La strategia SEO anti-competizione di cui nessuno parla: isolare il tuo sito

E se ti dicessi che il modo in cui è strutturata la maggior parte dei siti Web è completamente sbagliato per il marketing di ricerca?

E se ti dicessi che esiste un modo collaudato per strutturare il tuo sito web in:

• Aumenta la sua rilevanza per i motori di ricerca
• Indirizza più traffico di ricerca organico
• E ottenere un enorme vantaggio competitivo?

Lascia che ti dica di più…

È una strategia SEO che esiste da un po' di tempo, ma la maggior parte dei marchi, anche i marchi più grandi, non stanno utilizzando il suo potere per migliorare il posizionamento, la pertinenza e l'usabilità del proprio sito.

Otterrai un vantaggio competitivo come spiego in questo post:

• Perché l'architettura del sito web è la chiave per rendere il tuo sito rilevante per i motori di ricerca.
• In che modo l'organizzazione dei tuoi contenuti ti posiziona come esperto in materia e crea una buona esperienza utente.
• Casi di studio che mostrano il potere dell'architettura del sito Web per la SEO.

Architettura del sito web: il modo sbagliato

Potrebbe sorprenderti o meno che la maggior parte dei designer e sviluppatori di siti Web non sia esperta nell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Eppure, queste sono le persone che hanno il compito di progettare il tuo sito web.

E il design del tuo sito, dal codice al layout all'architettura, influisce sulla tua strategia SEO.

Allora perché più marchi non stanno integrando SEO nel loro sito web fin dall'inizio? In poche parole: nessuno sta davvero parlando di SEO durante il lancio o la riprogettazione di un sito web.

La maggior parte dei marchi oggi progetta i propri siti come opuscoli, concentrandosi su colori, aspetto grafico e obiettivi aziendali di alto livello.

L'organizzazione dei contenuti incentrata sull'argomento viene trascurata. Il problema è che non crea competenza in materia agli occhi dei motori di ricerca.

Se fossi un motore di ricerca, quale di questi preferiresti mostrare agli utenti?

Il garage senza ordine o il garage con una chiara focalizzazione?

Il nostro lavoro come editori di siti web è aiutare i motori di ricerca a capire meglio di cosa tratta la nostra attività.

Per farlo, dobbiamo colpire nel segno quando si tratta di aspetto e colori, ma anche di profondità e organizzazione dei contenuti. Gli algoritmi di Google stanno diventando più intelligenti, ma hanno ancora bisogno di molto aiuto.

Per capire meglio che un'azienda riguarda X e ha esperienza in materia su X, è necessario creare un gruppo di contenuti organizzati attorno a X anziché menzionarli in poche parole su pagine casuali all'interno del sito.

E a proposito, questo ti aiuterà in un mondo RankBrain, in cui il sistema di intelligenza artificiale per l'apprendimento automatico sta lavorando duramente per abbinare una query di ricerca al miglior sito Web possibile.

Architettura del sito web per la SEO

OK, ora parliamo del modo giusto di strutturare un sito per la SEO.

Abbiamo inventato il concetto di siloing per SEO 17 anni fa e da allora abbiamo insegnato e scritto sul siloing.

Questo è qualcosa che dovresti considerare quando stai lanciando un nuovo sito Web, riprogettando un vecchio sito Web o cercando di implementare una strategia SEO più potente.

Organizzare il contenuto del tuo sito web, attraverso la struttura della directory e i link, in modo da trasmettere l'esperienza in materia ai motori di ricerca è una metodologia SEO che ho ideato anni fa e si chiama siloing .

Il siloing sta organizzando il contenuto di un sito Web in base a temi fortemente interrogati per chiarire quali argomenti tratta un sito.

In altre parole, il siloing tenta di prendere un sito Web con aree di interesse disgiunte e dargli un senso organizzando il contenuto.

Perché questo è importante? Un sito disorganizzato non esprime chiaramente di cosa si tratta. Quindi un sito disorganizzato può avere un impatto negativo sulle tue classifiche di ricerca e quindi sul traffico.

Quando organizzi il contenuto del tuo sito Web per argomento o tema, i motori di ricerca possono vedere che hai contenuti sufficienti sull'argomento X e che probabilmente sei una scelta pertinente per una query su X.

Ricorda, uno dei consigli chiave di Google è quello di avere un sito con una struttura chiara e contenuti ricchi di informazioni.

Ecco un estratto dei consigli di Google dalle sue Istruzioni per i webmaster:

• Crea un sito utile e ricco di informazioni e scrivi pagine che descrivono in modo chiaro e accurato i tuoi contenuti.
• Pensa alle parole che gli utenti digiterebbero per trovare le tue pagine e assicurati che il tuo sito includa effettivamente quelle parole al suo interno...
• Progetta il tuo sito in modo da avere una chiara gerarchia concettuale delle pagine.

Silo: cosa devi sapere

Il siloing è un processo SEO altamente tecnico e strategico. Non entrerò nei dettagli tecnici qui, anche se puoi trovarli in questa guida al siloing SEO.

Invece, condividerò con te le regole guida del siloing, in modo che tu possa prenderlo in considerazione per il tuo sito web.

Il siloing inizia con un contenuto del sito Web sufficiente attorno agli argomenti e alle idee cruciali per la tua attività.

In termini SEO, il tuo sito deve avere molti contenuti che utilizzino le tue parole chiave target.

Diamo un'occhiata a un esempio. Supponiamo che il tuo sito web venda elettroutensili. Un sito Web con un focus disorganizzato può coprire tutti i tipi di utensili elettrici in un'unica pagina.

Un sito Web che ha nascosto il suo contenuto potrebbe invece organizzare i vari tipi di elettroutensili che vende in questo modo:

E tra l'altro, ognuna di quelle pagine rappresenta una parola chiave di ricerca di destinazione primaria e menziona le parole chiave comuni ai propri temi.

Questo non è solo un modo per creare un'esperienza utente più snella per i tuoi visitatori, ma anche un modo per dire a Google che sei un esperto delle varie categorie di elettroutensili che vendi.

Questo perché esiste una chiara struttura gerarchica che rende facile per i bot dei motori di ricerca eseguire la scansione e comprendere le relazioni e il focus degli argomenti.

In parole povere, ecco i passaggi su come eseguire il siloing per SEO:

Il passaggio 1 per il siloing è conoscere le tue parole chiave.
Il passaggio 2 è capire come le persone cercano.
Il passaggio 3 sta avendo un ampio contenuto.
Il passaggio 4 è organizzare gli argomenti e supportare gli argomenti in modo gerarchico.
Il passaggio 5 utilizza i collegamenti interni per collegare le pagine correlate.

Tutti questi pezzi sono fondamentali per stabilire il tuo sito come esperto.
Le istruzioni tecniche di implementazione per il siloing SEO sono descritte qui.

Ma ora, diamo un'occhiata ad alcuni risultati, vero?

Il potere del silo: 2 casi di studio

Il siloing è un componente fondamentale dei nostri servizi SEO e i clienti ottengono risultati straordinari.

Diamo un'occhiata a un paio di esempi di risultati di clienti reali ora.

Comprendi che la strategia del silo in questi casi non esisteva nel vuoto. Ci sono state altre revisioni guidate dalla SEO che si sono verificate insieme alle modifiche all'architettura del sito Web e al collegamento interno del siloing. Tuttavia, secondo la nostra esperienza, ogni tattica SEO viene amplificata una volta che il siloing è in atto.

Caso di studio n. 1: produttore di parti speciali per la costruzione di case personalizzate

Questo cliente è venuto da noi a causa di una penalità di collegamento di Penguin. Ma volevano anche che migrassimo il loro sito da un dominio .net al loro .com basato su Unix e da un CMS personalizzato a WordPress. Abbiamo ritenuto che questa fosse un'opportunità perfetta per isolare i loro contenuti.

Per questo impegno, abbiamo fatto quanto segue:

• Potatura dei collegamenti
• Silosing fisico e virtuale
• Navigazione riorganizzata
• Collegamento contestuale interno a pagine correlate
• Collegamento breadcrumb
• Testo di ancoraggio mirato
• Ottimizzazione del tag del titolo sulla pagina e della meta descrizione

Ecco i risultati:

• Aumento del 107% del traffico organico anno su anno (YoY), da circa 9.000 visite al mese a circa 20.000 visite al mese
• 30.000 visite organiche aggiuntive YoY nel quarto trimestre
• Aumento del 90 percento delle entrate online monitorate su base annua
• Aumento dell'88% del numero di transazioni su base annua

Caso di studio n. 2: piani assicurativi e sito Web per l'iscrizione facile

Questo client aveva un nuovo dominio con pochissimi contenuti. Avevano bisogno di identificare le parole chiave principali a cui indirizzare e il contenuto di supporto che li aiutasse a rafforzare le loro parole chiave primarie. Sarebbe necessario stabilire l'architettura del sito e la struttura di collegamento interna.

Ecco cosa abbiamo fatto:

• Silosing fisico e virtuale
• Navigazione riorganizzata
• Collegamento contestuale interno a pagine correlate
• Collegamento breadcrumb
• Testo di ancoraggio mirato
• Ottimizzazione del tag del titolo sulla pagina e della meta descrizione

Ed ecco i risultati che abbiamo visto:

• Aumento del 327% su base annua del traffico organico di Google, da circa 2.000 visite al mese durante il quarto trimestre 2015 a circa 10.000 visite al mese durante il quarto trimestre 2016
• 19.000 visite organiche Google aggiuntive su base annua nel quarto trimestre

Inizia il silo per un vantaggio competitivo

Il siloing può essere lo strumento più potente nel tuo arsenale SEO, eppure molti marchi non ne sono nemmeno a conoscenza. Parla di un vantaggio competitivo per gli adottanti silosing.

Se il tuo sito web ha bisogno di una maggiore pertinenza e un aumento del traffico di ricerca organico, isolare i tuoi contenuti web e organizzare la struttura dei link è la cosa giusta per farlo.

Raccontami la tua esperienza di silo nei commenti.

Vorresti discutere di più su come puoi essere aiutato? Parliamo.

Questo articolo graffia solo la superficie della più potente tattica SEO, il siloing. Invia il tuo team di marketing tecnico per la ricerca alla formazione SEO con me per imparare come farlo per la tua attività.