I risultati organici scompaiono? Cosa fare nel prossimo futuro della SEO

Pensare al futuro della SEO è una mia abitudine. Mi piace anticipare dove stanno andando le cose e senza dubbio questo mi ha aiutato a mantenere la mia attività di consulenza SEO nella giusta direzione negli ultimi 22 anni. La leadership del pensiero è divertente!

In un settore come l'ottimizzazione organica dei motori di ricerca, i pezzi non smettono mai di muoversi a lungo.

Esempio n. 1: IA

Abbiamo appena iniziato a vedere l'impatto dell'intelligenza artificiale sul marketing e sul mondo.

L'intelligenza artificiale sta aumentando con le aziende in generale, ma i sondaggi variano ampiamente su quante organizzazioni hanno implementato l'IA nelle loro operazioni finora. Statista ha rilevato il 5% mentre Narrative Science ha riportato un enorme 61% degli intervistati che affermavano di utilizzare l'IA nel 2017.

L'IA sta influenzando la ricerca molto più velocemente.

I motori di ricerca guidano l'IA a tutto gas da anni. I complessi algoritmi di Google ora possono migliorare da soli , grazie all'apprendimento automatico basato sull'intelligenza artificiale.

Con l'intelligenza artificiale, i motori di ricerca, e infine le aziende in generale, possono evolversi a un ritmo sovrumano.

Solo tenendo gli occhi all'orizzonte i SEO possono tenere il passo. L'orizzonte ti offre la visuale a lungo raggio, il quadro generale. Per vederlo, guardo attraverso due lenti:

• Che cosa è buono per l'utente.
• Cosa c'è di buono per Google.

Per vedere il futuro della SEO, segui i soldi

Quando provo ad anticipare dove sta andando la SEO, la domanda più importante che pongo è: come farà Google a guadagnare?

Ricordi quando abbiamo visto Google spostare gli annunci fuori dalla barra laterale? Bene, di conseguenza, la SEO organica è stata influenzata. Era febbraio 2016 e Bing ha seguito l'esempio nel marzo 2018.

Le inserzioni organiche hanno risentito quando lo spazio nella parte superiore di una SERP si è aperto per consentire fino a quattro annunci a pagamento.

Ma la scomparsa dei risultati organici above the fold era appena iniziata.

Esempio n. 2: inserzioni locali

Un "pacchetto locale" completo di mappa è entrato nell'immagine SERP. Ha dato alle aziende locali la possibilità di presentarsi organicamente a Pagina 1 quando il ricercatore era fisicamente nelle vicinanze.

Il pacchetto locale ha spinto altri risultati organici di alto livello (come i marchi nazionali) più in basso nella pagina per determinate query. Al rialzo, ha anche creato un campo di concorrenza completamente nuovo che molti SEO hanno accolto con favore.

Ma Google aveva bisogno di fare soldi... inserire annunci di ricerca locali. Questi annunci vengono spesso visualizzati sopra gli elenchi organici nel Local Pack e nei risultati delle mappe, in particolare per gli utenti mobili.

Sono arrivati ​​altri annunci diretti alle attività locali. Google Home Services, ora ampliato e rinominato come annunci di servizi locali, presenta molti tipi di attività locali controllate da Google.

Gli LSA giocano su entrambe le priorità, aiutando gli utenti e traendo profitto da Google. E appaiono proprio in cima alla SERP, riempiendo lo spazio above-the-fold con elenchi non organici.

Per molte query, lo spazio riservato alle inserzioni locali è ora dominato dagli annunci.

Lo spazio organico che scompare

Allo stesso modo sono emerse una serie di altre modifiche … prima come funzionalità organica e poi convertite in uno spazio per annunci che generano entrate per Google.

Oggi, gli elenchi web organici possono essere affollati nella pagina da molte funzionalità:

• Annunci PPC (a pagamento)
• Annunci Shopping (a pagamento)
• Annunci Servizi locali (a pagamento)
• Voci del pacchetto locale (possono essere pagate)
• Frammenti in primo piano (potrebbero essere pagati in futuro - aspettalo)
• Notizia
• immagini
• Video

Gente, le inserzioni organiche scompariranno presto above the fold.

Che cos'è un SEO da fare?

I siti devono sfruttare le opportunità SEO organiche che esistono oggi, tra cui:

• Utilizza elementi di dati strutturati e markup di dati strutturati. In questo modo potrai acquisire frammenti in primo piano. A sua volta, è più probabile che i tuoi contenuti vengano visualizzati nei risultati della ricerca vocale e di testo.
• Rispondi alle domande nei tuoi contenuti. Questo può aiutarti a classificarti per le query a coda lunga e mostrarti come risposta alle domande "Anche le persone chiedono".
• Sii ottimizzato per la ricerca locale , se applicabile alla tua attività.
• Servire bene i visitatori del sito , con ottimi contenuti e un'esperienza positiva. Dai ai visitatori ciò che vogliono senza dolore e potrebbero tornare da soli.
• Non dimenticare nessuna delle normali cose da fare SEO , dall'ottimizzazione del contenuto della pagina all'assicurarsi che il tuo sito sia scansionabile. (Consulta la nostra Checklist SEO per gli elementi essenziali.)

Guardando al futuro della SEO, ho un altro consiglio da aggiungere a questo elenco.

I video sono fondamentali per riconquistare la SERP

I video vengono visualizzati in primo piano nei risultati di ricerca di Google, in particolare per le query con un intento "come fare per".

I video possono anche prendere lo snippet in primo piano (aka Posizione 0). Dai un'occhiata agli esempi seguenti:

Tutti questi link video riempiono lo spazio above the fold. Contano come risultati "organici". Tuttavia, quando fai clic sul risultato di un video di YouTube, cosa vedi per primo? Vedi un annuncio.

Dal momento che i risultati video creano entrate pubblicitarie per Google/YouTube/Alphabet, organic ha annunci !

"Come fare per" regolerà i risultati organici

I video spesso rispondono alle domande in modo più efficiente rispetto a qualsiasi altro formato.

Da come usare una pistola per punti metallici a come far crescere la tua attività, probabilmente preferiresti guardare qualcuno che ti dice come, a colori vivaci, piuttosto che leggere un articolo alla ricerca della risposta. E non sei solo.

In un anno, gli spettatori di YouTube hanno trascorso oltre un miliardo di ore a guardare solo video con "come fare" nel titolo. Questo è secondo il dirigente di YouTube Malik Ducard.

YouTube vede più di un'opportunità pubblicitaria qui. Sta lanciando un nuovo canale YouTube Learning con un investimento di 20 milioni di dollari. Oltre a supportare i contenuti indipendenti di "Edu Tubers", il canale prevede di mostrare anche programmi educativi originali realizzati da YouTube.

Perché il video è il miglior gioco per la SEO

I risultati di ricerca video possono far guadagnare più soldi che mai alla famiglia di aziende di Google. Di recente, YouTube ha iniziato a contare una "visualizzazione" dell'annuncio in soli 10 secondi, non 30.

Con Google che guadagna indirettamente attraverso risultati video "organici", prevedo che i video si classificheranno sempre più in primo piano nei risultati di ricerca. Ciò è particolarmente vero per i tipi di query su istruzioni.

Qualsiasi azienda o organizzazione farebbe bene a investire nei video. Ti consiglio di raccogliere le domande più frequenti della tua nicchia e di iniziare a filmare le risposte. Una delle migliori giocate di un SEO oggi è creare video che rispondano a domande pratiche. Fare clic per twittare

Esempio calzante: produciamo la nostra serie Ask Us Anything come playlist sul nostro canale YouTube. Ogni video risponde a una domanda specifica su SEO, PPC, contenuti o social in un breve video.

La nostra playlist Chiedici qualsiasi cosa sta crescendo, ora con 64 video e contando.

Ultimi pensieri

A che punto Google diventa tutti gli annunci e i risultati organici "gratuiti" diventano un servizio premium fatturabile?

Con la ricerca vocale, l'IA migliorerà i risultati vocali e Google dovrà addebitare le risposte poiché nessuno vedrà gli annunci SERP.

Il modo in cui Google implementa i cambiamenti nel tempo è visto come evolutivo, non rivoluzionario. Il risultato? Le persone non sapranno che tutto ciò che appare above the fold è la pubblicità.

Gli annunci saranno sempre necessari per le entrate dei motori di ricerca. I risultati organici verranno ridotti o diventeranno qualcosa per cui le persone pagano.

Ciò significa che i risultati organici scompariranno above the fold.