SEO sfavorevole per il CMO: mito n. 1: la SEO è troppo inaffidabile

Sono sicuro che hai sentito le storie dell'orrore di perdere classifiche e traffico durante la notte a causa di un aggiornamento dell'algoritmo di Google.

È vero che un aggiornamento dell'algoritmo ha la capacità di farlo su un sito web. Ma anche se un aggiornamento ha avuto un impatto su un sito in questo modo, c'è sempre una soluzione SEO che può aiutare.

Sfortunatamente, quando le persone non capiscono come competere nei risultati di ricerca, possono incolpare la SEO come inefficace e deviare più budget su altri canali. Ma la SEO continua a dimostrare il suo valore come canale che indirizza la maggior parte del traffico e la maggior parte delle entrate a un sito web.

La verità è che... è un mito che la SEO sia inaffidabile.

La SEO si basa su principi in linea con le linee guida di Google. Il lato "giusto" del settore SEO è esperto di questi principi. Sappiamo cosa serve per rendere un sito web sufficientemente rilevante da posizionarsi nei risultati di ricerca. E per rimanere rilevante anche con le modifiche algoritmiche.

Sfatiamo il mito del concetto di SEO come canale di marketing inaffidabile con alcuni fatti.

Mito: Google non ci dice abbastanza per aiutarci ad avere successo

Fatto: Google è a bocca aperta su alcune cose, grande nel condividerne altre

Sebbene Google non divulgherà mai al pubblico il funzionamento interno del suo algoritmo, condividono molto.

Ecco un esempio di dove possiamo ottenere indicazioni da Google sui nostri programmi SEO:

• La SEO Starter Guide delinea le basi su come creare un sito che funzioni bene per i motori di ricerca e gli utenti.
• Le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca ci offrono un'analisi approfondita di ciò che secondo Google è un sito di qualità che merita posizioni.
• Gli account di social media come Google Search Liaison su Twitter e Google Webmasters su YouTube ci forniscono aggiornamenti tempestivi sulle modifiche agli algoritmi e sui nostri siti Web. Consente inoltre agli esperti di marketing di interagire e imparare direttamente da Google su questioni specifiche. (Per non parlare del fatto che puoi seguire Googler specifici come John Mueller e Gary Illyes sui loro account sui social media. Sono noti per essere comunicativi.)
• Gli eventi SEO e di marketing ospitano rappresentanti di Google che tengono presentazioni. Prendi questa presentazione a SMX West 2016, ad esempio, in cui l'ingegnere del ranking di Google Paul Haahr ha fornito dettagli specifici su ciò che conta di più per Google.

Mito: è troppo difficile capire i segreti di Google

Fatto: i SEO possono capire molte cose

È una semplice equazione:

Linee guida del motore di ricerca di Google + esperienza + ricerca + implementazione + risultati tangibili = più SEO e approfondimenti Google.

I professionisti del settore SEO potrebbero, francamente, lasciare il loro lavoro quotidiano e diventare investigatori se lo desiderano. Siamo nel business di capire le cose.

Prendi, ad esempio, le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca che ho condiviso in precedenza. Da ciò, possiamo distillare i concetti di competenza, autorevolezza e affidabilità e come si applicano alla SEO di un sito web.

Oppure guarda la SEO Starter Guide condivisa in precedenza, dove possiamo approfondire un semplice pensiero su un sito web organizzato:

Rendi il più semplice possibile per gli utenti passare dal contenuto generale al contenuto più specifico che desiderano sul tuo sito. Aggiungi pagine di navigazione quando ha senso e inseriscile in modo efficace nella struttura dei link interni. Assicurati che tutte le pagine del tuo sito siano raggiungibili tramite link e che non richiedano una funzionalità di "ricerca" interna per essere trovate. Collegamento a pagine correlate, ove appropriato, per consentire agli utenti di scoprire contenuti simili.

... e correlalo alla strategia SEO di silosing di un sito web.

Per non parlare del fatto che ci sono molti là fuori che usano i loro strumenti e le loro capacità di ricerca per decodificare l'algoritmo. Prendi, ad esempio:

• Sensore SEMrush (SEMrush)
• Mozcast (Moz)
• Monitoraggio delle funzionalità SERP (metriche di ricerca)
• Analisi dei brevetti di Google (Bill Slawski)

La conclusione è che ci siamo, come settore e come professionisti SEO. Il nostro lavoro è capire queste cose. E abbiamo una buona conoscenza di ciò che è necessario per creare un sito Web di qualità che offra una buona esperienza utente.

Mito: Google cambia le cose senza alcun preavviso

Realtà: per i grandi cambiamenti, spesso riceviamo un avviso

OK, questo non è vero per ogni singolo cambiamento. Con più modifiche che si verificano nella ricerca ogni giorno, a volte una fluttuazione colpisce i siti senza preavviso. Tuttavia, è ovvio che Google ha già dato un giusto avvertimento su tutto ciò che ha a che fare con le sue Istruzioni per i webmaster.

In altre parole: non spammare e fai del tuo meglio per creare un sito web di qualità. Tutti gli aggiornamenti relativi a quelli sono un gioco equo.

Detto questo, quando grandi cambiamenti sono all'orizzonte, Google spesso dà indicazioni e tempo per prepararsi.

"Mobilegeddon" è un esempio perfetto. Nel febbraio del 2015, Google ha annunciato che ad aprile avrebbe messo in primo piano i siti ottimizzati per i dispositivi mobili. Nel marzo 2016, Google ha annunciato che avrebbe aumentato il segnale di ottimizzazione dei dispositivi mobili nel maggio dello stesso anno. Entrambi hanno dato tre mesi di anticipo.

Questo è in aggiunta a tutte le altre volte e luoghi in cui Google ha parlato della disponibilità per dispositivi mobili fino alla data di lancio.

Un altro esempio è l'aggiornamento dell'esperienza della pagina. Google lo ha annunciato a maggio 2020, ma non sarà disponibile almeno fino al 2021.

Anche i professionisti SEO sono esperti in Googlespeak. Ciò significa che anche se Google non viene fuori e dice che i siti Web devono concentrarsi su qualcosa prima di un aggiornamento, spesso lo accennano.

Ora prendiamo il sito Web che è stato danneggiato da un aggiornamento o una modifica imprevista dell'algoritmo di Google. In questi casi, siamo in grado di utilizzare i nostri strumenti collettivi, la ricerca, l'esperienza e la conoscenza per capire meglio il motivo e quindi apportare miglioramenti a quel sito.

Anche per tendenze preoccupanti come i risultati di ricerca che producono zero clic, c'è una soluzione.

Poiché la SEO è una strategia a lungo termine, alti e bassi sono inevitabili. Ma restarci a lungo pagherà i dividendi. In tutti i casi, ci sono modi per far sì che un sito Web rimanga rilevante di fronte agli aggiornamenti dell'algoritmo.

Un'ultima cosa da ricordare: la SEO non ha lo scopo di battere l'algoritmo. Ciò su cui ci concentriamo è creare siti Web di qualità e battere la concorrenza.

Fatto: Google non è perfetto. Né è SEO, ma è efficace

Stiamo giocando nella sandbox di Google. Invece di alzare le mani e ammettere la sconfitta, possiamo raccogliere i frutti di più traffico e entrate se giochiamo.

Naturalmente, ci saranno sempre circostanze impreviste che influiranno sul traffico. La pandemia di COVID-19 ne è un esempio perfetto. A volte anche le modifiche agli algoritmi ci colpiscono inconsapevoli. In alcuni casi, devi modificare il tuo marketing mix per affrontare questi eventi.

Ma in tutti i casi, dovresti continuare il percorso della SEO, semplificando la scansione e l'indicizzazione del tuo sito Web e fornendo un'esperienza eccezionale ai tuoi utenti. In caso contrario, lo farà la tua concorrenza.

Per ulteriori smentite sulla SEO, consulta questi articoli:

• Mito n. 1 – La SEO è troppo inaffidabile (questa pagina)
• Mito n. 2 – Non puoi misurare la SEO
• Mito n. 3: la SEO è un'iniziativa occasionale o occasionale

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