Che cosa sono i contenuti ottimizzati per il SEO?

L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è una pietra miliare del marketing digitale da oltre 20 anni. Questo approccio utilizza la ricerca per parole chiave e altre tecniche per aumentare la visibilità dei contenuti nei risultati dei motori di ricerca. Può fare la differenza tra la visualizzazione dei tuoi contenuti in cima ai risultati di ricerca o l'essere sepolti a pagina sette.

La SEO può avere un impatto significativo sulla consapevolezza del tuo marchio e sugli sforzi di marketing complessivi. In un sondaggio Statista del 2023, oltre l'80% dei professionisti del marketing ha riferito che la SEO ha influenzato positivamente le prestazioni delle campagne e la capacità del proprio team di raggiungere gli obiettivi aziendali.

Tuttavia, la creazione di contenuti efficaci ottimizzati per la SEO implica molto più che inserire alcune parole chiave popolari in un post di un blog e sperare per il meglio. Hai bisogno dei contenuti e delle strategie giuste per ottenere risultati.

Continua a leggere per conoscere l'importanza della SEO, il modo in cui i motori di ricerca classificano i contenuti e le tecniche per ottimizzare i tuoi contenuti.

Spiegazione dei contenuti SEO

I contenuti SEO sono informazioni digitali create appositamente per massimizzarne la visibilità sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questi contenuti attirano traffico organico e aiutano i marchi a far crescere la loro presenza online.

Gli esperti di marketing utilizzano un'ampia gamma di strategie per ottimizzare i propri contenuti per i motori di ricerca. In genere iniziano conducendo ricerche di parole chiave per identificare i termini di ricerca utilizzati dal loro pubblico di destinazione.

I creatori incorporano queste parole chiave in contenuti informativi e di alta qualità relativi ai loro marchi. Questa strategia aumenta le possibilità che un sito web appaia nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca, consentendo agli utenti di scoprirlo più facilmente.

Ad esempio, supponiamo che la tua azienda venda collari e guinzagli per cani di lusso. La ricerca per parole chiave potrebbe rivelare che il tuo pubblico target cerca spesso "guinzagli per cani fatti a mano", "collare per cani ricamato" e "come realizzare un collare per cani personalizzato?". Potresti creare post di blog pertinenti che includano questi termini per acquisire traffico SEO e attirare potenziali clienti sul tuo sito web.

L'importanza di ottimizzare i contenuti

La maggior parte degli utenti di Internet si affida ai motori di ricerca per trovare contenuti digitali di valore. Google è il motore di ricerca più popolare al mondo, con 99.000 query al secondo. Gli utenti cercano ultime notizie, meme, consigli sui prodotti e innumerevoli altri argomenti.

Il content marketing ottimizzato aumenta la visibilità SEO del tuo marchio. È essenziale posizionarsi il più in alto possibile perché gli utenti in genere non si avventurano oltre i primi risultati.

Secondo uno studio del 2023, oltre il 50% degli utenti fa clic sul risultato di ricerca principale e oltre il 97% dei clic avviene sulla prima pagina. Ciò significa che anche i contenuti più utili e scritti con perizia verranno trascurati se non si posizionano in alto.

I contenuti SEO stabiliscono inoltre che il tuo marchio sia un’autorità nel tuo settore. Gli utenti si aspettano che i motori di ricerca li colleghino con informazioni affidabili e coinvolgenti. Apparire in cima ai risultati di ricerca aumenta la tua credibilità e crea fiducia nel tuo pubblico di destinazione.

Come i motori di ricerca classificano i contenuti

Gli algoritmi dei motori di ricerca utilizzano molti fattori per classificare i contenuti dei blog, i video e altri materiali digitali. Le aziende modificano spesso questi algoritmi, quindi i creatori di contenuti SEO devono rimanere aggiornati e adattare la propria strategia di ottimizzazione dei contenuti secondo necessità.

Ecco tre fattori che Google e altri motori di ricerca considerano quando classificano i contenuti.

Parole chiave e intento di ricerca

Quando inserisci una query di ricerca, il motore utilizza le tue parole e gli indizi di contesto per comprendere le tue intenzioni. Supponiamo di cercare "ingredienti lasagne". Il motore di ricerca presuppone che tu stia cercando contenuti sulla preparazione delle lasagne, non informazioni sui meme sulle lasagne o sulla storia del piatto.

Successivamente, il motore di ricerca esplora Internet per trovare contenuti con parole chiave pertinenti che corrispondano all'intento di ricerca dell'utente. Classifica ogni contenuto in base alla sua qualità, pertinenza, usabilità e altri fattori. Ad esempio, la ricerca di “ingredienti lasagne” produrrà risultati con ricette, tutorial di cucina ed elenchi di ingredienti.

Crawler dei motori di ricerca ed elementi della pagina

I motori di ricerca utilizzano software chiamati "crawler" per scandagliare le pagine Web alla ricerca di contenuti nuovi e aggiornati. Organizzano queste pagine in indici in base alle loro parole chiave e collegamenti. Quando un utente cerca una di queste parole chiave, il motore di ricerca recupera le pagine pertinenti dall'indice e le classifica nei risultati di ricerca.

Puoi utilizzare gli elementi della pagina per facilitare il rilevamento e l'analisi dei tuoi contenuti da parte dei crawler. Questi elementi includono:

• Tag del titolo accurati e descrittivi
• Meta descrizioni concise
• Titoli brevi per organizzare i contenuti
• Cancella URL con da 50 a 60 caratteri
• Collegamenti interni a pagine correlate sul tuo sito web

Segnali di posizionamento e algoritmi dei motori di ricerca

Gli algoritmi dei motori di ricerca sono formule sofisticate che valutano molti fattori durante il posizionamento delle pagine web. Per Google, questi segnali di ranking includono:

• Qualità: il contenuto è chiaro, ben scritto e utile?
• Competenza nel dominio: il sito web ha esperienza, competenza, autorità e affidabilità (EEAT) nella sua area di nicchia? Il contenuto è scritto o rivisto da uno specialista ed è ben studiato?
• Backlink: altri siti Web noti hanno collegamenti esterni a questo contenuto?
• Posizione geografica: il contenuto è pertinente alla tua zona?
• Pertinenza: il contenuto è in linea con la query di ricerca?
• Usabilità: la pagina web include intestazioni, un layout reattivo e altri elementi intuitivi?

Dai la priorità a questi fattori per tutti i tuoi contenuti per creare pagine di alto livello.

Tipi di contenuti che traggono vantaggio dalla SEO

Gli esperti SEO spesso si concentrano sulla creazione di articoli e post di blog ottimizzati. Questo tipo di contenuto solitamente include molto testo, quindi è facile includere parole chiave competitive con elevati volumi di ricerca organica.

Molti esperti di marketing hanno ampliato la propria strategia SEO per includere altri tipi di contenuti, come:

• Casi studio
• Ebook
• Guide pratiche
• Infografica
• Listicles
• Pagine dei prodotti
• Video

La creazione di una varietà di contenuti ottimizzati può aumentare le prestazioni SEO e attrarre un pubblico diversificato.

Come ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO

Il contenuto ottimizzato richiede un'attenta pianificazione e abilità. Non puoi semplicemente sfornare un post sul blog e aspettarti che si posizioni, anche se sei un paroliere esperto.

Inizia eseguendo un'analisi SERP. Questo processo prevede l’analisi delle pagine in cima alla classifica per parole chiave specifiche. Questa ricerca ti aiuta a comprendere le strategie dei tuoi concorrenti per creare contenuti ad alte prestazioni.

Mentre analizzi i siti web con le migliori prestazioni, presta attenzione a questi elementi:

• Formato del contenuto
• Struttura della pagina
• Tipi di parole chiave SEO
• Temi
• Immagini e altri elementi multimediali

Dovresti anche studiare altri elementi su una pagina dei risultati di ricerca di Google, come gli snippet in primo piano, le caselle "Le persone chiedono anche" e le gallerie di immagini. Considera l'idea di incorporare elementi simili nei tuoi contenuti per aumentarne la pertinenza e l'attrattiva.

Altre strategie per ottimizzare i contenuti includono:

• Aggiunta di collegamenti interni pertinenti a testo di ancoraggio ricco di parole chiave
• Utilizzare le intestazioni (H2, H3 e H4) per organizzare il testo
• Inclusi contenuti di leader di pensiero ed esperti in materia
• Incorporare immagini, video e altri media coinvolgenti
• Sviluppare una voce di marchio coerente per tutti i tuoi contenuti

Consulta la guida all'ottimizzazione dei contenuti di Compose.ly per ulteriori suggerimenti e best practice SEO.

Quanto tempo ci vuole per iniziare a vedere i risultati SEO?

La SEO organica non lancerà immediatamente il tuo sito web in cima ai risultati di ricerca. I motori di ricerca impiegano tempo per trovare, indicizzare e classificare i tuoi contenuti. Ecco perché la maggior parte delle aziende non vede risultati per almeno tre-sei mesi. Tuttavia, lo sforzo e il tempo che investi nella SEO incentrata sui contenuti possono portare a miglioramenti a lungo termine nella tua visibilità e nelle prestazioni di marketing.

Semplifica la creazione di contenuti SEO con Compose.ly

Lo sviluppo di solidi contenuti SEO è uno dei modi più efficaci per aumentare la consapevolezza del marchio e connettersi con il pubblico di destinazione. Una singola pagina di alto livello potrebbe attrarre decine o centinaia di visitatori al tuo sito web ogni mese.

Chiunque può apprendere i fondamenti della SEO, ma per farlo bene ci vuole tempo. Compose.ly accelera questo processo così puoi iniziare a pubblicare contenuti di alto livello in modo più efficiente. Creiamo brief di contenuto SEO su misura con parole chiave attentamente ricercate, intestazioni e sottotitoli strategici e meta descrizioni. Gli scrittori interni o freelance possono trasformare questi brief in post di blog e altri contenuti di valore.

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