Come stanno cambiando i fattori di ranking SEO: le ultime ricerche su #SMX Advanced

SMX Advanced 2016 è iniziato alla grande! La sessione intitolata "The Periodic Table of SEO Ranking Factors: 2016 Edition" riunisce i leader SEO che condividono i risultati della loro ricerca su come i risultati di ricerca sono influenzati dalle nuove tecnologie. Sul palco, Marcus Tober, Eric Enge e Leslie To si stanno tuffando direttamente nei più importanti fattori di ranking della ricerca che guidano la SEO in questo momento.

La tavola periodica dei fattori di ranking SEO – Marcus Tober

Marcus Tober (@marcustober), fondatore e CTO di Searchmetrics, è arrivato da Berlino. Ci dice che, in poche parole, i motori di ricerca come Google stanno cercando di filtrare tutta la spazzatura e i tradizionali fattori di ranking sono morti.

Anche la SEO è morta? Quando Google ha lanciato Panda e poi è passato a HTTPS, tutte le persone hanno urlato che la SEO è morta e ora dobbiamo essere creativi. Ma se cerchi e ci sono risultati, c'è ancora qualcosa da decodificare.

Buona SEO contro cattiva SEO

SEO pessimo:

1 parola chiave = 1 pagina di destinazione

+ Lista di controllo SEO

• Parola chiave nel dominio
• Parola chiave nel titolo
• Parola chiave in H1
• Collegamenti pubblicitari
• 300 parole
• Collegamenti

Buona SEO:

1 argomento = 1 pagina di destinazione

+ Lista di controllo dei contenuti

• Qualità dei contenuti
• Intenzione dell'utente
• Esperienza di contenuti

Ricerca desktop 2015 vs. 2016

Tober ha cercato la parola chiave nel tag del titolo in oltre 30.000 pagine di alto livello. Nel 2015 ce l'aveva il 75%. Nel 2016 solo il 55% ce l'aveva. Hummingbird e RankBrain sono responsabili di questo.

Ha riscontrato il 7% in meno di utilizzo dei tag H1. Ma le parole chiave nei tag H1 sono diminuite del 10%.

C'è una leggenda secondo cui se hai contenuti più lunghi, avrai classifiche migliori. Tuttavia, nel 2016 le prime pagine avevano una media di 1.633 parole. Nel 2015 la pagina media era di 1.285.

Per quanto riguarda i link interni alla pagina, nel 2015 ha visto una media di 150 link interni. Nel 2016 erano 126. Questa è la prima volta che questo numero è diminuito YOY negli studi di Tober.

Altro su Perché la SEO non è morta

Il 92% degli acquisti aziendali inizia con la ricerca. L'81% degli acquirenti effettua ricerche online prima di acquistare.

I tradizionali fattori di ranking falliranno grazie a Google RankBrain, che è in continua evoluzione. RankBrain offre:

• Maggiore impatto dei fattori soft (segnali soft, pertinenza dei contenuti)
• Migliore assimilazione dell'intuizione dell'utente
• Deep learning che risolve problemi più complessi che opera su più livelli

Dobbiamo analizzare settore per settore per intenzione. Ogni settore ha a che fare con diverse intenzioni di ricerca. Se l'industria è la salute, il ricercatore è interessato alle informazioni più valide. In un altro settore, invece, il ricercatore è alla ricerca dell'offerta migliore.

Se cerchi "sistema di telecamere di sicurezza", 10 risultati su 10 dei motori di ricerca hanno un pulsante Aggiungi al carrello above the fold. Questo è un fattore di rilevanza dinamica. Tuttavia, se cerchi "sistema di sicurezza", solo 3 risultati su 10 hanno carrelli della spesa. Altri risultati sono per i fornitori (ma senza carrelli della spesa) e gli ultimi quattro forniscono solo informazioni.

Decostruire il Vangelo delle classifiche – Leslie To

Leslie To (@itsleslieto), direttore SEO di 3Q Digital, cita Eraclito: "Il cambiamento è l'unica costante". Per sostenere che nessuna citazione descrive meglio il settore SEO.

Perché, allora, così tanti progetti SEO si concentrano sull'ottimizzazione dei metadati e del body copy? Queste cose contano ancora, ma quanto contano?

• Quanto conta il targeting per parole chiave a corrispondenza esatta nei tag del titolo?
• Il CTR è correlato alle meta descrizioni ed è stato pensato che influisca sulle classifiche. Lo fa davvero?
• C'è un ritorno sull'investimento in contenuti decrescente?
  Sulla base della ricerca di To, le pagine tra 500 e 600 parole hanno avuto il miglior posizionamento. Tuttavia, questo varia a seconda del settore. Dovresti studiare quante parole hanno le tue pagine e come si collega alla loro classifica per trovare il tuo punto debole.

Titoli di corrispondenza esatti contro titoli di corrispondenza a frase

Non possiamo scrivere tag del titolo in base a una parola chiave esatta: deve riguardare i temi delle parole chiave e concentrarsi sull'obiettivo della pagina e trovare il tema che lo racchiude. Gli URL con corrispondenza a frase spesso si classificano meglio, secondo la sua ricerca.

CTR in relazione alle meta descrizioni

Dopo aver aggiunto meta descrizioni a 1.500 pagine, per tracciarle nel tempo. Dopo il rilascio iniziale, il CTR è aumentato vertiginosamente. C'è stato un aumento dello 0,33% del CTR, MA una variazione (calo) di –.29 nella posizione media.

Capire RankBrain

• RankBrain sta migliorando ogni giorno, ma non è ancora lì. Man mano che RankBrain migliora nell'interpretazione delle ricerche, il pool di permutazioni delle parole chiave si ridurrà lentamente.
• Per questo motivo, dovrai anche migliorare nel capire i significati impliciti delle ricerche di parole chiave per sfruttare le capacità di congiunzione di RankBrain.
• Anche se è il terzo fattore di ranking più importante, non è chiaro come possiamo ottimizzarlo.

Eric Enge: Cosa c'è di caldo nei fattori di ranking SEO

Eric Enge (@stonetemple) è il CEO di Stone Temple Consulting.

Frammenti in primo piano

Enge ha monitorato l'utilizzo da parte di Google degli snippet in primo piano, rivedendo 855.000 SERP. Google sembra aver creato una macchina per frammenti in primo piano. Enge ipotizza che Google sia:

• Scansione dei siti per trovare possibili frammenti in primo piano
• Verificare se i risultati sono al di sotto di una soglia
• Selezione di un sito da testare con uno snippet in primo piano
• Misurazione delle metriche di ricerca complessive

Ottenere uno snippet in primo piano aumenta il traffico?

In alcuni test, il traffico verso i siti con snippet in primo piano raddoppia. Stone Temple ha pubblicato cinque video nel maggio 2015 con trascrizioni di passaggi chiari. Dopo aver inviato gli URL a Google Search Console, due quinti dei video hanno ottenuto snippet in primo piano!

RankBrain

Enge spiega sostanzialmente cosa fa RankBrain di Google, con il risultato che migliora la capacità del motore di ricerca di comprendere il linguaggio naturale e quindi fornire risultati più pertinenti.

Aggiornamento mobile 2

Il secondo aggiornamento di Google per la compatibilità con i dispositivi mobili, lanciato a maggio 2016, è stato quasi un non evento in termini di impatto.

Inoltre, la percentuale totale di risultati ottimizzati per dispositivi mobili è aumentata solo dell'1% dopo l'aggiornamento 2.

Questo aggiornamento è comunque importante. È un indicatore della fiducia di Google nel concetto di aumento della classifica. Probabilmente sarà seguito da ulteriori aggiornamenti. E i futuri aggiornamenti della classifica mobile includeranno altri fattori, come la velocità della pagina.

Link come fattore di ranking

In un hangout a cui Enge ha partecipato il 23 marzo 2016 con molti altri tra cui Andrey Lippatsev di Google, lo scambio successivo è andato giù, rivelando la continua dipendenza di Google dai link come uno dei primi due fattori di ranking.

Ammon Johns: “Abbiamo sentito che RankBrain è il terzo segnale più importante che contribuisce ai risultati ora. Sarebbe utile per noi sapere quali sono i primi due?"

Andrey Lippatsev: “Sì, assolutamente. Posso dirti quali sono. Sono contenuti e link che entrano nel tuo sito.