Una guida completa al reporting SEO per principianti

Come esperti di marketing digitale e di contenuti, conosciamo i dettagli dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Sappiamo che è il modo migliore per spostare il sito web di un cliente in cima alla pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), ed è così che ottieni più clic.

Lo sapevate:

• Il 99,37% degli utenti fa clic su un collegamento nella prima pagina.
• Il primo risultato organico ha una percentuale di clic (CTR) del 27,6%.
• Salendo di una posizione nella SERP il CTR aumenta del 2,8%.

Tale aumento cresce all’aumentare della tua posizione media. Migliore è la tua strategia SEO, maggiore sarà il potenziale business che ti si presenta.

Il reporting SEO mostra quanto è efficace la tua strategia. Dimostra il tuo valore ed evidenzia i modi per migliorare il tuo piano in futuro.

Che cos'è il reporting SEO?

Il reporting SEO, chiamato anche reporting sul posizionamento nei motori di ricerca, è un metodo per monitorare le prestazioni SEO. Presenta metriche SEO e visualizzazioni di dati per mostrare come una strategia ha influenzato traffico, clic e conversioni.

Ad esempio, supponiamo che la tua azienda crei una strategia SEO per aumentare i clic sulle pagine dei prodotti di un cliente. Vogliono aumentare il traffico del 10% nei prossimi sei mesi. Se hai successo, prolungheranno il loro contratto.

Sai che vuoi vedere rapidamente i risultati, quindi crei un rapporto mensile SEO mentre procedi. Crei grafici delle metriche essenziali, concentrandoti sull'obiettivo dei clic sulla pagina del prodotto. Dopo un mese, inizi a vedere i risultati e decidi di modificare la tua strategia in base a ciò che hai imparato funziona e cosa no. Il cliente inizia a vedere risultati e prolunga il contratto prima della scadenza dei sei mesi.

Una volta raggiunti i sei mesi, puoi valutare cosa ti ha aiutato a raggiungere l'obiettivo del tuo cliente e decidere come mantenere o aumentare il traffico in futuro.

Perché il reporting SEO è importante?

Il reporting dei clienti SEO non è solo una questione di vantarsi, anche se un track record di risultati misurabili ti aiuterà a ottenere lavoro. Si tratta anche di acquisire preziose informazioni sulle prestazioni della tua strategia SEO. Queste informazioni ti consentono di adattare l'esperienza utente man mano che procedi, migliorando le tue possibilità di successo e presentando i tuoi contenuti al tuo pubblico di destinazione.

Un rapporto SEO dettagliato mostra come la tua strategia influisce sulle metriche essenziali. Prendi il cliente che desidera aumentare i clic sulle pagine dei prodotti. Si preoccupano maggiormente del CTR nei contenuti che portano a quelle pagine, quindi tieni traccia di tali metriche nei tuoi rapporti. Se un insieme di pagine non fornisce i clic necessari, puoi eseguire un'ottimizzazione del contenuto su tali pagine.

Osservare prima i dati consente di risparmiare tempo e denaro sulle pagine che non necessitano di ottimizzazione. Altre pagine funzionano magnificamente e puoi imparare dal loro successo. Il reporting SEO evidenzia anche i tuoi successi in modo che tu possa fare di più di ciò che funziona.

Come eseguire l'analisi SEO?

Un'analisi del rapporto SEO ti guida attraverso i risultati dell'ottimizzazione. Dovrebbe concentrarsi sui parametri prioritari ed essere facilmente comprensibile per tutte le parti interessate.

La creazione di un report SEO per i clienti è un processo in cinque fasi:

1. Scegli i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI): seleziona le metriche che influiscono sull'obiettivo aziendale principale. Ad esempio, se un cliente desidera più clic sulle pagine dei prodotti, ti consigliamo di misurare anche il tempo sulla pagina e la frequenza di rimbalzo.
2. Raccogli i tuoi dati: puoi utilizzare fogli di calcolo per integrare i dati sulle prestazioni SEO o acquistare uno strumento di reporting SEO che automatizza la maggior parte del processo. Uno strumento ridurrà i tempi di elaborazione manuale ma richiede un investimento iniziale.
3. Scegli il tuo formato: presenterai il tuo rapporto faccia a faccia utilizzando una presentazione o il cliente preferirebbe un rapporto scritto? Sono disponibili modelli per entrambe le opzioni oppure puoi creare una presentazione da zero.
4. Presentare approfondimenti: condividi i dati utilizzando parole e grafica che i tuoi stakeholder capiranno. In caso di dubbi, spiega tutto il gergo del marketing e la rilevanza dei dati.
5. Condividi consigli e passaggi successivi. Spiegare cosa mostra il rapporto e cosa dovrebbe fare il cliente per raggiungere i propri obiettivi. Se il documento è un rapporto intermedio, indicare se la strategia andrà avanti come previsto o se i dati suggeriscono cambiamenti. Sii pronto per qualsiasi modifica che richieda l'approvazione.

Le visualizzazioni sono sempre tue amiche. Grafici a barre, grafici a torta e tabelle con codice colore mostrano quali parametri sono migliorati, anche se alcuni dei tuoi lettori non sono professionisti del marketing. Se un grafico evidenzia il CTR in verde e il tempo trascorso sulla pagina in rosso, anche il lettore meno esperto di marketing saprà quale metrica deve funzionare.

Cosa dovresti includere in un rapporto SEO?

I report SEO per i clienti dovrebbero concentrarsi sulle metriche chiave ma toccare tutti gli aspetti della SEO. Ogni elemento influenza gli altri, un fatto di cui molti clienti non sono a conoscenza. Presenta i tuoi report per mostrare cosa sta succedendo, cosa influenza i risultati e come ogni aspetto influisce sugli obiettivi del cliente.

Un rapporto sui problemi tecnici SEO da affrontare

I clienti in genere associano la SEO alle parole chiave e al design della pagina, ma i problemi tecnici possono avere un effetto altrettanto significativo. Tutti i report dovrebbero includere una sezione sulla SEO tecnica e su come questa influisce sui dati.

I tuoi rapporti tecnici sulle prestazioni SEO dovrebbero coprire quanto segue:

• Struttura del contenuto: scannerizzabilità, intestazioni e sottotitoli, immagini a valore aggiunto, contenuti utili
• Esperienza utente: velocità di caricamento della pagina, ottimizzazione dei dispositivi mobili, navigabilità
• Collegamenti interni: collegamenti da e verso altre pagine del sito
• Schema e semantica: Tag che aiutano Google a navigare nel sito e a comprenderne la struttura

Evidenzia tutti gli elementi tecnici SEO che indirizzano efficacemente il traffico o che necessitano di interventi, incluso ciò che consigli per correggere eventuali problemi.

Rapporti e classifiche sulle parole chiave

La selezione e le prestazioni delle parole chiave possono creare o distruggere la tua strategia SEO. Hai bisogno di parole chiave pertinenti per raggiungere il pubblico più adatto. Quanto più le tue parole chiave corrispondono alle ricerche del tuo pubblico, tanto più fortemente si sentiranno attratti dal tuo sito.

Comunica al tuo cliente come sta andando la tua strategia per le parole chiave con un rapporto dettagliato, che include:

• Intento di ricerca: perché il pubblico cerca una parola chiave target
• Volume delle parole chiave: le parole chiave che generano più traffico, il che si traduce in potenziale business
• Competizione per le parole chiave : quanto è difficile classificare un termine selezionato in base al volume di siti che lo prendono di mira
• Classifiche delle parole chiave: posizione media di ciascuna parola chiave target sulla SERP e se è cambiata dall'ultimo rapporto
• CTR: quanti clic ottiene ciascuna parola chiave, se è cambiato e se è inferiore o superiore alla media per la sua posizione

Un articolo che sale nella SERP dovrebbe ricevere più clic. In caso contrario, è probabile che il contenuto necessiti di interventi. Se ottiene più clic del previsto, significa che il titolo o i metadati hanno una buona risonanza con il tuo pubblico di destinazione.

Un rapporto sui tuoi sforzi SEO locali per le imprese locali

Nel 2023, il 98% dei consumatori cerca online informazioni sulle attività commerciali locali, la maggior parte più volte alla settimana o quotidianamente. Tu e i tuoi clienti aziendali locali dovete visualizzare i risultati delle ricerche con intento locale, ad esempio "parrucchieri vicino a me" o "migliori commercialisti a Springfield". Esegui un rapporto sulle parole chiave separato per queste parole chiave con intenzione locale, concentrandoti sulla concorrenza locale.

Includi un rapporto sul profilo dell'attività su Google (GBP) del cliente e sul numero di interazioni con il cliente generate. Secondo Google, un GBP completo è uno dei maggiori motori di traffico di ricerca organica delle aziende locali. Gestisce anche telefonate dirette e richieste di indicazioni stradali, presupponendo che le informazioni esistano nel profilo.

Infine, offri consigli sul content marketing per il SEO locale. Segnala il rendimento delle pagine di destinazione locali o se il cliente deve crearle. Le pagine di destinazione locali sono particolarmente essenziali per le aziende con più sedi. Sottolineare l'importanza di contenuti locali tempestivi.

Report di content marketing con KPI chiave

È fondamentale ricordare che tutti i report di marketing SEO necessitano di una sezione sui contenuti, in particolare quando si concentrano su clic e conversioni. Dopo l'utile aggiornamento dei contenuti di Google, è utile ricordare che i contenuti di qualità, incentrati sulle persone, influiscono direttamente sulle metriche chiave.

Crea una visualizzazione incentrata su metriche di content marketing rilevanti, come:

• Visualizzazioni di pagina uniche: quante persone hanno visualizzato un particolare contenuto
• CTR organico: quante persone hanno fatto clic sul tuo invito all'azione (CTA) rispetto al numero totale di spettatori
• Tasso di sessione-contatto: quale percentuale del pubblico dei contenuti ha contattato l'azienda
• Tasso di conversione: quanti visitatori hanno eseguito l'azione desiderata, come iscriversi a una mailing list o iscriversi a un club fedeltà

Concentrati su come le conversioni dei contenuti influiscono sull'obiettivo finale del cliente. Ad esempio, se un contenuto ha aumentato le iscrizioni alla mailing list, scopri quanti acquisti sono arrivati ​​tramite posta elettronica durante quel periodo e quello successivo.

Un rapporto completo sui backlink

Le decisioni on-page non sono gli unici fattori che influiscono sul successo della SEO. Google si affida ai backlink per determinare se un sito è autorevole e offre competenze preziose.

I collegamenti provenienti da fonti affidabili aumentano l'autorità di un sito nella sua area tematica. I backlink provenienti da siti meno credibili fanno il contrario, quindi è essenziale controllare quali Google può vedere.

I report SEO dovrebbero includere un profilo di backlink che dettaglia la fonte e l’affidabilità di ciascun collegamento al tuo sito. Elenca i backlink dofollow e nofollow, spiegando al lettore perché lo stato "follow" è importante.

Google dovrebbe essere in grado di seguire solo collegamenti provenienti da siti di tutto rispetto. Se hai bisogno di aiuto per determinare se un sito ha una buona reputazione, rendilo un backlink nofollow. Questo passaggio indica a Google che non approvi la sua fonte.

Aiuta anche a includere una valutazione dell'autorità di dominio nel tuo profilo di backlink. L'autorità di dominio è una misurazione non Google della reputazione di un sito. È disponibile su diversi siti affidabili, incluso Moz, ed è un modo semplice per indicare se un sito necessita di più backlink.

Quali strumenti SEO dovresti utilizzare per i report?

I dati rappresentano il punto forte dei tuoi report SEO: più i tuoi dati sono forti e convincenti, maggiore sarà l’impatto sulle parti interessate.

Gli strumenti di reporting SEO ti aiutano a misurare e analizzare tali dati.

• Google Search Console : è un modo gratuito e intuitivo per misurare impressioni, clic, posizionamento e altro. È uno dei migliori strumenti di reporting SEO per principianti.
• Google Analytics 4 : questa è l'ultima generazione di Analytics, aggiornata per concentrarsi sull'esperienza del cliente e raccogliere dati più rilevanti, comprese metriche SEO cruciali come tasso di coinvolgimento, frequenza di rimbalzo e conversioni.
• KWFinder : questo strumento di ricerca per parole chiave identifica i termini di ricerca e confronta vari fattori SEO, tra cui il volume di ricerca e la concorrenza.
• Unbounce : questo analizzatore e ottimizzatore della pagina di destinazione ti aiuta a segnalare e apportare miglioramenti a livello di pagina.

Poiché il contenuto è un driver principale della SEO, avrai bisogno anche di alcuni solidi strumenti di ottimizzazione dei contenuti. Li utilizzerai principalmente per i consigli del tuo rapporto e la sezione dei passaggi successivi.

Come creare e presentare un rapporto sui tuoi sforzi SEO

Il primo passo nello scrivere report SEO è ricordare a te stesso gli obiettivi e ciò che è più importante sapere. Quali KPI devi segnalare e in che modo tali dati si collegheranno ai tuoi consigli o cosa cambiare in futuro?

Successivamente, decidi una struttura. È meglio condividere una presentazione con un team e approfondire diverse metriche. I PDF sono ideali da allegare a un'e-mail veloce e fornire una breve panoramica. A volte può essere utile avere entrambi i formati.

Qualunque formato tu scelga, il tuo rapporto dovrebbe avere cinque sezioni principali:

• Panoramica : i risultati più significativi e un riepilogo dei risultati
• KPI: le metriche di maggiore impatto e perché sono importanti
• Classifica e aggiornamenti sul traffico: progressi in questi elementi critici e loro significato
• Backlink: nuovi domini di riferimento e tutto ciò che hai fatto per pulire il tuo profilo di backlink
• SEO tecnico: risultati chiave e raccomandazioni per gli aspetti tecnici sulla pagina
• Passaggi successivi: in che modo questi risultati informeranno la tua strategia e faranno avanzare il progetto

Utilizza le visualizzazioni quando possibile e mantieni il gergo al minimo, anche se alcuni membri del pubblico sono professionisti SEO.

Esempi di report SEO da cui imparare

Va sempre bene creare un rapporto di analisi SEO da zero. A volte, questo è il modo migliore per personalizzarlo per il tuo cliente.

L'altra opzione è utilizzare un modello o un campione da un sito affidabile. Backlinko dispone di un esempio di report SEO accessibile e di un modello che ti guida nella ricreazione dei grafici inclusi.

Sono disponibili anche altre opzioni, alcune delle quali richiedono abbonamenti al servizio che le ha create. Questi riducono la quantità di lavoro sulle gambe da parte tua.

Come Compose.ly può aiutarti con le metriche SEO

Il reporting SEO rafforza il tuo valore come marketer di contenuti. Consente ai clienti di vedere l'impatto misurabile di ciò che fai e ti consente di focalizzare la tua strategia per il futuro.

Dalla ricerca di parole chiave, all'analisi della concorrenza, alla creazione di contenuti e al reporting, Compose.ly può aiutarti a costruire le basi della tua strategia SEO e fornire report personalizzati per visualizzare le tue metriche più importanti.

Richiedi un rapporto di ricerca di parole chiave per te stesso e migliora le tue metriche organiche.