Posizione più alta: domande e risposte con Chris Granwehr, SEO Manager di Instapage

La SEO è un settore esigente e complesso. O i motori di ricerca possono trovare il tuo sito web o no.

Un SEO Manager può spesso essere trascurato, ma queste persone sono fondamentali per il successo di qualsiasi azienda. Anche se potrebbero non essere portavoce, lavorano instancabilmente dietro le quinte e il loro lavoro è visibile e pubblico. Innanzitutto, iniziamo definendo la SEO:

Il contenuto potrebbe essere il re, ma la semplice pubblicazione di blog, ad esempio, non garantisce che la tua azienda sarà in testa nelle classifiche di ricerca. La creazione di un sito Web sano e la generazione di traffico di qualità implica molto più di semplici parole chiave e backlink. Questa è stata la base per il mio incontro con Chris per scoprire come i marchi possono migliorare la salute del loro sito Web e aumentare la consapevolezza del marchio nell'era digitale.

BW: Qual è il tuo background SEO e il tuo ruolo con Instapage?

CG: Ho lavorato in un'ampia varietà di settori e come SEO internamente e presso agenzie prima. Ho lavorato presso agenzie di piccole e medie dimensioni in settori che coprono beni immobili, marketing di studi legali, negozi di e-commerce, servizi professionali, industrie alimentari, ecc.

La mia esperienza SEO interna è stata principalmente nell'e-commerce (inclusa la distribuzione degli adempimenti) e nella gestione della reputazione/content marketing prima di entrare a far parte di Instapage. Queste società erano Factory Bunk Beds, Brand.com e Fulfillment.com.

In Instapage, sono il SEO Manager responsabile dell'aumento del traffico organico verso le proprietà del nostro sito Web e il canale YouTube. Ho iniziato a lavorare con Instapage nel giugno 2015 e sono stato tra i primi dipendenti assunti a San Francisco.

Sono super appassionato di SEO, soprattutto dopo aver aiutato a rimuovere la penalità dei backlink manuali di Brand.com e aver visto in prima persona il maggiore impatto sulle entrate che la SEO ha su qualsiasi azienda che la esegue correttamente.

Se non sei molto interessato alla SEO, o se le possibilità offerte dalla SEO non sembrano convincenti, allora non avranno lo stesso successo in questo campo. La SEO è molto difficile e competitiva e non per i deboli di cuore. La SEO è così competitiva perché stai gareggiando contro milioni di pagine web online, con milioni di pagine in più di contenuti concorrenti che presto verranno caricati. È una corsa senza fine per fornire i migliori contenuti e la migliore esperienza utente possibile alle persone che visitano il tuo sito.

In parole povere, è necessario fornire le migliori risposte possibili per soddisfare le loro query di ricerca. Se il contenuto non è il migliore online, sarà molto difficile posizionarsi nelle prime posizioni di Google per frasi di ricerca competitive.

BW: Quali strumenti SEO utilizzi giornalmente o settimanalmente?

CG: Utilizzo una varietà di strumenti per valutare le prestazioni SEO del nostro sito Web e del nostro canale YouTube, descriverò brevemente a cosa serve ogni strumento:

• Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics: valuta il rendimento digitale di ogni proprietà del sito web e canale YouTube
• Google Data Studio: rapporti mensili per le metriche principali
• Screaming Frog SEO Spider: scansione del sito e analisi dell'architettura del sito
• Ahrefs: backlink e analisi di contenuti/parole chiave
• SEMrush: metriche sul traffico organico e dati sulla concorrenza
• Alexa: classifica globale del sito e metriche/analisi del traffico globale
• STAT Search Analytics: posizionamento completo delle parole chiave
• Heap Analytics: monitoraggio degli aggiornamenti e delle prestazioni dell'applicazione del prodotto

Ne uso anche altri, ma questi sono i principali strumenti SEO.

BW: Quale pensi sia il più grande mito sulla SEO?

CG: Il content marketing è l'essenza di tutto per la SEO. La SEO implica molto più di un semplice contenuto forte, tra cui SEO tecnico, dati strutturati, recensioni di terze parti, backlink e centinaia di altri fattori. Ecco la guida per principianti di Moz per saperne di più sulle basi.

BW: Quando Google annuncia un aggiornamento, cosa fai?

CG: Beh, Google non annuncia più molti aggiornamenti. La ragione principale di ciò è perché ci sono diversi aggiornamenti a settimana o una dozzina al mese e commentare ogni piccolo aggiornamento è ingombrante e non vale la pena.

Quando Google annuncia un aggiornamento in anticipo, è un grosso problema e dovrebbe essere prestata molta attenzione. Due esempi includono l'aggiornamento Penguin in tempo reale e l'indice mobile-first. Con l'indice mobile-first, i segnali sono forti e chiari: utilizza un sito Web reattivo ottimizzato per i dispositivi mobili e fai in modo che le tue pagine mobili siano abilitate per AMP il prima possibile.

Quello che di solito accade è un sacco di chiacchiere sui siti blog dei motori di ricerca, come Search Engine Land, Search Engine Journal, ecc. che ipotizzano che si sia verificato un aggiornamento dell'algoritmo. Esistono anche strumenti SEO come MozCast di Moz.com che possono monitorare se ci sono state ampie fluttuazioni nell'attività SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

In genere, controllo alcune delle chiacchiere del blog SEO sull'aggiornamento, leggo i commenti, vedo cosa hanno detto (o non hanno detto) gli ingegneri di Google in merito a un aggiornamento, quindi valuto quali singole parole chiave o pagine potrebbero essere state interessate dall'aggiornamento: e se l'aggiornamento ha interessato dispositivi mobili, tablet o desktop.

Per la maggior parte, approfondisco molto più in profondità di questo, ma questo è il mio piano d'azione quando sospetto che si sia verificato un aggiornamento. Il SEO di Instapage è tutto cappello bianco e produciamo contenuti sostanziali di alta qualità che raccolgono dozzine di backlink naturali su base mensile, quindi di solito vediamo un bel aumento del traffico organico da quasi ogni aggiornamento, supponendo che l'aggiornamento abbia influenzato la qualità della ricerca per pinguino/panda o un'altra parte dell'algoritmo.

BW: Quali strategie hai implementato su Instapage che hanno fatto una differenza significativa nel traffico o nella salute del sito web?

CG: Abbiamo iniziato a produrre guide educative di lunga durata incentrate sui principali argomenti del nostro settore, come le pagine di destinazione post-clic e l'ottimizzazione del tasso di conversione. Queste guide hanno iniziato a generare un'enorme quantità di traffico organico e consapevolezza del marchio per Instapage. Ogni guida contiene diversi capitoli e sono pezzi di contenuto approfonditi che mirano a insegnare ai professionisti del marketing l'essenza di alto livello di ciò che devono sapere sull'argomento per avere successo.

Alcune delle nostre guide SEO che si posizionano ai vertici di Google riguardano pagine di destinazione post-clic, pagine di acquisizione di lead, pagine di vendita, ecc.

Allo stesso modo, abbiamo creato un dizionario di marketing di oltre 200 termini che i professionisti del marketing e gli inserzionisti dovrebbero conoscere per avere successo con il marketing digitale e la generazione di lead online. Inoltre, il nostro blog è cresciuto immensamente da quando abbiamo iniziato a produrre post di blog di lunga durata pensando alla SEO.

Non abbiamo indicizzato le nostre pagine di destinazione post-clic interne e dei clienti, spostato la nostra opzione di dominio di pubblicazione da xyz.instapage.com a xyz.pagedemo.co e ripulito la struttura del sito dei nostri URL. Fino a pochi anni fa, usavamo le date effettive negli URL dei nostri blog e ora utilizziamo una sottocartella del blog /blog/ al suo posto.

Inoltre, abbiamo intensificato i nostri sforzi di produzione di contenuti, con l'obiettivo di aumentare la nostra naturale acquisizione di link in entrata da fonti di alta qualità. Un'altra cosa che abbiamo fatto è stata aumentare notevolmente la velocità della pagina in tutto il sito, insieme ad altre strategie SEO tecniche che hanno ripulito il nostro codice sorgente e la struttura del sito, rendendolo più user-friendly per i bot di Google.

BW: In che modo AMP influenzerà i brand in futuro?

CG: AMP svolgerà un ruolo enorme in futuro, in particolare con l'indice mobile-first che uscirà nel 2018. Oltre ad avere il logo AMP con il fulmine grigio accanto ai risultati della pagina del tuo motore di ricerca in Google su dispositivi mobili, ci sono chiari vantaggi finanziari all'implementazione di AMP.

Alcuni sono i seguenti:

• Puoi ottenere un vantaggio immediato sulla concorrenza. Supponendo che i tuoi concorrenti non abbiano già abilitato AMP, questo è un vantaggio significativo.
• Tempi di caricamento della pagina molto più rapidi, di almeno alcuni secondi.
• Conversioni più elevate, poiché le persone possono consumare i contenuti più velocemente sui dispositivi mobili ed è più probabile che si iscrivano a un servizio con cui hanno una buona esperienza mobile.
• Logo AMP grigio accanto alle pagine dei risultati di ricerca sui dispositivi mobili.
• Indice per dispositivi mobili. Google inizierà a classificare prima le pagine per dispositivi mobili, quindi si preoccuperà di dove il desktop si inserisce nell'equazione. Il mobile è il futuro, quindi devi essere preparato.
• Gli utenti Web esperti sono più giovani e utilizzano principalmente dispositivi mobili, piuttosto che desktop. Devi essere dove si trovano i clienti, e sempre più spesso sarà sui dispositivi mobili in futuro.

BW: Quale pensi che sia stata la più grande tendenza SEO finora nel 2017?

CG: La massiccia spinta di Google per i dispositivi mobili. I loro ingegneri stanno costruendo l'indice mobile-first mentre parliamo e stanno cercando di incoraggiare l'adozione di AMP il più rapidamente possibile. Ricorda, se tutti i siti web fossero ottimizzati per i dispositivi mobili e utilizzassero già AMP, Google guadagnerebbe miliardi in più di entrate pubblicitarie. Quindi offrire a tutti un'esperienza veloce e ottimizzata per i dispositivi mobili è un'importante iniziativa finanziaria per Google, poiché le entrate pubblicitarie sono ancora il loro pane quotidiano.

BW: Quale sarà il più grande cambiamento per la SEO nel 2018 e oltre?

CG: Credo che Google annuncerà un minor numero di aggiornamenti con il passare del tempo, quindi capire perché il traffico ha fluttuato negativamente per un sito sarà più difficile da valutare, poiché nessuno saprà esattamente cosa comporta l'aggiornamento.

Inoltre, non prestare attenzione alla UX mobile e alla velocità della pagina mobile danneggerà le aziende in futuro. La SEO ha bisogno di stare al passo con i cambiamenti dei dispositivi mobili per stare al passo con i tempi.

BW: Cosa ti piace di più della SEO?

CG: Adoro il brivido di classificare per le parole chiave primarie, incentrate sul commercio e abbattere la concorrenza. L'unico modo per classificarti al primo posto per una parola chiave competitiva è abbattere qualcuno dal suo trespolo al primo posto, ed è per questo che amo il SEO, poiché posso farlo in modo coerente ogni volta che eseguo servizi SEO su un sito web.

Aumenta la visibilità del tuo brand

Continuare a concentrarsi su contenuti di alta qualità e migliorare l'esperienza utente del tuo sito Web (soprattutto sui dispositivi mobili) per i visitatori del sito rimarrà l'obiettivo SEO nel prossimo futuro.

È anche possibile avere pagine di destinazione post-clic che funzionano molto bene dal punto di vista SEO se questo è uno degli obiettivi della campagna. Registrati oggi stesso per una demo di Instapage Enterprise.