SEO durante la migrazione del sito: come preservare i contenuti di alto livello

Pubblicato: 2023-06-26

Una riprogettazione del sito Web potrebbe essere nelle carte se desideri rinominare la tua attività, generare nuovi lead, raccogliere più traffico o migliorare l'esperienza utente complessiva. Tuttavia, come la maggior parte degli sforzi più importanti, ci sono dei rischi. Seguire le strategie di migrazione SEO consigliate e una lista di controllo per la migrazione del sito SEO aiuta a preservare i contenuti di alto livello che hai lavorato duramente per accumulare ed evitare che il posizionamento nei motori di ricerca o il traffico web ne risentano quando rinnovi o ristrutturi il tuo sito web.

Spiegare la migrazione SEO

Una donna spiega la migrazione SEO al suo collega.

La migrazione del sito web, o migrazione del sito, implica apportare importanti modifiche al tuo sito web in termini di come appare, come funziona, come attira i visitatori e come converte quei visitatori in clienti. Se questo sembra complesso, è perché lo è, quindi dovresti avere una ragione valida per farlo per far valere il tuo tempo e il tuo impegno.

Potrebbe essere necessario apportare modifiche sostanziali al tuo sito se desideri spostarlo su un server diverso, modificare il nome di dominio della tua azienda, impedire ai consumatori di visualizzare pop-up minacciosi o creare una versione ottimizzata per i dispositivi mobili, solo per citare alcuni motivi comuni per revisioni del sito web. Indipendentemente dal motivo per cui apporti modifiche sostanziali al tuo sito Web, è importante comprendere le implicazioni associate a tale operazione e mettere in atto un piano per ridurre al minimo o eliminarle.

Capire come la migrazione del sito web influisce sulla SEO

Un uomo considera come la migrazione seo influenzerà le prestazioni del suo sito.

La revisione del tuo sito web avrà quasi sempre un impatto sull'ottimizzazione dei motori di ricerca, ma la creazione e il rispetto di una lista di controllo SEO per la migrazione del sito aiuta a mitigare le potenziali perdite di traffico. Una solida strategia di migrazione SEO ti aiuta a preservare le classifiche e la visibilità per cui hai lavorato duramente per assicurarti in primo luogo, e mantiene anche la tua attività e il tuo sito Web visibili e pertinenti sia per i nuovi lead esistenti che per quelli potenziali.

Quando riprogetti il ​​tuo sito web senza prendere le dovute precauzioni, corri il rischio di "confondere" i motori di ricerca, il che a sua volta può portare a una perdita di traffico e conversioni. Per quanto ti senta eccitato alla prospettiva di presentare il nuovo look del tuo sito web o di mostrare le sue funzionalità migliorate, anche prima di disporre di una solida strategia di migrazione SEO, sappi che l'esercizio della moderazione può fare molto per proteggere il duro lavoro che hai svolto già inserito.

Imparare a riprogettare o rinnovare il tuo sito Web senza subire perdite significative non si limita a preservare i lead e mitigare le perdite di traffico. Aiuta a garantire che i contenuti di qualità che già possiedi continuino a suscitare interesse, a mantenere il valore e a distinguerti dalla concorrenza.

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Saperne di più

Creazione di una lista di controllo per la migrazione del sito SEO

Ora che comprendi l'importanza di disporre di una solida strategia di migrazione del sito SEO prima di ristrutturare il tuo sito Web, come procedi a creare il tuo?

1. Fai un piano chiaro

Un team fa un piano per la migrazione seo.

Uno dei modi più semplici per ridurre al minimo i rischi e prevenire le perdite durante il rinnovamento del tuo sito Web è disporre di un piano di migrazione chiaro e garantire che tutte le persone coinvolte nel processo comprendano i rispettivi ruoli. Assicurati che tutto il tuo team di stakeholder, dai tuoi sviluppatori web e strateghi ai tuoi project manager e creatori di contenuti, sappia cosa devono fare e quando devono farlo. Inoltre, assicurati che tutte le parti interessate siano d'accordo con le tue ragioni per rinnovare il sito in primo luogo.

È consigliabile pianificare esattamente quando eseguire la migrazione del sito. Per ridurre al minimo potenziali interruzioni, considera di eseguire la migrazione effettiva durante un periodo di tempo più lento per la tua attività, quando il tuo sito registra in genere il minor numero di visitatori. Dovresti anche tenere conto del fatto che inevitabilmente sorgeranno problemi lungo il percorso, quindi assicurati di dare al tuo team tutto il tempo per risolvere i problemi e cerca di evitare di fare richieste di tempistica irrealistiche.

2. Eseguire il backup del sito corrente

Non possiamo sopravvalutare l'importanza di eseguire il backup di ogni aspetto del tuo sito web prima di eseguire una migrazione del sito web. Ci sono diversi motivi chiave per farlo. Per cominciare, protegge in primo luogo il contenuto che attira i consumatori sul tuo sito Web, preservandolo nell'improbabile eventualità che accada qualcosa di catastrofico durante la migrazione.

Prendi i post del blog, ad esempio, che tendono a generare più traffico rispetto, ad esempio, alle descrizioni dei prodotti. Se fatto bene e redatto in un formato sempreverde, un blog è un forte strumento di marketing organico che può avere un impatto positivo sui risultati dei motori di ricerca per il prossimo futuro, a condizione che tu protegga quei post durante le migrazioni del sito e ti assicuri che i tuoi clienti esistenti e potenziali mantengano accesso ad essi.

C'è anche un'alta probabilità che tu debba rivisitare alcuni aspetti del tuo vecchio sito quando riconfiguri quello nuovo, quindi ha senso mantenere un percorso chiaro verso di esso. In definitiva, il backup del tuo sito esistente ti dà qualcosa su cui fare affidamento se i miglioramenti del sito non vengono consegnati e funzionano come previsto.

3. Traccia, gestisci e reindirizza gli URL

Una donna tiene traccia degli URL come parte della migrazione seo.

È importante identificare i contenuti e gli URL che detengono il maggior valore quando si tratta di raccogliere traffico e convertire i clienti in modo da poter dare loro la priorità quando si esegue la migrazione del sito SEO. Ciò garantisce che i tuoi contenuti di livello più alto rimangano visibili con intervalli minimi, oltre a identificare pagine e contenuti di cui il tuo nuovo sito web potrebbe fare a meno.

Devi quindi creare una mappa di reindirizzamento 301 per assicurarti che tutti i tuoi vecchi URL indirizzino i visitatori dove desideri che vadano e aggiornare quelli interni che potrebbero portare a pagine vuote o vicoli ciechi. Il mancato reindirizzamento dei tuoi vecchi URL ai nuovi canali appropriati potrebbe rivelarsi devastante per le tue classifiche di ricerca.

Fai sempre attenzione quando pianifichi questi reindirizzamenti e cerca di evitare di reindirizzare troppi contenuti a una singola pagina. Assicurati anche che i collegamenti funzionino come previsto. Quando i visitatori fanno clic su un collegamento solo per trovarsi su un errore di stato 404 per una pagina che non esiste, questo ha il potenziale per danneggiare le tue classifiche di ricerca.

4. Eseguire la migrazione e valutare i risultati

Due persone lavorano sulla migrazione seo.

Quando si tratta dell'effettiva migrazione del sito SEO, considera di suddividerla in passaggi. Assicurati di proteggere il tuo nuovo sito Web dal pubblico e di abilitare e testare tutti i tuoi reindirizzamenti in ordine di importanza prima di essere pronto per la pubblicazione.

Una volta che ti senti sicuro delle prestazioni del tuo nuovo sito web, ti consigliamo di aggiornare le sue informazioni nella Google Search Console, quindi verificare la presenza di eventuali errori di scansione e correggerli di conseguenza. Infine, dopo un periodo online, ti consigliamo di valutare le prestazioni del nuovo sito e confrontarle con quelle di quello precedente, per assicurarti che eventuali perdite di traffico riscontrate fossero di natura temporanea e che i contenuti che hanno aiutato i visitatori trovarti inizialmente è ancora visibile dopo la migrazione.

Migrazione del sito SEO: protezione e conservazione dei contenuti con le migliori prestazioni

A volte la migrazione del sito è un male necessario, ma se non stai attento, il tuo posizionamento nei motori di ricerca può risentirne, portando a una perdita di traffico web e lead. Una chiara strategia SEO di migrazione del sito Web aiuta a proteggere i tuoi contenuti più performanti, che a loro volta svolgono un ruolo chiave nel portare il tuo marchio e la tua attività di fronte alle persone giuste.

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