La guida definitiva al monitoraggio SEO

Pubblicato: 2023-11-24

Teoricamente, le ricerche organiche dovrebbero rappresentare il 53% delle visite a un sito web aziendale. Tuttavia, è impossibile dire se stai raggiungendo questa percentuale senza un adeguato monitoraggio.

Ecco la buona notizia: il monitoraggio SEO fornisce tutti i dati necessari per valutare l'efficacia del tuo marketing. Esistono anche strumenti gratuiti che possono eseguire l'analisi per te.

Naturalmente, per ottenere il massimo da questi dati, è necessario comprendere il processo e ottenere aiuto dagli esperti. Abbiamo risposto alle domande più comuni sul monitoraggio SEO in modo che tu possa partire con slancio.

Come faccio a sapere che il mio SEO funziona con il monitoraggio SEO?

rendimento delle parole chiave Il monitoraggio SEO mostra quanto bene funzionano i tuoi sforzi di ottimizzazione. Idealmente, è un processo continuo. Gli algoritmi si aggiornano e i concorrenti implementano le proprie campagne, modificando regolarmente il panorama delle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Il monitoraggio continuo ti avvisa di questi cambiamenti in modo che tu possa rispondere rapidamente.

Naturalmente i dati da analizzare sono molti, anche per le piccole imprese. Quali numeri contano di più? Una delle soluzioni più semplici è calcolare il valore del traffico web.

La formula standard è entrate dalla ricerca organica + (costo medio per clic per la pubblicità a pagamento x clic dalla ricerca organica) = valore SEO. Puoi trovare calcolatori online per fare i conti, ma hai comunque bisogno di numeri da inserire. Il monitoraggio SEO fornisce questi punti dati, consentendoti di vedere come cambia il valore nel tempo.

Alcuni imprenditori eseguono tutti questi calcoli da soli, ma puoi esternalizzare questo passaggio. Infatti, molte agenzie SEO includono il monitoraggio delle prestazioni come parte dei loro pacchetti di servizi . Questo approccio elimina le attività più complesse dal tuo piatto in modo che tu possa concentrarti sulla gestione della tua attività.

Perché monitorare le mie prestazioni SEO?

Se ci vuole così tanto impegno per valutare la SEO, il processo vale i benefici? Assolutamente.

Il primo risultato di ricerca ottiene più della metà dei clic degli utenti, il che significa che perdere anche una sola posizione nella classifica SERP può influire drasticamente sul tuo traffico web. Ancora più importante, il monitoraggio SEO può dirti perché il tuo posizionamento è cambiato.

Il confronto del rendimento delle parole chiave nel tempo può guidare le future campagne di marketing. La SEO generalmente impiega alcuni mesi per raggiungere il suo pieno effetto, dandoti tutto il tempo per notare come si comportano le variazioni delle parole chiave. Puoi anche vedere il rendimento dei diversi contenuti:

  • Blog
  • Pagine di destinazione
  • Post sui social media

Se un aspetto emerge, nel bene e nel male, puoi imparare da quell’anomalia.

Il monitoraggio SEO rivela anche se stai raggiungendo il pubblico previsto. Sì, mettere il tuo link davanti a quanti più occhi possibile ha i suoi vantaggi, ma potrebbe anche essere uno spreco di risorse.

Nella maggior parte dei casi, è meglio adattare il tuo SEO ai potenziali clienti, non a tutti gli utenti di Internet. Fare appello a questo gruppo più piccolo con un maggiore interesse per i tuoi servizi e prodotti significa un maggiore ritorno sull'investimento.

Come posso monitorare le prestazioni SEO?

Le metriche sono il modo migliore per monitorare le prestazioni SEO. Gli indicatori chiave di prestazione sono quantitativi e facili da registrare, consentendoti di trarre conclusioni chiare dal monitoraggio SEO.

Diamo un'occhiata a un esempio. La visibilità sui motori di ricerca è una metrica molto preziosa poiché mostra quante persone vedono il tuo collegamento sulla SERP. Quando accedi a queste informazioni, vedrai diversi numeri:

  • Percentuale complessiva
  • Snippet in primo piano totali
  • Aumenti e decrementi nelle classifiche organiche

Questi dati includono tutti i tuoi sforzi di marketing digitale. Di conseguenza, è una buona misura per il successo complessivo della tua campagna.

Altri KPI forniscono una gamma più ristretta di informazioni, evidenziando successi e fallimenti su scala minore. Queste metriche possono effettivamente essere le più utili poiché offrono modi attuabili per aumentare la tua visibilità complessiva. Naturalmente, ci sono dozzine di KPI in questa categoria e non tutti forniscono valore a ogni azienda.

Quali sono le migliori metriche per monitorare il mio SEO?

come monitorare le classifiche SEO

Le metriche che dovresti considerare dipendono dai tuoi obiettivi. Se desideri un coinvolgimento maggiore, guarda quanto tempo i visitatori trascorrono sul tuo sito web. Se desideri maggiore visibilità, dovresti vedere quanti backlink generano i tuoi contenuti.

Una volta stabiliti gli obiettivi a breve e lungo termine, puoi creare un piano di monitoraggio SEO personalizzato. A questo punto è una buona idea avvalersi dell'aiuto di un'agenzia di marketing SEO, poiché questi professionisti possono facilmente identificare KPI appropriati in base ai tuoi obiettivi. Avere un piano semplice e completo fin dal primo giorno aumenta l'efficienza e garantisce che tutti siano sulla stessa lunghezza d'onda.

Detto questo, dovresti comunque avere una solida conoscenza dei KPI più importanti, anche se hai una terza parte che gestisce la valutazione SEO. Sebbene tutti i parametri offrano valore, questi quattro sono alcuni dei più comunemente monitorati.

Classifiche delle parole chiave

Le parole chiave sono fondamentali per la SEO, poiché sono uno degli elementi rilevati dagli algoritmi dei motori di ricerca durante la scansione delle pagine web. Una volta incorporate queste frasi nei contenuti e rilasciate in libertà, le classifiche delle parole chiave ti diranno quanto stanno andando bene.

È relativamente facile monitorare il rendimento delle parole chiave su Google, poiché le analisi mostrano la tua posizione attuale e se il tuo sito è spostato verso l'alto o verso il basso. Il monitoraggio SEO indicherà se il movimento è un valore anomalo o una tendenza preoccupante.

Ovviamente, più alto è il rango, meglio è. La tua attività probabilmente non si posizionerà al primo posto per ogni parola chiave, ma dovresti puntare al primo posto per quelle più importanti. Tieni presente che le parole chiave generiche hanno più concorrenza, quindi può essere vantaggioso indirizzare frasi più specifiche e meno utilizzate. La SEO locale è un ottimo modo per trarre vantaggio da questo.

La SEO locale si rivolge agli utenti nelle tue immediate vicinanze. Puoi utilizzarlo in diversi modi:

  • Incorpora le posizioni nelle parole chiave
  • Aggiungi "vicino a me" alle frasi
  • Crea pagine web di localizzazione

Naturalmente, la SEO locale funziona meglio per le aziende con un’area di servizio limitata, come ristoranti o professionisti della riparazione. Se gestisci un'azienda di e-commerce che opera a livello internazionale, sarai meglio servito scegliendo altre parole chiave specifiche e utilizzandole bene.

Gli utenti cercano parole diverse a seconda della loro posizione nel percorso di acquisto. Puoi indirizzare questi utenti in più punti con parole chiave e contenuti web diversi. Gli algoritmi tendono a premiare la coerenza, quindi considera la creazione di un blog mensile per aiutarti a classificarti in base alle parole chiave scelte. Molte agenzie che offrono il monitoraggio SEO forniscono anche servizi di creazione di contenuti, che possono avvantaggiare le piccole imprese.

Servizi SEO trasparenti

Un monitoraggio adeguato è essenziale per perfezionare una strategia SEO. Includiamo il monitoraggio SEO come parte dei nostri piani in modo che tu possa vedere il tuo sito crescere mentre ti forniamo i migliori contenuti SEO possibili.

Saperne di più

Traffico organico

Esistono diversi tipi di traffico web, ma quello organico tende ad essere il più importante poiché ha il potenziale maggiore. Il traffico a pagamento (clic da annunci pubblicitari a pagamento), i referral (clic da link su siti di terze parti) e il traffico diretto (visite da un URL diretto) sono tutti utili, ma non hanno lo stesso potere del traffico organico.

Il traffico “organico” proviene dai clic SERP. Questi utenti hanno trovato la tua attività perché avevano bisogno di qualcosa e Google ha consigliato il tuo sito web come il posto migliore in cui cercare.

Una parte importante del monitoraggio SEO è monitorare il traffico organico e trovare modi per incrementarlo. Fortunatamente, puoi vedere quante persone visitano il tuo sito web e da dove provengono. Le tue ricerche con il rendimento più elevato rivelano le pagine con il rendimento migliore, che puoi utilizzare per ottimizzare quelle con rendimento inferiore.

Dobbiamo sottolineare che le parole chiave non sono l'essenza stessa della SEO. Sebbene siano uno strumento potente, non possono trasportare contenuti web scadenti. Ricorda che la massima priorità di Google è fornire la migliore risposta a una query; gli algoritmi cercano soprattutto contenuti di alta qualità.

Per ottenere il primo posto nella SERP, devi ospitare landing page e blog di valore. Invece di pensare ai tuoi contenuti come a un solo veicolo per parole chiave, immaginali come una vetrina che accoglie nuovi clienti. I visitatori dovrebbero trovare le tue pagine web amichevoli, professionali e competenti, forse anche divertenti, se questo fa parte del tuo marchio. Centrare il cliente nei tuoi contenuti allinea i tuoi obiettivi con quelli di Google, aumentando le tue possibilità di raggiungere una posizione di vertice.

Il content marketing è un’altra area in cui il tuo team di monitoraggio SEO può aiutarti. I professionisti SEO comprendono l’importanza di contenuti di qualità e di raggiungere un pubblico target, consentendo loro di creare post eccezionali che indirizzano il traffico al tuo sito in modo organico.

Backlink

monitoraggio SEO

Come fanno gli algoritmi a sapere se i tuoi contenuti sono di alta qualità? Sono solo programmi che scansionano il testo, non una coscienza che capisce ciò che legge. Fortunatamente, non è necessario. Invece, gli algoritmi si basano fortemente sulle opinioni degli esseri umani.

Un modo in cui i motori di ricerca misurano il valore della pagina web sono i backlink, che si verificano quando una terza parte si collega al tuo sito. Idealmente, le organizzazioni non affiliate si collegano solo ai contenuti che ritengono utili e che vale la pena condividere. Ne consegue che più backlink organici guadagni, più alta sarà la posizione della pagina.

Parliamo velocemente dell'elefante nella stanza. Non puoi semplicemente pagare una terza parte per collegarsi al tuo sito invece di dedicare così tanto lavoro ai tuoi contenuti?

Tecnicamente sì. Tuttavia, solo perché puoi non significa necessariamente che dovresti.

I motori di ricerca scoraggiano fortemente i collegamenti a pagamento, poiché minano attivamente i loro obiettivi. Di conseguenza, i motori di ricerca dispongono di sistemi per identificare i collegamenti potenzialmente acquistati. Dal punto di vista del monitoraggio SEO, l'acquisto di backlink potrebbe aumentare le prestazioni della SERP, ma è più probabile che non faccia nulla.

La creazione di backlink organici è un uso migliore dei tuoi soldi. Questi sforzi si concentrano sulla creazione di contenuti di alta qualità che altre persone vorranno naturalmente condividere. I blog sono un ottimo punto di partenza, poiché ti consentono di parlare in modo più ampio e di incarnare la voce del tuo marchio.

I social media sono un altro elemento chiave di qualsiasi campagna di creazione di backlink. Le piattaforme rendono la condivisione incredibilmente semplice, abbassando la barriera all’ingresso per i backlink. Come bonus, le azioni generano anche più risultati SERP, che possono aumentare altri KPI, incluso il traffico organico.

Le piattaforme di social media premiano la pubblicazione frequente e coerente, quindi è essenziale creare un programma di contenuti. Un'agenzia SEO può aiutare a generare contenuti, mantenere un programma di pubblicazione e misurare il coinvolgimento.

Tasso di conversione

Portare le persone alla tua landing page è fondamentale, ma è un passaggio preliminare. Cosa succede una volta arrivati ​​lì? Il tuo CLR elevato si sta trasformando in un aumento dei profitti? Il lato sito web del monitoraggio SEO può rispondere a queste domande.

Diversi KPI possono dirti quanto è efficace il tuo SEO:

  • Tasso di conversione
  • Frequenza di rimbalzo
  • Durata media della sessione

Il tasso di conversione indica quanto spesso una visita al sito si trasforma in un'azione significativa. Puoi definire "un'azione significativa" in base ai tuoi obiettivi, ma quanto segue è comune per le imprese commerciali:

  • Effettuare un acquisto
  • Iscrizione a una newsletter o e-mail
  • Richiesta di preventivo o appuntamento

La frequenza di rimbalzo misura il contrario: la frequenza con cui i visitatori rifiutano di intraprendere qualsiasi azione e semplicemente fanno clic. Infine, la durata media della sessione mostra quanto tempo gli utenti trascorrono sul tuo sito.

Se vedi molto traffico sulle tue pagine web ma questi KPI sono bassi, potrebbe esserci un problema con il pubblico di destinazione. Sì, raggiungi le persone, ma non quelle interessate ai tuoi prodotti. Il monitoraggio SEO può aiutarti a correggere questa discrepanza con ulteriori ricerche.

Quali strumenti posso utilizzare per monitorare il mio SEO?

valutare seo

Esiste un’ampia varietà di pacchetti software che registrano e analizzano i risultati SEO. Alcune opzioni richiedono abbonamenti, ma ci sono anche molti strumenti gratuiti:

  • Rana urlante
  • SEOquake
  • Strumento di ottimizzazione degli snippet SERP

Ogni strumento ha i suoi pro e i suoi contro, quindi potrebbe valere la pena mescolare e abbinare i servizi per coprire tutte le tue basi.

Naturalmente, c'è un attore importante che abbiamo lasciato fuori. Google offre alcuni degli strumenti di monitoraggio più potenti, soprattutto quando stai appena imparando a monitorare le classifiche SEO. In effetti, molti altri strumenti estraggono i propri dati dal software di Google.

Una volta registrata la tua attività su Google, avrai accesso gratuito a quanto segue:

  • Pianificatore di parole chiave di Google Ads
  • Google Search Console
  • statistiche di Google
  • Google Ottimizza

Qualunque marchio tu scelga, assicurati che il tuo software copra l'analisi dei siti web, un tester di ottimizzazione mobile, un crawler di parole chiave e un controllo di backlink. Quando lavori con un’agenzia di marketing SEO, questi professionisti avranno i propri strumenti preferiti.

Chi può aiutare con il monitoraggio SEO?

Il monitoraggio SEO è un lavoro impegnativo, ecco perché lavorare con esperti è una vera risorsa. I professionisti di BKA forniscono una gamma di servizi SEO con pacchetti che includono il monitoraggio. Inizia ora per scoprire come il nostro team può migliorare il tuo posizionamento SERP.