima analisi dell'intento dell'utente di Semrush tornerà utile: ogni volta che utilizzi l'analisi delle parole chiave o gli strumenti di ricerca di Semrush, non otterrai informazioni dettagliate sull'intento di ciascuna parola chiave. Provaci: può davvero aiutarti a essere meglio equipaggiato per l'aggiornamento MUM.

Fonte: Semrush Keyword Magic Tool

Oltre all'intento, dovrai lavorare di più per trovare le migliori parole chiave semanticamente correlate.

Perché, ancora una volta grazie a MUM, Google è ora più che mai capace di comprendere il contesto delle ricerche delle persone e l'unico modo per coglierlo è capire e affrontare quel contesto da soli.

Quindi, mentre le parole chiave primarie sono ancora molto importanti, quelle secondarie non sono più "secondarie". La tua strategia di contenuti per il 2022 dovrebbe essere basata sulla ricerca semantica e sull'ottimizzazione delle intenzioni perché Google non guarda semplicemente alla stringa di parole.

Per questo, avrai bisogno di uno strumento affidabile e molto completo che fornisca tutte le informazioni necessarie per affrontare la ricerca semantica e creare contenuti che rispondano effettivamente alle query degli utenti.

Se non hai ancora uno strumento per tutte le parole chiave, condividerò il mio preferito: Semrush. Con il database di parole chiave più ampio disponibile, in realtà è l'unico toolkit in città che dispone dell'analisi dell'intento delle parole chiave. E i miei lettori hanno la possibilità unica di ottenere una prova gratuita di 30 giorni dell'intero toolkit.

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3. Dovrai attivare risultati multimediali e frammenti in primo piano

Per anni, Google si è trasformato più in un punto di destinazione piuttosto che in un semplice motore di ricerca che fornisce risultati di ricerca. È qui che entra in gioco il concetto di marketing SERP.

Grafici della conoscenza, risposte estese (pensa alla casella "Anche le persone chiedono"), risultati visivi: tutte le funzionalità SERP di Google si collegano al concetto.

Se digiti qualcosa come "Yosemite" nella barra di ricerca, vedrai a malapena i risultati di ricerca organici:

Quindi la tua presenza organica, sebbene ancora molto cruciale, potrebbe perdersi nel mezzo della ricchezza delle SERP.

E più andiamo avanti, più importanti diventano queste funzionalità SERP.

Lo stesso vale per i rich snippet: immagini, recensioni basate su stelle, prezzi e altre informazioni che potrebbero non essere visualizzate per pagine concorrenti, ti aiutano a distinguerti dalla massa.

Quindi, che lo ami o lo odi, dovrai lavorare sull'implementazione di dati strutturati e altri modi per attivare gli snippet in primo piano e garantire i rich snippet.

Non è un lavoro facile, ma armato con le informazioni e lo strumento giusti, puoi scartare quali frammenti non sono ancora stati presi dai tuoi rivali e implementare i dati strutturati giusti per prendere il controllo delle SERP.

Fonte: strumento di ricerca organica Semrush

4. Il video dovrebbe far parte della tua strategia SEO 2022

Per molto tempo, il video è stato più una cosa UX o qualcosa a cui avresti pensato se avessi pianificato di fare affidamento sul marketing di YouTube.

Ma ora, con il video che dovrebbe dominare su tutte le altre forme di consumo di contenuti, fa anche parte della SEO.

È interessante notare che quando ho digitato "Tendenze SEO 2022", i risultati migliori sono stati tutti video (il che probabilmente significa che questo post potrebbe utilizzare il supporto di un video):

Il Google I/O del 2021 era pieno di annunci di funzionalità video: abbiamo due nuovi dati strutturati relativi ai video, ovvero Seek Markup e Clip Markup che dovrebbero aiutare i tuoi contenuti video a comparire nelle SERP.

Queste sono funzionalità simili a Key Moments, ma se la prima è disponibile solo per i video caricati su YouTube, le altre due sono applicabili a qualsiasi video.

Ciò significa che il video SEO ora non si applica solo all'ottimizzazione dei nostri video di YouTube per il motore di ricerca interno del colosso dei video, ma è in realtà un modo per presentarsi sulle SERP di Google grazie alla corretta implementazione dei dati strutturati.

Proprio come funzionano altri rich snippet e feature snippet.

5. Ottimizza le tue immagini, perché si classificano

È da molto tempo che sentiamo che la ricerca di immagini sta arrivando. E nel 2022 è già qui.

Per quanto il contenuto testuale sia qui con noi per rimanere, e alcuni addirittura prevedono che i moduli lunghi acquisiranno più trazione con Google, le persone adorano i contenuti visivi e la ricerca visiva è la prossima cosa.

Non è solo un modo per guardare le immagini: la ricerca visiva riguarda l'ottenimento di informazioni, ed è anche molto più commerciale, attivando l'acquisto di prodotti.

Quindi, se non hai mai preso sul serio gli attributi alt, il 2022 è il momento di farlo: dai nomi di file e dall'etichettatura corretti alle immagini di alta qualità e ai tag alt, devi fornire a utenti e crawler contrassegni e segnali adeguati che aiutino a classificare le immagini nella ricerca .

A voi

Sorpreso di non vedere la solita "ricerca vocale e ricerca mobile sono le prossime ricerche"?

Bene, tutta la ricerca ora è ricerca mobile e non è qualcosa che è successo durante la notte nel 2021. Lo stesso vale per la ricerca vocale. Se non sei ancora pronto per quelli – ne stavamo già parlando nel 2018 – seguire le tendenze SEO del 2022 che abbiamo trattato qui non aiuterà la tua strategia SEO nel prossimo anno.

Ma se sei completamente pronto per i dispositivi mobili, quindi con la ricerca che si sposta verso la pertinenza contestuale, una migliore comprensione del linguaggio e delle intenzioni umane, nonché l'espansione in altri formati di contenuto, devi assicurarti quanto segue:

• Contenuti di alta qualità che soddisfano le intenzioni degli utenti e forniscono risposte reali alle domande reali che le persone pongono.
• Fonti di alta autorità — chiunque tu ti riferisca, deve essere una fonte affidabile e autorevole. E se hai un backlink da uno di quelli, è solo un sogno che diventa realtà.
• Formati di contenuti versatili: video e immagini si stanno facendo strada nelle SERP e con le persone che danno sempre più preferenza ai mezzi visivi, la ricerca su Google darà più spazio ad altri tipi di contenuti.
• Non dimenticare gli aspetti tecnici: velocità del sito, UX, dati strutturati giocheranno tutti un ruolo chiave nella tua strategia SEO negli anni a venire. Ciò significa che hai bisogno di un controllo regolare del sito per assicurarti che il tuo sito funzioni al meglio in qualsiasi momento.